Presentacion Mercadotecnia

Mercadotecnia y Difusión de Archivos "Estrategias para promover la cultura archivística" Israel Díaz Cortes 28/09/2025

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2. Contexto de la Mercadotecnia y Difusión

1. Pregunta interactiva: ¿Qué entiendes por mercadotecnia y difusión en el contexto de los archivos? La mercadotecnia juega un papel fundamental en la difusión de archivos al adaptar técnicas comerciales para identificar y satisfacer las necesidades de los usuarios, promoviendo los servicios y colecciones de manera efectiva mediante estrategias de comunicación en línea y tradicionales

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Texto explicativo: Breve descripción del papel de la mercadotecnia y la difusión en la visibilidad de los archivos.

La mercadotecnia juega un papel fundamental en la difusión de archivos al adaptar técnicas comerciales para identificar y satisfacer las necesidades de los usuarios, promoviendo los servicios y colecciones de manera efectiva mediante estrategias de comunicación en línea y tradicionales

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3. Caso de éxitoArchivo Histórico de la Ciudad de México "Carlos de Sigüenza y GóngoraExposiciones temáticas: Organiza exposiciones temporales sobre temas de interés público, como la historia de la Ciudad de México, la vida cotidiana de sus habitantes o eventos políticos relevantes, utilizando los documentos que resguarda.Difusión en redes sociales: Utiliza redes sociales para difundir la riqueza de su acervo, publicando fotografías, mapas y otros documentos históricos para atraer la atención de un público más amplio.Eventos especiales: Aprovecha eventos culturales, como la Noche de Museos, para abrir sus puertas al público y ofrecer actividades especiales que fomenten la participación ciudadana.

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3. Planeación Estratégica en Mercadotecnia

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Cuestionario: Ordena los pasos de la planeación estratégica en mercadotecnia (por ejemplo: análisis, objetivos, estrategias, implementación, evaluación).

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Texto explicativo: Explica la importancia de cada paso en el contexto de los archivos.

• Análisis Es el punto de partida para entender el entorno, la competencia y las necesidades del cliente. Un análisis detallado de los archivos existentes (como datos de ventas o perfiles de clientes) proporciona una base sólida para futuras decisiones.
• Objetivos Una vez comprendido el punto de partida, se definen metas claras y medibles. En el contexto de los archivos, establecer objetivos ayuda a determinar qué información es crucial para recopilar y analizar, permitiendo una gestión más eficiente de la información.
• Estrategias Con objetivos claros, se desarrollan planes para alcanzarlos. Las estrategias definen qué caminos tomar y cómo usar los recursos disponibles, lo que implica utilizar los archivos de manera proactiva para diseñar campañas que logren los objetivos marcados.
• Implementación Se ejecutan las tácticas definidas en las estrategias. La implementación efectiva de las estrategias de marketing requiere la utilización y la aplicación organizada de la información contenida en los archivos, como los de clientes o campañas.
• Evaluación Al final de un ciclo, se mide el rendimiento y se comparan los resultados con los objetivos. El análisis de los resultados obtenidos con los archivos de la campaña permite identificar aciertos y áreas de mejora, y ajustar las futuras acciones para optimizar el proces

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4. Inclusión de la Mercadotecnia en los Archivos

Pregunta interactiva:

• Ejemplos: Muestra imágenes o videos de archivos que usen estrategias de mercadotecnia (por ejemplo, redes sociales, exposiciones virtuales, etc.).

Nuestra labor es organizar, conservar, administrar, describir y divulgar el patrimonio documental de la Ciudad de México desde 1524.

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Incluir la mercadotecnia en la gestión de archivos es crucial para identificar y satisfacer las necesidades informativas de los usuarios, optimizando el uso de los recursos y asegurando la rentabilidad y calidad del servicio de archivo. Permite crear y comunicar la oferta de servicios, adaptándose a las necesidades cambiantes de un mercado de la información globalizado.

5. Necesidades de Difusión para los Archivos Históricos

¿Qué estrategias de difusión crees que son más efectivas para los archivos históricos?

• Redes sociales
• Volanteo
• publicidad en revistas
• exposiciones de puertas abiertas
• Radio y televisión

Texto explicativo: Las estrategias efectivas incluyen la creación de bases de datos digitales, la organización de exposiciones temáticas (físicas y virtuales), la publicación de contenidos en redes sociales y sitios web, y el desarrollo de materiales didácticos para diferentes audiencias. La difusión es esencial porque conecta a la sociedad con su pasado, preserva la memoria colectiva, garantiza la transparencia, empodera a los ciudadanos y fomenta el conocimiento del patrimonio documental.

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6. Estrategias de Publicidad

Ejercicio interactivo: Elige las mejores estrategias de publicidad para un archivo (por ejemplo: redes sociales, eventos culturales, colaboraciones con instituciones educativas).

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7. Conclusiones Personales

Redacta tus conclusiones personales sobre la importancia de la mercadotecnia y la difusión en los archivos.

Preguntas guía: