TeOria i estructura de la publicitat
SEMINARI 3
ELS CASOS DE LEGO I BARBIE
Carla Campos Santolaria
els casos de lego i barbie
Índex
Amb quins elements es pot identificar el públic? BARBIE
Amb quins elements es pot identificar el públic? LEGO
Quins son els públics als quals es dirigeixen les marques?
Quina estratègia segueix la camapnya? BARBIE
Quina estratègia segueix la camapnya? LEGO
Amb quin públic connecten millor?
Quina importància tenen aquests trets d'identitat pel target?BARBIE
A quins trets identitaris s'estan apel·lant les marques per empatitzar amb el públic?
Quina importància tenen aquests trets d'identitat pel target?LEGO
Hi ha un canvi de posicionament?
'LEGO REBUILD THE WORLD'
'IMAGINE THE POSSIBILITIES'
tEoria i estructura de la publicitat
Quins son els públics als quals es dirigeixen les marques?
BARBIE- Infants (3-6 anys)
- Nens (6-12 anys)
- Nenes (6-12 anys)
- Mares i pares
- Antics consumidors/es de BARBIE
LEGO
- Infants (3-6 anys)
- Nens (6-14 anys)
- Nenes (6-14 anys)
- Mares i pares
- Antics consumidors/es de LEGO
LEGOEl públic al qual es dirigeix LEGO son els infants, nens i nenes d'entre 3 a 14 anys. Encara i això podriem reduïr el seu públic a: nenes d'entre 6 a 10 anys, ja que, el color rosa es sol associar a les nenes i en aquest trailer hi està molt present. De la mateixa manera que ho estàn els elements de fantasia (també associats a elles).
teoria i estructura de la publicitat
Amb quin públic connecten millor?
De tots els públics possibles als quals es pot dirigir BARBIE amb aquest tràiler, podem reduir les opcions a una: les nenes d'entre 3 i 10 anys, ja que, el color rosa se sol associar a les nenes i en aquest tràiler hi està molt present. De la mateixa manera que ho estan els elements de fantasia (també associats a elles). A més la majoria de personatges que protagonitzen el tràiler són noies, d'aquesta manera les nenes en sentir-se identificades amb aquests personatges femenins tindran interès en elles i voldran semblar-se a elles.
D'altra banda, de tots els públics possibles als quals es pot dirigir LEGO amb aquest tràiler, podem reduir les opcions a una: els nens d'entre 6 i 12 anys, ja que, dins el tràiler trobem elements associats normalment als nens: colors com el vermell, blau, flames, personatges de pel·lícules d'aventures o acció, escenes de "baralles"... És a dir, veiem una estètica més dinàmica amb una trama que comporta perills i riscos, situacions que només podran fer front personatges amb valentia i força (adjectius que se solen associar als nens). I encara que surten personatges femenins, jocs de muntar peces i construir tot allò que vulguis s'associa més al gènere masculí (com passa amb els treballs dels adults com la construcció que també s'associa als homes).
tEoria i estructura de la publicitat
Quina estratègia segueix la campanya?BARBIE
Basant-nos en la Teoria de la Gestió de les Impressions, podem dir que el trailer de BARBIE pren una tàctica assertiva i directa: es promouen de manera proactiva impressions sobre la marca o en aquest cas el producte, per aconseguir la imatge desitijada (creativitat, fantasia, amistat...) i ho fan de manera directa, exposant els valors i caracteristiques principals de la marca amb exemples: tot es possible (Ex. ella pot ser princesa), la importància de l'amistat.
teoria i estructura de la publicitat
Quina estratègia segueix la campanya?LEGO
Basant-nos en la Teoria de la Gestió de les Impressions, podem dir que el trailer de LEGO pren una tàctica assertiva i directa: es promouen de manera proactiva impressions sobre la marca o en aquest cas el producte, per aconseguir la imatge desitijada (diversió, aventura, acció...) i ho fan de manera directa, exposant els valors i caracteristiques principals de la marca amb exemples: de que és capaç la unió entre uns i altres (fent un paral·lelisme amb de què som capaços de fer en ajuntar peçes de LEGO, ampliar la nostra creativitat, per exemple).
teoria i estructura de la publicitat
Amb quins elements es pot identificar el públic? BARBIE
Amb quins elements es pot identificar el públic? LEGO
Seguint la Teoria de la Identitat, podem dir que el public principal de BARBIE (nenes d'entre 3 i 10 anys) es pot identificar amb uns trets identitaris interns; com per exemple el gènere (que com ja s'ha esemntat abans, identificar-se amb el genere de les protagonistes pot fer que l'epectador tingui més interes en la pel·lícula i vulgui saber mes d'aquells persoatges ambs els quals se senten identificats/des). D'altra banda, també es poden identificar per un tret extern, com són els hobbies: si a les nenes els agrada nedar, els animals, els éssers mitològics (com les sirenes)... Això els farà connectar més amb la trama i mostraran interès per veure la pel·lícula.
Seguint la Teoria de la Identitat, podem dir que el públic principal de LEGO (nens d'entre 6 i 1 anys) es pot identificar amb uns trets identitaris externs; els seus hobbies, ja que, apareixen diversos personatges d'altres pel·lícules (Batman, tortugues ninges...); també es poden relacionar amb la seva personalitat: si són nens creatius (tret principal que cal tenir per muntar peces de LEGO i adjectiu amb el qual basen tota la seva marca), per exemple. També els pot fer connectar amb la seva situació familiar (això inclou tant als nens com als pares/mares o fins i tot antics consumidors de Lego): si els recorda moments o personatges de la seva infància, si solen jugar a Lego amb els seus pares... Tot això en conjunt pot despertar una part més emotiva de l'espectador.
teoria i estructra de la publicitat
Quina importància tenen aquests tretsd'identitat pel target?BARBIE
Quina importància tenen aquests tretsd'identitat pel target?LEGO
En el cas de BARBIE, els trets d'identitat dins el target son menors (per els trets externs), ja que, els hobbies, la teva personalitat, gustos, interessos… formen part de la complexitat individual de cadascú. Amb l'estètica i els valors que mostra BARBIE (com l'amistat o el pensament de que podem arribar a ser tot allò que imaginem) poden connectar amb els elements identitaris del consumidor, i així produir interès per la pel·lícula. Encara i això, també trobàvem trets identitaris interns (gènere) que ens porta al fet que la importància que tenen aquests trets d'identitat pel target són majors: poden provocar una connexió major amb el consumidor, té més rellevància sobre ell.
En el cas de LEGO, els trets d'identitat dins el target són menors (pels trets externs), ja que, aquests es relacionen amb els hobbies, les experiències viscudes (ex. de petits jugant a LEGO), els interessos… És a dir, parts de la complexitat individual. Si aconseguim aquesta associació ‘emocional’ entre el target i la marca, aconseguirem una unió entre la marca i el públic que permetrà identificar de manera automàtica la marca.
teoria i estructura de la publicitat
'IMAGINE THE POSSIBILITIES'
'LEGO REBUILD T HE WORLD'
2020
2015
teoria i estructura de la publicitat
Hi ha un canvi de posicionament?
D'una banda, al tràiler se'ns transmet una imatge d'una noia que és un ésser mitològic (sirena) i que posteriorment es converteix en princesa, tot això dins un ambient màgic, alegre, on l'amistat és una peça fonamental de la trama. També transmet la idea de l'estètica que se sol associar a les nenes/noies: molta presència del color rosa, vestits, somiar amb ser princesa… I, en canvi, amb la campanya de 2015 se'ns vol transmetre un missatge d'empoderament i reivindicació dirigit a la visió que té la societat de la dona, però més concretament de les nenes. Aquí ens desfem d'elements màgics i ens acostem a situacions més properes a la nostra realitat. Vol transmetre que quan les nenes juguen amb les nines de BARBIE no només estan jugant, sinó que estan expandint la seva creativitat i formant les seves aspiracions del futur. Passa de ser una nina de fantasia a un referent pròxim a la realitat, donant suport a la idea que les nenes/noies/dones poden ser tot allò que imaginin.
teoria i estrctura de la publicitat
Hi ha un canvi de posicionament?
D'altra banda, en el cas de LEGO, entre el seu tràiler i la seva campanya (2020) també hi ha un canvi, però no tan notori, és un canvi d'enfocament de la idea del que és possible fer amb LEGO.
En el tràiler trobem elements d'humor, aventura, creativitat (fusió d'aquells personatges que mai imaginaríem junts dins la trama d'una mateixa pel·lícula)... Principalment, vol entretenir i transmetre el missatge del fet que tot és possible si ens unim (com quan uneixes peces de LEGO, que pots crear tot allò que vulguis i donar pas a la teva imaginació).
I amb la campanya vol transmetre pràcticament les mateixes característiques: diversió, aventura, creativitat… Fer saber que amb LEGO tot és possible (com veiem al final quan els personatges s'intercanvien les parts del cos). Cal destacar que en ambdós formats de publicitat, les persones, objectes, etc. formades per peces de LEGO prenen vida pròpia.
teoria i estrctura de la publicitat
A quins trets identitaris s'estan apel·lant les marques per empatitzar amb el públic?
Dins el missatge principal destaquen els trets identitaris interns (gènere) i majors → en aquest cas vol enderrocar els rols de gènere tradicionals assignats a la dona, impulsant a les nenes des de petites a saber que elles poden treballar d'allò que més els agradi. Vol crear una sensació d'orgull de ser dona creant així conseqüències en la visió del rol femení tant en l'ésser individual com en la societat.
Com a missatge secundari volen connectar amb els hobbies, interessos, gustos… de les nenes perquè aquestes es puguin veure reflectides i així empoderar-les. Això s'associa als trets identitaris externs (hobbies, gustos…) i menors.
A quins trets identitaris s'estan apel·lant les marques per empatitzar amb el públic?
Dins el missatge principal de la campanya destaquen els trets identitaris externs i menors: connecten amb l'espectador a través dels seus hobbies i interessos per jocs d'aquest tipus, per la capacitat de creativitat…
SEMINARI 3 - els casos de Lego i Barbie
Carla CAMPOS SANTOLARIA
Created on November 4, 2025
Start designing with a free template
Discover more than 1500 professional designs like these:
View
Blackboard Presentation
View
Genial Storytale Presentation
View
Historical Presentation
View
Psychedelic Presentation
View
Memories Presentation
View
Animated Chalkboard Presentation
View
Chalkboard Presentation
Explore all templates
Transcript
TeOria i estructura de la publicitat
SEMINARI 3
ELS CASOS DE LEGO I BARBIE
Carla Campos Santolaria
els casos de lego i barbie
Índex
Amb quins elements es pot identificar el públic? BARBIE
Amb quins elements es pot identificar el públic? LEGO
Quins son els públics als quals es dirigeixen les marques?
Quina estratègia segueix la camapnya? BARBIE
Quina estratègia segueix la camapnya? LEGO
Amb quin públic connecten millor?
Quina importància tenen aquests trets d'identitat pel target?BARBIE
A quins trets identitaris s'estan apel·lant les marques per empatitzar amb el públic?
Quina importància tenen aquests trets d'identitat pel target?LEGO
Hi ha un canvi de posicionament?
'LEGO REBUILD THE WORLD'
'IMAGINE THE POSSIBILITIES'
tEoria i estructura de la publicitat
Quins son els públics als quals es dirigeixen les marques?
BARBIE- Infants (3-6 anys)
- Nens (6-12 anys)
- Nenes (6-12 anys)
- Mares i pares
- Antics consumidors/es de BARBIE
LEGO
LEGOEl públic al qual es dirigeix LEGO son els infants, nens i nenes d'entre 3 a 14 anys. Encara i això podriem reduïr el seu públic a: nenes d'entre 6 a 10 anys, ja que, el color rosa es sol associar a les nenes i en aquest trailer hi està molt present. De la mateixa manera que ho estàn els elements de fantasia (també associats a elles).
teoria i estructura de la publicitat
Amb quin públic connecten millor?
De tots els públics possibles als quals es pot dirigir BARBIE amb aquest tràiler, podem reduir les opcions a una: les nenes d'entre 3 i 10 anys, ja que, el color rosa se sol associar a les nenes i en aquest tràiler hi està molt present. De la mateixa manera que ho estan els elements de fantasia (també associats a elles). A més la majoria de personatges que protagonitzen el tràiler són noies, d'aquesta manera les nenes en sentir-se identificades amb aquests personatges femenins tindran interès en elles i voldran semblar-se a elles.
D'altra banda, de tots els públics possibles als quals es pot dirigir LEGO amb aquest tràiler, podem reduir les opcions a una: els nens d'entre 6 i 12 anys, ja que, dins el tràiler trobem elements associats normalment als nens: colors com el vermell, blau, flames, personatges de pel·lícules d'aventures o acció, escenes de "baralles"... És a dir, veiem una estètica més dinàmica amb una trama que comporta perills i riscos, situacions que només podran fer front personatges amb valentia i força (adjectius que se solen associar als nens). I encara que surten personatges femenins, jocs de muntar peces i construir tot allò que vulguis s'associa més al gènere masculí (com passa amb els treballs dels adults com la construcció que també s'associa als homes).
tEoria i estructura de la publicitat
Quina estratègia segueix la campanya?BARBIE
Basant-nos en la Teoria de la Gestió de les Impressions, podem dir que el trailer de BARBIE pren una tàctica assertiva i directa: es promouen de manera proactiva impressions sobre la marca o en aquest cas el producte, per aconseguir la imatge desitijada (creativitat, fantasia, amistat...) i ho fan de manera directa, exposant els valors i caracteristiques principals de la marca amb exemples: tot es possible (Ex. ella pot ser princesa), la importància de l'amistat.
teoria i estructura de la publicitat
Quina estratègia segueix la campanya?LEGO
Basant-nos en la Teoria de la Gestió de les Impressions, podem dir que el trailer de LEGO pren una tàctica assertiva i directa: es promouen de manera proactiva impressions sobre la marca o en aquest cas el producte, per aconseguir la imatge desitijada (diversió, aventura, acció...) i ho fan de manera directa, exposant els valors i caracteristiques principals de la marca amb exemples: de que és capaç la unió entre uns i altres (fent un paral·lelisme amb de què som capaços de fer en ajuntar peçes de LEGO, ampliar la nostra creativitat, per exemple).
teoria i estructura de la publicitat
Amb quins elements es pot identificar el públic? BARBIE
Amb quins elements es pot identificar el públic? LEGO
Seguint la Teoria de la Identitat, podem dir que el public principal de BARBIE (nenes d'entre 3 i 10 anys) es pot identificar amb uns trets identitaris interns; com per exemple el gènere (que com ja s'ha esemntat abans, identificar-se amb el genere de les protagonistes pot fer que l'epectador tingui més interes en la pel·lícula i vulgui saber mes d'aquells persoatges ambs els quals se senten identificats/des). D'altra banda, també es poden identificar per un tret extern, com són els hobbies: si a les nenes els agrada nedar, els animals, els éssers mitològics (com les sirenes)... Això els farà connectar més amb la trama i mostraran interès per veure la pel·lícula.
Seguint la Teoria de la Identitat, podem dir que el públic principal de LEGO (nens d'entre 6 i 1 anys) es pot identificar amb uns trets identitaris externs; els seus hobbies, ja que, apareixen diversos personatges d'altres pel·lícules (Batman, tortugues ninges...); també es poden relacionar amb la seva personalitat: si són nens creatius (tret principal que cal tenir per muntar peces de LEGO i adjectiu amb el qual basen tota la seva marca), per exemple. També els pot fer connectar amb la seva situació familiar (això inclou tant als nens com als pares/mares o fins i tot antics consumidors de Lego): si els recorda moments o personatges de la seva infància, si solen jugar a Lego amb els seus pares... Tot això en conjunt pot despertar una part més emotiva de l'espectador.
teoria i estructra de la publicitat
Quina importància tenen aquests tretsd'identitat pel target?BARBIE
Quina importància tenen aquests tretsd'identitat pel target?LEGO
En el cas de BARBIE, els trets d'identitat dins el target son menors (per els trets externs), ja que, els hobbies, la teva personalitat, gustos, interessos… formen part de la complexitat individual de cadascú. Amb l'estètica i els valors que mostra BARBIE (com l'amistat o el pensament de que podem arribar a ser tot allò que imaginem) poden connectar amb els elements identitaris del consumidor, i així produir interès per la pel·lícula. Encara i això, també trobàvem trets identitaris interns (gènere) que ens porta al fet que la importància que tenen aquests trets d'identitat pel target són majors: poden provocar una connexió major amb el consumidor, té més rellevància sobre ell.
En el cas de LEGO, els trets d'identitat dins el target són menors (pels trets externs), ja que, aquests es relacionen amb els hobbies, les experiències viscudes (ex. de petits jugant a LEGO), els interessos… És a dir, parts de la complexitat individual. Si aconseguim aquesta associació ‘emocional’ entre el target i la marca, aconseguirem una unió entre la marca i el públic que permetrà identificar de manera automàtica la marca.
teoria i estructura de la publicitat
'IMAGINE THE POSSIBILITIES'
'LEGO REBUILD T HE WORLD'
2020
2015
teoria i estructura de la publicitat
Hi ha un canvi de posicionament?
D'una banda, al tràiler se'ns transmet una imatge d'una noia que és un ésser mitològic (sirena) i que posteriorment es converteix en princesa, tot això dins un ambient màgic, alegre, on l'amistat és una peça fonamental de la trama. També transmet la idea de l'estètica que se sol associar a les nenes/noies: molta presència del color rosa, vestits, somiar amb ser princesa… I, en canvi, amb la campanya de 2015 se'ns vol transmetre un missatge d'empoderament i reivindicació dirigit a la visió que té la societat de la dona, però més concretament de les nenes. Aquí ens desfem d'elements màgics i ens acostem a situacions més properes a la nostra realitat. Vol transmetre que quan les nenes juguen amb les nines de BARBIE no només estan jugant, sinó que estan expandint la seva creativitat i formant les seves aspiracions del futur. Passa de ser una nina de fantasia a un referent pròxim a la realitat, donant suport a la idea que les nenes/noies/dones poden ser tot allò que imaginin.
teoria i estrctura de la publicitat
Hi ha un canvi de posicionament?
D'altra banda, en el cas de LEGO, entre el seu tràiler i la seva campanya (2020) també hi ha un canvi, però no tan notori, és un canvi d'enfocament de la idea del que és possible fer amb LEGO. En el tràiler trobem elements d'humor, aventura, creativitat (fusió d'aquells personatges que mai imaginaríem junts dins la trama d'una mateixa pel·lícula)... Principalment, vol entretenir i transmetre el missatge del fet que tot és possible si ens unim (com quan uneixes peces de LEGO, que pots crear tot allò que vulguis i donar pas a la teva imaginació). I amb la campanya vol transmetre pràcticament les mateixes característiques: diversió, aventura, creativitat… Fer saber que amb LEGO tot és possible (com veiem al final quan els personatges s'intercanvien les parts del cos). Cal destacar que en ambdós formats de publicitat, les persones, objectes, etc. formades per peces de LEGO prenen vida pròpia.
teoria i estrctura de la publicitat
A quins trets identitaris s'estan apel·lant les marques per empatitzar amb el públic?
Dins el missatge principal destaquen els trets identitaris interns (gènere) i majors → en aquest cas vol enderrocar els rols de gènere tradicionals assignats a la dona, impulsant a les nenes des de petites a saber que elles poden treballar d'allò que més els agradi. Vol crear una sensació d'orgull de ser dona creant així conseqüències en la visió del rol femení tant en l'ésser individual com en la societat. Com a missatge secundari volen connectar amb els hobbies, interessos, gustos… de les nenes perquè aquestes es puguin veure reflectides i així empoderar-les. Això s'associa als trets identitaris externs (hobbies, gustos…) i menors.
A quins trets identitaris s'estan apel·lant les marques per empatitzar amb el públic?
Dins el missatge principal de la campanya destaquen els trets identitaris externs i menors: connecten amb l'espectador a través dels seus hobbies i interessos per jocs d'aquest tipus, per la capacitat de creativitat…