Medios de Difusión Impresos y Digitales

Medios de Difusión Impresos y Digitales

Martha Patricia Vega Vaca

Mercadotecnia de los servicios Archivísticos Mtra. en GDyAA. Evelin Adriana Zea Elizalde.

Licenciatura en Archivonomía

Grupo 7EX1

19 de octubre de 2025

Contenido

Tecnologías para la Difusión Archivística

Medios de difusión impresos

Diseño de Medios Impresos

Conclusiones

Medios Masivos de Comunicación

Bilbiografía/Enlaces

Medios de Difusión Impresos

Medios de Difusión Impresos

• Los medios impresos son una forma tradicional de comunicación masiva que utiliza materiales impresos para distribuir información y entretenimiento a un público amplio.
• Este medio ha existido durante siglos, y sus primeras formas se remontan a civilizaciones antiguas.
• Los medios impresos abarcan diversos formatos, como periódicos, revistas, libros, folletos y panfletos.
• Estas publicaciones suelen producirse en papel mediante imprentas u otras tecnologías de impresión.

Carteles

• Es un soporte de la publicidad.
• Es un medio estático y visual, que tiene como propósito comunicar ideas o mensajes.

• Sirve para difundir o transmitir información o promocionar un producto o evento.

• Tiene la función de destacar visualmente un anuncio o un mensaje.
• El objetivo es captar la atención del público que está en movimiento. En ese sentido, un cartel debe presentar información relevante y gráficamente llamativa

• Consiste en una lámina de papel, cartón u otro material.

Elementos

Partes

• Encabezado. Donde va el título del cartel, su enunciación principal, sus letras más grandes y llamativas, aunque suele ser breve en cantidad de palabras.
• Cuerpo. El “medio” del cartel, de haberlo, en donde se condensa el grueso de la información y suele haber imágenes alusivas.
• Pie. La “salida” o cierre del cartel, por lo general de menor tamaño y relevancia, donde se incluyen detalles accesorios: la firma de los convocantes, condiciones secundarias, direcciones, datos de contacto, etc.

• Textuales. Información escrita, ya sea en letras tipográficas o a mano, que puede ser luego recuperada por los espectadores.
• Gráficos. Imágenes, fotografías y otros elementos visuales que acompañan al mensaje (o a veces son el mensaje).

Ejemplos

Folletos

• Es un texto impreso en pequeñas hojas de diferentes formas que sirve como una herramienta publicitaria o informativa.
• Los folletos son entregados en mano en la vía pública y tienen información de interés sobre restaurantes, bares, lugares turísticos, eventos o tiendas.
• También pueden circular en revistas o periódicos, o en distintos comercios, hoteles, oficinas y consultorios, para que quien los visite pueda tomar aquel que le interese.

Tipos de Folletos

• Un folleto puede ser útil para difundir información de cualquier tipo, ya que su objetivo no necesariamente es vender un producto o un servicio.

• La información que se divulga en los folletos se corresponde con un tema específico, que se presenta de forma tal que el público en general pueda comprenderlo. El texto debe ser conciso e ir al grano, para transmitir lo esencial y lo más relevante del asunto. Además, debe mostrar rápidamente su intención con palabras clave y, de ser posible, complementar la información con imágenes y elementos de diseño.

Cómo usarlos para difundir los servicios archivísticos

• Con la intención de dar a conocer el Archivo
• Para difundir los acervos que resguardan
• Para promover alguna exhibición especial
• Para promover porgramas culturales y educativos

Publicaciones Especializadas

• Las revistas especializadas , también llamadas publicaciones comerciales o revistas profesionales , son publicaciones dirigidas a los profesionales de un campo determinado.

• Características comunes de las revistas especializadas :
• Los artículos a menudo se centran en habilidades profesionales, noticias de la industria y tendencias.
• Los autores pueden ser periodistas o expertos en el campo.
• Algunas fotos y otras ilustraciones lenguaje especializado de la profesión

• Destinado a un público de profesionales y practicantes anuncios dirigidos a productos y servicios relevantes para el campo

Ejemplo

https://multimedia.agn.gob.mx/Boletin/2025/20BAGN_digital/20BAGN_digital.pdf

Diseño de Medios Impresos

Principios básicos

1. Composición: El diseño impreso se basa en la organización de elementos visuales y textuales en un espacio determinado. La composición se refiere a la distribución equilibrada de estos elementos para lograr una armonía visual.
2. Tipografía: La selección adecuada de fuentes tipográficas es esencial en el diseño impreso. Las tipografías transmiten diferentes emociones y estilos, por lo que elegir la correcta es fundamental para comunicar el mensaje de manera efectiva.
3. Color: El color desempeña un papel crucial en el diseño impreso. La elección de una paleta de colores adecuada puede evocar distintas sensaciones y transmitir diferentes mensajes. Además, el uso del color puede ayudar a organizar la información y destacar elementos importantes.
4. Imágenes: Las imágenes son un elemento relevante en el diseño impreso. Pueden ser fotografías, ilustraciones o gráficos que complementan el mensaje y atraen la atención del espectador. Es importante seleccionar imágenes de alta calidad y que estén en sintonía con el concepto creativo.

Herramientas gratuitas para diseño

• Canva - Es una web de diseño gráfico y composición de imágenes para la comunicación fundada en 2012, y que ofrece herramientas online para crear tus propios diseños, tanto si son para ocio como si son profesionales. Su método es el de ofrecer un servicio freemium, que puedes utilizar de forma gratuita, pero con la alternativa de pagar para obtener opciones avanzadas.

• Genially - plataforma web española, disponible de forma gratuita, que permite crear contenidos digitales interactivos como presentaciones, infografías, imágenes, videos y catálogos sin necesidad de conocimientos de programación. La herramienta ofrece una amplia variedad de plantillas y recursos para diseñar contenido visualmente atractivo, que puede incluir animaciones, audios, videos y otras interacciones, siendo ampliamente utilizada en educación y empresas.

Herramientas gratuitas para diseño

• Scribus - Scribus es un software que soporta funciones de publicación profesionales, como colores CMYK, colores planos, gestión de color ICC y la versátil creación de PDF.
• Cuenta con herramientas de dibujo vectorial, compatibilidad con una gran variedad de tipos de archivos mediante filtros de importación/exportación, emulación de colores blindness o la representación de lenguajes de marcado como LaTeX o Lilypond.
• Es ideal para la maquetación de textos e imágenes, la creación de documentos PDF de alta calidad y la exportación a diferentes formatos para impresión profesional. El formato de archivo de Scribus está basado en XML y es abierto.

Medios Masivos de Comunicación

Medios Masivos de Comunicación

Puede utilizarse la radio y la televisión para promover los servicios y acervos que resguardan los archivos. También pueden promover exposiciones expeciales así como programas culturales y educativos.

Tecnologías para la Difusión Archivística

Páginas web:

• Es un documento de carácter multimediático, es decir, capaz de incluir audio, video, texto y sus combinaciones, que presenta su información de manera organizada y se encuentra alojado en internet. Se trata del formato básico de contenidos en la World Wide Web (WWW).

Características

1. Capacidad de autogestión fácil, intuitiva y simple
2. Páginas web adaptativas a distintos dispositivos móviles
3. Velocidad de carga óptima
4. SEO (Search Engine Optimization)
5. Buena usabilidad y organización
6. Página de contacto o elementos de interacción visibles
7. Un diseño adaptado al estilo corporativo

Las páginas de varios de los archivos que he consultado cumplen con estas características. La página WEB del Archivo General de la Nación cuenta con estas características:

• Es fácil de navegar en ella, es intuitiva y es sencilla la navegación
• Es adaptable a diversos dispositivos móviles
• Muestra buena velocidad de respuesta
• La considero bien organizada y de fácil uso
• Cuenta con una página de contacto
• El diseño está adaptado al diseño institucional del gobierno

Estrategias en Redes sociales:

La Asociación Americana de Marketing define el marketing en redes sociales (SMM) como «la práctica de utilizar las redes sociales para promocionar productos o servicios empresariales». Las empresas suelen implementar el SMM como parte de una estrategia de marketing digital más amplia, que también puede incluir el marketing por correo electrónico y la optimización para motores de búsqueda (SEO) .

Facebook

Instagram

X Twitter

• Llegar a una audiencia más amplia utilizando la herramienta de colaboración de Instagram para producir contenido con otras empresas o personas influyentes.
• Incluyir hashtags relevantes en tus publicaciones para que a los usuarios les resulte más fácil descubrir tu contenido de forma orgánica.
• Agregar texto alternativo y palabras clave a los subtítulos de publicaciones y reels para mejorar la accesibilidad y la capacidad de búsqueda.
• Fomentar la interacción creando historias que inviten a los usuarios a participar en encuestas, hacer preguntas o compartir ideas.

• Crear una página de Facebook para poder lanzar campañas publicitarias.
• Utilizar las herramientas de segmentación de anuncios de Facebook para comercializar su contenido a usuarios en ubicaciones específicas y con intereses relevantes,
• Establecer un presupuesto de publicidad estricto desde el principio.
• Crear una página de destino única en su sitio web para cada campaña publicitaria

• Organizar chats para interactuar directamente con los seguidores y crear una comunidad en línea.
• Personalizar el Twitter con un nombre de usuario, un encabezado y una biografía
• Utilizar hashtags estratégicamente para conectarse con temas de tendencia o difundir el conocimiento de un producto u oferta especial

Ejemplo de Redes sociales en archivos:

Facebook del AGN

Instagram del AGN

Herramientas digitales: Blogs, podcasts o newsletters especializados.

El objetivo es llegar al público

• Blog - se pueden ofrecer contenidos que conecten, lo que a interesa contar y transmitir y lo que ellos/as esperan.

• Newsletters - es un tipo de correo que se envía de forma periódica a una lista de contactos o base de datos. Es una forma directa de llegar al público, directamente a su buzón de correo.

• Podcast - es un blog en audio, muy cómodo para el receptor, porque puede suscribirse y escuchar los diferentes episodios en cualquier momento y situación.

Conclusiones

Conclusiones

• Los medios impresos y digitales son un apoyo fundamental para la mercadotecnia de los archivos
• Los medios impresos pueden elaborarse con la intención de promover los servicios y los tipos de acervos que son resguardados y conservados en los archivos. Pueden ser distribuidos en los propios archivos oen centro educativos.
• Los medios impresos incluyen la elaboració de carteles, folletos y revistas especializadas.
• Otra forma muy relevante de promover los servicios en los archivos, es el uso de medios digitales.
• Los medios digitiales incluyen: páginas web, redes sociales y otras herramientas digitales como blogs, newsletters y podcasts.
• Los archivos utilizan los medios impresos y digitales justamente para la promoción de sus servicios. los acervos bajo su resguardo, eventos culturales, expsoiciones especiales entro otros.

Bibliografía

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• https://www.renderforest.com/es/blog/principles-of-design

• https://www.xataka.com/basics/que-canva-como-funciona-como-usarlo-para-crear-diseno

• https://www.actiumdigital.es/es/blog/7-caracteristicas-pagina-web

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• https://amaiaocerin.eus/cinco-herramientas-de-comunicacion-digital/