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Jaime Ignacio Monsivais Arteaga
Created on September 17, 2025
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Transcript
Comunicación social entre la publicidad y el espectáculo
El poder de los medios
- La realidad parece no existir si no aparece en los medios.
- Los medios no siempre son objetivos: detrás hay intereses económicos, políticos y culturales.
Publicidad en la vida cotidiana
- Invade el hogar familiar: televisión, internet, cine, revistas, vallas.
- Crea estilos de vida y valores sociales.
- Funciona como un mecanismo de manipulación del consumo.
- Los niños y adolescentes son especialmente vulnerables.
Noticia = Publicidad encubierta
- El paradigma publicitario contamina la información.
- Noticias y anuncios se mezclan → “Notuncias”.
- Los medios buscan audiencia como producto para vender a anunciantes.
La información como espectáculo
Información como manipulación
Retos para la educación
- Para ser noticia, un hecho debe convertirse en espectáculo.
- Predominio de la imagen sobre el contenido.
- La política y los noticieros se transforman en “shows” mediáticos.
- Reality shows: máxima expresión de la espectacularización.
Estrategias:- Lenguaje emotivo y retórico.
- Omitir o resaltar elementos según intereses.
- Transformar campañas políticas o educativas en campañas de marketing.
Lo importante no es el hecho, sino cómo se presenta.
- Necesidad de una lectura crítica de los medios.
- Familia y escuela deben actuar como mediadores.
- Principios clave:
- Los medios construyen su propia realidad.
- Tienen implicaciones comerciales, ideológicas y políticas.
- La audiencia es parte activa en la interpretación.
- Objetivo: formar consumidores críticos de comunicación, no receptores pasivos.