BRAND DESIGN & IDENTITY
COURSE 3 FASHION & HOSPITALITY
WHAt YOU WILL LEARN
Deepen knowledge of advanced brand management strategies.
Develop skills in critical analysis of brands and their performance.
Design innovative branding campaigns in response to market trends.
PROGRAM
01
05
THE FUTURE OF LUXURY, NEW BRAND STRATEGIES
CASE STUDY : LOEWE
02
06
WORKSHOP : INNOVATIVE BRANDING CONCEPTION
FASHION & ENTERTAINMENT
03
07
WORKSHOP : INNOVATIVE BRANDING CONCEPTION
FASHION & HOSPITALITY
04
2026 TRENDS, FASHION BRAND STRATEGIES
03
FASHION & HOSPITALITY
De plus en plus de marques proposent une offre Hospitality. Pourquoi les marques de mode investissent-elles dans des hôtels, restaurants, cafés, clubs ?
HOSPITALITY DEFINITION
Dans son sens large, l’hospitality (ou secteur de l’hospitalité) désigne l’ensemble des activités qui visent à accueillir, héberger, nourrir et offrir des expériences aux clients. Cela ne se limite pas seulement à l’hôtellerie, mais englobe un écosystème plus vaste : Hébergement : hôtels, resorts, maisons de luxe. Restauration & cafés : restaurants, bars, coffee shops, brasseries. Bien-être & loisirs : spas, clubs, fitness, centres de soins. Divertissement & expériences : nightlife, art, événements, espaces culturels. Espaces hybrides : coworking, concept stores avec services lifestyle.
WHY HOSPITALITY?
Une offre d'expérience hospitality permet : L'extension de l’univers de marque Une immersion 360° dans l’ADN La proposition d'un lifestyle complet La diversification des revenus La fidelisation et l'engagement émotionnel
GLOBAL BRAND STRATEGY
L'HOSPITALITE EST EN PLEINE MUTATION & HYBRIDATION
Des lieux qui deviennent des marques
Des marques qui deviennent des lieux
Des business modèles hybrides
& adoptent les codes d'une marque-branding & identité de marque - Produits dérivés - Communauté
& adoptent les codes de l'hospitalité- Service client - Expériences - Hors les murs
qui developpent produits et expériences tous deux au coeur de la stratégie de marque :- Hybridation des codes
GLOBAL BRAND STRATEGY
UNE TENDANCE PROPULSÉE PAR LES RÉSEAUX SOCIAUX& LA POP CULTURE
Les Z & Y montrent leur statut non seulement à
travers ce qu'ils possèdent. mais aussi de plus en plus à travers les expériences qu'ils vivent. Les réseaux sociaux (à 46%) exercent la plus grande influence sur les décisions d'achat de la génération 2, après les amis et la famille.
lnformations & communications virales De nouveaux symboles d'appartenance
Un monde où l 'image domine l'imformation Une démocratisation de la création de contenus
GLOBAL BRAND STRATEGY
L'IMMERSION
Les Z & Y montrent leur statut non seulement à
travers ce qu'ils possèdent. mais aussi de plus en plus à travers les expériences qu'ils vivent. Les réseaux sociaux (à 46%) exercent la plus grande influence sur les décisions d'achat de la génération 2, après les amis et la famille.
GLOBAL BRAND STRATEGY
LA CULTURE
Les Z & Y montrent leur statut non seulement à
travers ce qu'ils possèdent. mais aussi de plus en plus à travers les expériences qu'ils vivent. Les réseaux sociaux (à 46%) exercent la plus grande influence sur les décisions d'achat de la génération 2, après les amis et la famille.
GLOBAL BRAND STRATEGY
4 TYPOLOGIES D'HOSPITALITÉ
Les Z & Y montrent leur statut non seulement à
travers ce qu'ils possèdent. mais aussi de plus en plus à travers les expériences qu'ils vivent. Les réseaux sociaux (à 46%) exercent la plus grande influence sur les décisions d'achat de la génération 2, après les amis et la famille.
GLOBAL BRAND STRATEGY
HOSPITALITÉ EXCLUSIVE
Les Z & Y montrent leur statut non seulement à
travers ce qu'ils possèdent. mais aussi de plus en plus à travers les expériences qu'ils vivent. Les réseaux sociaux (à 46%) exercent la plus grande influence sur les décisions d'achat de la génération 2, après les amis et la famille.
LES TENDANCES "FOOD"
What we eat and why ?
PRACTICAL EXERCICE
HOSPITALITY & FASHION BRAND STUDY
Find 4 inspiring hospitality experiences proposed by a fashion brand. Describe each project and the brand strategies. Design 2 pages for each hospitality experience. 1st page : short description of the collaboration 2nd page : explain in several points the brand strategy Write a SUMMARY / A TABLE OF CONTENTS at the beginning of the study. Write the references and sources under each image. > Layout with Indesign or Adobe Express, or Keynotes saved on Teams
DEVOIR INDIVIDUEL : ETUDE SUR LA MODE ET L'HOSPITALITY, LA MODE & LA GASTRONOMIE
Partie 1 : Quelles relations entretiennent les marques de mode et "l'hospitality" ? Détecter 2 collaborations entre une marque de mode et un hôtel ou un café > Partie 1 : faire 2 slides Partie 2 : Quelles relations entretiennent les marques de mode et la gastronomie ? 1. Détecter 2 collaborations entre une marque de mode et une marque de boisson Une marque de boisson peut-être une marque de "soft drinks", de boisson non alcoolisée, ou une marque de boisson alcoolisée telle que le champagne, le vin .... 2. Détecter 2 collaborations entre une marque de mode et un chef d'un restaurant. 3. Détecter 2 collaborations entre une marque de mode et de la food. > Partie 2 : faire 6 slides Partie 3 : Tendances food Detecter 3 marques, artisans ou concept de food esthétique, moderne et prospectif. Partie 3 : 3 slides Etude : 11 slides au total Ecrire un sommaire et ajouter des pages intercalaires introductives pour les 3 parties. > Mise en page intéractive sur Adobe Express ou Indesign > Ecrire les références et les sources sous chaque image.
3. BRAND DESIGN - FRANÇAIS
Beillerot
Created on September 24, 2025
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BRAND DESIGN & IDENTITY
COURSE 3 FASHION & HOSPITALITY
WHAt YOU WILL LEARN
Deepen knowledge of advanced brand management strategies.
Develop skills in critical analysis of brands and their performance.
Design innovative branding campaigns in response to market trends.
PROGRAM
01
05
THE FUTURE OF LUXURY, NEW BRAND STRATEGIES
CASE STUDY : LOEWE
02
06
WORKSHOP : INNOVATIVE BRANDING CONCEPTION
FASHION & ENTERTAINMENT
03
07
WORKSHOP : INNOVATIVE BRANDING CONCEPTION
FASHION & HOSPITALITY
04
2026 TRENDS, FASHION BRAND STRATEGIES
03
FASHION & HOSPITALITY
De plus en plus de marques proposent une offre Hospitality. Pourquoi les marques de mode investissent-elles dans des hôtels, restaurants, cafés, clubs ?
HOSPITALITY DEFINITION
Dans son sens large, l’hospitality (ou secteur de l’hospitalité) désigne l’ensemble des activités qui visent à accueillir, héberger, nourrir et offrir des expériences aux clients. Cela ne se limite pas seulement à l’hôtellerie, mais englobe un écosystème plus vaste : Hébergement : hôtels, resorts, maisons de luxe. Restauration & cafés : restaurants, bars, coffee shops, brasseries. Bien-être & loisirs : spas, clubs, fitness, centres de soins. Divertissement & expériences : nightlife, art, événements, espaces culturels. Espaces hybrides : coworking, concept stores avec services lifestyle.
WHY HOSPITALITY?
Une offre d'expérience hospitality permet : L'extension de l’univers de marque Une immersion 360° dans l’ADN La proposition d'un lifestyle complet La diversification des revenus La fidelisation et l'engagement émotionnel
GLOBAL BRAND STRATEGY
L'HOSPITALITE EST EN PLEINE MUTATION & HYBRIDATION
Des lieux qui deviennent des marques
Des marques qui deviennent des lieux
Des business modèles hybrides
& adoptent les codes d'une marque-branding & identité de marque - Produits dérivés - Communauté
& adoptent les codes de l'hospitalité- Service client - Expériences - Hors les murs
qui developpent produits et expériences tous deux au coeur de la stratégie de marque :- Hybridation des codes
GLOBAL BRAND STRATEGY
UNE TENDANCE PROPULSÉE PAR LES RÉSEAUX SOCIAUX& LA POP CULTURE
Les Z & Y montrent leur statut non seulement à travers ce qu'ils possèdent. mais aussi de plus en plus à travers les expériences qu'ils vivent. Les réseaux sociaux (à 46%) exercent la plus grande influence sur les décisions d'achat de la génération 2, après les amis et la famille.
lnformations & communications virales De nouveaux symboles d'appartenance Un monde où l 'image domine l'imformation Une démocratisation de la création de contenus
GLOBAL BRAND STRATEGY
L'IMMERSION
Les Z & Y montrent leur statut non seulement à travers ce qu'ils possèdent. mais aussi de plus en plus à travers les expériences qu'ils vivent. Les réseaux sociaux (à 46%) exercent la plus grande influence sur les décisions d'achat de la génération 2, après les amis et la famille.
GLOBAL BRAND STRATEGY
LA CULTURE
Les Z & Y montrent leur statut non seulement à travers ce qu'ils possèdent. mais aussi de plus en plus à travers les expériences qu'ils vivent. Les réseaux sociaux (à 46%) exercent la plus grande influence sur les décisions d'achat de la génération 2, après les amis et la famille.
GLOBAL BRAND STRATEGY
4 TYPOLOGIES D'HOSPITALITÉ
Les Z & Y montrent leur statut non seulement à travers ce qu'ils possèdent. mais aussi de plus en plus à travers les expériences qu'ils vivent. Les réseaux sociaux (à 46%) exercent la plus grande influence sur les décisions d'achat de la génération 2, après les amis et la famille.
GLOBAL BRAND STRATEGY
HOSPITALITÉ EXCLUSIVE
Les Z & Y montrent leur statut non seulement à travers ce qu'ils possèdent. mais aussi de plus en plus à travers les expériences qu'ils vivent. Les réseaux sociaux (à 46%) exercent la plus grande influence sur les décisions d'achat de la génération 2, après les amis et la famille.
LES TENDANCES "FOOD"
What we eat and why ?
PRACTICAL EXERCICE
HOSPITALITY & FASHION BRAND STUDY
Find 4 inspiring hospitality experiences proposed by a fashion brand. Describe each project and the brand strategies. Design 2 pages for each hospitality experience. 1st page : short description of the collaboration 2nd page : explain in several points the brand strategy Write a SUMMARY / A TABLE OF CONTENTS at the beginning of the study. Write the references and sources under each image. > Layout with Indesign or Adobe Express, or Keynotes saved on Teams
DEVOIR INDIVIDUEL : ETUDE SUR LA MODE ET L'HOSPITALITY, LA MODE & LA GASTRONOMIE
Partie 1 : Quelles relations entretiennent les marques de mode et "l'hospitality" ? Détecter 2 collaborations entre une marque de mode et un hôtel ou un café > Partie 1 : faire 2 slides Partie 2 : Quelles relations entretiennent les marques de mode et la gastronomie ? 1. Détecter 2 collaborations entre une marque de mode et une marque de boisson Une marque de boisson peut-être une marque de "soft drinks", de boisson non alcoolisée, ou une marque de boisson alcoolisée telle que le champagne, le vin .... 2. Détecter 2 collaborations entre une marque de mode et un chef d'un restaurant. 3. Détecter 2 collaborations entre une marque de mode et de la food. > Partie 2 : faire 6 slides Partie 3 : Tendances food Detecter 3 marques, artisans ou concept de food esthétique, moderne et prospectif. Partie 3 : 3 slides Etude : 11 slides au total Ecrire un sommaire et ajouter des pages intercalaires introductives pour les 3 parties. > Mise en page intéractive sur Adobe Express ou Indesign > Ecrire les références et les sources sous chaque image.