Cartel de merca
Diego rincón Rubio Osvaldo rico Jasso Dana Aline Ríos García IvÁnn André Lotina Ponce Andrés Lanuza Arriola
Empezar
INTEGRANTES
Dana Aline Ríos García (00587605)
Osvaldo rico Jasso (00594372)
Ivánn André Lotina Ponce (00591363)
Diego rincón Rubio (00599874)
Andrés Lanuza Arriola (00541378)
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MERCA FUNDAMENTAL
Elección de categoría
Nuestra categoría se encuentra en el sector B2C de bebidas energéticas. La tendencia hacia productos más saludables y sin sellos ha aumentado el segmento de las bebidas energéticas. Según datos del INEGI, más del 60% de los hogares consumen de forma regular bebidas no alcohólicas, y dentro de ellos, los jóvenes de entre 18 y 34 años son clave por su alto consumo de bebidas energéticas y su mayor preferencia hacia productos naturales.
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Oportunidad de negocio
La bebida energética tiene un gran potencial entre jóvenes de Querétaro que buscan rendimiento y contrarrestar el cansancio a la hora de estudiar, hacer deporte o realizar tareas, y de entrar de manera fuerte al nicho de las bebidas energéticas. Oportunidad: El mercado de bebidas energéticas ha estado creciendo aproximadamente un 4.90% y esto ha sido altamente dinámico. El segmento meta es de jóvenes de 18 a 25 años y este producto satisface sus necesidades, y por lo mismo que el mercado ha crecido, este producto tiene mucha oportunidad de posicionamiento.
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Metodología de investigación
Documental Se consultaron dos fuentes que fueron Euromonitor y el INEGI, para conocer el tamaño del mercado, tendencias, hábitos de consumo y de producto. De campo (exploratoria y concluyente) Se aplicó un formulario a jóvenes de 18-25 años para conocer su opinión sobre el producto y su consumo regular. Alcance Esta investigación permitió identificar oportunidades de venta en el mercado de bebidas energéticas y a su vez entender el funcionamiento de este.posicionamiento.
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Segmentación de mercado
Segmentación geográfica: Nuestro producto está orientado al mercado mexicano juvenil, con un gran enfoque en aquellas ciudades grandes como, por ejemplo, Querétaro, Monterrey, CDMX y Guadalajara. En las cuales se puede observar el notable consumo de las bebidas energéticas, lo cual se debe a diferentes factores; uno de ellos es el ritmo de vida que llevan tanto los estudiantes como los profesionales. Segmentación conductual: Nuestros consumidores lo que buscan obtener es energía que les permita tanto mejorar en su rendimiento en lo académico como en lo deportivo, ya que las veces que se consumen estos productos es diariamente a causa de sentirse atraídos por marcas que contengan ingredientes naturales y que sean sustentables para el medio ambiente
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Segmentación de mercado
Segmentación demográfica: Edad: 18-25 años Género: Hombres Ciclo de vida familiar: vida estudiantil y deportiva Nivel socioeconómico: Todo el público Segmentación psicográfica: Este segmento se dirige al público que es activo y que tiene cuidado de su salud, es decir, que busca obtener energía rápida sin consumir sustancias artificiales. Estas personas son las que buscan que su consumo de bebidas energéticas les proporcione un bienestar físico, mayor productividad y un estilo de vida natural.
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Segmentación de mercado
TAMAÑO DEL MERCADO: De acuerdo con la “Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares (ENIGH, 2023), sólo el 35% de las familias mexicanas invierten parte de sus gastos en las bebidas no alcohólicas, esto puede equivaler a más de 14 millones de hogares. Es así que se observa en el mercado su fuerte potencial de las bebidas energéticas con ingredientes naturales, que están orientadas al público masculino juvenil.
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Análisis del entorno
Variables Macro Variable Económica: El mercado mexicano en bebidas energéticas alcanzó un valor de 16 mil millones de pesos, teniendo un crecimiento del 7%, abriendo una oportunidad de crecimiento para productos alternos. Variable SocioCultural: El 62% de los consumidores buscan un producto más saludable y de origen natural, reduciendo el consumo de bebidas con altas cantidades de azúcar. Sus preferencias migran hacia alternativas más “limpias” o de origen natural.
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Análisis del entorno
Variables Micro Competencia Directa: Marcas como Red Bull Energy o Monster dominan el mercado, pero están teniendo una percepción de ser altas en azúcares y químicos, generando espacio para que marcas de origen natural logren entrar al mercado. Consumidor/Comportamiento del cliente: La mayoría de los consumidores busca energía rápida y duradera, pero sin efectos secundarios como la ansiedad o la taquicardia. Además, valoran que el producto tenga presentaciones ecológicas o biodegradables.
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Buyer persona
Nombre:Carlos Herrera Ingresos: 14,000 MXN mensuales Ubicación: CDMX Estilo de vida: Activa, usa bicicleta, cuida su salud, tiene mucha fatiga al pasar el día Motivaciones Quiere rendir más en su trabajo. Prefiere marcas responsables con el medio ambiente. Le gusta probar productos innovadores y locales.
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Buyer persona
Frustraciones:No le gusta el sabor artificial ni el exceso de azúcar de las bebidas energéticas. Se preocupa por los efectos secundarios como nerviosismo o taquicardia. Insights de encuesta: “Me gustaría una bebida que me despierte sin sentirme alterado. “Las marcas naturales me inspiran más confianza, especialmente si usan ingredientes reales.”
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Análisis de tendencias
El mercado de las bebidas energéticas tiene una proyección de más de 30 millones de pesos y esto es principalmente impulsado por jóvenes que buscan una bebida que les brinde energía para combatir el cansancio al momento de estudiar o realizar una actividad física. El 64% de los jóvenes que consumen este producto lo hacen porque tratan de evitar el cansancio a la hora de hacer tarea y el 36% para no quedarse dormidos durante las clases.
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Conclusiones y sugerencias
En conclusión, existe una tendencia hacia las bebidas energéticas con ingredientes naturales, lo que impulsa a los consumidores a buscar bebidas de este estilo libres de ingredientes artificiales y con algunos beneficios. El perfil de nuestros consumidores, sobre todo adultos jóvenes de entre 18 y 34 años, está dispuesto a probar estas nuevas bebidas energéticas que son mucho más sanas que las que pueden llegar a acostumbrarse. Estas bebidas se recomiendan sobre todo para estudiantes y deportistas que necesitan más energía a lo largo de su día a día, pero sin perjudicarlos o que se vuelva algo sumamente adictivo. Para terminar, todas las marcas que optan por hacer este tipo de bebidas deberían resaltar sus beneficios y el origen de sus ingredientes, destacando el uso de las redes sociales para llegar al público que más lo puede llegar a consumir, como son los jóvenes de 18 a 25 años.
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Resultados de la encuesta
3 HALLAZGOS CLAVE Mayormente la toman para estudiar o entrenar. La más consumida es la marca Monster Energy (sería nuestra competencia directa). Precio de $25 a $30 pesos. Interpretación Según los datos obtenidos, a los consumidores sí les interesa el producto, pero con la condición de tener un precio bajo. LINK DE GOOGLE FORMS https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScpq1WodTYS53c3P8zpU4QmmP9UquvPEvBwcmam0TUz-ejKpQ/viewform
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Bibliografía
Statista. (2024). Valor de mercado de las bebidas energéticas en México de 2018 a 2023. Statista. Recuperado de https://www.statista.com Kantar México. (2024). Estudio de hábitos de consumo saludable en México. Kantar. Recuperado de https://www.kantar.com Euromonitor International. (2024). Energy Drinks in Mexico. Euromonitor International. Recuperado de https://www.euromonitor.com NielsenIQ. (2024). Global Health & Wellness Report 2024. NielsenIQ. Recuperado de https://nielseniq.com Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI). (2023). Informe de actividades y resultados 2023. Recuperado de https://snieg.inegi.org.mx/Documentos/InegiUCC/Informe/informe2023-anexo.pdf Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI). (2019). Encuesta Nacional de Salud y Nutrición 2018. Diseño conceptual. Recuperado de https://www.inegi.org.mx/contenidos/programas/ensanut/2018/doc/ensanut_2018_diseno_conceptual.pdf Gómez, L. (2022). Craneo Energy Drink: Estudio de mercado para el lanzamiento de una bebida energética natural. Universidad de Chile. Recuperado de https://repositorio.uchile.cl/bitstream/handle/2250/184199/Tesis%20-%20Luciano%20G%C3%B3mez.pdf?isAllowed=y&sequence=1
Cartel de merca
Cristian Andres Lanuza
Created on October 6, 2025
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Cartel de merca
Diego rincón Rubio Osvaldo rico Jasso Dana Aline Ríos García IvÁnn André Lotina Ponce Andrés Lanuza Arriola
Empezar
INTEGRANTES
Dana Aline Ríos García (00587605)
Osvaldo rico Jasso (00594372)
Ivánn André Lotina Ponce (00591363)
Diego rincón Rubio (00599874)
Andrés Lanuza Arriola (00541378)
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Elección de categoría
Nuestra categoría se encuentra en el sector B2C de bebidas energéticas. La tendencia hacia productos más saludables y sin sellos ha aumentado el segmento de las bebidas energéticas. Según datos del INEGI, más del 60% de los hogares consumen de forma regular bebidas no alcohólicas, y dentro de ellos, los jóvenes de entre 18 y 34 años son clave por su alto consumo de bebidas energéticas y su mayor preferencia hacia productos naturales.
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La bebida energética tiene un gran potencial entre jóvenes de Querétaro que buscan rendimiento y contrarrestar el cansancio a la hora de estudiar, hacer deporte o realizar tareas, y de entrar de manera fuerte al nicho de las bebidas energéticas. Oportunidad: El mercado de bebidas energéticas ha estado creciendo aproximadamente un 4.90% y esto ha sido altamente dinámico. El segmento meta es de jóvenes de 18 a 25 años y este producto satisface sus necesidades, y por lo mismo que el mercado ha crecido, este producto tiene mucha oportunidad de posicionamiento.
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Metodología de investigación
Documental Se consultaron dos fuentes que fueron Euromonitor y el INEGI, para conocer el tamaño del mercado, tendencias, hábitos de consumo y de producto. De campo (exploratoria y concluyente) Se aplicó un formulario a jóvenes de 18-25 años para conocer su opinión sobre el producto y su consumo regular. Alcance Esta investigación permitió identificar oportunidades de venta en el mercado de bebidas energéticas y a su vez entender el funcionamiento de este.posicionamiento.
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Segmentación de mercado
Segmentación geográfica: Nuestro producto está orientado al mercado mexicano juvenil, con un gran enfoque en aquellas ciudades grandes como, por ejemplo, Querétaro, Monterrey, CDMX y Guadalajara. En las cuales se puede observar el notable consumo de las bebidas energéticas, lo cual se debe a diferentes factores; uno de ellos es el ritmo de vida que llevan tanto los estudiantes como los profesionales. Segmentación conductual: Nuestros consumidores lo que buscan obtener es energía que les permita tanto mejorar en su rendimiento en lo académico como en lo deportivo, ya que las veces que se consumen estos productos es diariamente a causa de sentirse atraídos por marcas que contengan ingredientes naturales y que sean sustentables para el medio ambiente
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Segmentación de mercado
Segmentación demográfica: Edad: 18-25 años Género: Hombres Ciclo de vida familiar: vida estudiantil y deportiva Nivel socioeconómico: Todo el público Segmentación psicográfica: Este segmento se dirige al público que es activo y que tiene cuidado de su salud, es decir, que busca obtener energía rápida sin consumir sustancias artificiales. Estas personas son las que buscan que su consumo de bebidas energéticas les proporcione un bienestar físico, mayor productividad y un estilo de vida natural.
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TAMAÑO DEL MERCADO: De acuerdo con la “Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares (ENIGH, 2023), sólo el 35% de las familias mexicanas invierten parte de sus gastos en las bebidas no alcohólicas, esto puede equivaler a más de 14 millones de hogares. Es así que se observa en el mercado su fuerte potencial de las bebidas energéticas con ingredientes naturales, que están orientadas al público masculino juvenil.
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Análisis del entorno
Variables Macro Variable Económica: El mercado mexicano en bebidas energéticas alcanzó un valor de 16 mil millones de pesos, teniendo un crecimiento del 7%, abriendo una oportunidad de crecimiento para productos alternos. Variable SocioCultural: El 62% de los consumidores buscan un producto más saludable y de origen natural, reduciendo el consumo de bebidas con altas cantidades de azúcar. Sus preferencias migran hacia alternativas más “limpias” o de origen natural.
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Análisis del entorno
Variables Micro Competencia Directa: Marcas como Red Bull Energy o Monster dominan el mercado, pero están teniendo una percepción de ser altas en azúcares y químicos, generando espacio para que marcas de origen natural logren entrar al mercado. Consumidor/Comportamiento del cliente: La mayoría de los consumidores busca energía rápida y duradera, pero sin efectos secundarios como la ansiedad o la taquicardia. Además, valoran que el producto tenga presentaciones ecológicas o biodegradables.
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Nombre:Carlos Herrera Ingresos: 14,000 MXN mensuales Ubicación: CDMX Estilo de vida: Activa, usa bicicleta, cuida su salud, tiene mucha fatiga al pasar el día Motivaciones Quiere rendir más en su trabajo. Prefiere marcas responsables con el medio ambiente. Le gusta probar productos innovadores y locales.
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Frustraciones:No le gusta el sabor artificial ni el exceso de azúcar de las bebidas energéticas. Se preocupa por los efectos secundarios como nerviosismo o taquicardia. Insights de encuesta: “Me gustaría una bebida que me despierte sin sentirme alterado. “Las marcas naturales me inspiran más confianza, especialmente si usan ingredientes reales.”
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El mercado de las bebidas energéticas tiene una proyección de más de 30 millones de pesos y esto es principalmente impulsado por jóvenes que buscan una bebida que les brinde energía para combatir el cansancio al momento de estudiar o realizar una actividad física. El 64% de los jóvenes que consumen este producto lo hacen porque tratan de evitar el cansancio a la hora de hacer tarea y el 36% para no quedarse dormidos durante las clases.
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Conclusiones y sugerencias
En conclusión, existe una tendencia hacia las bebidas energéticas con ingredientes naturales, lo que impulsa a los consumidores a buscar bebidas de este estilo libres de ingredientes artificiales y con algunos beneficios. El perfil de nuestros consumidores, sobre todo adultos jóvenes de entre 18 y 34 años, está dispuesto a probar estas nuevas bebidas energéticas que son mucho más sanas que las que pueden llegar a acostumbrarse. Estas bebidas se recomiendan sobre todo para estudiantes y deportistas que necesitan más energía a lo largo de su día a día, pero sin perjudicarlos o que se vuelva algo sumamente adictivo. Para terminar, todas las marcas que optan por hacer este tipo de bebidas deberían resaltar sus beneficios y el origen de sus ingredientes, destacando el uso de las redes sociales para llegar al público que más lo puede llegar a consumir, como son los jóvenes de 18 a 25 años.
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3 HALLAZGOS CLAVE Mayormente la toman para estudiar o entrenar. La más consumida es la marca Monster Energy (sería nuestra competencia directa). Precio de $25 a $30 pesos. Interpretación Según los datos obtenidos, a los consumidores sí les interesa el producto, pero con la condición de tener un precio bajo. LINK DE GOOGLE FORMS https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScpq1WodTYS53c3P8zpU4QmmP9UquvPEvBwcmam0TUz-ejKpQ/viewform
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Bibliografía
Statista. (2024). Valor de mercado de las bebidas energéticas en México de 2018 a 2023. Statista. Recuperado de https://www.statista.com Kantar México. (2024). Estudio de hábitos de consumo saludable en México. Kantar. Recuperado de https://www.kantar.com Euromonitor International. (2024). Energy Drinks in Mexico. Euromonitor International. Recuperado de https://www.euromonitor.com NielsenIQ. (2024). Global Health & Wellness Report 2024. NielsenIQ. Recuperado de https://nielseniq.com Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI). (2023). Informe de actividades y resultados 2023. Recuperado de https://snieg.inegi.org.mx/Documentos/InegiUCC/Informe/informe2023-anexo.pdf Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI). (2019). Encuesta Nacional de Salud y Nutrición 2018. Diseño conceptual. Recuperado de https://www.inegi.org.mx/contenidos/programas/ensanut/2018/doc/ensanut_2018_diseno_conceptual.pdf Gómez, L. (2022). Craneo Energy Drink: Estudio de mercado para el lanzamiento de una bebida energética natural. Universidad de Chile. Recuperado de https://repositorio.uchile.cl/bitstream/handle/2250/184199/Tesis%20-%20Luciano%20G%C3%B3mez.pdf?isAllowed=y&sequence=1