4.1 Producto y clasificaciones de productos
¿QUÉ ES EL PRODUCTO?
Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen el producto como "un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, más los servicios y la reputación del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea"
Clasificaciones de productos
Productos de consumo
Los productos de consumo son aquellos bienes y servicios que un consumidor final adquiere para su consumo personal. Los mercadólogos suelen clasificar estos productos y servicios con base en lo que los consumidores hacen para adquirirlos.
Producto de Comparación
Producto no buscado
Producto de Conveniencia
Producto de especialidad
Productos Industriales
Se utilizan para crear otros productos, se emplean en la fabricación o en el mantenimiento y reparación de maquinaria y equipos.
Materiales y piezas
Suministros y servicios
Bienes de capital
Comprender las clasificaciones de los productos es indispensable para diseñar estrategias adecuadas según el tipo de bien o servicio.
Pregunta
Productos de especialidad
Los productos de especialidad son productos y servicios de consumo con características o identificación de marca únicos, por los cuales un grupo significativo de compradores está dispuesto a realizar un esfuerzo de compra especial. Algunos ejemplos incluyen artículos de lujo, como automóviles de alta gama, ropa de diseñador, perfumes exóticos, alimentos finos y pinturas famosas.
Un almacén utiliza productos industriales para mantener las operaciones funcionando sin problemas.
Productos no bucados
Los productos no buscados son productos de consumo que el consumidor no conoce o que conoce pero normalmente no piensa comprar.Veamos algunos ejemplos de bienes no buscados.
- Seguro de vida
- Donar Sangre
- Seguro de accidentes
- Planes funerarios prepagos
- Seguro de discapacidad a corto o largo plazo
Productos de Comparación
Son bienes y servicios de consumo adquiridos con menor frecuencia, y los clientes al comprar productos y servicios comparan cuidadosamente en términos de idoneidad, calidad, precio y estilo. Ejemplos: electrodomésticos, electrónicos, automóviles.
Ninguna empresa puede establecer políticas de precio, promoción o distribución sin antes haber definido claramente qué producto ofrecerá a su mercado meta. El producto es, por lo tanto, el punto más importante de la mezcla de marketing, ya que en torno a él giran las demás decisiones estratégicas.
Los elementos de capital representan inversiones significativas en activos fijos que facilitan la producción de bienes y servicios. Estos incluyen instalaciones importantes y equipos accesorios.
Ejemplo:
- Las plantas de ensamblaje de aviones de Boeing son instalaciones a gran escala necesarias para la construcción de aviones, lo que representa una inversión de capital sustancial.
- Los robots industriales utilizados en la fabricación de automóviles son ejemplos de equipos accesorios que mejoran la eficiencia y la precisión de la producción, reduciendo el error humano y aumentando la producción.
Los suministros y servicios son esenciales para las operaciones diarias de una empresa, aunque no formen parte del producto final.
Ejemplos:
- Los suministros de oficina, como bolígrafos e impresoras, son cruciales para mantener las funciones administrativas, lo que permite operaciones comerciales sin problemas.
- Los servicios, como la consultoría de TI, proporcionan asesoramiento experto y soluciones para optimizar los procesos empresariales, mejorar la productividad y garantizar la competitividad tecnológica en el mercado.
Todos los productos se clasifican en dos grandes categorías que dependen de las intenciones del comprador o el tipo de uso y su durabilidad y tangibilidad.
En ese sentido, se clasifican de la siguiente manera:
- Productos de consumo que son los que están destinados al consumo personal en los hogares.
- Los productos de negocios tienen la intención de la reventa, su uso en la elaboración de otros productos o la provisión de servicios en una organización.
Los materiales y las piezas se venden directamente a las empresas industriales para la fabricación de productos. Estos incluyen materias primas esenciales como el acero son cruciales para la industria de la construcción, ya que proporcionan los componentes básicos de la infraestructura.
Las piezas fabricadas, como las baterías, son indispensables en los dispositivos electrónicos, ya que garantizan la funcionalidad y fiabilidad de la electrónica de consumo e industrial.
Productos de Conveniencia
Los productos de conveniencia son los bienes y servicios de consumo que el cliente suele adquirir con frecuencia, de inmediato y con un mínimo esfuerzo de comparación y compra. Ejemplos: alimentos enlatados, productos de limpieza, artículos de higiene personal.
Saber distinguir entre productos de consumo, de negocios o según su durabilidad y tangibilidad, permite a las empresas definir correctamente su público objetivo, los canales de distribución más apropiados, los métodos de promoción más efectivos y las estrategias de posicionamiento que mejor se adapten a las características del producto.
4.1 Producto y clasificaciones de productos
(IGE) Brenda Dolores Guerrero Morales (2
Created on November 4, 2025
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4.1 Producto y clasificaciones de productos
¿QUÉ ES EL PRODUCTO?
Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen el producto como "un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, más los servicios y la reputación del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea"
Clasificaciones de productos
Productos de consumo
Los productos de consumo son aquellos bienes y servicios que un consumidor final adquiere para su consumo personal. Los mercadólogos suelen clasificar estos productos y servicios con base en lo que los consumidores hacen para adquirirlos.
Producto de Comparación
Producto no buscado
Producto de Conveniencia
Producto de especialidad
Productos Industriales
Se utilizan para crear otros productos, se emplean en la fabricación o en el mantenimiento y reparación de maquinaria y equipos.
Materiales y piezas
Suministros y servicios
Bienes de capital
Comprender las clasificaciones de los productos es indispensable para diseñar estrategias adecuadas según el tipo de bien o servicio.
Pregunta
Productos de especialidad
Los productos de especialidad son productos y servicios de consumo con características o identificación de marca únicos, por los cuales un grupo significativo de compradores está dispuesto a realizar un esfuerzo de compra especial. Algunos ejemplos incluyen artículos de lujo, como automóviles de alta gama, ropa de diseñador, perfumes exóticos, alimentos finos y pinturas famosas.
Un almacén utiliza productos industriales para mantener las operaciones funcionando sin problemas.
Productos no bucados
Los productos no buscados son productos de consumo que el consumidor no conoce o que conoce pero normalmente no piensa comprar.Veamos algunos ejemplos de bienes no buscados.
Productos de Comparación
Son bienes y servicios de consumo adquiridos con menor frecuencia, y los clientes al comprar productos y servicios comparan cuidadosamente en términos de idoneidad, calidad, precio y estilo. Ejemplos: electrodomésticos, electrónicos, automóviles.
Ninguna empresa puede establecer políticas de precio, promoción o distribución sin antes haber definido claramente qué producto ofrecerá a su mercado meta. El producto es, por lo tanto, el punto más importante de la mezcla de marketing, ya que en torno a él giran las demás decisiones estratégicas.
Los elementos de capital representan inversiones significativas en activos fijos que facilitan la producción de bienes y servicios. Estos incluyen instalaciones importantes y equipos accesorios.
Ejemplo:
Los suministros y servicios son esenciales para las operaciones diarias de una empresa, aunque no formen parte del producto final.
Ejemplos:
Todos los productos se clasifican en dos grandes categorías que dependen de las intenciones del comprador o el tipo de uso y su durabilidad y tangibilidad. En ese sentido, se clasifican de la siguiente manera:
Los materiales y las piezas se venden directamente a las empresas industriales para la fabricación de productos. Estos incluyen materias primas esenciales como el acero son cruciales para la industria de la construcción, ya que proporcionan los componentes básicos de la infraestructura.
Las piezas fabricadas, como las baterías, son indispensables en los dispositivos electrónicos, ya que garantizan la funcionalidad y fiabilidad de la electrónica de consumo e industrial.
Productos de Conveniencia
Los productos de conveniencia son los bienes y servicios de consumo que el cliente suele adquirir con frecuencia, de inmediato y con un mínimo esfuerzo de comparación y compra. Ejemplos: alimentos enlatados, productos de limpieza, artículos de higiene personal.
Saber distinguir entre productos de consumo, de negocios o según su durabilidad y tangibilidad, permite a las empresas definir correctamente su público objetivo, los canales de distribución más apropiados, los métodos de promoción más efectivos y las estrategias de posicionamiento que mejor se adapten a las características del producto.