2025/26 Marketing Estrategias

2025/26 Marketing Estrategias

3º ADE - GUADALAJARA

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Índice

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equipo

gracias

"Si este curso no cambia cómo veis el mundo… probablemente lo estéis viendo mal."

¡Comencemos!

Guía Docente

EVALUACIÓN

VOY POR FINAL

VOY POR CONTINUA

Calendario

TRABAJOS

Prof. Israel González Santos

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GUÍA DOCENTE

Resumen Introducción

Si la quieres completa,puedes descargartela aquí

Resumen Metodología

Resumen Contenidos

Bibliografía

HORARIOS Y CALENDARIO

INICIO: 10 Sept

TEORÍATodos los lunes de 15h a 17:30h (A7)PRÁCTICA El G1 los miércoles de 16:30 a 18:30h (A11) El G2 los lunes de 17:30 a 19:30h (A8)

Contenidos semanales

EXÁMENES:ORD: 8 Ene (15 h) EXTRA: 12 Jun (18 h)

Horarios 3º ADE

Calendario Académico

CLASE 1

CLASE 2

CLASE 3

CLASE 4

CLASE 5

Presentación de la asignatura + repaso

TEMA 1. Decisiones sobre el producto

TEMA 1. Decisiones sobre el producto

TEMA 1. Decisiones sobre el producto

TEMA 2. Decisiones sobre el precio

CLASE 6

CLASE 7

CLASE 8

CLASE 9

CLASE 10

TEMA 2. Decisiones sobre el precio

TEMA 4. Decisiones sobre la promoción

TEMA 4. Decisiones sobre la promoción

TEMA 5. Plan de Marketing

TEMA 4. Decisiones sobre la promoción

CLASE 11

CLASE 12

CLASE 13

CLASE 14

TEMA 3. Decisiones sobre la distribución

TEMA 3. Decisiones sobre la distribución

TEMA 3. Decisiones sobre la distribución

Dudas

¿Cómo se os evalúa por continua?

La asistencia a clase y la participación activa os permitirán alcanzar 1 punto del total de vuestra nota. *La asistencia en las clases teóricas también se tendrá en cuenta.

Se os valorará: CASOS PRÁCTICOS: • Preguntas discusión: 15% • Posicionamiento 15% • Simulación empresarial 20%

El examen serán 40 preguntas VERDADERO o FALSO Cada pregunta bien contestada suma +0.25, cada mal contestada resta -0.25. No contestada: Ni suma ni resta

CASOS PRÁCTICOS

PARTICIPACIÓN ACTIVA

EXAMEN

40% de la nota final

50% de la nota final

10% de la nota final

OBLIGATORIO APROBAR LAS 2 PARTES

¿Y sí suspendo algo?

¿Cómo se os evalúa por evaluación final?

Teneis que realizar una serie de CASOS PRÁTICOS INDIVIDUALES. Estos ejercicios prácticos individuales debeis solicitarmelos. A la entrega de los trabajos, os diré para presentarlos presencialmente de forma individual.

El examen serán 40 preguntas VERDADERO o FALSO Cada pregunta bien contestada suma +0.25, cada mal contestada resta -0.25. No contestada: Ni suma ni resta

OBLIGATORIO APROBAR LAS 2 PARTES

EXAMEN

CASOS PRÁCTICOS

40% de la nota final

60% de la nota final

¿Y sí suspendo algo?

TRABAJOS EV. CONTINUA

Preguntas de discusión

POSICIONAMIENTO

SIMULACIÓN EMPRESARIAL

Preguntas de discusión

Funcionamiento

Participación activa

Ejemplo Hoja de Sintesis

Normas trabajo

Normas juego

MERCADO/ COMPETENCIA 3 Empresas fabricantes medianas, inicialmente iguales PRODUCTO: Ordenadores Personales PERIODO DE PLANIFICACIÓN DE LA SIMULACIÓN: La duración total es de 20 trimestres (Planificación semanal se encuentra en contenidos de la asignatura) OBJETIVOS: Mejor Gestión Mejor Plan de Comunicación

POSICIONAMIENTO

RESULTADOS DE POSICIONAMIENTO

Tras una encuesta, comparamos el "Producto Ideal de los clientes con las marcas elegidas para el análisis"

A ver si me he enterado...

¡BUENA SUERTE!

MK ESTRATEGIAS

3º ADE (GU) 25/26

NO PASA NADA

SOLO te presentarás a la recuperación de la parte que hayas suspendido.

• Si has suspendido la parte práctica, ya te diré que trabajos hacer para recuperarla.
• Si has suspendido el examen, en julio nos vemos solo con él
• Si has suspendido ambas... con todo a julio

Y no os preocupéis, se os guarda la nota si habeis aprobado una parte.

HA DE AJUSTARSE AL TRABAJO REALIZADOSE EVALUARÁ:

• Explicación
• Originalidad / Creatividad
• Dirección del juego / Organización
• Conclusiones

CONTENIDO DEL JUEGO:

• Explicación a la clase (2´)
• Juego en sí (20´)
• Conclusiones (2´)
• Premios/Castigo (1´)

NO PASA NADA

SOLO te presentarás a la recuperación de la parte que hayas suspendido.

• Si has suspendido la parte práctica, ya te diré que trabajos hacer para recuperarla.
• Si has suspendido el examen, en julio nos vemos solo con él
• Si has suspendido ambas... con todo a julio

Y no os preocupéis, se os guarda la nota si habeis aprobado una parte.

NO PASA NADA

SOLO te presentarás a la recuperación de la parte que hayas suspendido.

• Si has suspendido la parte práctica, tendrás que repetir los trabajos para recuperarla.
• Si has suspendido el examen, en julio nos vemos solo con él
• Si has suspendido ambas... con todo a julio

Y no os preocupéis, se os guarda la nota si habeis aprobado una parte.

CLASE PRÁCTICA

EXPOSICIÓN GRUPO 1

EXPOSICIÓN GRUPO 2

DEBATE AL ACABAR CADA GRUPO (10´)

JUEGO GRUPO 1

JUEGO GRUPO 2

PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA

Esta asignatura “Marketing Estrategias” es una prolongación de la asignatura “Marketing: Fundamentos”, con la que completa el ciclo de conocimiento de la disciplina de Marketing en sus aspectos esenciales. Los objetivos principales que se plantean con esta asignatura "Marketing Estrategias" son, por una parte, que el/la alumno/a llegue a tener una visión global y de conjunto de los cuatro instrumentos básicos del Marketing - el Mix de Marketing -, y al mismo tiempo, profundizar en cada uno de los instrumentos por separado, incidiendo en las cuestiones fundamentales que les afectan. El programa de la asignatura se completa con el estudio del Plan de Marketing o Programa Comercial.

CONTENIDO DE LA ASIGNATURA

Aquí verás los temas a estudiar durante la asignatura de Marketing Estrategias

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AJUSTAROS A LO QUE SE PIDE EN EL TRABAJO

EL TRABAJO SE COMPONE DE:

Trabajo en PDF + Presentación (Formato libre) + Hoja Resumen

La hoja resumen ha de incluir mínimo:

1. NOMBRE DEL TRABAJO (IGUAL QUE EL SOLICITADO CON NUMERO DE TRABAJO Y GRUPO) 2. COMPONENTES DEL EQUIPO 3. INDICE 4. DESARROLLO DE LOS PUNTOS DEL INDICE 5. CONCLUSIONES 6. BIBLIOGRAFÍA

MANDADME 2 DÍAS ANTES DE LA EXPOSICIÓN TODO EL MATERIAL

Un dia tarde: -0.5 pts En el mismo dia: -1 pto Sin entregar: suspenso

NO PASA NADA

SOLO te presentarás a la recuperación de la parte que hayas suspendido.

• Si has suspendido la parte práctica, ya te diré que trabajos hacer para recuperarla.
• Si has suspendido el examen, en julio nos vemos solo con él
• Si has suspendido ambas... con todo a julio

Y no os preocupéis, se os guarda la nota si habeis aprobado una parte.

Bibliografía Básica: – Santesmases Mestre, Miguel (2012): Marketing. Conceptos y Estrategias. 6ª edición, Editorial Pirámide, Madrid. – Santesmases Mestre, Miguel; Merino, Mª Jesús; Sánchez, Joaquín; Pintado, Teresa (2018): Fundamentos de Marketing. Editorial Pirámide, Madrid. – Santesmases Mestre, M.; Merino Sanz M.J.; Sánchez Herrera, J. y Pintado Blanco, T. (2011): Fundamentals of Marketing , Editorial Pirámide, Madrid. Bibliografía Complementaria: – Kotler, Philip y Armstrong, Gary (2018): Principios de Marketing ,17ª edición , Prentice Hall, New Jersey. – Kotler, Philip and Armstrong, Gary (2018): Principles of Marketing ,17th edition, Global Edition,Prentice Hall, NJ. – Calvo, Cristina and Stanton, John L. (2017): Principles of Marketing , Esic, Madrid

israel.gonzalez@uah.es

Para cualquier duda, si necesitais alguna tutoría, o para los envios de los trabajos

METODOLOGÍA

CLASES PRESENCIALES: Las clases presenciales constarán de dos partes. Una teorica, donde el alumno escuchará activamente, e intentará tomar apuntes estructurados de los contenidos más importantes. Y clases prácticas donde se desarrollarán aspectos prácticos que se desprenden de las clases magistrales, siendo el alumno el motor principal de la clase, bien trabajando solo o en grupo, bajo la orientación del profesorado. TRABAJO AUTÓNOMO El/la alumno/a deberá realizar un trabajo (de manera individual y grupal) sobre lecturas, búsqueda de información, análisis de información, realización de ejercicios, informes, trabajos y estudio de la materia de la asignatura. TUTORÍAS Podrán ser en grupo o individuales PRUEBAS TEORICO-PRÁCTICAS El alumno tendrá que interrelacionar todos los conocimientos que ha aprendido a través de las clases presenciales, el trabajo autónomo y las tutorías.