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Diseño de la investigación
HERWIN OSWALDO DIAZ MARTINEZ
Created on September 20, 2025
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Transcript
Diseño de la investigación
Ninel Cadena 371370Herwin Diaz 369584
¿Qué es?
Es el plan o la estrategia p ara obtener información.
¿Para qué?
Orienta la toma de decisiones de marketing.
Tipos de investigación
causal
descriptiva
exploratoria
buscar relaciones de causa y efecto
entender un problema poco conocido
detallar fenómenos y medirlos
Tipos de investigación
pura o teórica
experimental
explicativa
se busca no solo el qué, sino el porqué de las cosas
buscar relaciones de causa y efecto
obtener conocimientos de diferente índole
Investigación exploratoria
Primer acercamiento al problema
Flexible y abierta
🤩
Genera ideas, no conclusiones
Técnicas comunes
Grupos focales
Revisión documental
Entrevistas a expertos
Observación
focus groups para explorar percepciones de consumidores
revisar estudios previos de la industria
observar el comportamiento de tiendas fisicas o en lines
consultar especialistas
beneficios vs contras
permite comprender problemas poco conocidos
no da resultados concluyentes
genera hipótesis para estudios futuros
puede ser subjetiva
requiere investigaciones posteriores
flexible y económica
🎥
Video clasificación de tipos de investigación
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