Análisis Estratégico de Gestión de Marca:

Análisis Estratégico de Gestión de Marca:

Colombina – Bom Bom Bum

Anett Dodds Maestria Marketing

Bom Bom Bum: caramelo icónico en Colombia, vinculado a nostalgia y diversión. Objetivo del análisis: evaluar brand equity, desafíos y estrategias accionables. Competidores clave: Ricolino – Bubbaloo, Alpina – Chocoramo. Estrategias propuestas: extensiones de línea, reposicionamiento digital, lealtad, experiencias omnicanal.

Colombina – Bom Bom Bum

Industria: Alimentos – Confitería. Público objetivo: 6–25 años, estratos medio/medio-bajo. Tendencias de consumo: nostalgia, diversión, redes sociales, productos accesibles.

Competencia: Bubbaloo: diversión y sabor Chocoramo. Estrategias propuestas: extensiones de línea, reposicionamiento digital, lealtad, experiencias omnicanal.

Identidad y Posicionamiento

Elemento Evaluación Propósito Diversión y experiencias memorables . Atributos Sabor fresa + chicle, accesible, divertido. Beneficio Nostalgia y conexión emocional. Personalidad Alegre, auténtica, cercana.Brand Voice Juvenil, coloquial, divertido.

Arquitectura y Portafolio

Marca paraguas: Colombina.Extensiones Bom Bom Bum: Sabores frutales, tamaños variados, ediciones limitadas. Coherencia visual: Colores vivos, tipografía amigable. Riesgos: Fatiga creativa y posible saturación de portafolio.

Experiencia y Lealtad

Indicadores clave: NPS: alto en consumidores recurrentes, menor en jóvenes digitales Repetición de compra: Niños 90%, Adolescentes 75%, Jóvenes 40% Rituales: Colegios, fiestas, intercambio de envolturas

90%Niños: ██████████ 75% Adolescentes: ████████ 40% Jóvenes: ████

Comunicación y Medios

Estrategia tradicional: TV y punto de venta. Social media limitado, oportunidad para TikTok/Instagram. Campaña destacada: “El salón que más envolturas reúna gana”. Insight: Ampliar digital y omnicanal para jóvenes.

Desafíos Clave

Desafío Evidencia Impacto

Competencia intensa Marcas similares Cuota y consideración

Innovación limitada Pocos sabores/formats Fatiga Joven

Desconexión digital Baja presencia en redes Engagement y repetición

Bubbaloo

Saturación portafolio Varias golosinas Colombina Canibalización y presupuesto

Bom Bom Bum: █████████ 40% Bubbaloo: ██████ 30% Chocoramo: ████ 20% Bubbaloo Otros: ██ 10%

Estrategias: Lealtad y Experiencia.

Estrategias: Reposicionamiento Digital.

Estrategias: Innovación / Extensión.

Roadmap Estratégico

Horizonte Acción Prioridad

0–3m Sabores piloto Quick Win

3–6m Campaña digital Quick Win

6–12m Programa de lealtad Apuesta estratégica

2–18m Experiencias omnicanal Apuesta estratégica

0–3m: █████ Quick Win3–6m: █████ Quick Win 6–12m: ██████ Apuesta 12–18m: ██████ Apuesta

Métricas y Riesgos

KPIs: NPS, share de mercado, repetición de compra, engagement, ventas por extensión. Horizonte: 12–18 meses. Riesgos: mala recepción de sabores, baja participación digital, canibalización. Mitigaciones: pruebas piloto, focus groups, campañas A/B

Riesgos

Conclusiones y Próximos Pasos

Bom Bom Bum: alto valor emocional y reconocimiento Necesita innovación, reposicionamiento digital y estrategias de lealtad. Próximos pasos: 1. Piloto de nuevos sabores/formats. 2. Campaña digital con influencers. 3. Implementación de programa de lealtad. 4. Revisar coherencia de portafolio.

¡Muchas gracias!