Glocalização

Glocalização

Do mundo para o bairro: o poder da glocalização

Joana, Martim Seabra nº18, Marisa Caixinha nº15; 12 LH3 Disciplina de Geografia C

Introdução ao conceito

• O que é a glocalização?

• Qual é a diferença entre globalização e glocalização?

• Quais são os exemplos?

Exemplos práticos

Empresas multinacionais que aplicam glocalização:

• McDonald's (menus adaptados)
• Netflix (conteúdo local);
• Coca-Cola (campanhas regionais)

Exemplos práticos

Casos em Portugal:

• Marcas como o pingo doce e o continente desempanham um papel fundamental através das suas campanhas.
• Por outro lado, o turismo destaca-se no ambito da glocalização através da valorização do património local.

Vantagens

Desvantagens

• Maior aceitação local: produtos são mais bem recebidos.
• Fortalecimento de marcas:

cria ligação emocional com o consumidor.

• Respeito à diversidade cultural: evita imposições culturais.

• Descaracterização cultural: risco de diluir tradições locais.
• Dificuldade de padronização: aumenta a complexidade operacional.
• Custos de adaptação: exige investimento em pesquisa e desenvolvimento.

Obrigada pela atenção!