Presentación
Qué es un estudio base para investigación de mercado, adog, publicitarios de concepto
presentado por:Xally Yaretzi Feregrino Marquez Tania Rivera Galan Maria Fernanda Vizcaya Escobar Jared Esau Servin Xala Sherlin Hernandez Hernandez
índice
1- Introducción a la investigación de mercados
8. Aspectos que se miden en los estudios ADOC
2. ¿Qué es un estudio base de investigación de mercado?
9- Importancia y beneficios de los estudios ADOC
3- Objetivos principales de un estudio base
4- Métodos de investigación utilizados
10- Conclusiones y ejemplo práctico
5- Información que se obtiene de un estudio base
6- Estudios ADOC publicitarios de concepto
7- Métodos en un estudio ADOC
Introducción a la investigación de mercados
La investigación de mercados es un proceso sistemático para recopilar, analizar e interpretar datos sobre consumidores, competidores y tendencias.
Jain (2023) señala que se combinan fuentes primarias (encuestas, entrevistas, focus groups) y fuentes secundarias (informes, estadísticas oficiales, datos sectoriales). • Los estudios base y ADOC son herramientas clave para evaluar desde la fase inicial de un proyecto hasta la validación creativa de sus campañas.
Su propósito principal es reducir la incertidumbre en la toma de decisiones estratégicas. • Permite a las empresas: • Identificar oportunidades de negocio. • Anticipar amenazas del entorno. • Diseñar productos y campañas más efectivas.
¿Qué es un estudio base de investigación de mercado?
Se define la línea base como la primera medición de todos los indicadores de un proyecto. • Funciona como marco de referencia confiable para medir avances y orientar estrategias de marketing.
Es el análisis inicial que se realiza antes de tomar decisiones estratégicas. • Ofrece una visión global del consumidor, la competencia y el entorno. • Se considera una “línea de partida”, ya que establece indicadores para futuras comparaciones.
Objetivos principales de un estudio base
Establecer base para futuras campañas o productos: crear un marco que guíe la eficacia de lanzamientos y publicidad.
• Comprender al público objetivo: conocer perfil demográfico, intereses y motivaciones de compra. • Identificar oportunidades y amenazas: reconocer factores externos e internos que afectan la empresa.
• Evaluar la competencia: detectar fortalezas, debilidades y estrategias de rivales. • Detectar tendencias del mercado: identificar cambios en hábitos de consumo y tecnologías emergentes.
Métodos de investigación utilizados
• Métodos cuantitativos: • Encuestas. • Cuestionarios estructurados. • Análisis estadísticos. • Métodos cualitativos: • Entrevistas en profundidad. • Grupos focales. • Observación directa. • Según Qualtrics (2023), combinar ambos enfoques brinda una visión integral: • Los cuantitativos muestran tendencias generales. • Los cualitativos revelan percepciones, emociones e insights.
Información que se obtiene de un estudio base
• Hábitos de consumo: frecuencia, lugares y patrones de compra. • Preferencias del cliente: atributos, precios y características más valoradas. • Nivel de conocimiento de marca: grado de recordación y posicionamiento. • Percepción del producto o servicio: imagen que el cliente tiene frente a la competencia. • Factores que influyen en la decisión de compra: promociones, recomendaciones, experiencias previas, estatus, entre otros.
• “Ad hoc” significa “hecho a la medida”. • Son estudios diseñados específicamente para evaluar ideas creativas antes de su lanzamiento.
Estudios ADOC publicitarios de concepto
• Su objetivo es validar si un concepto publicitario es: • Claro. • Atractivo. • Relevante para el público objetivo. • Analizan slogans, imágenes, guiones, mensajes o campañas completas. • Son flexibles y se adaptan a cada proyecto, no siguen esquemas genéricos.
Métodos en un estudio ADOC
• Pre-test de concepto: • Se presenta una idea creativa para medir impacto inicial. • Evaluación de alternativas: • Se comparan varias versiones de un anuncio o slogan. • Pruebas de mensaje: • Analizan la interpretación del público. • Evalúan si el mensaje genera la emoción deseada. • SurveyMonkey (2023) afirma que estas pruebas reducen la probabilidad de fracaso antes de la difusión masiva.
Aspectos que se miden en los estudios ADOCLista / Procesos
Asociación con la marca
Nivel de recordación
Claridad del mensaje
asegura comprensión sin ambigüedades.
determina si se vincula correctamente con la identidad de la empresa.
mide qué tan memorable es el mensaje.
Aspectos que se miden en los estudios ADOCLista / Procesos
evalúa si el anuncio motiva a la acción.
Intención de compra
estudia sentimientos que despierta la campaña (confianza, alegría, rechazo, etc.).
Reacciones emocionales:
Importancia y beneficios de los estudios ADOC
• Previenen errores costosos en campañas publicitarias. • Incrementan la efectividad del mensaje publicitario. • Permiten realizar ajustes previos, optimizando inversión en medios. • Mejoran la conexión entre consumidor y marca. • Según IdeaScale (2023), fortalecen la confianza de las empresas en sus campañas y aseguran que los mensajes sean empáticos, persuasivos y relevantes.
Conclusiones
• El estudio base da la visión inicial: mercado, consumidor, competencia y tendencias. • El estudio ADOC valida las ideas creativas: asegura claridad, emoción y relevancia. • Ambos se complementan: • El primero orienta la estrategia. • El segundo garantiza la efectividad del mensaje. • El estudio ADOC analiza si el concepto conecta emocionalmente. • Evalúa si motiva la compra y se comprende el mensaje. • Los resultados ajustan slogan, tono y diseño antes de la difusión.
¡GRACIAS!
Este anuncio es altamente memorable por varios factores: su narrativa emocional, la música navideña, el enfoque en los vínculos familiares y la producción cinematográfica. Coca-Cola refuerza su tradición de anuncios navideños, lo que hace que muchas personas recuerden este tipo de campañas durante años.
Este anuncio motiva directamente a la compra, apelando al autoestima y empoderamiento personal. El eslogan “Porque tú lo vales” da una razón emocional para adquirir el producto, especialmente en un mercado donde la belleza y el cuidado personal están ligados a cómo uno se valora.
El anuncio se asocia claramente con la identidad familiar, cálida y cotidiana de la marca Bimbo. Al mostrar escenas comunes del desayuno con música alegre, transmite cercanía, tradición y confianza — elementos que siempre han definido a Bimbo. La marca está presente en lo visual, lo auditivo y lo emocional.
El mensaje es claro, directo y sin ambigüedades. Explica exactamente qué hace el producto (“protección contra bacterias por 12 horas”) sin necesidad de metáforas o narrativas complicadas. Es fácil de entender y va al punto, lo cual cumple perfectamente con este criterio.
El anuncio genera una reacción emocional profunda. A través de testimonios reales de niños con discapacidades y sus familias, despierta empatía, esperanza y solidaridad. La música, el tono y la historia conectan emocionalmente con el espectador y promueven un sentido de comunidad y apoyo.
Qué es un estudio base para investigación de mercado, adog, publicitarios de concepto
Xally Yaretzi Feregrino Marquez
Created on September 19, 2025
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Presentación
Qué es un estudio base para investigación de mercado, adog, publicitarios de concepto
presentado por:Xally Yaretzi Feregrino Marquez Tania Rivera Galan Maria Fernanda Vizcaya Escobar Jared Esau Servin Xala Sherlin Hernandez Hernandez
índice
1- Introducción a la investigación de mercados
8. Aspectos que se miden en los estudios ADOC
2. ¿Qué es un estudio base de investigación de mercado?
9- Importancia y beneficios de los estudios ADOC
3- Objetivos principales de un estudio base
4- Métodos de investigación utilizados
10- Conclusiones y ejemplo práctico
5- Información que se obtiene de un estudio base
6- Estudios ADOC publicitarios de concepto
7- Métodos en un estudio ADOC
Introducción a la investigación de mercados
La investigación de mercados es un proceso sistemático para recopilar, analizar e interpretar datos sobre consumidores, competidores y tendencias.
Jain (2023) señala que se combinan fuentes primarias (encuestas, entrevistas, focus groups) y fuentes secundarias (informes, estadísticas oficiales, datos sectoriales). • Los estudios base y ADOC son herramientas clave para evaluar desde la fase inicial de un proyecto hasta la validación creativa de sus campañas.
Su propósito principal es reducir la incertidumbre en la toma de decisiones estratégicas. • Permite a las empresas: • Identificar oportunidades de negocio. • Anticipar amenazas del entorno. • Diseñar productos y campañas más efectivas.
¿Qué es un estudio base de investigación de mercado?
Se define la línea base como la primera medición de todos los indicadores de un proyecto. • Funciona como marco de referencia confiable para medir avances y orientar estrategias de marketing.
Es el análisis inicial que se realiza antes de tomar decisiones estratégicas. • Ofrece una visión global del consumidor, la competencia y el entorno. • Se considera una “línea de partida”, ya que establece indicadores para futuras comparaciones.
Objetivos principales de un estudio base
Establecer base para futuras campañas o productos: crear un marco que guíe la eficacia de lanzamientos y publicidad.
• Comprender al público objetivo: conocer perfil demográfico, intereses y motivaciones de compra. • Identificar oportunidades y amenazas: reconocer factores externos e internos que afectan la empresa.
• Evaluar la competencia: detectar fortalezas, debilidades y estrategias de rivales. • Detectar tendencias del mercado: identificar cambios en hábitos de consumo y tecnologías emergentes.
Métodos de investigación utilizados
• Métodos cuantitativos: • Encuestas. • Cuestionarios estructurados. • Análisis estadísticos. • Métodos cualitativos: • Entrevistas en profundidad. • Grupos focales. • Observación directa. • Según Qualtrics (2023), combinar ambos enfoques brinda una visión integral: • Los cuantitativos muestran tendencias generales. • Los cualitativos revelan percepciones, emociones e insights.
Información que se obtiene de un estudio base
• Hábitos de consumo: frecuencia, lugares y patrones de compra. • Preferencias del cliente: atributos, precios y características más valoradas. • Nivel de conocimiento de marca: grado de recordación y posicionamiento. • Percepción del producto o servicio: imagen que el cliente tiene frente a la competencia. • Factores que influyen en la decisión de compra: promociones, recomendaciones, experiencias previas, estatus, entre otros.
• “Ad hoc” significa “hecho a la medida”. • Son estudios diseñados específicamente para evaluar ideas creativas antes de su lanzamiento.
Estudios ADOC publicitarios de concepto
• Su objetivo es validar si un concepto publicitario es: • Claro. • Atractivo. • Relevante para el público objetivo. • Analizan slogans, imágenes, guiones, mensajes o campañas completas. • Son flexibles y se adaptan a cada proyecto, no siguen esquemas genéricos.
Métodos en un estudio ADOC
• Pre-test de concepto: • Se presenta una idea creativa para medir impacto inicial. • Evaluación de alternativas: • Se comparan varias versiones de un anuncio o slogan. • Pruebas de mensaje: • Analizan la interpretación del público. • Evalúan si el mensaje genera la emoción deseada. • SurveyMonkey (2023) afirma que estas pruebas reducen la probabilidad de fracaso antes de la difusión masiva.
Aspectos que se miden en los estudios ADOCLista / Procesos
Asociación con la marca
Nivel de recordación
Claridad del mensaje
asegura comprensión sin ambigüedades.
determina si se vincula correctamente con la identidad de la empresa.
mide qué tan memorable es el mensaje.
Aspectos que se miden en los estudios ADOCLista / Procesos
evalúa si el anuncio motiva a la acción.
Intención de compra
estudia sentimientos que despierta la campaña (confianza, alegría, rechazo, etc.).
Reacciones emocionales:
Importancia y beneficios de los estudios ADOC
• Previenen errores costosos en campañas publicitarias. • Incrementan la efectividad del mensaje publicitario. • Permiten realizar ajustes previos, optimizando inversión en medios. • Mejoran la conexión entre consumidor y marca. • Según IdeaScale (2023), fortalecen la confianza de las empresas en sus campañas y aseguran que los mensajes sean empáticos, persuasivos y relevantes.
Conclusiones
• El estudio base da la visión inicial: mercado, consumidor, competencia y tendencias. • El estudio ADOC valida las ideas creativas: asegura claridad, emoción y relevancia. • Ambos se complementan: • El primero orienta la estrategia. • El segundo garantiza la efectividad del mensaje. • El estudio ADOC analiza si el concepto conecta emocionalmente. • Evalúa si motiva la compra y se comprende el mensaje. • Los resultados ajustan slogan, tono y diseño antes de la difusión.
¡GRACIAS!
Este anuncio es altamente memorable por varios factores: su narrativa emocional, la música navideña, el enfoque en los vínculos familiares y la producción cinematográfica. Coca-Cola refuerza su tradición de anuncios navideños, lo que hace que muchas personas recuerden este tipo de campañas durante años.
Este anuncio motiva directamente a la compra, apelando al autoestima y empoderamiento personal. El eslogan “Porque tú lo vales” da una razón emocional para adquirir el producto, especialmente en un mercado donde la belleza y el cuidado personal están ligados a cómo uno se valora.
El anuncio se asocia claramente con la identidad familiar, cálida y cotidiana de la marca Bimbo. Al mostrar escenas comunes del desayuno con música alegre, transmite cercanía, tradición y confianza — elementos que siempre han definido a Bimbo. La marca está presente en lo visual, lo auditivo y lo emocional.
El mensaje es claro, directo y sin ambigüedades. Explica exactamente qué hace el producto (“protección contra bacterias por 12 horas”) sin necesidad de metáforas o narrativas complicadas. Es fácil de entender y va al punto, lo cual cumple perfectamente con este criterio.
El anuncio genera una reacción emocional profunda. A través de testimonios reales de niños con discapacidades y sus familias, despierta empatía, esperanza y solidaridad. La música, el tono y la historia conectan emocionalmente con el espectador y promueven un sentido de comunidad y apoyo.