Ana Dias Carla Inácio João Simões
IDENTIDADE
Irreverência
Humor
Portugalidade: Identidade "tuga"/ Orgulho nacional
Uma história com mais de 130 anos
Anos 40
Onde tudo começouJosé Carranca Redondo compra fábrica e fórmula secreta
Anos 50 e 60
1ª campanha publicitária
- Cartazes em estradas perigosas e cafés de norte a sul do país
- Criação do slogan "O licor de Portugal"
2001
E agora, algo completamente diferenteNovas formas de consumo e novos produtos: Caipirão e Morangão
2011
A Nova GeraçãoRejuvenescimento da marca: terceira geração com os netos do fundador:
- Presença em eventos de grande dimensão: Queima das Fitas; Rock in Rio; NOS Alive, etc.
- Investimento em tecnologia e inovação, mas sem descurar a irreverência na forma como a marca comunica
- Crescimento internacional
2017
Beirão de HonraUma receita especial criada pela nova geração para celebrar o centenário do fundador
2022
Cocktails RTD'sOs cocktails clássicos Caipirão e Morangão passaram a estar disponíveis em lata
2023
Lançamento da nova garrafa Nova imagem:
- Regresso às origens (através das cores)
- Sustentabilidade (materiais reciclados)
- Ícone de Portugalidade
"Beirão de Sorte"Campanha de Natal:
- Trailer baseado na série da Netflix "Rabo de Peixe"
- Grande investimento em produção
- Campanha de sucesso, vencedora de vários prémios na área da Publicidade
Novo cocktail Maracujão:
- A receita do novo cocktail foi apresentada na Campanha de Natal, como se fizesse parte do enredo
Principais Campanhas
Em 1985 passou na Rádio Televisão Portuguesa, um spot que durava trinta segundos e que custou à marca 700 escudos
Campanha irreverente com slogan que aludia a Salazar e às suas raízes beirãs não terá passado despercebido ao seu alvo indireto
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Title
Spot na RTP
Title
Slogan provocador
Title
Title
Title
1ª Campanha
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Com Tony de Matos, uma das grandes estrelas da década de oitenta
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“O Beirão de quem todos gostam”
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Primeira marca portuguesa a ser publicitada em Portugal
A irreverência mantém-se até aos dias de hoje
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No dia das mentiras deste ano o Licor Beirão mostrou mais uma vez a sua sátira à sociedade e irreverência
Criação do mítico slogan Campanha de 2006 que se tornou uma referência da marca
Aposta nas redes sociais
“Soluções à Portuguesa”
Title
1ª Campanha
Title
Title
Title
Title
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Licor Beirão perfuma-se com bruma (muito) especial!
Apresentadas por Paulo Futre
Novo produto!
Uma explosão de sabores
Gelado inusitado do melhor licor de Portugal
InovadorIrreverente Fora da caixa
CONCEITO
O segredo mais bem guardado de Portugal com um toque refrescante. Curioso? Prepare-se para uma degustação que o vai deixar a querer experimentar novas combinações todos os dias. Entre nesta experiência e supreenda-se com uma explosão de sabores únicos. Um brinde a um dos sabores mais antigos de Portugal.
- Baunilha utilizada na receita feita em parceria com a marca bolacha Maria [Vieira de Castro]
- Copo do gelado simula um copo de bebida/ de licor
- Vários sabores: Beirão, Caipirão, Morangão, Maracujão - novos sabores a lançar numa 2ª fase
Público-Alvo
- Adultos +18
- Fãs mais irreverentes
- Amantes de novas experiências
Concorrência
Principais concorrentes: Gelatarias tradicionais (que usam este licor na sua própria receita) e marcas de gelados com bebidas álcoolicas (Ex: Boozie's)
Caracterização da Nova Oferta
O gelado de Licor Beirão surge como uma inovação no setor de sobremesas geladas, unindo o sabor único do licor português mais emblemático a uma textura cremosa e indulgente. Trata-se de um produto premium, pensado para consumidores que procuram experiências gastronómicas diferenciadoras, associando prazer, sofisticação e identidade cultural.
Diferenciação no Mercado
O gelado de Licor Beirão distingue-se pela fusão entre inovação e tradição: inova ao trazer para o mercado um produto ainda pouco explorado (gelados alcoólicos de marca nacional) e, ao mesmo tempo, preserva a ligação a um ícone da cultura portuguesa. Em relação à concorrência, posiciona-se como uma alternativa sofisticada e premium face aos gelados convencionais, destacando-se não só pelo sabor, mas também pela exclusividade da marca associada.
Tendências de Mercado
A introdução de um gelado de Licor Beirão apresenta-se como uma oportunidade interessante para o mercado, pois combina duas tendências em crescimento: a valorização de sabores autênticos , locais e a procura por experiências gastronómicas diferenciadoras. Os consumidores estão cada vez mais abertos a experimentar produtos inovadores que unam indulgência e identidade cultural, o que coloca este gelado numa posição atrativa. Além disso, a concorrência direta neste nicho é ainda reduzida, permitindo destacar-se facilmente face às opções tradicionais de gelados e consolidar uma proposta única, capaz de conquistar tanto apreciadores da marca como novos consumidores em busca de novidades.
Pontos de venda
- Stands
- Festivais de música
- Shoppings
- Praias
Supermercados e restaurantes
Para saborear em qualquer hora
2309_AnaDias_CarlaInácio_JoãoSimões
Ana Margarida Santos Dias
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Ana Dias Carla Inácio João Simões
IDENTIDADE
Irreverência
Humor
Portugalidade: Identidade "tuga"/ Orgulho nacional
Uma história com mais de 130 anos
Anos 40
Onde tudo começouJosé Carranca Redondo compra fábrica e fórmula secreta
Anos 50 e 60
1ª campanha publicitária
2001
E agora, algo completamente diferenteNovas formas de consumo e novos produtos: Caipirão e Morangão
2011
A Nova GeraçãoRejuvenescimento da marca: terceira geração com os netos do fundador:
2017
Beirão de HonraUma receita especial criada pela nova geração para celebrar o centenário do fundador
2022
Cocktails RTD'sOs cocktails clássicos Caipirão e Morangão passaram a estar disponíveis em lata
2023
Lançamento da nova garrafa Nova imagem:
- Regresso às origens (através das cores)
- Sustentabilidade (materiais reciclados)
- Ícone de Portugalidade
"Beirão de Sorte"Campanha de Natal:- Trailer baseado na série da Netflix "Rabo de Peixe"
- Grande investimento em produção
- Campanha de sucesso, vencedora de vários prémios na área da Publicidade
Novo cocktail Maracujão:Principais Campanhas
Em 1985 passou na Rádio Televisão Portuguesa, um spot que durava trinta segundos e que custou à marca 700 escudos
Campanha irreverente com slogan que aludia a Salazar e às suas raízes beirãs não terá passado despercebido ao seu alvo indireto
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Spot na RTP
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1ª Campanha
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Com Tony de Matos, uma das grandes estrelas da década de oitenta
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“O Beirão de quem todos gostam”
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Primeira marca portuguesa a ser publicitada em Portugal
A irreverência mantém-se até aos dias de hoje
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No dia das mentiras deste ano o Licor Beirão mostrou mais uma vez a sua sátira à sociedade e irreverência
Criação do mítico slogan Campanha de 2006 que se tornou uma referência da marca
Aposta nas redes sociais
“Soluções à Portuguesa”
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1ª Campanha
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Licor Beirão perfuma-se com bruma (muito) especial!
Apresentadas por Paulo Futre
Novo produto!
Uma explosão de sabores
Gelado inusitado do melhor licor de Portugal
InovadorIrreverente Fora da caixa
CONCEITO
O segredo mais bem guardado de Portugal com um toque refrescante. Curioso? Prepare-se para uma degustação que o vai deixar a querer experimentar novas combinações todos os dias. Entre nesta experiência e supreenda-se com uma explosão de sabores únicos. Um brinde a um dos sabores mais antigos de Portugal.
Público-Alvo
Concorrência
Principais concorrentes: Gelatarias tradicionais (que usam este licor na sua própria receita) e marcas de gelados com bebidas álcoolicas (Ex: Boozie's)
Caracterização da Nova Oferta
O gelado de Licor Beirão surge como uma inovação no setor de sobremesas geladas, unindo o sabor único do licor português mais emblemático a uma textura cremosa e indulgente. Trata-se de um produto premium, pensado para consumidores que procuram experiências gastronómicas diferenciadoras, associando prazer, sofisticação e identidade cultural.
Diferenciação no Mercado
O gelado de Licor Beirão distingue-se pela fusão entre inovação e tradição: inova ao trazer para o mercado um produto ainda pouco explorado (gelados alcoólicos de marca nacional) e, ao mesmo tempo, preserva a ligação a um ícone da cultura portuguesa. Em relação à concorrência, posiciona-se como uma alternativa sofisticada e premium face aos gelados convencionais, destacando-se não só pelo sabor, mas também pela exclusividade da marca associada.
Tendências de Mercado
A introdução de um gelado de Licor Beirão apresenta-se como uma oportunidade interessante para o mercado, pois combina duas tendências em crescimento: a valorização de sabores autênticos , locais e a procura por experiências gastronómicas diferenciadoras. Os consumidores estão cada vez mais abertos a experimentar produtos inovadores que unam indulgência e identidade cultural, o que coloca este gelado numa posição atrativa. Além disso, a concorrência direta neste nicho é ainda reduzida, permitindo destacar-se facilmente face às opções tradicionais de gelados e consolidar uma proposta única, capaz de conquistar tanto apreciadores da marca como novos consumidores em busca de novidades.
Pontos de venda
Supermercados e restaurantes
Para saborear em qualquer hora