INICIO
MODELOS
TEORÍAS
REFERENCIAS
Aristotélico
Aguja Hipodérmica
Mét. Científico
De las masas
August Compte
Escuela de Palo Alto
Shannon & Weaver
De 2 pasos
Laswell
modelos & teorías
Organizacional
Berlo
Crítica
Habermas
de comunicación
Publicitario
Entrar
ARISTOTÉLICO
LAS 4 CAUSAS
Aparecen personas, el chocolate, la empresa, y diversos recursos graficos.
LOS 3 PILARES
ETHOS
El anuncio muestra la imagen del CBO de la empresa como un ejemplo de su posición social.
El diálogo nos muestra parte de la esencia de la empresa, ya que habla sobre los valores y objetivos de la marca.
LOGOS
Las especificaciones acerca del producto son muestra de los datos que indican la lógica en la promoción.
PATHOS
Las personas del inico del video sirven como incentivo al público para generar una conexión emocional.
El video y las imagenes mostradas muestran elementos graficos que instan la atencion a la audiencia.
Es realizado con la finalidad de enganchar al espectador y generar ventas del producto.
MÉTODO CIENTÍFICO
Planteamiento del problema
Observación
Hipótesis
Mayor reconocimiento de la marca Mc Donald´s en comparación a Burguer King.
Mc Donald´s posee una mejor estrategia publicitaria.
¿Por qué Mc Donald´s es mas reconocido que Burguer King ?
Conclusiones
Experimentación
Análisis
A pesar de la fuerte presión a la que la marca esta sometida, podemos notar que tiene una ventaja en cuanto a la publicidad, lo que le permite seguir posicionándose a la cabeza de las listas de reconocimiento a nivel internacional.
La estrategia de las 5 P´s (plaza, publico, precio, producto y promocion) utilizada por Mc Donald´s es un gran factor influyente en el reconocimiento de la marca; asimismo, gracias a diversos estudios realizados se ha dado a conocer el gran reconocimiento que tiene esta marca.
La estrategia publicitaria que posee Mc Donald´s es un gran factor de influencia al referirnos al reconocimiento que tiene en comparación a Burguer King, por lo tanto se ha comprobado que la hipótesis es correcta (hasta cierto punto) pues también hay más factores que pueden influir en este estudio.
AUGUST COMPTE
Las 3 leyes del conocimiento
Se trata de eplicar el funcionamiento de los tsunamis, pero sólo se toman leyes naturales simples
Se cree que el dios poseidón genera los tsunamis cuando está enfadado con los mortales...
Con ayuda de oceanologia, las matemáticas, entre otras ciencias, se conoce el origen exacto de los tsunamis.
Se intenta transmitir el origen de un tsunami pero se utilizan las 3 leyes del concimiento para explicarlo.
SHANNON & WEAVER
LASWELL & LA AGUJA HIPODÉRMICA
¿A quién?
¿Qué dice?
Directivos y administrativos de la empresa.
Yo le daba órdenes a mis jefes y hacía lo que quería.
¿Con qué efecto?
¿Quién?
¿En qué canal?
Hacerles creer que yo "mandaba" y que mis exjefes no tenían criterio.
Oral y auditivo.
Un excompañero de trabajo.
D. K. BERLO
RECEIVER/RECEPTOR
CHANNEL/CANAL
SOURCE/FUENTE
MESSAGE/MENSAJE
"lLa grafoterapia como auxiliar para bajar de peso"
Público con poco conocimiento sobre el tema
Recursos audiovisuales
Grafóloga Maryfer Centeno
jurgen HABERMAS
VERDAD
COMPRENSIBILIDAD
LOS 3 MUNDOS
SOCIAL
Aquél en el que las personas son influenciadas por las normas establecidas socialmente.
SUBJETIVO
Podría referirse a un grupo de personas que confían su conocimiento en base a su religión.
OBJETIVO
Los involucrados basan su conocimiento en base a la lógica y lo comprobado por la ciencia.
RECTITUD
VERACIDAD
PUBLICITARIO
Modelo AIDA
A -tención
I -nterés
Conciencia
Comprensión
Convicción
Acción
A -cción
D -eseo
Modelo DAGMAR
PUBLICITARIO
Jerarquía de efectos
- Sus anuncios muestran el objetivo: compartir con amigos y familia
- Coca-Cola crea la campaña "Comparte una Coca-Cola"
2. Los nombres en las botellas permiten realizar una conexión con el público
2. Es la única marca de refrescos que ha realizado ésta campaña
2. El público se convence de que es una oportunidad "única" de compartir
3. Después de analizar y sentir, el cliente decide comprar el producto
- PENSAR: Conciencia, Conocimiento
3 ETAPAS
2. SENTIR: Agrado, Preferencia, Convicción
3. HACER: Compra
PUBLICITARIO
Behavioral Learning
Condicionamiento Operante
Las tarjetas de descuento o de "fidelidad" dadas por las tiendas son ejemplo de éste tipo, gracias a que generan un estímulo de recompensa en el cliente.
Por Observación
Condicionamiento Clásico
La aparición del actor Chris Evans en el comercial crea una idea de "querer" actuar como él, incluyendo el consumir el producto publicitado.
El uso de canciones "pegajosas" y conocidas en los comerciales, son un ejemplo de éste modelo, puesto que se genera un estímulo de alegría relacionado al producto y a la marca.
teoría de las masas
Una influencer, cantante y actriz transmite un mensaje previamente preparado, en el que habla sobre la importancia de la salud mental.
ETAPA 1: PRODUCCIÓN
Utiliza elementos audiovisuales, transmitidos a través de redes sociales, dirigidos a un público jóven (17 a 25 años) y también al público interesado en la salud mental.
ETAPA 2: CIRCULACIÓN
Busca concientizar al público a cerca de la importancia de la salud mental además de que ayuda a ganar fama a la artista.
ETAPA 3: CONSUMO
ESCUELA DE PALO ALTO Y LOS 5 AXIOMAS
SIMÉTRICOS O COMPLEMENTARIOS
La relación amorosa entre ambos otorga igualdad de condiciones en la pareja y por lo tanto son simétricos.
DIGITAL & ANALÓGICA
Las expresiones verbales son comunicaciones digitales, mientras que las no verbales (gestos, ademanes, etc.) son analógicas.
ES IMPOSIBLE NO COMUNICAR
Los gestos y un tono alto de voz transmiten la intensidad del momento, no sólo las palabras.
COMUNICACIÓN PUNTUADA
La comunicación entre ambos implica reacciones entre ambos y se realizan de uno a otro y viceversa.
NIVEL DE CONTENIDO Y RELACIÓN
El contenido es el tema originario de la pelea y su lazo afectivo influye en la percepción del mismo.
FLUJO DE COMUNICACIÓN (2 PASOS)
ORGANIZACIONAL
crítica
REFERENCIAS
KITKAT. (2013, 3 septiembre). Android KITKAT 4.4 - The future of confectionery [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=OKOrkLxOBoY Coca-Cola. (2017, 19 mayo). Coca-Cola: Para una cena con tus amigos [Vídeo]. YouTube. https://youtu.be/4Lb-8e6pGUI?si=sG9TKlo-Q8PiKIIT Entorno Web. (2014, 30 mayo). Coca Cola friendly twist [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=cKTczQOA19o Chris Evans. (2019, 8 octubre). Chris Evans - LaLa 100® [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=FEdlsv0Ajcw ARIANA GRANDE habla sobre SALUD MENTAL al recoger su VMA🏆🥹 | LOS40. (s. f.). YouTube. https://youtube.com/shorts/qQpETgmuPnY
Arzate,A.M. (2025). Actividad 2 - Aguja & Mass Media. Google Drive. https://drive.google.com/drive/folders/1z12Nvs1iZMBhz6-yJeSaOonDLh3ptXns Arzate,A.M. (2025). Actividad 2 - Axiomas. Google Drive. https://drive.google.com/file/d/1LL9xIaWayKMA-Uveqn6yCQCMIB1UXH9U/view?usp=sharing Arzate,A.M. (2025). Actividad 2 - FlujoComun. Google Drive. https://drive.google.com/file/d/1KJYTN8Ompc5Fx7ZM3jiwdXhDAY6iKJ6L/view?usp=drive_link
💖 🕊️, [lolozaza803] (2024, mayo 2) Computer Presentation. [Imagen] Pinterest. https://mx.pinterest.com/pin/57491332738772636/ Marcas Mais, [marcasmais] (2025, 26 septiembre) logo kit kat. [Imagen] Pinterest. https://mx.pinterest.com/pin/188025353187561723/ Wikimedia Foundation, [wikimedia] (2021, 14 marzo) File:Burger King logo (1999–2020).svg - Wikimedia Commons. [Imagen] Pinterest. https://mx.pinterest.com/pin/2392606042824647/
FUENTE
COCA - COLA quiere lanzar un comercial que promocione sus productos.
MENSAJE
Se crea un mensaje en contra de la marca de Electrolit, mediante el uso de una campaña que promovía la idea de que éste producto se vendía como refresco y no como medicamento, por su alto contenido en azúcares.
CANAL
Los canales televisivos y plataformas que transmiten el comercial se vuelven el medio por el que se transmite el mensaje.
RECEPTOR
El grupo de personas que consume el mensaje forma parte de éste modelo, y es en ellos en los que se presenta la "masificación", adoptando y aceptando la "verdad" transmitida por los líderes de opinión.
EMISOR
en éste tipo de comunicación el emisor son las redes sociales, pues son quienes codifican el mensaje con el código correcto.
DESTINO
Una vez transmitido el mensaje a los receptores, se puede decir que llega a su destino, que en este caso, es la generación de ventas del producto promocionado por el camercial.
TRANSMISOR
El equipo de marketing de la empresa desarrolla, o mejor dicho, codifica el mensaje que se quiere transmitir, mediante el estudio del público hacia el que estará dirigido, así como de sus características y diversos contextos, para lograr una transmición eficiente.
RECEPTOR
Los televidentes y/o usuarios de internet que estén en contacto directo con el comercial mediante el uso de cualquier medio que lo transmita, se vuelven los receptores principales del mensaje.
RUIDO
Durante la transmición del comercial pueden surgir diversas causas de ruido, las cuales disminuyen la eficacia del mensaje.
LÍDERES DE OPINIÓN
Los líderes de opinión son una parte clave de éste modelo comunicativo, puesto que fungen como receptores/emisores; ya que ellos reciben el mensaje original y lo decodifican de manera que sea más fácil para otros entenderlo, lo que los vuelve también emisores.
RUIDO
La intervención del dinero, especificamente el uso de una remuneración económica a quienes promovían el mensaje, es un ejemplo del ruido que puede surgir en éste modelo.
CANAL
La red social en sí ofrece medios suficientes oara transmitir el mensaje en un código que facilita su transmisión, como los recursos audiovisuales.
Flujo ascendente
La comunicación fluye en direccion ascendente, jerarquicamente.
Flujo descendente
La comunicación fluye en direccion descendente, jerarquicamente.
Flujo horizontal
La comunicación fluye entre departamentos del mismo nivel jerárquico, en dirección horizontal.
de comunicación
ANDRES MANUEL ARZATE HIDALGO
Created on October 29, 2025
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INICIO
MODELOS
TEORÍAS
REFERENCIAS
Aristotélico
Aguja Hipodérmica
Mét. Científico
De las masas
August Compte
Escuela de Palo Alto
Shannon & Weaver
De 2 pasos
Laswell
modelos & teorías
Organizacional
Berlo
Crítica
Habermas
de comunicación
Publicitario
Entrar
ARISTOTÉLICO
LAS 4 CAUSAS
Aparecen personas, el chocolate, la empresa, y diversos recursos graficos.
LOS 3 PILARES
ETHOS
El anuncio muestra la imagen del CBO de la empresa como un ejemplo de su posición social.
El diálogo nos muestra parte de la esencia de la empresa, ya que habla sobre los valores y objetivos de la marca.
LOGOS
Las especificaciones acerca del producto son muestra de los datos que indican la lógica en la promoción.
PATHOS
Las personas del inico del video sirven como incentivo al público para generar una conexión emocional.
El video y las imagenes mostradas muestran elementos graficos que instan la atencion a la audiencia.
Es realizado con la finalidad de enganchar al espectador y generar ventas del producto.
MÉTODO CIENTÍFICO
Planteamiento del problema
Observación
Hipótesis
Mayor reconocimiento de la marca Mc Donald´s en comparación a Burguer King.
Mc Donald´s posee una mejor estrategia publicitaria.
¿Por qué Mc Donald´s es mas reconocido que Burguer King ?
Conclusiones
Experimentación
Análisis
A pesar de la fuerte presión a la que la marca esta sometida, podemos notar que tiene una ventaja en cuanto a la publicidad, lo que le permite seguir posicionándose a la cabeza de las listas de reconocimiento a nivel internacional.
La estrategia de las 5 P´s (plaza, publico, precio, producto y promocion) utilizada por Mc Donald´s es un gran factor influyente en el reconocimiento de la marca; asimismo, gracias a diversos estudios realizados se ha dado a conocer el gran reconocimiento que tiene esta marca.
La estrategia publicitaria que posee Mc Donald´s es un gran factor de influencia al referirnos al reconocimiento que tiene en comparación a Burguer King, por lo tanto se ha comprobado que la hipótesis es correcta (hasta cierto punto) pues también hay más factores que pueden influir en este estudio.
AUGUST COMPTE
Las 3 leyes del conocimiento
Se trata de eplicar el funcionamiento de los tsunamis, pero sólo se toman leyes naturales simples
Se cree que el dios poseidón genera los tsunamis cuando está enfadado con los mortales...
Con ayuda de oceanologia, las matemáticas, entre otras ciencias, se conoce el origen exacto de los tsunamis.
Se intenta transmitir el origen de un tsunami pero se utilizan las 3 leyes del concimiento para explicarlo.
SHANNON & WEAVER
LASWELL & LA AGUJA HIPODÉRMICA
¿A quién?
¿Qué dice?
Directivos y administrativos de la empresa.
Yo le daba órdenes a mis jefes y hacía lo que quería.
¿Con qué efecto?
¿Quién?
¿En qué canal?
Hacerles creer que yo "mandaba" y que mis exjefes no tenían criterio.
Oral y auditivo.
Un excompañero de trabajo.
D. K. BERLO
RECEIVER/RECEPTOR
CHANNEL/CANAL
SOURCE/FUENTE
MESSAGE/MENSAJE
"lLa grafoterapia como auxiliar para bajar de peso"
Público con poco conocimiento sobre el tema
Recursos audiovisuales
Grafóloga Maryfer Centeno
jurgen HABERMAS
VERDAD
COMPRENSIBILIDAD
LOS 3 MUNDOS
SOCIAL
Aquél en el que las personas son influenciadas por las normas establecidas socialmente.
SUBJETIVO
Podría referirse a un grupo de personas que confían su conocimiento en base a su religión.
OBJETIVO
Los involucrados basan su conocimiento en base a la lógica y lo comprobado por la ciencia.
RECTITUD
VERACIDAD
PUBLICITARIO
Modelo AIDA
A -tención
I -nterés
Conciencia
Comprensión
Convicción
Acción
A -cción
D -eseo
Modelo DAGMAR
PUBLICITARIO
Jerarquía de efectos
2. Los nombres en las botellas permiten realizar una conexión con el público
2. Es la única marca de refrescos que ha realizado ésta campaña
2. El público se convence de que es una oportunidad "única" de compartir
3. Después de analizar y sentir, el cliente decide comprar el producto
3 ETAPAS
2. SENTIR: Agrado, Preferencia, Convicción
3. HACER: Compra
PUBLICITARIO
Behavioral Learning
Condicionamiento Operante
Las tarjetas de descuento o de "fidelidad" dadas por las tiendas son ejemplo de éste tipo, gracias a que generan un estímulo de recompensa en el cliente.
Por Observación
Condicionamiento Clásico
La aparición del actor Chris Evans en el comercial crea una idea de "querer" actuar como él, incluyendo el consumir el producto publicitado.
El uso de canciones "pegajosas" y conocidas en los comerciales, son un ejemplo de éste modelo, puesto que se genera un estímulo de alegría relacionado al producto y a la marca.
teoría de las masas
Una influencer, cantante y actriz transmite un mensaje previamente preparado, en el que habla sobre la importancia de la salud mental.
ETAPA 1: PRODUCCIÓN
Utiliza elementos audiovisuales, transmitidos a través de redes sociales, dirigidos a un público jóven (17 a 25 años) y también al público interesado en la salud mental.
ETAPA 2: CIRCULACIÓN
Busca concientizar al público a cerca de la importancia de la salud mental además de que ayuda a ganar fama a la artista.
ETAPA 3: CONSUMO
ESCUELA DE PALO ALTO Y LOS 5 AXIOMAS
SIMÉTRICOS O COMPLEMENTARIOS
La relación amorosa entre ambos otorga igualdad de condiciones en la pareja y por lo tanto son simétricos.
DIGITAL & ANALÓGICA
Las expresiones verbales son comunicaciones digitales, mientras que las no verbales (gestos, ademanes, etc.) son analógicas.
ES IMPOSIBLE NO COMUNICAR
Los gestos y un tono alto de voz transmiten la intensidad del momento, no sólo las palabras.
COMUNICACIÓN PUNTUADA
La comunicación entre ambos implica reacciones entre ambos y se realizan de uno a otro y viceversa.
NIVEL DE CONTENIDO Y RELACIÓN
El contenido es el tema originario de la pelea y su lazo afectivo influye en la percepción del mismo.
FLUJO DE COMUNICACIÓN (2 PASOS)
ORGANIZACIONAL
crítica
REFERENCIAS
KITKAT. (2013, 3 septiembre). Android KITKAT 4.4 - The future of confectionery [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=OKOrkLxOBoY Coca-Cola. (2017, 19 mayo). Coca-Cola: Para una cena con tus amigos [Vídeo]. YouTube. https://youtu.be/4Lb-8e6pGUI?si=sG9TKlo-Q8PiKIIT Entorno Web. (2014, 30 mayo). Coca Cola friendly twist [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=cKTczQOA19o Chris Evans. (2019, 8 octubre). Chris Evans - LaLa 100® [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=FEdlsv0Ajcw ARIANA GRANDE habla sobre SALUD MENTAL al recoger su VMA🏆🥹 | LOS40. (s. f.). YouTube. https://youtube.com/shorts/qQpETgmuPnY
Arzate,A.M. (2025). Actividad 2 - Aguja & Mass Media. Google Drive. https://drive.google.com/drive/folders/1z12Nvs1iZMBhz6-yJeSaOonDLh3ptXns Arzate,A.M. (2025). Actividad 2 - Axiomas. Google Drive. https://drive.google.com/file/d/1LL9xIaWayKMA-Uveqn6yCQCMIB1UXH9U/view?usp=sharing Arzate,A.M. (2025). Actividad 2 - FlujoComun. Google Drive. https://drive.google.com/file/d/1KJYTN8Ompc5Fx7ZM3jiwdXhDAY6iKJ6L/view?usp=drive_link
💖 🕊️, [lolozaza803] (2024, mayo 2) Computer Presentation. [Imagen] Pinterest. https://mx.pinterest.com/pin/57491332738772636/ Marcas Mais, [marcasmais] (2025, 26 septiembre) logo kit kat. [Imagen] Pinterest. https://mx.pinterest.com/pin/188025353187561723/ Wikimedia Foundation, [wikimedia] (2021, 14 marzo) File:Burger King logo (1999–2020).svg - Wikimedia Commons. [Imagen] Pinterest. https://mx.pinterest.com/pin/2392606042824647/
FUENTE
COCA - COLA quiere lanzar un comercial que promocione sus productos.
MENSAJE
Se crea un mensaje en contra de la marca de Electrolit, mediante el uso de una campaña que promovía la idea de que éste producto se vendía como refresco y no como medicamento, por su alto contenido en azúcares.
CANAL
Los canales televisivos y plataformas que transmiten el comercial se vuelven el medio por el que se transmite el mensaje.
RECEPTOR
El grupo de personas que consume el mensaje forma parte de éste modelo, y es en ellos en los que se presenta la "masificación", adoptando y aceptando la "verdad" transmitida por los líderes de opinión.
EMISOR
en éste tipo de comunicación el emisor son las redes sociales, pues son quienes codifican el mensaje con el código correcto.
DESTINO
Una vez transmitido el mensaje a los receptores, se puede decir que llega a su destino, que en este caso, es la generación de ventas del producto promocionado por el camercial.
TRANSMISOR
El equipo de marketing de la empresa desarrolla, o mejor dicho, codifica el mensaje que se quiere transmitir, mediante el estudio del público hacia el que estará dirigido, así como de sus características y diversos contextos, para lograr una transmición eficiente.
RECEPTOR
Los televidentes y/o usuarios de internet que estén en contacto directo con el comercial mediante el uso de cualquier medio que lo transmita, se vuelven los receptores principales del mensaje.
RUIDO
Durante la transmición del comercial pueden surgir diversas causas de ruido, las cuales disminuyen la eficacia del mensaje.
LÍDERES DE OPINIÓN
Los líderes de opinión son una parte clave de éste modelo comunicativo, puesto que fungen como receptores/emisores; ya que ellos reciben el mensaje original y lo decodifican de manera que sea más fácil para otros entenderlo, lo que los vuelve también emisores.
RUIDO
La intervención del dinero, especificamente el uso de una remuneración económica a quienes promovían el mensaje, es un ejemplo del ruido que puede surgir en éste modelo.
CANAL
La red social en sí ofrece medios suficientes oara transmitir el mensaje en un código que facilita su transmisión, como los recursos audiovisuales.
Flujo ascendente
La comunicación fluye en direccion ascendente, jerarquicamente.
Flujo descendente
La comunicación fluye en direccion descendente, jerarquicamente.
Flujo horizontal
La comunicación fluye entre departamentos del mismo nivel jerárquico, en dirección horizontal.