Hola.
Ya que hablamos de publicidad, hablemos de buenos anuncios. De Grandes Premios.
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Todos somos conscientes que la publicidad influye en la sociedad.
Pero, ¿influye también la publicidad en el propio sector?
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
En publicidad hay una idea muy extendida:
los premios son referentes para el propio sector, marcando tendencias, estilos y discursos que influyen en las campañas siguientes (Veksner, 2010; Barahona,2014; C. Wert, comunicación personal, 23 de mayo de 2022).
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Se quiere confirmar o refutar esta creencia con la siguiente tesis doctoral:
“La influencia de los Grandes Premios otorgados en los Premios Nacionales de Creatividad en España sobre la publicidad premiada entre 2015 y 2026”
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Metodología:
Objeto de estudio:
Diseño de la información:
Procedimiento:
Los Grandes Premios Nacionales de Creatividad.
Revisión y análisis bibliográfico: información científica y del sector. Entrevistas / Cuestionario estructurado en línea, a grupo de expertos. Análisis material audiovisual.
Investigación exploratoria.
Ámbito y periodo:
Fuentes de datos e información:
Ámbito nacional. Estudio sincrónico: Grandes Premios del periodo 2014-2023 / Anuncios premiados del periodo 2015-2026.
Primarias: Entrevistas y/o cuestionario en línea.Datos de análisis cualitativo. Secundarias: Repositorios.
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Para la realización del marco teórico se investigan las siguientes vías:
• Festivales como expresión social • Importancia de los premios en el ser humano • Creatividad y creatividad publicitaria • Importancia de los festivales publicitarios • Principales festivales publicitarios • Categorías y criterios para ser Gran Premio
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
¿Quién forma el grupo de expertos?
Responsables de la marca. Responsables de la agencia. Miembros del jurado.
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Para el análisis del material audiovisual, se plantean un total de 81 variables divididas en 7 categorías:
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Conclusiones hasta el momento:
La influencia de los Grandes Premios es aceptada de manera tácita y casi inconsciente en el ámbito publicitario, pero, hasta el momento, carece de una comprobación científica que la sustente.
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Conclusiones hasta el momento:
GP 2014: De entre de las 208 piezas premiadas (2015-2016-2017) se observa influencia en 14 de ellas:
6,73%
de las piezas.
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Conclusiones hasta el momento:
GP 2025: De entre de las 225 piezas premiadas (2016-2017-2018) se observa influencia en 16 de ellas:
7,11%
de las piezas.
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Muchas gracias.
Bibliografía y webgrafía: • Barahona, N. (2014). ¿Alguien ve aquí un Oro? El Criterio Creativo en El Sol, El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. [Tesis de doctorado]. Universitat Jaume I. • Veksner, S. (2010). Ser un buen creativo publictario. Barcelona: Art Blume.
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
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Hola.
Ya que hablamos de publicidad, hablemos de buenos anuncios. De Grandes Premios.
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Todos somos conscientes que la publicidad influye en la sociedad.
Pero, ¿influye también la publicidad en el propio sector?
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
En publicidad hay una idea muy extendida:
los premios son referentes para el propio sector, marcando tendencias, estilos y discursos que influyen en las campañas siguientes (Veksner, 2010; Barahona,2014; C. Wert, comunicación personal, 23 de mayo de 2022).
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Se quiere confirmar o refutar esta creencia con la siguiente tesis doctoral:
“La influencia de los Grandes Premios otorgados en los Premios Nacionales de Creatividad en España sobre la publicidad premiada entre 2015 y 2026”
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Metodología:
Objeto de estudio:
Diseño de la información:
Procedimiento:
Los Grandes Premios Nacionales de Creatividad.
Revisión y análisis bibliográfico: información científica y del sector. Entrevistas / Cuestionario estructurado en línea, a grupo de expertos. Análisis material audiovisual.
Investigación exploratoria.
Ámbito y periodo:
Fuentes de datos e información:
Ámbito nacional. Estudio sincrónico: Grandes Premios del periodo 2014-2023 / Anuncios premiados del periodo 2015-2026.
Primarias: Entrevistas y/o cuestionario en línea.Datos de análisis cualitativo. Secundarias: Repositorios.
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Para la realización del marco teórico se investigan las siguientes vías:
• Festivales como expresión social • Importancia de los premios en el ser humano • Creatividad y creatividad publicitaria • Importancia de los festivales publicitarios • Principales festivales publicitarios • Categorías y criterios para ser Gran Premio
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
¿Quién forma el grupo de expertos?
Responsables de la marca. Responsables de la agencia. Miembros del jurado.
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Para el análisis del material audiovisual, se plantean un total de 81 variables divididas en 7 categorías:
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Conclusiones hasta el momento:
La influencia de los Grandes Premios es aceptada de manera tácita y casi inconsciente en el ámbito publicitario, pero, hasta el momento, carece de una comprobación científica que la sustente.
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Conclusiones hasta el momento:
GP 2014: De entre de las 208 piezas premiadas (2015-2016-2017) se observa influencia en 14 de ellas:
6,73%
de las piezas.
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Conclusiones hasta el momento:
GP 2025: De entre de las 225 piezas premiadas (2016-2017-2018) se observa influencia en 16 de ellas:
7,11%
de las piezas.
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Muchas gracias.
Bibliografía y webgrafía: • Barahona, N. (2014). ¿Alguien ve aquí un Oro? El Criterio Creativo en El Sol, El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. [Tesis de doctorado]. Universitat Jaume I. • Veksner, S. (2010). Ser un buen creativo publictario. Barcelona: Art Blume.
Presentación realizada por: Javier Díaz-Masa Gutiérrez