Presentación
Licenciada en Mercadotecnia, Maestra en Adminsitración de Negocios Universidad de Guadalajara
Dana Ascencio
Diseño e impartición de cursos Social Media Marketing Aula Invertida y aprendizaje áctivo Herramientas digitales y habilidades tecnológicas
Participación en Comités y Servicio • Integrante del Google Educator Group UDG, promoviendo la transformación digital del aprendizaje en la educación. • Miembro de la Red de Mujeres en TIC del Comité ANUIES TIC y MetaRed México • Miembro del comité organizador del Foro Tecnologías de Información y Comunicación en las Instituciones de Educación Superior “Las TIC en las IES” • Miembro del comité logístico del Congreso de Literacidad • Miembro del Comité Técnico de Tecnologías de la Información de la CGTA, UdeG.
Certificaciones "IA, empatía y ética" (University of California, Santa Cruz) “IA Generativa” (Google Cloud) Acreditaciones “Cómo escribir para la web” (UdeG Virtual), “Gestión de la comunicación en oficinas de prensa” (UdeG Virtual),
Proyectos de Innovación
Objetivo de aprendizaje El estudiante podrá conceptualizar y diseñar soluciones interactivas innovadoras, aplicando de manera integrada los principios del diseño centrado en el usuario, la experimentación artística digital y la implementación tecnológica, con el fin de resolver problemas reales y generar experiencias significativas.
📄
Contenido
Concepto de innovación y clasificación de la innovación
01
05
02
Fases de un proyecto de innovación
Práctica
03
La marca como activo estratégico en la creación interactiva
Concepto de Innovación y tipos de innovación
¿Qué es la Innovación? 💡
Concepto de Innovación
Innovación con propósito
Destrucción Creativa
Implementación de nuevos métodos de producción, la apertura de nuevos mercados, la introducción de nuevos productos o la captura de nuevas fuentes de suministro o de nuevas estructuras industriales. Es el motor del cambio económico, donde las nuevas innovaciones constantemente destruyen las viejas estructuras de mercado.
Es el acto que otorga a los recursos una nueva capacidad de crear riqueza. No se centra en la "novedad" en sí, sino en el cambio en el rendimiento, la economía o los hábitos del consumidor. La innovación debe ser intencional y sistemática, y tiene el propósito de satisfacer una necesidad o crear un nuevo deseo en el mercado.
Joseph Schumpeter (Capitalismo, Socialismo y Democracia, 1942).
Peter F. Drucker (Innovation and Entrepreneurship, 1985).
Conceptos de Innovación
¿Qué es la innovación?
La innovación, podríamos definirla como un cambio basado en el conocimiento que genera valor en el mercado y supone una novedad en la experiencia del usuario o consumidor. Los cambios innovadores se realizan mediante la aplicación de nuevos conocimientos y tecnología que pueden ser desarrollados internamente o a través de agentes externos, en servicios o experiencias.
Clasificación de la innovación
Innovación disruptiva
Innovación incremental
Innovación radical
Proceso mediante el cual un producto o servicio, inicialmente simple y dirigido a un nicho de mercado desplaza gradualmente a los competidores establecidos al volverse más capaz con el tiempo. Cambia el modelo de negocio.
Cambios fundamentales que crean industrias completamente nuevas o destruyen las existentes (como la máquina de vapor o el ferrocarril).
Joseph Schumpeter introdujo el concepto de "destrucción creativa" a principios del siglo XX. El concepto de innovación disruptiva es más reciente y fue formalizado por el profesor de Harvard Clayton M. Christensen en su influyente libro de 1997, The Innovator's Dilemma.
Optimizan un producto o proceso existente.
El Smartphone (ej. el iPhone original).
El Teléfono FijoEl telégrafo (comunicación lenta y codificada).
Netflix
Blockbuster (alquiler de DVD con tiendas físicas).
Clasificación de la innovación
Clasificación de la innovación
El Manual de Oslo es una guía internacional para la recopilación y el análisis de estadísticas sobre innovación.
Clasifica las innovaciones en cuatro tipos principales:
Innovación de Producto:
Innovación de Marketing
Introducción de un bien o servicio nuevo o mejorado.
Nuevos métodos de comercialización.
Innovación de Proceso:
Innovación Organizacional
Implementación de un nuevo o mejorado método de producción o distribución.
Nuevas prácticas o estructuras de trabajo.
Fases o metodología de un Proyecto de Innovación
El Design Thinking —o pensamiento de diseño— es un método de trabajo que enfrenta y soluciona los retos y problemas que surgen en las empresas o proyectos a base de creatividad, multidisciplinariedad y trabajo en equipo.
Exploración y Empatía
Construcción y Validación
Fases o metodología de un Proyecto de Innovación
La Fase de Exploración y Empatía
Inmersión y observación para comprender las necesidades, motivaciones y frustraciones del usuario
Empatizar
Sintetizar los hallazgos de la empatía en una declaración de problema accionable, a menudo formulada como un Punto de Vista
Definir
Generación de una amplia gama de soluciones (divergencia) antes de seleccionar y refinar
Idear
Fases o metodología de un Proyecto de Innovación
La Fase de Construcción y Validación
Construir representaciones rápidas, económicas y de baja fidelidad para probar ideas
Prototipar
Observar a los usuarios interactuar con el prototipo para identificar fallos de usabilidad y validar la hipótesis de solución
Testear
Esta estructura asegura que nuestros proyectos no solo sean artísticamente ricos y tecnológicamente avanzados, sino que también estén validados por la necesidad del usuario y ejecutados de forma disciplinada.
La Marca como Activo Estratégico en la innovación y Creación Interactiva
La Innovación y la Construcción de Marca no son procesos separados; la innovación es la principal palanca para crear y sostener el valor de una marca en un mercado saturado como el que vivimos actualmente, un mercado que está lleno de experiencias e interacciones rápidas y efímeras.
Innovación relevante
MARCA
Alineación del Propósito
TeamLab Planets Tokyo
Un museo de arte digital donde la presencia transforma las obras. Una experiencia para los sentido.
JAPI (Jalisco Paseo Interactivo)
Jalisco Paseo Interactivo. Un espacio innovador que te invita a explorar y aprender sobre la riqueza de Jalisco a través de más de 90 exhibiciones.
Restaurantes temáticos e inmersivos en Guadalajara
Hyper Restaurante Espacial
Punto Mágico Grand
PREHISTORIC LAND
Restaurante temático que resulta ser una experiencia completa e imersiva en el mundo de la magia de Harry Potter, con espectáculos en vivo.
Restaurante temático de dinosaurios en el que la decoración y los animatrónicos transportan a los visitantes al periodo Mesozoico. Además del ambiente, ofrecen videojuegos y juegos de mesa
Restaurante temático en Guadalajara, México, con una decoración y ambiente inspirados en el espacio exterior.
📄
¡Vamos a innovar!
Solución propuesta / Proceso
Nombre del Proyecto e idea central
Componentes tecnológicos o de experiencia Clave
Selección del sector y definición de problema
Justificación de la Innovación
Propuesta de Valor Única
Oportunidades
Contextualiza tu tema
- Planificar la estructura de tu comunicación.
- Jerarquizarla y darle peso visual a lo principal.
- Definir mensajes secundarios con interactividad.
- Establecer un flujo a través del contenido.
- Medir los resultados.
Amenazas
Contextualiza tu tema
- Planificar la estructura de tu comunicación.
- Jerarquizarla y darle peso visual a lo principal.
- Definir mensajes secundarios con interactividad.
- Establecer un flujo a través del contenido.
- Medir los resultados.
Debilidades
Contextualiza tu tema
- Planificar la estructura de tu comunicación.
- Jerarquizarla y darle peso visual a lo principal.
- Definir mensajes secundarios con interactividad.
- Establecer un flujo a través del contenido.
- Medir los resultados.
Fortalezas
Contextualiza tu tema
- Planificar la estructura de tu comunicación.
- Jerarquizarla y darle peso visual a lo principal.
- Definir mensajes secundarios con interactividad.
- Establecer un flujo a través del contenido.
- Medir los resultados.
Proyectos de innovación
DANA STEPHANY ASCENCIO PEREZ
Created on October 27, 2025
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Presentación
Licenciada en Mercadotecnia, Maestra en Adminsitración de Negocios Universidad de Guadalajara
Dana Ascencio
Diseño e impartición de cursos Social Media Marketing Aula Invertida y aprendizaje áctivo Herramientas digitales y habilidades tecnológicas
Participación en Comités y Servicio • Integrante del Google Educator Group UDG, promoviendo la transformación digital del aprendizaje en la educación. • Miembro de la Red de Mujeres en TIC del Comité ANUIES TIC y MetaRed México • Miembro del comité organizador del Foro Tecnologías de Información y Comunicación en las Instituciones de Educación Superior “Las TIC en las IES” • Miembro del comité logístico del Congreso de Literacidad • Miembro del Comité Técnico de Tecnologías de la Información de la CGTA, UdeG.
Certificaciones "IA, empatía y ética" (University of California, Santa Cruz) “IA Generativa” (Google Cloud) Acreditaciones “Cómo escribir para la web” (UdeG Virtual), “Gestión de la comunicación en oficinas de prensa” (UdeG Virtual),
Proyectos de Innovación
Objetivo de aprendizaje El estudiante podrá conceptualizar y diseñar soluciones interactivas innovadoras, aplicando de manera integrada los principios del diseño centrado en el usuario, la experimentación artística digital y la implementación tecnológica, con el fin de resolver problemas reales y generar experiencias significativas.
📄
Contenido
Concepto de innovación y clasificación de la innovación
01
05
02
Fases de un proyecto de innovación
Práctica
03
La marca como activo estratégico en la creación interactiva
Concepto de Innovación y tipos de innovación
¿Qué es la Innovación? 💡
Concepto de Innovación
Innovación con propósito
Destrucción Creativa
Implementación de nuevos métodos de producción, la apertura de nuevos mercados, la introducción de nuevos productos o la captura de nuevas fuentes de suministro o de nuevas estructuras industriales. Es el motor del cambio económico, donde las nuevas innovaciones constantemente destruyen las viejas estructuras de mercado.
Es el acto que otorga a los recursos una nueva capacidad de crear riqueza. No se centra en la "novedad" en sí, sino en el cambio en el rendimiento, la economía o los hábitos del consumidor. La innovación debe ser intencional y sistemática, y tiene el propósito de satisfacer una necesidad o crear un nuevo deseo en el mercado.
Joseph Schumpeter (Capitalismo, Socialismo y Democracia, 1942).
Peter F. Drucker (Innovation and Entrepreneurship, 1985).
Conceptos de Innovación
¿Qué es la innovación?
La innovación, podríamos definirla como un cambio basado en el conocimiento que genera valor en el mercado y supone una novedad en la experiencia del usuario o consumidor. Los cambios innovadores se realizan mediante la aplicación de nuevos conocimientos y tecnología que pueden ser desarrollados internamente o a través de agentes externos, en servicios o experiencias.
Clasificación de la innovación
Innovación disruptiva
Innovación incremental
Innovación radical
Proceso mediante el cual un producto o servicio, inicialmente simple y dirigido a un nicho de mercado desplaza gradualmente a los competidores establecidos al volverse más capaz con el tiempo. Cambia el modelo de negocio.
Cambios fundamentales que crean industrias completamente nuevas o destruyen las existentes (como la máquina de vapor o el ferrocarril).
Joseph Schumpeter introdujo el concepto de "destrucción creativa" a principios del siglo XX. El concepto de innovación disruptiva es más reciente y fue formalizado por el profesor de Harvard Clayton M. Christensen en su influyente libro de 1997, The Innovator's Dilemma.
Optimizan un producto o proceso existente.
El Smartphone (ej. el iPhone original).
El Teléfono FijoEl telégrafo (comunicación lenta y codificada).
Netflix
Blockbuster (alquiler de DVD con tiendas físicas).
Clasificación de la innovación
Clasificación de la innovación
El Manual de Oslo es una guía internacional para la recopilación y el análisis de estadísticas sobre innovación.
Clasifica las innovaciones en cuatro tipos principales:
Innovación de Producto:
Innovación de Marketing
Introducción de un bien o servicio nuevo o mejorado.
Nuevos métodos de comercialización.
Innovación de Proceso:
Innovación Organizacional
Implementación de un nuevo o mejorado método de producción o distribución.
Nuevas prácticas o estructuras de trabajo.
Fases o metodología de un Proyecto de Innovación
El Design Thinking —o pensamiento de diseño— es un método de trabajo que enfrenta y soluciona los retos y problemas que surgen en las empresas o proyectos a base de creatividad, multidisciplinariedad y trabajo en equipo.
Exploración y Empatía
Construcción y Validación
Fases o metodología de un Proyecto de Innovación
La Fase de Exploración y Empatía
Inmersión y observación para comprender las necesidades, motivaciones y frustraciones del usuario
Empatizar
Sintetizar los hallazgos de la empatía en una declaración de problema accionable, a menudo formulada como un Punto de Vista
Definir
Generación de una amplia gama de soluciones (divergencia) antes de seleccionar y refinar
Idear
Fases o metodología de un Proyecto de Innovación
La Fase de Construcción y Validación
Construir representaciones rápidas, económicas y de baja fidelidad para probar ideas
Prototipar
Observar a los usuarios interactuar con el prototipo para identificar fallos de usabilidad y validar la hipótesis de solución
Testear
Esta estructura asegura que nuestros proyectos no solo sean artísticamente ricos y tecnológicamente avanzados, sino que también estén validados por la necesidad del usuario y ejecutados de forma disciplinada.
La Marca como Activo Estratégico en la innovación y Creación Interactiva
La Innovación y la Construcción de Marca no son procesos separados; la innovación es la principal palanca para crear y sostener el valor de una marca en un mercado saturado como el que vivimos actualmente, un mercado que está lleno de experiencias e interacciones rápidas y efímeras.
Innovación relevante
MARCA
Alineación del Propósito
TeamLab Planets Tokyo
Un museo de arte digital donde la presencia transforma las obras. Una experiencia para los sentido.
JAPI (Jalisco Paseo Interactivo)
Jalisco Paseo Interactivo. Un espacio innovador que te invita a explorar y aprender sobre la riqueza de Jalisco a través de más de 90 exhibiciones.
Restaurantes temáticos e inmersivos en Guadalajara
Hyper Restaurante Espacial
Punto Mágico Grand
PREHISTORIC LAND
Restaurante temático que resulta ser una experiencia completa e imersiva en el mundo de la magia de Harry Potter, con espectáculos en vivo.
Restaurante temático de dinosaurios en el que la decoración y los animatrónicos transportan a los visitantes al periodo Mesozoico. Además del ambiente, ofrecen videojuegos y juegos de mesa
Restaurante temático en Guadalajara, México, con una decoración y ambiente inspirados en el espacio exterior.
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¡Vamos a innovar!
Solución propuesta / Proceso
Nombre del Proyecto e idea central
Componentes tecnológicos o de experiencia Clave
Selección del sector y definición de problema
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