Gerber Orgánico
Christopher Alejandro Quijano Henriquez ESI SCHOOL OF MANAGEMENT 709-10 Introduction to Marketing Research
Problema principal
Nestlé México ha estado presente en el mercado durante 85 años, con un portafolio de más de 80 marcas. En 2007 adquirió la marca Gerber. Para el año 2016, la compañía se enfocaba en el desarrollo basado en la marca, pero las investigaciones de mercado no reflejaban las necesidades reales de las madres mexicanas de aquel entonces. Con el apoyo de Google Trends se identificaron las búsquedas más comunes realizadas por madres jóvenes mexicanas. A partir de estos datos se determinó que el mercado se estaba orientando hacia productos orgánicos, saludables y libres de conservadores o químicos, justamente lo que los consumidores buscaban. Ante esta tendencia, Nestlé decidió dar un giro a su modelo de mercado y comenzar a desarrollar una gama de productos orgánicos. De esta manera logró satisfacer la demanda real de las madres mexicanas, actualizando su oferta al contexto del siglo y evitando quedarse rezagada con productos que probablemente habrían sido olvidados por los consumidores.
Tipo de diseño de Investigación y Metodo
Encuestas
Descriptivo
Mediante encuestas podemos delimitar cuáles son los deseos y necesidades actuales del grupo de clientes al que queremos dirigir nuestro producto
Recomendaría utilizar este método de investigación, ya que buscamos identificar cuáles son las necesidades del mercado actual en un grupo específico de consumidores; en este caso, las madres mexicanas.
Investigación Exploratoria
Recomendaría este tipo de investigación, ya que considero que fue la manera en la que Nestlé logró identificar sus áreas de oportunidad. La empresa realizó una investigación exploratoria del mercado, debido a que no contaba con información clara ni actualizada sobre las necesidades de las madres mexicanas en el contexto actual. Para ello, se apoyó en herramientas de análisis de datos como Google Trends, las cuales permitieron identificar las búsquedas más comunes realizadas por las madres, especialmente aquellas relacionadas con la alimentación infantil, productos orgánicos y tendencias de nutrición saludable. Este enfoque facilitó la comprensión de hacia dónde se estaba dirigiendo el mercado, específicamente en el contexto de productos para bebés.
Gerber Orgánico
Chris
Created on October 22, 2025
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Gerber Orgánico
Christopher Alejandro Quijano Henriquez ESI SCHOOL OF MANAGEMENT 709-10 Introduction to Marketing Research
Problema principal
Nestlé México ha estado presente en el mercado durante 85 años, con un portafolio de más de 80 marcas. En 2007 adquirió la marca Gerber. Para el año 2016, la compañía se enfocaba en el desarrollo basado en la marca, pero las investigaciones de mercado no reflejaban las necesidades reales de las madres mexicanas de aquel entonces. Con el apoyo de Google Trends se identificaron las búsquedas más comunes realizadas por madres jóvenes mexicanas. A partir de estos datos se determinó que el mercado se estaba orientando hacia productos orgánicos, saludables y libres de conservadores o químicos, justamente lo que los consumidores buscaban. Ante esta tendencia, Nestlé decidió dar un giro a su modelo de mercado y comenzar a desarrollar una gama de productos orgánicos. De esta manera logró satisfacer la demanda real de las madres mexicanas, actualizando su oferta al contexto del siglo y evitando quedarse rezagada con productos que probablemente habrían sido olvidados por los consumidores.
Tipo de diseño de Investigación y Metodo
Encuestas
Descriptivo
Mediante encuestas podemos delimitar cuáles son los deseos y necesidades actuales del grupo de clientes al que queremos dirigir nuestro producto
Recomendaría utilizar este método de investigación, ya que buscamos identificar cuáles son las necesidades del mercado actual en un grupo específico de consumidores; en este caso, las madres mexicanas.
Investigación Exploratoria
Recomendaría este tipo de investigación, ya que considero que fue la manera en la que Nestlé logró identificar sus áreas de oportunidad. La empresa realizó una investigación exploratoria del mercado, debido a que no contaba con información clara ni actualizada sobre las necesidades de las madres mexicanas en el contexto actual. Para ello, se apoyó en herramientas de análisis de datos como Google Trends, las cuales permitieron identificar las búsquedas más comunes realizadas por las madres, especialmente aquellas relacionadas con la alimentación infantil, productos orgánicos y tendencias de nutrición saludable. Este enfoque facilitó la comprensión de hacia dónde se estaba dirigiendo el mercado, específicamente en el contexto de productos para bebés.