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Infografía Práctica

Joel Lopez

Created on October 1, 2025

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Infografía Práctica

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Contextualiza tu tema

Mercados emergentes: motor del crecimiento global

Objetivos del capítulo

Analizar la relación entre desarrollo económico y marketingReconocer las etapas de desarrollo económico en los países Identificar los factores de crecimiento económico Estudiar el papel de la infraestructura, tecnología e internet en los mercados Evaluar el impacto de los grandes mercados emergentes (GME) Conocer las asociaciones comerciales en América

Rol del marketing en mercados emergentes

Factores de crecimiento económico

Etapas de desarrollo económico

Conectar producción con necesidades del consumidor Superar limitaciones de infraestructura y distribución Adaptar estrategias a la heterogeneidad de mercados locales Crear confianza en marcas nacionales e internacionales

Estabilidad política Reformas legales y económicas Actitud emprendedora Planeación y políticas de desarrollo Orientación hacia la apertura comercial

Países agrícolas y de materias primas Países en vías de industrialización Países de industrialización reciente (PIR) Países plenamente industrializados

Grandes mercados emergentes (GME)

Brasil, México, Argentina, India, China, Corea del Sur, Turquía, Polonia, Vietnam Rasgos comunes: Poblaciones grandes y en crecimiento Clase media en expansión Rápida urbanización Demanda de bienes duraderos y marcas globales

Infografía Práctica

Alcances y retos del marketing internacional

Objetivos del capítulo

Comprender beneficios de los mercados internacionales
Identificar cambios constantes en los negocios globales
Conocer la tarea del marketing internacional
Reconocer el papel del criterio de autorreferencia (CAR) y el etnocentrismo
Desarrollar conciencia global
Entender el proceso para convertirse en un profesional de marketing global

Conciencia global

Retos principales

Un profesional de marketing internacional debe:

Tolerar y aprender de diferencias culturales
Conocer historia, política, economía y cultura global
Desarrollar inteligencia cultural (IC)

Entornos incontrolables: leyes, cultura, política, economía

Adaptación ambiental: ajustar estrategias a cada mercado

Obstáculos:

Criterio de autorreferencia (CAR) → ver el mundo desde la propia cultura

Etnocentrismo → pensar que lo propio siempre es mejor

Etapas de participación en marketing internacional

Marketing foráneo indirecto → ventas al extranjero a través de terceros
Marketing foráneo ocasional → ventas esporádicas por excedentes o pedidos
Marketing foráneo habitual → operaciones frecuentes en otros países
Marketing internacional → estrategias diseñadas para mercados externos
Marketing global → el mundo entero como un solo mercado

Historia y geografía: los cimientos de la cultura

Objetivos del capítulo

Comprender la importancia de la historia y geografía en los mercados internacionales
Analizar cómo la historia influye en la cultura y actitudes de los países
Entender la subjetividad histórica y su impacto en los negocios
Reconocer el efecto de la diversidad geográfica en la economía
Relacionar la población, migración y envejecimiento con el comercio global
Identificar el papel de la infraestructura de comunicación en el marketing internacional

Dinámica poblacional

Geografía y mercados globales

Subjetividad histórica