Publicidad Online

Publicidad Online

By Mariam Alaoui-Belguiti Mohamed

Empezar

Índice

Tipos de Publicidad Online

Introducción

SEO y SEM

Banner o Display

Marketing de Afiliados

Retargeting o Remarketing

Email Marketing

Social Ads

Introducción

La publicidad online es una forma de promoción que utiliza internet como medio para difundir mensajes y atraer al público hacia una marca, producto o servicio.

Segmentación

Interactividad

Medición precisa

Tipos de Publicidad Online

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Tipos de Publicidad Online

SEO y SEM

DE PAGO

Es el proceso de mejorar la visibilidad de una página web en los resultados orgánicos de los buscadores como Google. Genera tráfico a largo plazo mediante la optimización del contenido.

GRATUITO

Es la publicidad en buscadores, donde las empresas compran palabras clave para aparecer en los primeros resultados. Sus resultados inmediatos, ya que se paga por cada clic o impresión (PPC).

Tipos de Publicidad Online

Banners o Publicidad Display

Los banners o publicidad display son anuncios gráficos (imágenes, animaciones o videos) que se colocan en diferentes partes de una página web para atraer la atención del usuario y dirigirlo a otra web o producto.

Formatos más comunes:

• Integrados
• Expandibles
• Flotantes
• Megabanner

• Robapáginas
• Rascacielos
• Interstitial
• Layer o capa )

Tipos de banners

ROBAPÁGINAS

INTEGRADOS

RASCACIELOS

EXPANDIBLES

INTERSTITIAL

FLOTANTES

LAYER

MEGABANNER

Tipos de Publicidad Online

Retargeting o Remarketing

El retargeting o remarketing es una estrategia de publicidad online que muestra anuncios a usuarios que ya visitaron una web o vieron un producto, usando cookies para recordar su interés y motivarlos a regresar y completar la compra.

Tipos de Publicidad Online

Características:

• Segmentación por edad, intereses y ubicación.
• Participación de influencers como promotores de productos.
• Bajo costo y alto alcance.
• Gran nivel de interacción con los usuarios.

Social Ads

La publicidad en redes sociales utiliza plataformas como Facebook, Instagram o TikTok para conectar marcas con su público de forma directa y segmentada.

Tipos de Publicidad Online

Email Marketing

El email marketing es una estrategia digital que consiste en enviar correos electrónicos a un grupo de personas con el objetivo de promocionar productos, informar o fidelizar clientes.

Características principales:

• Comunicación directa: llega al buzón del usuario.

• Personalización: los mensajes pueden adaptarse a cada destinatario.

• Segmentación: permite dividir la audiencia según intereses o comportamiento.

• Automatización: se pueden programar envíos automáticos.

• Medición: es posible analizar aperturas, clics y conversiones.

Tipos de Publicidad Online

Marketing de Afiliados

El marketing de afiliados es una estrategia donde una persona o empresa promociona productos de otra y gana una comisión por cada venta o acción realizada mediante su enlace.

💡 Características principales:

• Colaboración entre marcas y afiliados.

• Pago por resultados (venta, clic o acción concreta).

• Uso de enlaces o códigos de seguimiento.

• Beneficio mutuo: el anunciante gana clientes y el afiliado obtiene ingresos.

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Ventajas y Desventajas de la Publicidad Online

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Ventajas de la Publicidad Online

Madición exacta de resultados

Bajo costo frente a la tradicional

Segmentación precisa del público objetivo

Desventajas de la Publicidad Online

Publicidad Intrusiva

Baja credibilidad

Alta competencia

¡GRACIAS!

ROBAPÁGINA

Un formato más “discreto” que se coloca junto al contenido de texto (como un artículo) en forma de rectángulo pequeño que “roba” espacio dentro de la página.

Amazon Associates

El programa de afiliados de Amazon es uno de los más importantes y populares del mundo. Los afiliados pueden promocionar una amplia gama de productos vendidos en Amazon y ganar comisiones por cada venta generada a través de sus enlaces de afiliados.

Las plataformas online ofrecen herramientas avanzadas para dirigir los anuncios a públicos específicos según edad, ubicación, intereses, comportamiento, e incluso hábitos de compra. Esto mejora la efectividad de las campañas y reduce el desperdicio de inversión.

MEGABANNER

Un formato de gran tamaño, típicamente ubicado en la parte superior de la página, que capta mucha atención por su prominencia.

INTEGRADOS

Estos anuncios están “integrados” directamente en el contenido de la web, como parte del diseño, de modo que no interrumpen tanto la navegación.

FLOTANTES

Estos anuncios “flotan” sobre el contenido: se desplazan o permanecen visibles al hacer scroll, lo que los hace más visibles pero también más intrusivos.

EXPANDIBLE

Son anuncios que en un primer momento ocupan un espacio reducido, pero al hacer clic o pasar el ratón se expanden para mostrar más contenido o interacción.

RASCACIELOS

Banners verticales que suelen colocarse a la derecha o izquierda de la página (barra lateral); su altura los hace “rascacielos” en el layout web.

A diferencia de la publicidad tradicional, la online permite conocer en tiempo real el rendimiento de cada anuncio: clics, conversiones, tiempo de visualización, entre otros indicadores. Esto facilita tomar decisiones rápidas y optimizar estrategias.

La saturación de anuncios y la existencia de publicidad engañosa hacen que los usuarios desconfíen de los contenidos patrocinados. Esto puede afectar la reputación de las marcas si no se comunican mensajes claros y auténticos.

LAYER

Se trata de anuncios “en capa” o superpuestos sobre la página, a menudo animados, que aparecen encima del contenido visible y pueden moverse, cambiar o desplegarse.

La publicidad digital suele requerir una inversión mucho menor que medios tradicionales como la televisión, la radio o la prensa. Además, permite ajustar el presupuesto según los resultados, pagando solo por clics o impresiones, lo que optimiza los recursos.

• CPC medio redes sociales (España): ~ €0,10-€1,50
• CPC medio buscadores (España): ~ €1,00-€1,50 (y puede subir según sector)
• CPM display Europa: ~ €0,50-€5,00
• CPM video Europa: ~ €8-€20
• CPM premium España: desde ~ €20

Algunos formatos publicitarios, como los anuncios emergentes o los videos automáticos, pueden resultar molestos para los usuarios. Esto genera una experiencia negativa y, en ocasiones, rechazo hacia la marca.

En internet hay demasiados anuncios y muchas marcas tratando de llamar la atención al mismo tiempo. Esto hace que sea más difícil destacar y que la gente preste menos atención a la publicidad.

INTERSTITIAL

Estos anuncios ocupan la pantalla completa o una gran parte de ella antes del contenido principal, usualmente al cargar la página o entre pantallas.