S17 - NEI1402 4.2 y 5.2

Empresas multinacionales y estrategia

202560

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Actividad opcional con puntos extra Cupo limitado

Empresas multinacionales y estrategia

TEMARIO:

1. Estrategias corporativas a nivel internacional 2. Análisis del entorno local y global 3. Procesos de internacionalización: Mecanismos de entrada 4. Plan de internacionalización 5. Herramientas de gestión 6. Gestión empresarial internacional: Empresas multinacionales y globales

Empresas multinacionales y estrategia

TEMARIO:

4. Plan de internacionalización4.1 Metodología del plan 4.2 Análisis de la situación 4.3 Selección de país objetivo 4.4 Estrategia de forma de entrada 4.5 Política de marketing internacional 4.6 Plan económico

5. Herramientas de gestión5.1 Análisis DAFO Internacional 5.2 Matríz de selección de países 5.3 Matriz de selección de forma de entrada 5.4 Cálculo del precio de exportación: Incoterms

Las 5 etapas del Plan de Internacionalización

Política de marketing internacional

Selección del mecanismo de entrada

Selección del país objetivo

Plan económico

Análisis de la situación

Estado actual de la empresa

Elaborar un plan de internacionalización ayuda a definir objetivos claros, elegir el país más adecuado, seleccionar el mecanismo de entrada óptimo y adaptar el marketing y las finanzas, favoreciendo una expansión ordenada, sostenible y alineada con la estrategia global de la empresa.

Fuente: Llamazares, O. (2018). Plan de internacionalización de la empresa. Global Marketing Strategies.

Etapa 2: Selección del país objetivo

Las zonas se pueden agrupar por idioma, por nivel socioeconómico, por geografía, etc.

Se deben establecer criterios de selección para elegir el país dentro de la región preferida.

Analizar y comparar las opciones. Decidir en cuál país se va a empezar a implementar el plan.

Selección del país objetivo

Herramienta a utilizar: Matriz de selección de países (o matriz de mercado)

Actividad 14

Después de haber realizado la Actividad 14 y la Tarea 8, ya deben tener estas dos tablas completas. OJO: Quienes no hayan incluido la ponderación de criterios, hay que hacerlo ahora. 1 = Menos importante 8 = Más importante

En esta tabla definieron sus criterios, de dónde iban a obtener la información, y los ponderaron de acuerdo a su importancia para la empresa al momento de tomar la decisión de a cuál país ir.

Tarea 8

En esta otra tabla, desarrollaron sus alternativas de países potenciales. Es decir, buscaron y compilaron la información investigada por país, por criterio, lo cuales les va a servir para comparar y elegir.

Actividad 15: Calificación de países potenciales

Para esta Actividad:

* Trabajar sobre el documento que crearon en la Tarea 8 *

• Agregar la ponderación del criterio en cada título.
• Insertar una columna después de cada criterio, y calificar cada país, por criterio, en relación con los otros países, de acuerdo a la siguiente escala:
• 1 = Calificación más baja
• 4 ó 5 = Calificación más alta

Actividad 15: Calificación de países potenciales

• Utilizar la siguiente fórmula:

Ponderación del criterio x Calificación del país.

• Se debe hacer esto para cada uno de los criterios.

• Al final, en la columna "Puntaje del país", hay que sumar la calificación obtenida en cada criterio.

Actividad 15: Calificación de países potenciales

El país con la puntuación más alta es el mejor calificado por ustedes y por lo tanto, será el país elegido para la internacionalización.

Actividad 15 (en equipos): Calificación de países potenciales

Para esta Actividad:

• Únicamente el líder de equipo subirá una captura de pantalla de su tabla completa en el espacio designado para esta actividad.

• Fecha límite: Martes 28 de octubre, al finalizar la clase.

Tarea 9 : Infografía del país seleccionado (en equipos)

• Elaborar una infografía del país seleccionado por su equipo, resumiendo la información de ese país que obtuvieron al investigar los 8 criterios que utilizaron para evaluar países.
• Incluir un párrafo de conclusión de por qué consideran que ese país es la opción más adecuada para expendir su empresa.

• No olviden leer la Rúbrica FEN - Infografía para tomar en cuenta todos los elementos que serán calificados.

• Esta tarea es por equipo y solo el líder del equipo debe subirla.

• Fecha límite: Domingo 02 de noviembre 23:59 hrs.

Análisis de la situación

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