Generalidades de la mercadotecnia
Segmentación de mercado
Investigación de mercado
1.1 Definición y función de la mercadotecnia
3.2 Identificación del mercado
2.2 Tipos de investigación
1.2 Conceptos centrales de la mercadotecnia
3.1 Bases para la segmentación de mercado
2.1 Objetivos y limitaciones
3.3 Nichos de mercado
2.3 Metodos para recabar información
1.3 Micro y macro cambiante de la mercadotecnia
2.4 Proceso de investigación de mercado
La identificación de mercado consiste en reconocer y definir a los grupos de consumidores que comparten características, necesidades o comportamientos similares. Este paso permite enfocar estrategias comerciales hacia quienes tienen mayor probabilidad de interesarse en un producto o servicio.
Identificación de mercado
No queda claro?
NICHOS DE MERCADO
Un nicho de mercado es un segmento pequeño y específico dentro de un mercado más amplio, compuesto por consumidores con necesidades, intereses o características particulares que no están completamente satisfechas por la oferta general. Atender un nicho permite a las empresas especializarse, diferenciarse y generar mayor lealtad.
Bases para la segmentación de mercado
Psicográfica:Considera estilo de vida, valores, intereses y personalidad para entender motivaciones de compra.
Geográfica:Segmenta a los consumidores según su ubicación: país, región, ciudad o clima.
- Demográfica:Divide el mercado según características como edad, género, ingresos, educación o estado civil.
1. - Definición del problema o necesidad
2. - Diseño del plan de investigación
3. - Recopilación de datos
4. - Análisis e interpretación de los datos
5. - Presentación de resultados
6. - Toma de decisiones
La investigación de mercado es un proceso sistemático que permite a las empresas comprender mejor a sus consumidores, competidores y entorno. Se compone de varias etapas clave:
Proceso de investigación de mercado
Son factores externos y generales que afectan a todas las empresas, aunque no se pueden controlar directamente. Cambian con el tiempo y requieren adaptación estratégica.
Macroentorno cambiante
Son los factores cercanos a la empresa que influyen directamente en sus operaciones y decisiones de marketing. Estos pueden cambiar rápidamente y requieren atención constante.
Microentorno cambiante
Definición y funciones
Definición:La mercadotecnia es el conjunto de estrategias que ayudan a identificar y satisfacer las necesidades del mercado, promoviendo productos, servicios o ideas.FUNCIÓN: - Investigar el mercado y conocer al consumidor. - Segmentar el público objetivo. - Diseñar productos que generen valor. - Establecer precios competitivos. - Promocionar y comunicar eficazmente. - Distribuir el producto al cliente final.
¿Quieres saber más?
Objetivos
Limitaciones
- Conocer al consumidor: Identificar gustos, necesidades y comportamientos.- Detectar oportunidades: Encontrar nichos o tendencias del mercado. - Evaluar productos o servicios: Saber cómo son percibidos por el público. - Reducir riesgos: Tomar decisiones con base en datos reales. - Medir resultados: Analizar el impacto de campañas o estrategias.
- Costo elevado: Algunas investigaciones requieren inversión significativa.- Tiempo: Recopilar y analizar datos puede ser tardado. - Datos incompletos o sesgados: No siempre se obtiene información 100% precisa. - Cambios rápidos en el mercado: Lo que hoy es válido, mañana puede no serlo. - Interpretación subjetiva: Los resultados pueden variar según quien los analice.
La investigación en mercadotecnia busca recopilar y analizar datos para entender mejor al consumidor, identificar oportunidades, evaluar estrategias y tomar decisiones informadas que mejoren el desempeño comercial.
Tipos de investigación
Utiliza tablas
Disciplinas como el Visual Thinking facilitan la organización del conocimiento gracias al uso de imágenes, gráficas, infografías y dibujos sencillos.
Los mapas son un gran aliado, ¡úsalos!
La comunicación visual interactiva mejora los resultados de aprendizaje sobre cualquier tema y en cualquier contexto. Antes de empezar a crear, conviene dedicar unos minutos a pensar en lo que te cuenta y enseña este mapa.
Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar
Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar
Recopilar y analizar datos para entender al consumidor y tomar decisiones acertadas.
Investigación de mercado
Dividir el mercado en grupos con características similares para dirigir mejor las estrategias.
Segmentación
Crear una imagen única del producto en la mente del consumidor para diferenciarlo.
Posicionamiento
MÉTODOS PARA RECABAR INFORMACIÓN
PROYECTO GENIALLY
Alberto Delgado Martínez
Created on September 24, 2025
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Segmentación de mercado
Investigación de mercado
1.1 Definición y función de la mercadotecnia
3.2 Identificación del mercado
2.2 Tipos de investigación
1.2 Conceptos centrales de la mercadotecnia
3.1 Bases para la segmentación de mercado
2.1 Objetivos y limitaciones
3.3 Nichos de mercado
2.3 Metodos para recabar información
1.3 Micro y macro cambiante de la mercadotecnia
2.4 Proceso de investigación de mercado
La identificación de mercado consiste en reconocer y definir a los grupos de consumidores que comparten características, necesidades o comportamientos similares. Este paso permite enfocar estrategias comerciales hacia quienes tienen mayor probabilidad de interesarse en un producto o servicio.
Identificación de mercado
No queda claro?
NICHOS DE MERCADO
Un nicho de mercado es un segmento pequeño y específico dentro de un mercado más amplio, compuesto por consumidores con necesidades, intereses o características particulares que no están completamente satisfechas por la oferta general. Atender un nicho permite a las empresas especializarse, diferenciarse y generar mayor lealtad.
Bases para la segmentación de mercado
Psicográfica:Considera estilo de vida, valores, intereses y personalidad para entender motivaciones de compra.
Geográfica:Segmenta a los consumidores según su ubicación: país, región, ciudad o clima.
- Demográfica:Divide el mercado según características como edad, género, ingresos, educación o estado civil.
1. - Definición del problema o necesidad 2. - Diseño del plan de investigación 3. - Recopilación de datos 4. - Análisis e interpretación de los datos 5. - Presentación de resultados 6. - Toma de decisiones
La investigación de mercado es un proceso sistemático que permite a las empresas comprender mejor a sus consumidores, competidores y entorno. Se compone de varias etapas clave:
Proceso de investigación de mercado
Son factores externos y generales que afectan a todas las empresas, aunque no se pueden controlar directamente. Cambian con el tiempo y requieren adaptación estratégica.
Macroentorno cambiante
Son los factores cercanos a la empresa que influyen directamente en sus operaciones y decisiones de marketing. Estos pueden cambiar rápidamente y requieren atención constante.
Microentorno cambiante
Definición y funciones
Definición:La mercadotecnia es el conjunto de estrategias que ayudan a identificar y satisfacer las necesidades del mercado, promoviendo productos, servicios o ideas.FUNCIÓN: - Investigar el mercado y conocer al consumidor. - Segmentar el público objetivo. - Diseñar productos que generen valor. - Establecer precios competitivos. - Promocionar y comunicar eficazmente. - Distribuir el producto al cliente final.
¿Quieres saber más?
Objetivos
Limitaciones
- Conocer al consumidor: Identificar gustos, necesidades y comportamientos.- Detectar oportunidades: Encontrar nichos o tendencias del mercado. - Evaluar productos o servicios: Saber cómo son percibidos por el público. - Reducir riesgos: Tomar decisiones con base en datos reales. - Medir resultados: Analizar el impacto de campañas o estrategias.
- Costo elevado: Algunas investigaciones requieren inversión significativa.- Tiempo: Recopilar y analizar datos puede ser tardado. - Datos incompletos o sesgados: No siempre se obtiene información 100% precisa. - Cambios rápidos en el mercado: Lo que hoy es válido, mañana puede no serlo. - Interpretación subjetiva: Los resultados pueden variar según quien los analice.
La investigación en mercadotecnia busca recopilar y analizar datos para entender mejor al consumidor, identificar oportunidades, evaluar estrategias y tomar decisiones informadas que mejoren el desempeño comercial.
Tipos de investigación
Utiliza tablas
Disciplinas como el Visual Thinking facilitan la organización del conocimiento gracias al uso de imágenes, gráficas, infografías y dibujos sencillos.
Los mapas son un gran aliado, ¡úsalos!
La comunicación visual interactiva mejora los resultados de aprendizaje sobre cualquier tema y en cualquier contexto. Antes de empezar a crear, conviene dedicar unos minutos a pensar en lo que te cuenta y enseña este mapa.
Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar
Aquí puedes incluir un dato relevante a destacar
Recopilar y analizar datos para entender al consumidor y tomar decisiones acertadas.
Investigación de mercado
Dividir el mercado en grupos con características similares para dirigir mejor las estrategias.
Segmentación
Crear una imagen única del producto en la mente del consumidor para diferenciarlo.
Posicionamiento
MÉTODOS PARA RECABAR INFORMACIÓN