“Exploración detallada de la percepción que la subcultura Gym Rats construye en torno a las marcas relacionadas con su estilo de vida.”
Obejtivo General
“Comprender las múltiples percepciones de marcas vinculadas con su estilo de vida que se generan entre usuarios pertenecientes a la subcultura Gymrats desde una perspectiva cualitativa.”
obejtivos especificos
- Definir como los “Gymrats” perciben los productos ofrecidos por las marcas Gymshark y Nike. - Asociar las marcas mencionadas al estilo de vida de los consumidores.
tecnica utilizada
6 participantes.
La técnica que se aplicará será la Open Group, la cual se basa en la interacción libre entre los participantes desde una perspectiva individual. Este método permite que cada uno de los individuos expresen abiertamente sus opiniones y experiencias personales, generando un intercambio natural de ideas.
Duración 60 minutos.
Perfil de los miembros del grupo
La muestra fue realizada bajo el criterio de utilidad metodológica, seleccionando de manera efectiva a seis participantes pertenecientes a la subcultura Gym Rats. Se trata de jóvenes adultos de entre 22 a 32 años, que cumplen con criterios específicos; Han adoptado el gimnasio como parte de su vida y que le dan preferencia a ciertas marcas que favorecen su estilo de vida. La selección se basó en su experiencia directa con el uso de dos marcas específicas (Nike y Gymshark), con el fin de aportar opiniones significativas hacia la percepción de marca y estilo de vida que llevan dentro de la subcultura.
guía de moderador
1. APERTURA2. DEBATE CENTRAL
3. CIERRE REFLEXIVO
ANALISIS EINTERPRETACION DE RESULTADOS
RESULTADOS:
- Percepción de marca Nike vs GymShark
Nike se percibe como confiable, funcional y versátil, asociada al rendimiento, durabilidad y éxito deportivo. Los usuarios valoran su variedad en ropa, calzado y accesorios. En contraste, GymShark es aspiracional, moderna y estética, enfocada en la moda del gimnasio y en la comunidad de los Gym Rats. Símbolicamente, Nike representa el rendimiento funcional, mientras que GymShark encarna la estética.
El estilo de vida de los participantes se centra en:Disciplina y constanciaAutopercepción y estéticaIdentidad social y pertenencia
- Correlación con la elección de marca
La elección de marca refleja tanto funcionalidad como identificación con un estilo de vida:Quienes valoran rendimiento y comodidad se identifican con Nike.Quienes buscan expresión estética, exclusividad y conexión social se inclinan hacia GymShark.
ANALISIS E INTERPRETACION DE RESULTADOS
CONCLUSIONES:
- Influencia del estilo de vida en la percepción de marca
Nike: es percibida como funcional, versátil y confiable. Atrae a quienes priorizan disciplina, rutina estructurada y comodidad. Su percepción se refleja en posturas relajadas y gestos moderados, indicando familiaridad y confianza.GymShark: vinculada con estética, exclusividad y autoimagen. Se asocia con aspiración, estatus y pertenencia a la comunidad Gym Rats. Los gestos corporales (barbilla elevada, exhibición de músculos) refuerzan la conexión emocional y
- Atributos valorados según el estilo de vida
Nike tiene atrubutos como: funcionalidad, versatilidad, durabilidad, accesibilidad; en su vida la relacionan con la marca es de disciplina y rutinas estructuradas GymShark por su parte cunta con atrubutos como: estética, exclusividad, diseño aspiracional y en su estilo de vida se relaciona con su autoimagen y pertenencia social
MAPA DE INSIGHTS
¡¡GRACIAS!!
Con esta función...
Puedes añadir un contenido adicional que emocione al cerebro de tu audiencia: vídeos, imágenes, enlaces, interactividad... ¡Lo que tú quieras! La ventana permite añadir contenido más amplio. Puedes enriquecer tu genially incorporando PDFs, vídeos, texto… El contenido de la ventana aparecerá al hacer clic en el elemento interactivo.
IMPORTANTE
Consectetur adipiscing elit
Es importante aclarar que esta tecnica no tiene tiempos específicados para cada participante, lo cual les permite hablar el tiempo que sea necesario para explayase correctamente, nadie lleva un orden y cada opinion es respetada y escuchada atentamente. Pueden surgir opiniones contarías.
APERTURA
La sección fomenta confianza y respeto mediante una bienvenida cálida, normas éticas y de convivencia. La presentación de los participantes y sus motivaciones impulsa la reflexión sobre superación, estética y rendimiento.
DEBATE CENTRAL
La sección, dividida en dos bloques, permite explorar a fondo las variables del estudio. El Bloque 1 analiza percepciones, valores y confianza hacia las marcas, diferenciándolas entre sí. El Bloque 2 compara ambas marcas en representación, influencia y autenticidad según la experiencia de los participantes.
APERTURA
La sección fomenta confianza y respeto mediante una bienvenida cálida, normas éticas y de convivencia. La presentación de los participantes y sus motivaciones impulsa la reflexión sobre superación, estética y rendimiento.
DEBATE CENTRAL
La sección, dividida en dos bloques, permite explorar a fondo las variables del estudio. El Bloque 1 analiza percepciones, valores y confianza hacia las marcas, diferenciándolas entre sí. El Bloque 2 compara ambas marcas en representación, influencia y autenticidad según la experiencia de los participantes.
“Exploración detallada de la percepción que la subcultura Gym Rats construye en torno a las marcas relacionadas con su estilo de vida.”
Dalia Garcia Morales
Created on October 29, 2025
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“Exploración detallada de la percepción que la subcultura Gym Rats construye en torno a las marcas relacionadas con su estilo de vida.”
Obejtivo General
“Comprender las múltiples percepciones de marcas vinculadas con su estilo de vida que se generan entre usuarios pertenecientes a la subcultura Gymrats desde una perspectiva cualitativa.”
obejtivos especificos
- Definir como los “Gymrats” perciben los productos ofrecidos por las marcas Gymshark y Nike. - Asociar las marcas mencionadas al estilo de vida de los consumidores.
tecnica utilizada
6 participantes.
La técnica que se aplicará será la Open Group, la cual se basa en la interacción libre entre los participantes desde una perspectiva individual. Este método permite que cada uno de los individuos expresen abiertamente sus opiniones y experiencias personales, generando un intercambio natural de ideas.
Duración 60 minutos.
Perfil de los miembros del grupo
La muestra fue realizada bajo el criterio de utilidad metodológica, seleccionando de manera efectiva a seis participantes pertenecientes a la subcultura Gym Rats. Se trata de jóvenes adultos de entre 22 a 32 años, que cumplen con criterios específicos; Han adoptado el gimnasio como parte de su vida y que le dan preferencia a ciertas marcas que favorecen su estilo de vida. La selección se basó en su experiencia directa con el uso de dos marcas específicas (Nike y Gymshark), con el fin de aportar opiniones significativas hacia la percepción de marca y estilo de vida que llevan dentro de la subcultura.
guía de moderador
1. APERTURA2. DEBATE CENTRAL
3. CIERRE REFLEXIVO
ANALISIS EINTERPRETACION DE RESULTADOS
RESULTADOS:
- Percepción de marca Nike vs GymShark
Nike se percibe como confiable, funcional y versátil, asociada al rendimiento, durabilidad y éxito deportivo. Los usuarios valoran su variedad en ropa, calzado y accesorios. En contraste, GymShark es aspiracional, moderna y estética, enfocada en la moda del gimnasio y en la comunidad de los Gym Rats. Símbolicamente, Nike representa el rendimiento funcional, mientras que GymShark encarna la estética.- Estilo de vida
El estilo de vida de los participantes se centra en:Disciplina y constanciaAutopercepción y estéticaIdentidad social y pertenencia- Correlación con la elección de marca
La elección de marca refleja tanto funcionalidad como identificación con un estilo de vida:Quienes valoran rendimiento y comodidad se identifican con Nike.Quienes buscan expresión estética, exclusividad y conexión social se inclinan hacia GymShark.ANALISIS E INTERPRETACION DE RESULTADOS
CONCLUSIONES:
- Influencia del estilo de vida en la percepción de marca
Nike: es percibida como funcional, versátil y confiable. Atrae a quienes priorizan disciplina, rutina estructurada y comodidad. Su percepción se refleja en posturas relajadas y gestos moderados, indicando familiaridad y confianza.GymShark: vinculada con estética, exclusividad y autoimagen. Se asocia con aspiración, estatus y pertenencia a la comunidad Gym Rats. Los gestos corporales (barbilla elevada, exhibición de músculos) refuerzan la conexión emocional y- Atributos valorados según el estilo de vida
Nike tiene atrubutos como: funcionalidad, versatilidad, durabilidad, accesibilidad; en su vida la relacionan con la marca es de disciplina y rutinas estructuradas GymShark por su parte cunta con atrubutos como: estética, exclusividad, diseño aspiracional y en su estilo de vida se relaciona con su autoimagen y pertenencia socialMAPA DE INSIGHTS
¡¡GRACIAS!!
Con esta función...
Puedes añadir un contenido adicional que emocione al cerebro de tu audiencia: vídeos, imágenes, enlaces, interactividad... ¡Lo que tú quieras! La ventana permite añadir contenido más amplio. Puedes enriquecer tu genially incorporando PDFs, vídeos, texto… El contenido de la ventana aparecerá al hacer clic en el elemento interactivo.
IMPORTANTE
Consectetur adipiscing elit
Es importante aclarar que esta tecnica no tiene tiempos específicados para cada participante, lo cual les permite hablar el tiempo que sea necesario para explayase correctamente, nadie lleva un orden y cada opinion es respetada y escuchada atentamente. Pueden surgir opiniones contarías.
APERTURA
La sección fomenta confianza y respeto mediante una bienvenida cálida, normas éticas y de convivencia. La presentación de los participantes y sus motivaciones impulsa la reflexión sobre superación, estética y rendimiento.
DEBATE CENTRAL
La sección, dividida en dos bloques, permite explorar a fondo las variables del estudio. El Bloque 1 analiza percepciones, valores y confianza hacia las marcas, diferenciándolas entre sí. El Bloque 2 compara ambas marcas en representación, influencia y autenticidad según la experiencia de los participantes.
APERTURA
La sección fomenta confianza y respeto mediante una bienvenida cálida, normas éticas y de convivencia. La presentación de los participantes y sus motivaciones impulsa la reflexión sobre superación, estética y rendimiento.
DEBATE CENTRAL
La sección, dividida en dos bloques, permite explorar a fondo las variables del estudio. El Bloque 1 analiza percepciones, valores y confianza hacia las marcas, diferenciándolas entre sí. El Bloque 2 compara ambas marcas en representación, influencia y autenticidad según la experiencia de los participantes.