Actividad evaluativa - Eje 1

Actividad evaluativa - Eje 1

Actividad práctica sobre inteligencia de mercados y análisis de competencia

Índice

Introducción y lluvia de ideas

Descripción de la empresa

Análisis de la competencia

Características del mercado

Conclusión e importancia del análisis competitivo

Lluvia de ideas

Conceptos clave del referente

Competencia directa e indirecta

Inteligencia de mercados

Investigación de la competencia

Permite conocer a los competidores, sus estrategias y su posición en el mercado.

Analiza información del entorno para entender el comportamiento del mercado y del consumidor.

Identifica empresas que ofrecen productos similares o que satisfacen la misma necesidad.

Análisis y uso de datos

Sistema de información de mercados:

Estrategias competitivas

Transforma la información recolectada en conocimiento útil para mejorar las estrategias.

Reúne y organiza datos internos y externos para apoyar la toma de decisiones estratégicas.

Define acciones que diferencian la empresa y le permiten destacarse frente a la competencia.

Introducción

En el presente trabajo se aplica la inteligencia de mercados para analizar la competencia y el entorno del mercado en el cual se desarrolla una empresa creada de forma simulada. El objetivo es comprender cómo identificar competidores, estudiar el mercado y tomar decisiones estratégicas que fortalezcan la posición de la empresa en su sector.

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Nombre y descripción de la empresa

Nombre: EcoBebidas S.A.S.

Beneficios del producto: • Hidratación natural y sin químicos. • Envases ecológicos que no contaminan. • Variedad de sabores tropicales. • Accesible para todo tipo de consumidores.

Producto: Agua saborizada natural en botellas biodegradables. Descripción: Empresa colombiana dedicada a la producción y comercialización de bebidas saludables elaboradas con frutas naturales, sin azúcar añadida y en envases 100% biodegradables.

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Análisis de la competencia

• Postobón Agua Crystal • Coca-Cola Agua Brisa

Competencia directa

Analizar la competencia permite identificar las estrategias de otras empresas, conocer sus fortalezas y debilidades, y crear ventajas que fortalezcan la posición en el mercado. Diferencial: EcoBebidas se diferencia por su enfoque ecológico y uso de frutas locales.

• Jugos Hit • Gatorade

Competencia indirecta

Pasos aplicados

Evaluación

Búsqueda de competidores

Análisis

Acciones

Investigación

Seguimiento trimestral de ventas y percepción del consumidor.

Identificación de empresas que ofrecen bebidas naturales o embotelladas.

: Fortalezas, debilidades y estrategias.

: Crear valor mediante diferenciación ecológica y precios competitivos.

Revisión de precios, puntos de venta, redes sociales y publicidad.

Características del mercado

Segmento objetivo: Jóvenes y adultos entre 18 y 40 años, con estilo de vida saludable y conciencia ambiental. Entorno competitivo: Mercado de bebidas saturado, pero con alta demanda de opciones sostenibles

Tendencias y oportunidades • Aumento del consumo de productos naturales. • Creciente preocupación ambiental. • Espacios en supermercados para bebidas saludables. • Oportunidad de alianzas con gimnasios y tiendas

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Importancia de analizar la competencia y el mercado

Analizar la competencia y el mercado permite:

• Conocer fortalezas y debilidades del sector. • Anticiparse a cambios del entorno. • Definir estrategias efectivas de posicionamiento. • Reducir riesgos en la toma de decisiones. • Desarrollar ventajas competitivas sostenibles.

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Conclusión

El análisis de la competencia me permitió entender mejor cómo se mueve el mercado y qué estrategias pueden fortalecer a EcoBebidas S.A.S. Considero que conocer a los competidores y sus acciones es clave para tomar decisiones más acertadas y mantener una ventaja sostenible.

A través de este ejercicio comprendí que estudiar la competencia no solo ayuda a identificar amenazas, sino también oportunidades para crecer. Gracias a esa información, EcoBebidas podrá innovar, mejorar su producto y consolidarse en el mercado de manera responsable y estratégica.

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Muchas Gracias

NAUDEL BERNAL SAMARA VILLARREAL LIZZETH CARDONA LARRY CEBALLOS

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