Master SDIDAM - Blog Project 2526

Blog project

Audencia - Master SDIDAM Pierre-Adrien Roux

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bit.ly/sdidam-blog-2526

Un projet : quatre modules d'enseignement

Connaissance du consommateur : mener une veille stratégique (12h)

Fondamentaux du web : le CMS WordPress (16h)

Un blog d'information à réaliser en binôme

Catherine Morel prendra le relais sur le projet de blog à l'issue de nos séances de cours

Content marketing : l'écriture web (8h)

Content marketing : le référencement avancé (4h)

Sommaire

Fondamentaux du web : le CMS WordPress

Connaissance du consommateur : mener une veille stratégique

Content marketing : l'écriture web

Content marketing : le référencement avancé

Tableau de bord

Le CMS WordPress

Infos pratiques

Contact : rouxpierreadrien@gmail.com Programme : 4 séances / 16 heuresObjectifs :

• Créer un blog avec le CMS open source WordPress
• Agencer le blog pour renforcer l'UX et l'UI
• Construire une ligne éditoriale à partir d'une thématique et d'une cible définies

Evaluation : deux notes de contrôle continu (1/à l'issue des séances + 2/ lors du jury des blogs)

01

Construire sa ligne éditoriale

Le CMS WordPress - 01/10/25

Première étape : la création des binômes

Votre binôme doit :

• Partager une sensibilité commune pour un thème

Economie, Marketing, Tech, Communciation, Politique, Environnement, Culture, Médias, Géopolitique, Santé, Bien-être, Sport...

• Définir un sujet et une problématique

Votre blog s'adressera à une cible précise qui souhaite s'informer sur cette problématique.

Exemple : Thématique = Tech / Sujet = IA / Problématique = comment l'Europe peut tirer son épingle du jeu sur le marché de l'IA ? Les articles de votre blog alimenteront les réflexions autour de cette problématique.

Première étape : la création des binômes

Votre sujet de blog doit :

• être validé par votre professeur
• être inscrit dans le tableau de bord

Tableau de bord

Deuxième étape : construire la ligne éditoriale

La ligne éditoriale est la colonne vertébrale de votre blog et de votre stratégie de contenus.Toute stratégie de contenu repose sur une ligne éditoriale cohérente :

• La ligne éditoriale définit les axes qui guident la création et la diffusion de contenu
• La ligne éditoriale est garante de la clarté des messages, de leur cohérence et donc de la solidité de votre stratégie d'information

BLOG

Step #1 : formalisez votre ligne éditoriale

WHO : déterminer la cible de votre blog WHAT : quel est le sujet / problématique de votre blog ? WHERE : sur quels canaux allez-vous promouvoir votre blog ? WHEN : quelles sont vos temporalités de publication ? WHY : en quoi votre blog sera-t-il utile ? Quelle est la plus-value sur l'existant ? HOW : quels formats d'article ? Quel rubriquage ? Quel ton ?

Step #3 : trouvez le titre de votre blog !

• Allier clarté et attractivité

Le titre doit donner une idée immédiate du sujet et éveiller la curiosité. Évitez les titres trop vagues ou trop techniques.

• Utiliser des mots-clés pertinents

Pensez à ce que vos lecteurs pourraient taper dans Google pour trouver votre contenu. Intégrer des mots-clés améliore le référencement (SEO) et la visibilité.

• Chercher l’originalité et la mémorabilité

Un titre un peu créatif, avec un jeu de mots, une image forte ou un ton distinctif, permet de se démarquer.

Tableau de bord

Step #4 : formalisez votre rubriquage

Comment comptez-vous organiser les contenus de votre blogs ? Pour déterminer votre rubriquage, voici la méthodologie :

1. Listez instinctivement une série de rubriques correspondants à des angles ou des sous-thématiques en lien avec votre sujet
2. Listez instinctivement une série d'articles que vous aimeriez produire pour votre blog
3. Confrontez vos deux listes pour déterminer vos rubriques. gardez en tête l'intéret du lecteur. Que viennent chercher les lecteurs sur votre blog ?

Step #5 : rédigez votre page A propos

A partir des éléments de votre ligne éditoriale, rédigez le contenu de la future page A propos de votre blog. Celle-ci suit plusieurs objectifs :

• présenter le contenu du blog
• présenter les auteur·ices du blog
• donner le ton, l'ambiance générale du blog

Quelques conseils pour rédiger votre page A propos

1. Adressez vous à votre cible
2. Donnez envie de consulter de blog
3. Donnez les éléments de compréhension (la genèse)
4. Parlez de vous (personal branding)
5. Ajoutez un visuel + vos contacts

Step #6 : vérifiez que tout est dans le tableau de bord

Les éléments indispensable pour la création de votre blog :

• Nom + prénom + mails du binôme
• Titre du blog

Tableau de bord

02

Prendre en main de WordPress

Le CMS WordPress - 02/10/25

Qu'est-ce qu'un CMS ?

Système de gestion de contenu (SGC) ou Content Management System (CMS). Catégorie de logiciels qui permettent de concevoir, gérer et mettre à jour des sites web et applis mobilesLes CMS doivent pouvoir :

• être utilisés simultanément par plusieurs personnes
• proposer une chaîne de publication de contenu
• permettre de gérer séparément la forme et le contenu

Les CMS autorisent également la structuration du contenu d'un site Web (catégories, pages, articles) et la hiérarchisation des utilisateurs du site, en leur attribuant un titre précis et/ou des autorisations particulières .

43% des sites construits avec WordPress

+ données stats par ici

+ Accedez à vos blogs par ici

Vos blogs sont en ligne

/wp-admin à la fin de l'URL de votre blog

Mot de passe : prénom@93!nom

Changez votre mot de passe !

WordPress step by step

1. Tableau de bord et profils

2. Titre, slogan, flux d'articles

3. Les catégories, les pages

4. Les menus

5. Les extentions

6. L'editeur de bloc

7. Le thème

Bienvenue dans le backoffice

Distinguer "page" et "article" sur WordPress

Objectifs de la séance

1. Agencement de votre thème (Apparence / personnaliser)

2. Création de vos catégories

3. Publication de votre Page A propos

4. Création et installation de votre menu principal

5. Listing de vos idées d'articles

Mener une veille stratégique

Infos pratiques

Contact : rouxpierreadrien@gmail.com Programme : 4 séances / 12 heuresObjectifs :

• Réaliser une veille stratégique à l’aide de méthodologies de collecte et d'analyse de l'information

Evaluation : une note de contrôle continu (deux livrables individuels sous forme de newsletters)

01

La veille stratégique à l'ère de l'IA : fonctionnement, enjeux et outils

La veille informationnelle se définit comme l'ensemble des stratégies [et outils] mis en place pour rester informé [sur un sujet], en y consacrant le moins d'effort possible en utilisant des processus [de collecte] automatisés. "

Jean-Pierre Lardy

Unité Régionale de Formation à l'Information Scientifique et Technique de Lyon

Des typologies de veille

Trois veilles incontournables

Il existe de nombreux types de veille informationnelles qui peuvent se définir selon :

• le sujet de la veille. Ex : une veille "tarifaire" va s'intéresser aux prix et promotions de la concurrence

• l'objectif de la veille. Ex : la veille stratégique, généralement portée par les dirigeantes et dirigeants d'entreprise, vise à surveiller l’environnement global de l’entreprise en vue d’anticiper les menaces, les risques, les opportunités..

• la nature des sources. Ex : la veille scientifique qui va collecter des informations auprès de sources scientifiques.

STRATEGIQUE

ENTREPRISE

Concurrentielle

SECTORIELLE

La veille stratégique et ses déclinaisons

Veille juridique

Veille concurentielle

Veille stratégique

Veille technologique

Veille commerciale

Veille réputationnelle

Deux méthodes complémentaires

Il existe deux méthodes de veille informationnelle complémentaires l'une de l'autre :

PULL PUSH

REQUÊTES MANUELLES sur (méta)moteurs de recherche et bases de données. Recherche par rebond et sérendipité.

Le veilleur va chercher l'info Le veilleur reçoit l'info

Chronophage, lourde, lassante... IRRÉGULIÈRE

ABONNEMENTS E-mail, flux RSS, lettres d'infos, listes de discussion...

Plus rapide, processus de collecte automatisésRÉGULIÈRE

Un cycle en cinq étapes

Ce que l'IA change à la veille

🕵️‍♀️ Collecte automatisée et ciblée de données (scraping, agrégation, RSS intelligents)✍️ Synthèse de contenus longs en quelques secondes (résumés, bullet points)🧠 Détection des signaux faibles par analyse sémantique📬 Rédaction automatique de livrables (newsletters, briefs, rapports)⏱ Gain de temps et couverture plus large

Les limites de l'utilisation de l'IA dans la veille

Manque de transparence

Biais dans les résultats

Hallucinations et erreurs factuelles

Problèmes éthiques et juridiques

Uniformisation des analyses

Typologie de sources en veille stratégique

Sources primaires

Sources secondaires

Les sources ne sont jamais une finalité en soi, il faut croiser les sources et toujours évaluer leur fiabilité, fraîcheur et pertinence.

Sources automatisées

Sources informelles

Step #1 : cartographier vos besoins de veille pour votre blog

Vos sujets de veille dépendent de vos objectifs stratégiques. En partant des objectifs de votre blog, vous tâcherez de déterminer au moins quatre sujets de de veille. Il y a des veilles incontournables : la veille concurencielle. D'autres que vous mettrez en place selon la thématiques de votre blog.

1. Cartographiez vos besoins veilles en précisant : le sujet, l'objectif suivi, le type de données/infos attendues, le type de sources interrogées.
2. Indiquez le lien de votre cartographie dans le tableau de bord.

Step #2 : paramétrer vos veille sur Perplexity AI

Créer un compte pour chaque membre du binôme

Créer un espace dédié et partagé pour votre veille

Sélectionner des sources sur votre sujets

Organiser la sélection de contenus et le relevé hebdomadaire

Faire un premier test de relevé... et itérer !

Objectifs de la séance

1. Déterminez quatre périmètres de veille en concertation : travaillez les angles !

2. Organisez quatre veilles dans un espace partagé sur Perplexity

3. Sélectionnez dans chaque résultat de veille quatre contenus (angles différenciés)

4. Choisissez parmi vos 16 contenus, les 8 plus pertinents et complémentaires

5. Générez une newletter (en provenance de votre blog) autour de ces contenus

6. Déposez votre newsletter dans l'espace partagé au format PDF (avec noms et prénoms)

Espace partagé

L'écriture web

Infos pratiques

Contact : rouxpierreadrien@gmail.com Programme : 3 séances / 8 heuresObjectifs :

• Développer une marque personnelle authentique pour se présenter efficacement en ligne en créant un contenu original et différenciant en utilisant les stratégies de rédaction, en s’appuyant sur l’usage de l’IA.

Evaluation : note de contrôle continu intégrée à la notation du cours de Catherine Morel sur la base des contenus produits sur le blog.

01

L'écriture journalistique adaptée au web

Sections like this help you create order

Trois objectifs à ne pas perdre de vue

Être lu

Informer

Eveiller la réflexion

Les fondamentaux de l'écriture journalistique

Les sources

La ligne éditoriale

Le sujet

La pyramide inversée

L'angle

5W

Les genres journalistiques

Comment choisir son angle ?

La pertinence

Le public cible

L'originalité

La faisabilité

Comment choisir le genre journalistique ?

Article d'information Reportage Interview Enquête Edito Chronique Analyse Billet d'humeur Portrait Critique Dossier spécial Revue de presse ... et bien d'autres encore

Les genres journalistiques représentent différentes formes et styles d'écriture utilisés par les journalistes pour présenter l'information. En voici les principaux exemples.

Comment hiérarchiser ses informations ?

Comme pour toute production médiatique, vous devez :

• accrocher le lecteur dès les premiers mots
• garder son attention le plus longtemps possible
• "rester" dans votre angle pour le pas égarer le lecteur

Les éléments de structuration d'un article de presse

TITRE

CHAPÔ

ACCROCHE

INTERTITRE

INTERTITRE

EXERGUE

EXERGUE

SIGNATURE

ILLUSTRATION

Quatre éléments clés de l'article

Intertitre

Accroche

Titre

Chapô

Quelques tips décriture

• Respectez impérativement le calibrage demandé et la deadline
• Restez toujours dans votre angle (résumez le à l'oral avant de passer à l'écriture)
• Une idée = un paragraphe
• Supprimez tous les éléments de langage inutiles, les formules toutes faites qui n'ont pas d'intérêt.
• Pesez chaque mot en terme de sens
• Travaillez la rythmique
• Relisez-vous et faites relire

Les objectifs de l'écriture web

L'écriture web suit deux objectifs :

• capter et maintenir l'attention des lecteur·rices dans un contexte de surcharge informationnelle et de digistalisation des usages
• renforcer le référencement naturel de vos publications dans les moteurs de recherche. On parle de SEO pour Search Engine Optimisation.

Source image

S'adapter à la lecture de l'internaute

Une lecture partielle, saccadée, en F :

• nous ne lisons que 28% d’une page Internet
• 20 % moins vite à l’écran (6,2% sur smartphone et 17% sur tablette)
• F-patern / Jacob Nielsen / eyes-tracking / 2006

S'adapter aux contraintes du digital

Ces éléments d'analyse de la lecture sur le web, radicalement différente que la lecture papier, nous poussent à adapter notre écriture. Il s'agit toutefois d'éléments qui sont proches des fondamentaux en matière d'écriture journalistique. Quelques principes clés :

• En venir aux faits.Le cœur de l'information doit être rapidement accessible et compréhensible dès les premières lignes de votre texte.
• Structurez votre contenu à travers différents éléments : puces, les paragraphes et les titres de sections. Une structure permet à l’utilisateur de « scanner » un texte.
• Concentrez-vous sur les éléments saillants. Titres, intertitres, mots clés, citations, sont autant d'éléments d'ancrage pour le lecteur.

Le calibrage

Sur un blog, vos articles devront répondre à un calibrage similaire qui peut toutefois évoluer si vous avez différentes typologie d'articles.Les usages en terme de calibrage :

• titre entre 50-60 caractères max
• Chapô de 200 signes max
• texte entre 1500 et 2000 caractères max

SOURCE

Play

Comment enrichir votre article web ?

Ajoutez des contenus multimédia :

• Le texte reste la colonne vertébrale de votre article mais peut amener vers d'autres formats
• Il s'agit de choisir le format qui s'adapte le mieux à tel ou tel partie de l'article
• Vous pouvez aussi penser en terme de compléments d'information
• Hébergez vos contenus sur des espaces tiers

Mettez en avant des éléments clés :

• Des mots clés en gras
• Des citations en exergue
• Des liens hypertexte en call to action
• Des posts réseaux sociaux intégrés directement dans l'article

CITATION

LIENS

PHOTOS

SON

VIDEOS

DATAVIZ

POSTS

CTA

KEYWORDS

Attention : des images libres de droits !

Objectifs de la séance

1. Le binôme choisit deux sujets d'articles

2. Chaque membre s'empare d'un sujet : recherche de sources

3. Choix des angles concerté

4. Rédaction des articles

5. Relectures concertées

6. Editing et publication des articles sur votre blog

Le référencement avancé

Infos pratiques

Contact : rouxpierreadrien@gmail.com Programme : 3 séances / 8 heuresObjectifs :

• Renforcer son écriture web en développant des stratégie de référencement naturel avancé.

Evaluation : note de contrôle continu intégrée à la notation du cours d'écriture web sur la base des contenus produits sur le blog.

Les sources

Sources primaires : témoins directs, acteurs principaux d’un événement, documents officiels... Sources secondaires : personnes ou documents qui rapportent ou analysent des informations provenant de sources primaires. Sources officielles : autorités, institutions, communication publique, entreprises, porte-paroles...Sources non officielles : Les individus ou groupes qui partagent des informations, parfois de manière confidentielle ou non autorisée.

Une source peut-être une personne physique ou morale, un document ou tout autre type de support qui fournit des informations pertinentes pour la rédaction d’un article. Les sources sont essentielles pour assurer la fiabilité de l'information. Il est impératif de multiplier les sources pour s'assurer de celle-ci.

L'intertitre

Permet d'aérer l'article et de relancer l'attention du lecteur. Il doit être très court. L'intertitre peut teaser la suite de l'article.

Le chapô

Paragraphe positionné entre la titraille et le texte. Il donne l'info brute : les 5W. Il dot également donner envie d'aller vers l'article. Le chapô est généralement en gras et n'excède pas 150-200 caractères.

Les genres journalsitiques

Les genres journalistiques sont des catégories ou des types de productions journalistiques, chacun ayant des objectifs, des formes et des styles spécifiques. Chaque genre répond à des besoins différents en termes d'information, d'analyse, d'opinion ou de narration.

Informatif : brève, compte-rendu, reportage, article de synthèse... Analyse : enquête, dossier, analyse de document... Opinion : édito, tribune, billet, critique... Narration : portrait, grand reportage... Hybrides : interview...

Le sujet

Thème, faits ou problématique autour de laquelle un contenu médiatique est construit. Le sujet est l'élément central qui guide la recherche d'informations, la sélection des sources, et la rédaction du contenu. Il peut être déterminé par le journaliste en concertation avec sa rédaction.

L'accroche

Première phrase de l'article, censée percuter le lecteur et lui donner envie de lire l'article. Elle peut interpeller par son côté incisif, son ironie ou par une anecdote pertinente. Elle doit être courte pour aller au plus vite vers l'information.

Le titre

Le titre est la porte d'netrée de votre article. Ce qui va donner envie ou non de lire votre article. Titre informatif : donne de l'information Titre incitatif : suggère, intrigue, mais ne dévoile pas l'information

La ligne éditoriale

Une ligne éditoriale est l'ensemble des principes directeurs qui orientent le contenu, le ton, le style et les choix rédactionnels d'un média (journal, site web, chaîne de télévision, etc.). Elle reflète l'identité du média et la manière dont il souhaite traiter l'information et s'adresser à son public.

L'angle est les 5W

L'angle est la manière spécifique d'aborder un sujet. C'est le point de vue choisi par le journaliste pour traiter une information, mettant en avant certains aspects plutôt que d'autres. L'angle permet de focaliser le contenu sur une dimension précise du sujet afin de le rendre plus pertinent et intéressant pour son lectorat. Un angle bien défini permet souvent de répondre à une problématique précise. Un angle bien défini répond aux 5W(H) : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Pourquoi ? Comment ?

La pyramide inversée

C'est un principe clé dans l'écriture journalistique quelque soit le format envisagé : il s'agit de transmettre les informations les plus importantes au début pour aller vers les informations plus secondaires. Deux raisons à cela :

1. l'attention du lecteur se perd rapidemment
2. en print, il faut laisser au secrétairiat de rédaction la possibilité de couper l'article par la fin.

L'angle est les 5W

L'angle est la manière spécifique d'aborder un sujet. C'est le point de vue choisi par le journaliste pour traiter une information, mettant en avant certains aspects plutôt que d'autres. L'angle permet de focaliser le contenu sur une dimension précise du sujet afin de le rendre plus pertinent et intéressant pour son lectorat. Un angle bien défini permet souvent de répondre à une problématique précise. Un angle bien défini répond aux 5W(H) : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Pourquoi ? Comment ?

La pyramide inversée

C'est un principe clé dans l'écriture journalistique quelque soit le format envisagé : il s'agit de transmettre les informations les plus importantes au début pour aller vers les informations plus secondaires. Deux raisons à cela :

1. l'attention du lecteur se perd rapidemment
2. en print, il faut laisser au secrétairiat de rédaction la possibilité de couper l'article par la fin.

Les genres journalsitiques

Les genres journalistiques sont des catégories ou des types de productions journalistiques, chacun ayant des objectifs, des formes et des styles spécifiques. Chaque genre répond à des besoins différents en termes d'information, d'analyse, d'opinion ou de narration.

Informatif : brève, compte-rendu, reportage, article de synthèse... Analyse : enquête, dossier, analyse de document... Opinion : édito, tribune, billet, critique... Narration : portrait, grand reportage... Hybrides : interview...