Ananão

Licor Beirão

Um pouco de História

• A história do Licor Beirão começou no final do século XIX, quando um caixeiro-viajante se casou com a filha de um farmacêutico na Lousã.
• Na farmácia, eram vendidos licores naturais com fórmulas secretas. Em 1916, José Carranca Redondo comprou a fábrica e o segredo da receita, tornando-se o primeiro marketeer português.

• Investiu em publicidade e oficializou o nome "Licor Beirão" em 1929. O slogan "O Licor de Portugal" foi criado pelo seu filho, José Redondo, na década de 1960.
• O marketing do Licor Beirão baseia-se na irreverência e humor afiado, utilizando campanhas icónicas que marcaram gerações.
• A estratégia de marketing atual foca-se no humor, na portugalidade e na ligação com as redes sociais, através de campanhas como a "Soluções à Portuguesa" com Paulo Futre e a referência a séries populares como "Rabo de Peixe" com o vídeo "Beirão de Sorte".

Sabia que o Ananão é um licor sem álcool refrescante e tropical, feito com ananás fresco e de alta qualidade?

ANANÃO

Caracteristicas do Ananão

• O teor de álcool será moderado, em torno de 0,0% e 0,5%, tornando-o perfeito para ser consumido como digestivo ou como ingrediente em cocktails.

• O Ananão será engarrafado em garrafas de vidro transparente com um design moderno e atraente, que evoca a frescura e a tropicalidade do ananás.

• O Ananão é um licor suave e cremoso, com um sabor intenso de ananás maduro.

• A bebida terá uma cor amarelo-clara e uma textura ligeiramente viscosa.

Público-alvo

• É direcionado a um público jovem que aprecia bebidas refrescantes e saborosas.

• Os principais consumidores serão aqueles que gostam de experimentar novos sabores e produtos, especialmente em contextos sociais, como festas e encontros.

• O Ananão também será uma excelente opção para aqueles que procuram uma bebida mais leve e saudável em comparação com outros licores.

Comunicação e entrega

O Ananão será disponibilizado em lojas especializadas em bebidas, supermercados e online.Além disso, o Ananão também será oferecido em bares e restaurantes selecionados, onde os clientes poderão desfrutar da bebida.

Marketing e Promoção

Serão realizadas campanhas publicitárias em redes sociais e eventos de degustação em bares e restaurantes.Além disso, serão oferecidas promoções especiais e descontos para os clientes que comprarem o produto online ou em lojas físicas.

O que distingue o Ananão?

A principal distinção do Ananão é a sua ausência de álcool (ou teor quase nulo). Ele oferece a experiência sensorial de um licor (sabor, textura) sem as restrições do álcool, preenchendo uma lacuna no mercado para quem procura bebidas sofisticadas e não alcoólicas.

Caracterização do Produto

• Inovação e Extensão de Marca: O Ananão aproveita a notoriedade e a tradição do Licor Beirão para se introduzir no mercado. Em vez de ser uma marca nova, herda a credibilidade e a irreverência de uma marca icónica, o que lhe dá uma vantagem competitiva significativa.

• Versatilidade de Consumo: O produto é incrivelmente versátil. Pode ser consumido puro, com gelo, misturado com outras bebidas para criar cocktails sem álcool, ou até usado na culinária. Esta versatilidade atrai uma base de clientes mais ampla e diversificada.

Interesse no mercado

• O Ananão é impulsionado por uma combinação de fatores, incluindo tendências de mercado e novas necessidades dos consumidores.

• O mercado global de bebidas está a testemunhar um crescimento exponencial na categoria "low and no alcohol" (baixo e sem álcool).

• Existe uma crescente procura por inclusão social em eventos e festas. O Ananão oferece uma opção sofisticada e saborosa para quem não bebe álcool, seja por escolha, razões de saúde ou religião, garantindo que não se sintam excluídos ou limitados a beber apenas refrigerantes.

• O público-alvo é mais jovem, socialmente ativo e valoriza a experiência.

• Embora existam sumos e refrigerantes, o mercado de licores sem álcool ainda é pouco explorado em Portugal.

• O Ananão tem a oportunidade de ser um dos primeiros a estabelecer-se neste segmento, criando uma nova categoria de produto.

Licor Ananão

Trabalho realizado por: Ana Capela Ana Reguengo Antonino Gomes Beatriz Lino Formador: Nuno Filipe Marques de Abreu