Mapa Visual de Criação de Marca Levis

Mapa Visual de Criação de Marca Levis

Agrupamento de Escolas Artur Gonçalves Curso Profissional Técnico de Multimédia (Curso 2024-2027) Design, Comunicação Meios Audiovisuais (D.C.A.) Módulo 9953 Formando - Carlos Francisco

Propósito & Missão

Por que a marca existe? Que problema resolve ou que valor agrega?

• A Levi’s foi fundada para produzir roupas resistentes para trabalhadores (mineiros, durante a Corrida do Ouro nos Estados Unidos) que precisavam de calças que aguentassem muito esforço físico (rasgos, desgaste). Com o tempo, tornou-se um símbolo de durabilidade, autenticidade, estética clássica, identidade cultural e liberdade. Ou seja, seu valor vai além da utilidade física: agrega valor emocional, de estilo e de herança histórica.

• O que a marca faz, de forma clara e prática? Produz jeans, roupas casuais (camisas, casacos, etc.) e acessórios para homem, mulher e crianças. Inovações em sustentabilidade de produção, como reduzir impacto ambiental, uso responsável da água, condições de trabalho justas nos fornecedores. Distribui globalmente, sendo uma marca reconhecida mundialmente.

Valores

Estes são os princípios que guiam a Levi’s:

• Empatia – preocupação com os consumidores, comunidades, trabalhadores; entender necessidades reais.
• Originalidade – inovação, autenticidade, manter características únicas (ex: o design clássico do 501, o estilo dos jeans, os remaches, etc.).
• Integridade – práticas éticas, responsabilidade social, transparência nos processos de produção, condições de trabalho, etc.
• Coragem – tomar posições firmes, inovar, desafiar o status quo, implementar mudanças mesmo que desafiadoras (ex: programas ambientais, novos processos, campanhas sociais).

Público Alvo

Quem são as pessoas que a marca quer atingir:

• Faixa etária: varia bastante — jovens adultos (20‑30), adultos (30‑50), mas também adolescentes e até pessoas mais velhas que valorizam estilo clássico e durabilidade. Levi’s tem apelo multigeracional.

• Interesses e estilo de vida: pessoas que valorizam autenticidade, qualidade, conforto, estilo casual mas com história; apreciadores de denim; consumidores conscientes ambientalmente; quem gosta de moda que dure, sem modismos tão efémeros.

• Necessidades e “dores”: roupas resistentes e duráveis; estilo versátil (para uso diário); produto que combine tradição com atualidade; transparência nas condições de fabricação; valor pelo dinheiro investido (isto é, qualidade que justifique o preço).

Posicionamento

Como a Levi’s quer ser percebida no mercado; o que a diferencia:

• A Levi’s se posiciona como marca global de denim premium / clássico, que oferece autenticidade, tradição, estilo atemporal e qualidade robusta.

• Diferencia-se dos concorrentes por seu legado histórico (fundada em 1853), pelos modelos icônicos como o 501, pelo reconhecimento cultural, e pelos processos responsáveis.

• Também se destaca por combinar o clássico com inovações sustentáveis e por priorizar durabilidade, o que pode diferenciá-la de marcas fast fashion.

Identidade Visual

Elementos visuais que ajudam a reconhecer e diferenciar a Levi’s: Logotipo: o “batwing” vermelho da Levi’s é icônico. A etiqueta vermelha (“red tab”) na parte de trás do bolso é distintiva. Cores: vermelho forte (no logo), muitas vezes azul‑denim, tons naturais associados ao jeans. Cores sóbrias e que evocam o denim, o trabalho, a tradição. Tipografia: letras limpas no logotipo, sem muitos ornamentos, com presença marcante, fácil de ler, que reforça durabilidade e autenticidade. Estilo de imagens / ícones: uso de fotografias que mostram pessoas reais, ambiente urbano ou de trabalho, uso do jeans no dia a dia; resgate histórico em campanhas (“heritage”); elementos visuais que remetem ao denim clássico, remaches, costuras, detalhes rústicos.

Tom de Voz & Comunicação

Como a Levi’s “fala” com o público:

• Estilo amigável, porém com autoridade (sabem que têm história e produtos de qualidade).

• Mensagens que aliam emocional + factual: falam sobre autenticidade, tradição, estilo de vida, mas também sobre inovar, sustentabilidade.

• Comunicam muitos valores sociais (responsabilidade ambiental, condições de trabalho, justiça) — de forma transparente.

• Em campanhas pode usar um tom inspirador (por exemplo, para empoderar, para mostrar a liberdade, individualidade), também um pouco nostálgico (“heritage”) quando relembra seu passado.

Experiência da Marca

Todos os pontos de contato que reforçam quem a Levi’s é:

• Produto: qualidade do denim, durabilidade, bom acabamento, ajuste clássico.
• Loja física / varejo: visual limpo, identidade visual consistente, atendimento que reflete conhecimento da peça, valorização da experiência.
• Online / e‑commerce: site responsivo, boas fotos, contar a história da peça, transparência (sobre materiais, produção, impactos ambientais).
• Embalagem: algo que reflita a marca — talvez uso de materiais sustentáveis, embalagem que transmite cuidado.
• Redes sociais / campanhas: participação em temas de responsabilidade social, sustentabilidade; storytelling; mostrar consumidores reais; retroatividade com o passado da marca.
• Serviço ao cliente: garantia de qualidade, devoluções, assistência, transparência.

Personalidade da Marca

Se a Levi’s fosse uma pessoa, como seria?

• Uma pessoa autêntica, com forte senso de história e raízes.

• Confiante, mas não arrogante.

• Duradoura, consistente, com bom gosto clássico.

• Criativa e inovadora quando necessário (por exemplo, pensando em sustentabilidade, adaptando‑se às mudanças).

• Amigável, próxima das pessoas; valoriza a diversidade; alguém que tenta fazer o bem, não apenas vender.