SISTEMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS II
Licenciatura en Negocios Y Mercadotecnia 4.3
- Bernal Hernández Camila Danahe
- Manzano Rodríguez Cristian
- Rodríguez Solano Ted Zideine
- Zarazúa Puente María Elena
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Objetivos de la investigación
Objetivo general:
Analizar qué motiva a las personas a unirse a la subcultura fitness y cómo perciben las marcas ligadas a su estilo de vida. Objetivos específicos: -Identificar las principales motivaciones de los gymrats. -Conocer cómo perciben las marcas de ropa deportiva.
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Técnica de la sesión de grupo
Técnica utilizada: Grupos focales Se realizaron sesiones grupales con cinco participantes activos del entorno de gymrats, con una duración de 60 minutos y moderación directa. Justificación:
Esta técnica permitió conocer a fondo las opiniones y emociones de los participantes. La interacción grupal ayudó a descubrir puntos en común, experiencias personales y nuevas ideas sobre cómo se relacionan con las marcas y su estilo de vida.
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Perfil de los participantes
Tipo de muestra: Intencional. Características: -Jóvenes de 21 a 30 años. -Entrenan varias veces por semana y siguen hábitos saludables. -Usan ropa deportiva, suplementos y accesorios. -Tienen experiencia con marcas fitness y valoran el gimnasio como parte de su identidad social.
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Guía del moderador
Duración: 60 minutos Objetivo: Explorar motivaciones, percepciones y hábitos de consumo del mundo gymrats. Etapas principales: -Bienvenida (10 min): Presentación y motivaciones iniciales. -Motivaciones personales (15 min): Razones para entrenar y mantenerse constante. -Percepción de marcas (15 min): Marcas favoritas, valores y atributos importantes. -Técnicas proyectivas (15 min): Asociación de palabras y personificación de marcas. -Cierre (5 min): Reflexión final y agradecimiento.
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Análisis e interpretación de resultados
Variable 1: Motivaciones Las razones para entrenar combinan bienestar físico, emocional y social. No solo buscan verse bien, sino sentirse mejor y formar parte de una comunidad. Variable 2: Percepción de marcas Las marcas deportivas son vistas como símbolos de identidad y funcionalidad. Se valoran la comodidad, la durabilidad y la autenticidad. Las marcas que muestran esfuerzo y progreso real generan más confianza que las que solo proyectan perfección.
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Tabla de codificación
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Mapa mental
Subcultura fitness (Gymrats)→Motivaciones: salud, bienestar, comunidad
→ Percepción: funcionalidad + identidad → Factores clave: autenticidad, accesibilidad, conexión emocional → Oportunidades: comunicación realista y productos cómodos
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Recomendaciones
Se recomienda que las marcas enfoquen su comunicación en mensajes reales y cercanos, mostrando historias de personas comunes que entrenan por bienestar, no solo por estética. También deben ofrecer productos cómodos, resistentes y accesibles, adaptados a distintos niveles de entrenamiento. Es importante fortalecer el sentido de comunidad a través de actividades, retos o programas locales que premien la constancia. Colaborar con microinfluencers y crear espacios digitales para compartir logros y consejos también ayuda a generar conexión. Finalmente, incluir contenido educativo sobre salud y cuidado de prendas puede aumentar la confianza y fidelidad hacia la marca.
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Conclusiones
Las personas dentro de la subcultura fitness se motivan por tres razones principales: cuidar su salud, sentirse bien emocionalmente y pertenecer a una comunidad. Para ellas, entrenar representa disciplina, bienestar y conexión social. Además, la ropa deportiva tiene un doble valor: es útil por su comodidad y calidad, pero también representa identidad y estilo de vida. Las marcas que comunican esfuerzo, constancia y autenticidad logran mayor conexión, mientras que las que muestran solo perfección o exclusividad resultan menos creíbles. En general, las marcas deben entender que la relación con este público va más allá de lo físico: también involucra emociones y sentido de pertenencia.
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¡Muchas gracias!
SISTEMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS II
Mari
Created on October 29, 2025
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Licenciatura en Negocios Y Mercadotecnia 4.3
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Objetivos de la investigación
Objetivo general: Analizar qué motiva a las personas a unirse a la subcultura fitness y cómo perciben las marcas ligadas a su estilo de vida. Objetivos específicos: -Identificar las principales motivaciones de los gymrats. -Conocer cómo perciben las marcas de ropa deportiva.
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Técnica de la sesión de grupo
Técnica utilizada: Grupos focales Se realizaron sesiones grupales con cinco participantes activos del entorno de gymrats, con una duración de 60 minutos y moderación directa. Justificación: Esta técnica permitió conocer a fondo las opiniones y emociones de los participantes. La interacción grupal ayudó a descubrir puntos en común, experiencias personales y nuevas ideas sobre cómo se relacionan con las marcas y su estilo de vida.
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Perfil de los participantes
Tipo de muestra: Intencional. Características: -Jóvenes de 21 a 30 años. -Entrenan varias veces por semana y siguen hábitos saludables. -Usan ropa deportiva, suplementos y accesorios. -Tienen experiencia con marcas fitness y valoran el gimnasio como parte de su identidad social.
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Guía del moderador
Duración: 60 minutos Objetivo: Explorar motivaciones, percepciones y hábitos de consumo del mundo gymrats. Etapas principales: -Bienvenida (10 min): Presentación y motivaciones iniciales. -Motivaciones personales (15 min): Razones para entrenar y mantenerse constante. -Percepción de marcas (15 min): Marcas favoritas, valores y atributos importantes. -Técnicas proyectivas (15 min): Asociación de palabras y personificación de marcas. -Cierre (5 min): Reflexión final y agradecimiento.
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Análisis e interpretación de resultados
Variable 1: Motivaciones Las razones para entrenar combinan bienestar físico, emocional y social. No solo buscan verse bien, sino sentirse mejor y formar parte de una comunidad. Variable 2: Percepción de marcas Las marcas deportivas son vistas como símbolos de identidad y funcionalidad. Se valoran la comodidad, la durabilidad y la autenticidad. Las marcas que muestran esfuerzo y progreso real generan más confianza que las que solo proyectan perfección.
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Subcultura fitness (Gymrats)→Motivaciones: salud, bienestar, comunidad → Percepción: funcionalidad + identidad → Factores clave: autenticidad, accesibilidad, conexión emocional → Oportunidades: comunicación realista y productos cómodos
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Se recomienda que las marcas enfoquen su comunicación en mensajes reales y cercanos, mostrando historias de personas comunes que entrenan por bienestar, no solo por estética. También deben ofrecer productos cómodos, resistentes y accesibles, adaptados a distintos niveles de entrenamiento. Es importante fortalecer el sentido de comunidad a través de actividades, retos o programas locales que premien la constancia. Colaborar con microinfluencers y crear espacios digitales para compartir logros y consejos también ayuda a generar conexión. Finalmente, incluir contenido educativo sobre salud y cuidado de prendas puede aumentar la confianza y fidelidad hacia la marca.
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Conclusiones
Las personas dentro de la subcultura fitness se motivan por tres razones principales: cuidar su salud, sentirse bien emocionalmente y pertenecer a una comunidad. Para ellas, entrenar representa disciplina, bienestar y conexión social. Además, la ropa deportiva tiene un doble valor: es útil por su comodidad y calidad, pero también representa identidad y estilo de vida. Las marcas que comunican esfuerzo, constancia y autenticidad logran mayor conexión, mientras que las que muestran solo perfección o exclusividad resultan menos creíbles. En general, las marcas deben entender que la relación con este público va más allá de lo físico: también involucra emociones y sentido de pertenencia.
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