Marca País
La evolución
fundación de marca país
actualización ofiacial y decreto
2004-2013
2021-hoy
rediseño moderno y global
Durante el Dakar
2009-2015
2014-2019
Poner el foco en las personas es rentable
"Fundamentalmente, estamos vendiendo las habilidades, la experiencia y el tiempo de los miembros de nuestro equipo."
Patrick Stokes, Fundador y CEO de Rep Data
89% de las personas priorizan la flexibilidad a los incentivos económicos
Por qué el enfoque 'people first' hará florecer tus resultados
habilidades, su tiempo y lo que hacen durante este tiempo. Por eso, el bienestar de las personas que componen el equipo repercute directamente en el negocio y es fundamental para el cumplimiento de los objetivos. Esta estrategia incluye también, como no, a los clientes. Más allá de pensar 'cómo puede mi producto o servicio satisfacer las necesidades de mi cliente', enfocarse en comprender sus necesidades puede aportar soluciones mucho
Diversos estudios concluyen que el enfoque 'people first' potencia el compromiso y la productividad de las personas, así como su creatividad. Según el SHRM (The Society for Human Resource Management), el 89% de personas priorizan la flexibilidad a los incentivos económicos cuando hablan de aspectos que motivan su productividad. Más que productos o servicios, tu empresa vende el trabajo de tu equipo, es decir, su experiencia y sus
más productivas, y quizá sea la forma más eficaz de mejorar tu oferta. El auténtico interés por las personas es la clave del éxito, y la empatía es, cada vez más, la base de las estrategias de liderazgo más modernas y efectivas. Fuente: The True Business Value Of Putting People First. Forbes.
Fundación de la Marca País
Logo: “A” espiral celeste Por qué cambió: El gobierno decidió profesionalizar la identidad del país. Nace la Marca País como política pública. Objetivos: • Unificar la imagen del país en turismo, cultura y negocios • Posicionar Argentina internacionalmente • Mejorar reputación tras la crisis 2001
Qué se hizo: • Creación del programa Marca País • Manual de uso del logo • Asociaciones con deportistas, artistas, embajadores culturales Consecuencias: • Imagen más seria y estratégica • Se instala la idea de Marca País en la sociedad • Pero todavía faltaba modernización visual
Marca País Argentina en el Dakar
Entre 2009 y 2015, el Rally Dakar se corrió en Argentina. El evento se usó para promocionar la Marca País a nivel mundial. Se utilizó el logo con ondas azules y amarillas, asociando a movimiento, energía y paisajes argentinos. el logo estuvo presente en podios, autos, vallas y transmisiones.
El dakar permitió mostrar la diversidad natual del país y posicionar a Argentina como destino de aventura y turismo internacioal
Actualización oficial y decreto
Logo: “A” onda-bandera (celeste y blanco) Por qué cambió: Se busca identidad más patriótica y estable. La Marca País se decreta formalmente como política de estado. Objetivos: • Potenciar exportaciones, turismo e inversiones • Generar confianza internacional • Estabilidad de marca (que no cambie cada Gobierno)
Qué se hizo: • Decreto oficializando la Marca País • Programas para empresas y productos argentinos certificados • Campañas emocionales y culturales Consecuencias: • Identidad más institucional y sólida • Mayor control estatal sobre uso de la marca • Debate público por cada rediseño (tema sensible)
Rediseño moderno y global
Logo: Círculo celeste moderno con “A” minimalista Por qué cambió: Tendencia mundial a logos simples y digitales. Se buscó modernizar la identidad y hacerla más “global”. Objetivos: • Dar una imagen moderna, joven y exportadora • Atraer turismo e inversiones • Competir con otras Marcas-País fuertes
Qué se hizo: • Nuevo logo minimalista • Campañas digitales internacionales • Mayor presencia en ferias y eventos globales Consecuencias: • Diseño aplaudido por lo moderno • Pero polémica política: algunos sectores lo vieron como cambio partidario
Marca Pais
Raul_Duri S.
Created on October 30, 2025
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Marca País
La evolución
fundación de marca país
actualización ofiacial y decreto
2004-2013
2021-hoy
rediseño moderno y global
Durante el Dakar
2009-2015
2014-2019
Poner el foco en las personas es rentable
"Fundamentalmente, estamos vendiendo las habilidades, la experiencia y el tiempo de los miembros de nuestro equipo."
Patrick Stokes, Fundador y CEO de Rep Data
89% de las personas priorizan la flexibilidad a los incentivos económicos
Por qué el enfoque 'people first' hará florecer tus resultados
habilidades, su tiempo y lo que hacen durante este tiempo. Por eso, el bienestar de las personas que componen el equipo repercute directamente en el negocio y es fundamental para el cumplimiento de los objetivos. Esta estrategia incluye también, como no, a los clientes. Más allá de pensar 'cómo puede mi producto o servicio satisfacer las necesidades de mi cliente', enfocarse en comprender sus necesidades puede aportar soluciones mucho
Diversos estudios concluyen que el enfoque 'people first' potencia el compromiso y la productividad de las personas, así como su creatividad. Según el SHRM (The Society for Human Resource Management), el 89% de personas priorizan la flexibilidad a los incentivos económicos cuando hablan de aspectos que motivan su productividad. Más que productos o servicios, tu empresa vende el trabajo de tu equipo, es decir, su experiencia y sus
más productivas, y quizá sea la forma más eficaz de mejorar tu oferta. El auténtico interés por las personas es la clave del éxito, y la empatía es, cada vez más, la base de las estrategias de liderazgo más modernas y efectivas. Fuente: The True Business Value Of Putting People First. Forbes.
Fundación de la Marca País
Logo: “A” espiral celeste Por qué cambió: El gobierno decidió profesionalizar la identidad del país. Nace la Marca País como política pública. Objetivos: • Unificar la imagen del país en turismo, cultura y negocios • Posicionar Argentina internacionalmente • Mejorar reputación tras la crisis 2001
Qué se hizo: • Creación del programa Marca País • Manual de uso del logo • Asociaciones con deportistas, artistas, embajadores culturales Consecuencias: • Imagen más seria y estratégica • Se instala la idea de Marca País en la sociedad • Pero todavía faltaba modernización visual
Marca País Argentina en el Dakar
Entre 2009 y 2015, el Rally Dakar se corrió en Argentina. El evento se usó para promocionar la Marca País a nivel mundial. Se utilizó el logo con ondas azules y amarillas, asociando a movimiento, energía y paisajes argentinos. el logo estuvo presente en podios, autos, vallas y transmisiones.
El dakar permitió mostrar la diversidad natual del país y posicionar a Argentina como destino de aventura y turismo internacioal
Actualización oficial y decreto
Logo: “A” onda-bandera (celeste y blanco) Por qué cambió: Se busca identidad más patriótica y estable. La Marca País se decreta formalmente como política de estado. Objetivos: • Potenciar exportaciones, turismo e inversiones • Generar confianza internacional • Estabilidad de marca (que no cambie cada Gobierno)
Qué se hizo: • Decreto oficializando la Marca País • Programas para empresas y productos argentinos certificados • Campañas emocionales y culturales Consecuencias: • Identidad más institucional y sólida • Mayor control estatal sobre uso de la marca • Debate público por cada rediseño (tema sensible)
Rediseño moderno y global
Logo: Círculo celeste moderno con “A” minimalista Por qué cambió: Tendencia mundial a logos simples y digitales. Se buscó modernizar la identidad y hacerla más “global”. Objetivos: • Dar una imagen moderna, joven y exportadora • Atraer turismo e inversiones • Competir con otras Marcas-País fuertes
Qué se hizo: • Nuevo logo minimalista • Campañas digitales internacionales • Mayor presencia en ferias y eventos globales Consecuencias: • Diseño aplaudido por lo moderno • Pero polémica política: algunos sectores lo vieron como cambio partidario