hybridation

PRESENTATION

hybridation

n°1

sommaire

scenario n°1

1.analyse du marché et des concurrent

4. elaborer un plan de marchéage (4p)

2. réaliser une analyse swot

5. identifier les tratégies de fidélisation avec qqoqcp

3.tracer une zone de chalandise

6. rédiger une note de synthèse

1.analyse du marché et des concurrents

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les concurents indirects :

les concurents directs : Plopsaland : parc d'attraction à thème inspiré sur Maya l'abeille, Vic le Viking.... Ils cibles les familles, les enfants, les adultes. Il dispose de restaurants, hotels...

réponse :

Bagatelle : - Parc à thème qui dispose uniquement d'attractions et de restaurants.

Disneyland : parc à thème basé sur l'univers de disney. il y a des attractions,hotels, restaurants ils ciblent familles,enfants,fan de disney.

- Le secteur d'activité de l'entreprise disneyland c'est le secteur tertiaire ilest specialisé en tourisme et en divertissement.

-Les clients cibles c'est les familles,enfants,les fans de Disney et les touriste qui habite loin du parc.

_________________________

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Parc Astérix : parc d'attraction à thème inspiré de la BD, l'Empire Romain, les Vikings et l'Egypte... Ils ciblent les familles, les enfants, les adultes il dispose de restaurants,hotels...

Bellewaerde : - Parc naturel avec des animaux qui dispose uniquement également d'attractions et de restaurants.

2. réaliser une analyse swot

Menace :

Force:

- Evolution des attentes ( les consomateurs en attende toujours plus )

- Univers magique et unique (nul part ailleur)

- Concurrences avec d'autre parc très connu (Europa-Park...)

- Nouveautés régulières (en fonction des événement saisonniers)

Analyse SWOT

Opportunité :

- réduction pour attirer plus de monde (mettre en place des remises qui feront augmenter les ventes )

Faiblesse :

- Prix très élevé ( disneyland fixe des prix énorme )

- Nouvelles attractions qui font référence à des films disney ( se baser sur les univers des films )

- Attentes trop longues dans les files d'attente ( forte influence dans le parc ce qui cause des ralentissement dans les files )

3. tracer une zone de chalandise

4. Élaborer un plan de marchéage (4P)

produits :

place :

caractéristiques : univers magique inspiré des films Disney, avec attraction, spectacle, mascotte emblématique, parc à thème, hotels, restaurants, boutiques...

Lieux ou canaux de distribution : site de disneyland, application mobiles, agence de voyage (carfour, leclerc...)

avantages : moments inoubliable en famille ou entre amis pour tout les ages.

plan de marchéage

prix :

promotion :

stratégie tarifaire : les prix varient en fonction de la periode (saison, jour de la semaine)

Campagnes publicitaires : annonce sur la télé, affiches, vidéo surles réseaux sociaux

justification : le prix variable permet de maximiser la fréquentation et la rentabilité du parc en periode creuse et en forte demande

actions marketing adaptées à la clientèle cible : offres exculsives pour ceux qui ont des pass annuels, événement spéciaux (halloween, Noel etc...

5. Identifier les stratégies de fidélisation avec QQOQCP

quoi ? : - inciter les visiteurs a revenir souvent au parc - augmenter la durée et la répétition des séjours - augmenter les achats (restaurants, boutiques...)

qui ? : -les familles, lesenfants, les fans de l'univers disney, les couples, les groupes d'amis et les touristes

ou ? : -en ligne (site web, réseaux sociaux... -sur place ( pass annuel, offres...)

quand ? : - avant la visite (email, promotion ) - pendant la visite ( questionnaire de satisfaction, evenement résever au membres...)

QQOQCP

pourquoi ? : - les clients les plus fidèle dépense plus -renforce l'image de la marque

comment ? : - pass annuel - réseaux sociaux -pubs

6. Rédiger une note de synthèse

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