explorARTE

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Aproximación y difusión del arte a través de medios digitales

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TRASFORMACIÓN EN LOS MUSEOS

COMPORTAMIENTO DEL USUARIO EN EL ENTORNO DIGITAL

CANALES ANALÓGICOS

EL INTENTO DE DIÁLOGO

EL MODELO VERTICAL

1970 - 1980

s. XIX y XX

s. XIX y XX

eL ARTE EN LA ERA DIGITAL

- Transición de un modelo “uno a uno” → “uno a muchos”. - Eliminación de fronteras físicas. - El público pasa de receptor pasivo a participante activo. - Museos más accesibles, sociales y personalizados. - Desafíos: saturación de contenidos, dependencia de algoritmos, propiedad intelectual y conservación digital.

COMPORTAMIENTO DEL USUARIO EN EL ENTORNO DIGITAL

Herramientas actuales

Ejemplo Tik Tok

Tácticas de influencia social

COMPORTAMIENTO DEL USUARIO EN EL ENTORNO DIGITAL

Validaciónsocial

AUTORIDAD

SIMPATÍA

Validación SOCIAL

Es un refuerzo positivo mediante reconocimiento público. La validación social es la necesidad psicológica de sentirnos aceptados, valorados o reconocidos por los demás. En el contexto digital, esto se traduce en la búsqueda de reacciones visibles de aprobación. Genera un cambio de actitud en el usuario haciendo que se adapte a lo que las redes sociales piden en cada momento, haciendo que se moldee tu personalidad por el contenido y la aprobación social.

COMPORTAMIENTO DEL USUARIO EN EL ENTORNO DIGITAL

Autoridad

En el entorno digital que estamos viviendo actualmente con constante cambio se han generado figuras de autoridad/influencers que gracias a su gran número de seguidores se interpreta que saben y tienen conocimientos sobre el tema que hablan en concreto.Haciendo así que el usuario que le sigue modifique su actitud hacia lo que está promocionando ese influencer, viéndolo con más confianza y seguridad.

COMPORTAMIENTO DEL USUARIO EN EL ENTORNO DIGITAL

SIMPATÍA

La simpatía se construye mediante percepción de cercanía emocional y autenticidad. Los usuarios desarrollan afinidad con creadores, marcas o comunidades que reflejan su identidad o valores. Generando así autenticidad, transparencia y conexión emocional más que racional siguiendo a personas que piensan o viven como ellos, fidelizando así a una comunidad. Comprender estos mecanismos permite analizar el poder del entorno digital no sólo como un espacio de interacción, sino como un sistema de persuasión constante.

COMPORTAMIENTO DEL USUARIO EN EL ENTORNO DIGITAL

ExplorARTE

una aplicación móvil para redescubrir el patrimonio artístico español

COMPORTAMIENTO DEL USUARIO EN EL ENTORNO DIGITAL

¿Cómo funciona?

Gamificación

Público Objetivo

Promoción y difusión

slogan

COMPORTAMIENTO DEL USUARIO EN EL ENTORNO DIGITAL

• Redes sociales y campañas virales
• Colaboraciones con museos y ayuntamientos
• Retos y contenidos compartidos por usuarios

ExplorARTE y su relación con las actitudes de los usuarios

Eje cognitivo

Eje afectivo

Eje conductual

COMPORTAMIENTO DEL USUARIO EN EL ENTORNO DIGITAL

+info

+info

+info

COMPORTAMIENTO DEL USUARIO EN EL ENTORNO DIGITAL

Tipos de influencias aplicadas

Autoridad

Simpatía

Escasez

CONCLUSIÓN

La era digital ha transformado profundamente la manera en que nos relacionamos con la cultura. Los museos dejan de ser templos silenciosos para convertirse en redes vivas de intercambio, donde la participación del público da nuevo sentido al patrimonio. ExplorARTE representa este cambio: una invitación a descubrir, aprender y sentir el arte desde la interacción y la emoción. Así, la tecnología no sustituye la experiencia cultural, sino que la amplía y la humaniza, fortaleciendo el vínculo entre las personas y su herencia artística.

EL MODELO VERTICAL

· Concepto: "Museo-Templo". · Modelo: Vertical (Expertos ➔ Público). · Objetivo: Educar, no dialogar. · Público: Receptor pasivo.

s. XIX y XX

SISTEMA DE LOGROS Y RECOMPRENSAS

Explorador Urbano

Curador Cultural

Descubridor Contemporáneo

AUTORIDAD

Colecciones curadas por expertos

Aval de seriedad y rigurosidad, asegurando su veracidad y aceptación por parte de los usuarios

HERRAMIENTAS

Puedes utilizar la fotografía, gif o ilustración que tú quieras para darle caña al contenido multimedia.

Descubre la cultura de tu país

EJE AFECTIVO

Emoción

La persona conecta con la belleza y las emociones derivadas del roce con las piezas artísticas.

El arte es belleza, es emoción

Personalización

Mapa interactivo

Realidad Aumentada

Notificaciones inteligentes

CANALES ANALÓGICOS

s. XIX y XX

· Limitados: Solo medios analógicos. · Voz Única: La museografía y las visitas guiadas (incuestionables). · Filtro: El Crítico de Arte validaba la exposición.

Museo del prado

- Apuesta por Tik Tok durante el cierre de sus instalaciones en la pandemia del COVID 19.- Publicación de píldoras educativas sobre su colección destianadas a todo tipo de público. -Resultados destacados:

• +476.000 seguidores.
• +4 millones de “me gusta”.
• 32% de usuarios menores de 24 años.

- Posibilidad de adaptación a las nuevas tecnologías digitales sin perder su rigurosidad ni identidad.

SIMPATÍA

El atractivo es un valor destacable que predispone a las personas a ser receptivas a lo que se les propone. El arte en cualquiera de sus formas apela a la belleza, aún si es caótica o trágica su temática. ExplorARTE hace uso de este recurso para atraer a los usuarios y convocarlos a vivir la experiencia. Personaliza las búsquedas y avisos a los deseos e intereses de los suscriptores por lo que se recurrirá a otro aspecto de esta técnica, la semejanza. Finalmente, el tercer aspecto de la técnica de simpatía es el elogio, por el cual se reconoce y valora al usuario. Nuestra app celebrará el recorrido de la persona a través de sus categorías simbólicas.

EL INTENTO DE DIÁLOGO

· El Vacío: Interacción casi nula.· El Intento (70s-80s): "Nueva Museología" (foco en el público). · El Fracaso: La filosofía cambió, pero los medios seguían siendo analógicos. · Conclusión: Faltaba el catalizador tecnológico.

El Cambio (1970-80)

Aprende más sobre la oferta cultural

eje cognitivo

Aumenta tu conocimiento sobre la cultura del país y de su patrimonio cultural, acercándote a autores, obras, movimientos y épocas distintas.

Saber

Conoce lo que España tiene para ofrecerte

Público Objetivo

Personas de hasta 45 años conectadas, interesados por la cultura

GALERÍA

Interpela al usuario para que conozca, disfrute y celebre el patrimonio artístico y cultural de su país que ha ido perdiendo a lo largo del tiempo.

El arte está escondido y eplorarARTE te ayuda a descubrirlo

EJE CONDUCTUAL

Recorrer

Define tus intereses y criterios de búsqueda

Convoca al usuario a realizar acciones concretas al recorrer las calles y descubrir espacios escondidos ricos en arte