SUBCULTURA FRESA
lnm4.1
Integrantes:Díaz Rodríguez Yareli Guadalupe Estrada Azua Nayeli Elizabeth Gallegos Camacho Tania Paola Lara Gallegos Jared Issai Zamudio Vázquez Devani Michelle
Sistema de investigacion de mercados
Objetivos de la investigación
específicos:
General:
- Identificar las marcas de moda que son valoradas por los “fresas”, y cómo estas elecciones reflejan su identidad y estatus social.
- Analizar de qué manera las percepciones, y motivaciones de compra se relacionan con su estilo de vida.
- Analizar el estilo de vida de los consumidores en relación con la percepción que tienen hacia las marcas.
Comprender la relación entre la percepción que tienen los consumidores sobre las marcas y el estilo de vida de los jóvenes pertenecientes a la subcultura de los fresas, a través de un estudio cualitativo identificando el cómo se da una conexión entre identidad, consumo y deseos de estatus.
Técnica de la sesión de grupo:
técnica: taller creativo
Se trata de una dinámica en la que el moderador proporciona el material necesario para que los participantes desarrollen actividades que estimulen su creatividad, promuevan la interacción y generen ideas y conversaciones compartidas durante la sesión.
- Fue una buena opción para que los panelistas trabajen su mente y proyecten de manera más gráfica sus opiniones, y de alguna manera no sientan tan formal la sesión, sino más bien como una plática común en la que no se sentirán juzgados y puedan explayarse con más libertad en sus respuestas.
Perfil de los miembros del grupo
Muestreo cualitativo
PERFIL
MUESTREO
Reclutamiento
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
GUÍA DEL MODERADOR
BLOQUES/SECCIONES
1. Bienvenida e introducción
2. Mapa de percepciones y motivaciones (Taller creativo) 3.Collage de estilo de vida, percepciones y motivaciones (Taller creativo) 4.Ranking de motivaciones y percepciones (Taller creativo) 5.Role play y situaciones hipotéticas (Taller creativo) 6. Debate grupal y reflexiones finales 7.Cierre reflexivo y conclusiones del moderador
TABLA DE CODIFICACIÓN
INSIGHTS
ANALISIS
Percepción de la marca
MOTIVACIONES DE COMPRA
ESTILO DE VIDA
• Las redes sociales influyen fuertemente en decisiones de consumo. • Buscan validación social y evitar exclusión en contextos clasistas. • El consumo refleja identidad y deseo de aceptación dentro del grupo social.
• Las marcas, especialmente de lujo, representan estatus, autoestima y pertenencia social. • Las tiendas premium generan experiencias sensoriales exclusivas. • La elección de marca está ligada a cómo quieren ser percibidos y a proyectar una identidad deseada.
• Las marcas forman parte de su rutina y autoconcepto. • Verse bien y proyectar imagen es prioridad para fortalecer autoestima social.
Movimientos Corporales
Percepción de marca
• Gestos hacia arriba y tocar prendas representando estatus y orgullo • Sonrisa y postura erguida representando satisfacción con la marca
MOTIVACIONES DE COMPRA
ESTILO DE VIDA
• Movimientos circulares con manos mostrando la integración de marcas en su vida • Tocarse cabello/ropa representando el cuidado de imagen • Postura segura y sonrisa mostrando la comodidad con su estilo de vida
• Señalan al hablar de redes sociales representando la influencia externa • Miradas buscando aprobación representando validación social • Postura más encogida representando vulnerabilidad al hablar del tema
RECOMENDACIONES
Estilo de vida
Relacionar la marca con actividades que reflejen un estilo de vida aspiracional, como desayunos tipo brunch, viajes exclusivos, espacios de trabajo modernos o rutinas de bienestar de alto nivel. Crear contenido atractivo para redes sociales (especialmente Instagram), que se vea elegante, con fondos bonitos, buena iluminación y una historia visual que combine con ese estilo de vida sofisticado.
Percepciones de la marca
Cuidar códigos visuales premium: minimalismo, tipografía fina, evitar saturación visual; comunicar escasez, ediciones limitadas y afiliación a referentes de alto prestigio. Basado en experiencias como el lanzamiento cerrado, unboxing silencioso y ritualizado. Usar voceros o microinfluencers con capital simbólico dentro del círculo fresa —no masivos, sino validados por el grupo— para transferir legitimidad social.
Motivaciones
Presentar la compra no solo como obtener un producto, sino como una forma de pertenecer a un grupo con buen gusto y estilo. Más que mostrar poder adquisitivo, destacar la idea de que quien compra tiene un gusto refinado y pertenece a una comunidad selecta. Se pueden crear experiencias exclusivas, como accesos VIP (en línea o presenciales), que hagan sentir al consumidor especial y parte de algo único.
¡GRacias!
Subcultura Fresa
OBJETIVO:
Analizar las percepciones y motivaciones asociadas a cada marca mencionada por los panelistas, y cómo estas reflejan su estilo de vida.
Muestreo cualitativo
Se seleccionó una población de jóvenes consumidores que visitan plazas modernas como:The Park Citadella Plaza San Luis Plaza El Dorado. Lugares donde es común encontrar personas con el perfil deseado para el estudio.
OBJETIVO:
Determinar las marcas que los panelistas eligen prioritariamente y cómo la motivación de compra varía según su relación con el estilo de vida individual.
OBJETIVO:
El propósito fue fomentar la interacción entre los panelistas para explorar sus opiniones sobre las marcas, identificar los determinantes de su consumo.
Perfil:
- Edad entre 20 y 25 años.
- Interesados en las tendencias de moda, especialmente en vestimenta y estilo personal.
- Influenciados por las redes sociales y los influencers.
- Consumen productos y marcas recomendadas por creadores de contenido.
- Usan redes sociales para compartir su estilo de vida.
- Buscan experiencias memorables en sus consumos.
- Son seguros de sí mismos y competitivos.
- Tienen un alto nivel de confianza.
- Poseen un gran estatus social.
- Pertenecen a niveles socioeconómicos A/B y C+.
- Prefieren una vida con comodidad, placer y detalles únicos.
Reclutamiento
Para reclutar a los participantes, visitamos directamente las plazas mencionadas para identificar y contactar a personas que cumplieran con las características establecidas. Este proceso nos ayudó a reunir una muestra cualitativa (5 participantes) que representa bien al grupo objetivo y asegura coherencia con el perfil para la sesión.
PRESENTACION SUBCULTURA FRESA
Devani Michelle Zamudio Vazquez
Created on October 31, 2025
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SUBCULTURA FRESA
lnm4.1
Integrantes:Díaz Rodríguez Yareli Guadalupe Estrada Azua Nayeli Elizabeth Gallegos Camacho Tania Paola Lara Gallegos Jared Issai Zamudio Vázquez Devani Michelle
Sistema de investigacion de mercados
Objetivos de la investigación
específicos:
General:
Comprender la relación entre la percepción que tienen los consumidores sobre las marcas y el estilo de vida de los jóvenes pertenecientes a la subcultura de los fresas, a través de un estudio cualitativo identificando el cómo se da una conexión entre identidad, consumo y deseos de estatus.
Técnica de la sesión de grupo:
técnica: taller creativo
Se trata de una dinámica en la que el moderador proporciona el material necesario para que los participantes desarrollen actividades que estimulen su creatividad, promuevan la interacción y generen ideas y conversaciones compartidas durante la sesión.
Perfil de los miembros del grupo
Muestreo cualitativo
PERFIL
MUESTREO
Reclutamiento
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
GUÍA DEL MODERADOR
BLOQUES/SECCIONES
1. Bienvenida e introducción 2. Mapa de percepciones y motivaciones (Taller creativo) 3.Collage de estilo de vida, percepciones y motivaciones (Taller creativo) 4.Ranking de motivaciones y percepciones (Taller creativo) 5.Role play y situaciones hipotéticas (Taller creativo) 6. Debate grupal y reflexiones finales 7.Cierre reflexivo y conclusiones del moderador
TABLA DE CODIFICACIÓN
INSIGHTS
ANALISIS
Percepción de la marca
MOTIVACIONES DE COMPRA
ESTILO DE VIDA
• Las redes sociales influyen fuertemente en decisiones de consumo. • Buscan validación social y evitar exclusión en contextos clasistas. • El consumo refleja identidad y deseo de aceptación dentro del grupo social.
• Las marcas, especialmente de lujo, representan estatus, autoestima y pertenencia social. • Las tiendas premium generan experiencias sensoriales exclusivas. • La elección de marca está ligada a cómo quieren ser percibidos y a proyectar una identidad deseada.
• Las marcas forman parte de su rutina y autoconcepto. • Verse bien y proyectar imagen es prioridad para fortalecer autoestima social.
Movimientos Corporales
Percepción de marca
• Gestos hacia arriba y tocar prendas representando estatus y orgullo • Sonrisa y postura erguida representando satisfacción con la marca
MOTIVACIONES DE COMPRA
ESTILO DE VIDA
• Movimientos circulares con manos mostrando la integración de marcas en su vida • Tocarse cabello/ropa representando el cuidado de imagen • Postura segura y sonrisa mostrando la comodidad con su estilo de vida
• Señalan al hablar de redes sociales representando la influencia externa • Miradas buscando aprobación representando validación social • Postura más encogida representando vulnerabilidad al hablar del tema
RECOMENDACIONES
Estilo de vida
Relacionar la marca con actividades que reflejen un estilo de vida aspiracional, como desayunos tipo brunch, viajes exclusivos, espacios de trabajo modernos o rutinas de bienestar de alto nivel. Crear contenido atractivo para redes sociales (especialmente Instagram), que se vea elegante, con fondos bonitos, buena iluminación y una historia visual que combine con ese estilo de vida sofisticado.
Percepciones de la marca
Cuidar códigos visuales premium: minimalismo, tipografía fina, evitar saturación visual; comunicar escasez, ediciones limitadas y afiliación a referentes de alto prestigio. Basado en experiencias como el lanzamiento cerrado, unboxing silencioso y ritualizado. Usar voceros o microinfluencers con capital simbólico dentro del círculo fresa —no masivos, sino validados por el grupo— para transferir legitimidad social.
Motivaciones
Presentar la compra no solo como obtener un producto, sino como una forma de pertenecer a un grupo con buen gusto y estilo. Más que mostrar poder adquisitivo, destacar la idea de que quien compra tiene un gusto refinado y pertenece a una comunidad selecta. Se pueden crear experiencias exclusivas, como accesos VIP (en línea o presenciales), que hagan sentir al consumidor especial y parte de algo único.
¡GRacias!
Subcultura Fresa
OBJETIVO:
Analizar las percepciones y motivaciones asociadas a cada marca mencionada por los panelistas, y cómo estas reflejan su estilo de vida.
Muestreo cualitativo
Se seleccionó una población de jóvenes consumidores que visitan plazas modernas como:The Park Citadella Plaza San Luis Plaza El Dorado. Lugares donde es común encontrar personas con el perfil deseado para el estudio.
OBJETIVO:
Determinar las marcas que los panelistas eligen prioritariamente y cómo la motivación de compra varía según su relación con el estilo de vida individual.
OBJETIVO:
El propósito fue fomentar la interacción entre los panelistas para explorar sus opiniones sobre las marcas, identificar los determinantes de su consumo.
Perfil:
Reclutamiento
Para reclutar a los participantes, visitamos directamente las plazas mencionadas para identificar y contactar a personas que cumplieran con las características establecidas. Este proceso nos ayudó a reunir una muestra cualitativa (5 participantes) que representa bien al grupo objetivo y asegura coherencia con el perfil para la sesión.