AMWAY

BRANDBOOK

AMWAY

wow

YHUVIETH DIAZ MARIA ALEJANDRA SANCHEZ MARIA FERNANDA MONCADA

¡Vamos!

Índice

Brand Positioning Wheel

TCUT

Brand World

Brand Manifesto

Brand Positioning Wheel – Amway

1. Insight del consumidor

• Trabajar de manera independiente.
• Cuidar su salud y bienestar.
• Tener más tiempo para su familia y lograr libertad financiera.

👉 Amway se conecta con este deseo ofreciendo productos saludables y una oportunidad de negocio propio.

+ info

5. Valores y propósito

• Libertad, familia, esperanza y recompensa.Promueve un estilo de vida saludable, equilibrado y próspero.Su propósito central: “Ayudar a las personas a vivir mejor

6. Posicionamiento central

• Empoderamos a las personas para vivir mejor, combinando ciencia, bienestar y emprendimiento.

7. Competencia y diferenciación

• Compite con: Avon, Natura, Herbalife, Nu Skin.Diferenciación:Productos más naturales y ecológicos.Portafolio integral (nutrición, belleza, hogar).Comunicación basada en ciencia y confianza, no solo aspiracionalidad.

8. Códigos visuales y narrativos

• Dominantes: ciencia, bienestar, transparencia.Emergentes: clean beauty, sostenibilidad, formatos cortos (Reels, TikTok).Residuales: éxito material y motivación superficial.

9. Evidencia en campañas recientes

• 2019 – Passionistas: empoderamiento femenino joven.
• 2020 – Eye Global Campaign: innovación tecnológica.
• 2022 – Miss World Vietnam: legitimidad y prestigio.
• 2023 – Healthy Glow: belleza limpia y vegana.2024 – Date Night with Amway: experiencia inmersiva y lifestyle.

Demográfico

Actitudes

Estilo de Vida

Motivaciones

Comportamiento de Consumo

Momentos de conexión

Relación con la marca

Medios de comunicación

Las actitudes hacia la categoría de productos

Brand Manifesto

En Amway, creemos que todos merecen la libertad de construir su propio camino. No aceptamos un mundo donde las oportunidades sean limitadas, donde los productos no cumplan lo que prometen, o donde los sueños se queden en el olvido. Nuestra causa es clara: empoderarte para que vivas con bienestar, independencia y confianza, sin importar quién eres o de dónde vienes. Luchamos contra la rutina que te ata, contra los productos que no valen tu tiempo, y contra las barreras que te dicen "no puedes". Desde 1959, Jay Van Andel y Richard DeVos crearon un movimiento que hoy une a millones en más de 100 países. Con Nutrilite cuidamos tu salud, con Artistry resaltamos tu belleza, y con nuestra oportunidad de negocio te damos las llaves para ser tu propio jefe. Somos una comunidad de mujeres y hombres que se apoyan, que comparten, que crecen juntos. Somos las charlas entre vecinas, los catálogos que inspiran, las historias de éxito que nacen en una oficina en casa. Únete a nosotros. Construye tu futuro. Confía en lo que hacemos. Donde tu esfuerzo encuentra su recompensa.

Donde tu esfuerzo encuentra su recompensa.

Enemigo y lucha

Llamado a la acción y comunidad.

Contra lo que nos impide

Un movimiento que transforma vidas

Una marca que une, una comunidad que impulsa

Confianza que se gana, no que se impone.

Brand World

Empoderar a las personas para alcanzar su mejor versión

Consumidores

Brand World

Confianza Bienestar Esperanza Superación personal Comunidad

• Color azul: confianza
• Línea roja: Energía, dinamismo y crecimiento
• Tipografía limpia y moderna
• Diseño simple y fuerte

GRACIAS

3. Razones para creer

• Investigación y respaldo científico en sus líneas Nutrilite y Artistry.Certificaciones y sellos de calidad (como la Skin Cancer Foundation).Compromiso con la trazabilidad y la sostenibilidad.

Beneficio principal

• Productos naturales y sostenibles (nutrición, belleza, hogar).
• Oportunidad de crecimiento personal y económico a través de su modelo de venta directa.
• Sentido de comunidad y apoyo mediante su red global de empresarios independientes.

4. Personalidad de marcaAmway comunica una personalidad:

• Inspiradora: motiva a alcanzar metas.
• Confiable: muestra evidencia científica y transparencia.
• Cercana y humana: comparte historias reales de emprendedores.Innovadora: apuesta por ciencia, tecnología y sostenibilidad.