Chap. 1 Quels produits ou quels services pour quels besoins ?
Exemple de démarche marketing
Etape 1 - Phase analytique
Cosmétiques et Compléments alimentaires bio des Alpes, Douceur cerise est une marque éco-responsable, en Chartreuse, pas très loin de Grenoble.
Etape 2 - Phase stratégique
La fondatrice de l'entreprise iséroise veut se positionner sur le marché des cosmétiques bio pour hommes et envisage le lancement d'une "crème antirides pour hommes à l'huile de Chanvre".Dans cet objectif, elle a suivi les différentes étapes de la démarche mercatique.
Etape 3 - Phase opérationnelle
Interview
Chap. 1 Quels produits ou quels services pour quels besoins ?
Exemple de démarche marketing
Etape 1 - Phase analytique
Cosmétiques et Compléments alimentaires bio des Alpes, Douceur cerise est une marque éco-responsable, en Chartreuse, pas très loin de Grenoble.
Etape 2 - Phase stratégique
La fondatrice de l'entreprise iséroise veut se positionner sur le marché des cosmétiques bio pour hommes et envisage le lancement d'une "crème antirides pour hommes à l'huile de Chanvre".Dans cet objectif, elle a suivi les différentes étapes de la démarche mercatique.
Etape 3 - Phase opérationnelle
Interview
PHASE ANALYTIQUE
Les types de produits utilisés par les hommes sont de plus en plus divers et ne se limitent plus aux simples gels douche, déodorants ou shampoings. De nouvelles marques investissent ce segment porteur en proposant une offre dédiée et adaptée à la clientèle masculine profitant aussi de l'essor de la vente en ligne. L'offre de produits est donc de plus en plus complexe et le segment des cosmétiques pour hommes n'échappe pas à la tendance bio. Il faut aussi inclure le segment du maquillage pour homme en pleine croissance au niveau mondial.
Etude de marché des cosmétiques pour hommes (extraits)
Les cosmétiques pour hommes s'adaptent aux spécificités et aux besoins des peaux et du corps masculin.
Le marché des cosmétiques pour hommes peut être découpé en plusieurs segments :
- Les produits d'hygiène (gel douche, shampoings, déodorants) ;
- Les produits de soin (mousse à raser, après-rasage, crème pour le corps) ;
- Les produits beauté (parfums, maquillage).
Cependant, le marché reste largement dominé par les géants du marché des cosmétiques aux portefeuilles de marques historiques (. Vichy Homme, Nivéa for Men, Biotherm…) De même, leur distribution se fait d'abord en grandes surfaces et supermarchés notamment pour les produits d'hygiène plus classiques énoncés plus haut mais tend à se faire de plus en plus en ligne. Depuis la crise du covid-19, 33% des Français tendent à préférer acheter leurs cosmétiques en ligne, une tendance portée notamment par les hommes.
En 2020, le segment des cosmétiques pour hommes représente environ un 25% du marché mondial des cosmétiques.
En France, alors que le marché des cosmétiques stagne, le segment des cosmétiques pour hommes est, lui, en pleine expansion et représente un relais de croissance significatif tiré par des habitudes de consommation et des mœurs en pleine mutation.
Diagnostic interne
Forces
Qualité des matières premières / label bio/ savoir-faire / entreprise éco-engagée…
Faiblesses
Notoriété locale / budget de communication limité/ distribution locale
Variable Distribution (Place)
Variable Produit
- Site internet de Douceur Cerise (boutique en ligne) : https://douceur-cerise.com/ :
- Marketplace : boutique slow cosmétique --> slow-cosmetique.com
- Boutiques bio : l’épicerie locavore (Grenoble), Satoriz, la bonne pioche
- Barbershops
- Coiffeurs pour hommes bio : Végétalement Provence (Grenoble), L’écrin studio coiffure 100% végétal (Grenoble)…
Nom : « Biolift for Men » de la gamme « Homme par Douceur Cerise
Descriptif du produit : Crème anti âge à l’huile de rose
Composition : eau de cerise*, eau, glycérine végétale, huile d'églantier*,huile de rose, huile de prune*, huile de bourrache*, huile de noisette*, extrait de reine des près…
Conditionnement : Flacon Airless de 50ml
Labels :
Variable Communication (Promotion)
- Insertion dans la presse locale
- Article Presse magazine économie locale :
- Réseaux sociaux :
- Publicité sur le lieu de vente
Variable Prix (Price)
Prix = 28,40€ le flacon de 50 ml
Variable Distribution (Place)
Variable Produit
- Site internet de Douceur Cerise (boutique en ligne) : https://douceur-cerise.com/ :
- Marketplace : boutique slow cosmétique --> slow-cosmetique.com
- Boutiques bio : l’épicerie locavore (Grenoble), Satoriz, la bonne pioche
- Barbershops
- Coiffeurs pour hommes bio : Végétalement Provence (Grenoble), L’écrin studio coiffure 100% végétal (Grenoble)…
Nom : « Biolift for Men » de la gamme « Homme par Douceur Cerise
Descriptif du produit : Crème anti âge à l’huile de rose
Composition : eau de cerise*, eau, glycérine végétale, huile d'églantier*,huile de rose, huile de prune*, huile de bourrache*, huile de noisette*, extrait de reine des près…
Conditionnement : Flacon Airless de 50ml
Labels :
Variable Communication (Promotion)
- Insertion dans la presse locale
- Article Presse magazine économie locale :
- Réseaux sociaux :
- Publicité sur le lieu de vente
Variable Prix (Price)
Prix = 28,40€ le flacon de 50 ml
PHASE STRATEGIQUE
⮚ CIBLE : homme plutôt urbain, de 35 à 50 ans, sensible à l’écologie, CSP+
⮚ POSITIONNEMENT : Marque éco responsable, privilégiant le circuit court et le local (Produits basés sur la synergie des plantes pour une beauté naturelle avec les plantes de la Chartreuse et des Alpes).
PHASE ANALYTIQUE
Les types de produits utilisés par les hommes sont de plus en plus divers et ne se limitent plus aux simples gels douche, déodorants ou shampoings. De nouvelles marques investissent ce segment porteur en proposant une offre dédiée et adaptée à la clientèle masculine profitant aussi de l'essor de la vente en ligne. L'offre de produits est donc de plus en plus complexe et le segment des cosmétiques pour hommes n'échappe pas à la tendance bio. Il faut aussi inclure le segment du maquillage pour homme en pleine croissance au niveau mondial.
Etude de marché des cosmétiques pour hommes (extraits)
Les cosmétiques pour hommes s'adaptent aux spécificités et aux besoins des peaux et du corps masculin.
Le marché des cosmétiques pour hommes peut être découpé en plusieurs segments :
- Les produits d'hygiène (gel douche, shampoings, déodorants) ;
- Les produits de soin (mousse à raser, après-rasage, crème pour le corps) ;
- Les produits beauté (parfums, maquillage).
Cependant, le marché reste largement dominé par les géants du marché des cosmétiques aux portefeuilles de marques historiques (. Vichy Homme, Nivéa for Men, Biotherm…) De même, leur distribution se fait d'abord en grandes surfaces et supermarchés notamment pour les produits d'hygiène plus classiques énoncés plus haut mais tend à se faire de plus en plus en ligne. Depuis la crise du covid-19, 33% des Français tendent à préférer acheter leurs cosmétiques en ligne, une tendance portée notamment par les hommes.
En 2020, le segment des cosmétiques pour hommes représente environ un 25% du marché mondial des cosmétiques.
En France, alors que le marché des cosmétiques stagne, le segment des cosmétiques pour hommes est, lui, en pleine expansion et représente un relais de croissance significatif tiré par des habitudes de consommation et des mœurs en pleine mutation.
Interview
« Chez Douceur Cerise la cosmétique est 100% naturel avec des ingrédients biologiques locaux ou maximum d’origine France. On évite l’ajout de conservateurs par l’utilisation de flacon Airless. Notre cosmétique est végan. Notre méthode de fabrication est basée sur la macération de plantes fraîches pour pouvoir récupérer toute la force vivante des plantes. Notre engagement slow se confirme par une liste d’ingrédients courte et une structure d’entreprise à taille humaine et éco-engagée. Je suis pour une cosmétique intelligente qui va à l’essentiel sans faire de mal à l’environnement et à notre peau. »
Diagnostic interne
Forces
Qualité des matières premières / label bio/ savoir-faire / entreprise éco-engagée…
Faiblesses
Notoriété locale / budget de communication limité/ distribution locale
Interview
« Chez Douceur Cerise la cosmétique est 100% naturel avec des ingrédients biologiques locaux ou maximum d’origine France. On évite l’ajout de conservateurs par l’utilisation de flacon Airless. Notre cosmétique est végan. Notre méthode de fabrication est basée sur la macération de plantes fraîches pour pouvoir récupérer toute la force vivante des plantes. Notre engagement slow se confirme par une liste d’ingrédients courte et une structure d’entreprise à taille humaine et éco-engagée. Je suis pour une cosmétique intelligente qui va à l’essentiel sans faire de mal à l’environnement et à notre peau. »
PHASE STRATEGIQUE
⮚ CIBLE : homme plutôt urbain, de 35 à 50 ans, sensible à l’écologie, CSP+
⮚ POSITIONNEMENT : Marque éco responsable, privilégiant le circuit court et le local (Produits basés sur la synergie des plantes pour une beauté naturelle avec les plantes de la Chartreuse et des Alpes).
Chap. 1 Quels produits ou quels services pour quels besoins ?
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Created on September 14, 2025
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Chap. 1 Quels produits ou quels services pour quels besoins ?
Exemple de démarche marketing
Etape 1 - Phase analytique
Cosmétiques et Compléments alimentaires bio des Alpes, Douceur cerise est une marque éco-responsable, en Chartreuse, pas très loin de Grenoble.
Etape 2 - Phase stratégique
La fondatrice de l'entreprise iséroise veut se positionner sur le marché des cosmétiques bio pour hommes et envisage le lancement d'une "crème antirides pour hommes à l'huile de Chanvre".Dans cet objectif, elle a suivi les différentes étapes de la démarche mercatique.
Etape 3 - Phase opérationnelle
Interview
Chap. 1 Quels produits ou quels services pour quels besoins ?
Exemple de démarche marketing
Etape 1 - Phase analytique
Cosmétiques et Compléments alimentaires bio des Alpes, Douceur cerise est une marque éco-responsable, en Chartreuse, pas très loin de Grenoble.
Etape 2 - Phase stratégique
La fondatrice de l'entreprise iséroise veut se positionner sur le marché des cosmétiques bio pour hommes et envisage le lancement d'une "crème antirides pour hommes à l'huile de Chanvre".Dans cet objectif, elle a suivi les différentes étapes de la démarche mercatique.
Etape 3 - Phase opérationnelle
Interview
PHASE ANALYTIQUE
Les types de produits utilisés par les hommes sont de plus en plus divers et ne se limitent plus aux simples gels douche, déodorants ou shampoings. De nouvelles marques investissent ce segment porteur en proposant une offre dédiée et adaptée à la clientèle masculine profitant aussi de l'essor de la vente en ligne. L'offre de produits est donc de plus en plus complexe et le segment des cosmétiques pour hommes n'échappe pas à la tendance bio. Il faut aussi inclure le segment du maquillage pour homme en pleine croissance au niveau mondial.
Etude de marché des cosmétiques pour hommes (extraits)
Les cosmétiques pour hommes s'adaptent aux spécificités et aux besoins des peaux et du corps masculin. Le marché des cosmétiques pour hommes peut être découpé en plusieurs segments :
Cependant, le marché reste largement dominé par les géants du marché des cosmétiques aux portefeuilles de marques historiques (. Vichy Homme, Nivéa for Men, Biotherm…) De même, leur distribution se fait d'abord en grandes surfaces et supermarchés notamment pour les produits d'hygiène plus classiques énoncés plus haut mais tend à se faire de plus en plus en ligne. Depuis la crise du covid-19, 33% des Français tendent à préférer acheter leurs cosmétiques en ligne, une tendance portée notamment par les hommes.
En 2020, le segment des cosmétiques pour hommes représente environ un 25% du marché mondial des cosmétiques. En France, alors que le marché des cosmétiques stagne, le segment des cosmétiques pour hommes est, lui, en pleine expansion et représente un relais de croissance significatif tiré par des habitudes de consommation et des mœurs en pleine mutation.
Diagnostic interne
Forces
Qualité des matières premières / label bio/ savoir-faire / entreprise éco-engagée…
Faiblesses
Notoriété locale / budget de communication limité/ distribution locale
Variable Distribution (Place)
Variable Produit
Nom : « Biolift for Men » de la gamme « Homme par Douceur Cerise Descriptif du produit : Crème anti âge à l’huile de rose Composition : eau de cerise*, eau, glycérine végétale, huile d'églantier*,huile de rose, huile de prune*, huile de bourrache*, huile de noisette*, extrait de reine des près… Conditionnement : Flacon Airless de 50ml Labels :
Variable Communication (Promotion)
Variable Prix (Price)
Prix = 28,40€ le flacon de 50 ml
Variable Distribution (Place)
Variable Produit
Nom : « Biolift for Men » de la gamme « Homme par Douceur Cerise Descriptif du produit : Crème anti âge à l’huile de rose Composition : eau de cerise*, eau, glycérine végétale, huile d'églantier*,huile de rose, huile de prune*, huile de bourrache*, huile de noisette*, extrait de reine des près… Conditionnement : Flacon Airless de 50ml Labels :
Variable Communication (Promotion)
Variable Prix (Price)
Prix = 28,40€ le flacon de 50 ml
PHASE STRATEGIQUE
⮚ CIBLE : homme plutôt urbain, de 35 à 50 ans, sensible à l’écologie, CSP+ ⮚ POSITIONNEMENT : Marque éco responsable, privilégiant le circuit court et le local (Produits basés sur la synergie des plantes pour une beauté naturelle avec les plantes de la Chartreuse et des Alpes).
PHASE ANALYTIQUE
Les types de produits utilisés par les hommes sont de plus en plus divers et ne se limitent plus aux simples gels douche, déodorants ou shampoings. De nouvelles marques investissent ce segment porteur en proposant une offre dédiée et adaptée à la clientèle masculine profitant aussi de l'essor de la vente en ligne. L'offre de produits est donc de plus en plus complexe et le segment des cosmétiques pour hommes n'échappe pas à la tendance bio. Il faut aussi inclure le segment du maquillage pour homme en pleine croissance au niveau mondial.
Etude de marché des cosmétiques pour hommes (extraits)
Les cosmétiques pour hommes s'adaptent aux spécificités et aux besoins des peaux et du corps masculin. Le marché des cosmétiques pour hommes peut être découpé en plusieurs segments :
Cependant, le marché reste largement dominé par les géants du marché des cosmétiques aux portefeuilles de marques historiques (. Vichy Homme, Nivéa for Men, Biotherm…) De même, leur distribution se fait d'abord en grandes surfaces et supermarchés notamment pour les produits d'hygiène plus classiques énoncés plus haut mais tend à se faire de plus en plus en ligne. Depuis la crise du covid-19, 33% des Français tendent à préférer acheter leurs cosmétiques en ligne, une tendance portée notamment par les hommes.
En 2020, le segment des cosmétiques pour hommes représente environ un 25% du marché mondial des cosmétiques. En France, alors que le marché des cosmétiques stagne, le segment des cosmétiques pour hommes est, lui, en pleine expansion et représente un relais de croissance significatif tiré par des habitudes de consommation et des mœurs en pleine mutation.
Interview
« Chez Douceur Cerise la cosmétique est 100% naturel avec des ingrédients biologiques locaux ou maximum d’origine France. On évite l’ajout de conservateurs par l’utilisation de flacon Airless. Notre cosmétique est végan. Notre méthode de fabrication est basée sur la macération de plantes fraîches pour pouvoir récupérer toute la force vivante des plantes. Notre engagement slow se confirme par une liste d’ingrédients courte et une structure d’entreprise à taille humaine et éco-engagée. Je suis pour une cosmétique intelligente qui va à l’essentiel sans faire de mal à l’environnement et à notre peau. »
Diagnostic interne
Forces
Qualité des matières premières / label bio/ savoir-faire / entreprise éco-engagée…
Faiblesses
Notoriété locale / budget de communication limité/ distribution locale
Interview
« Chez Douceur Cerise la cosmétique est 100% naturel avec des ingrédients biologiques locaux ou maximum d’origine France. On évite l’ajout de conservateurs par l’utilisation de flacon Airless. Notre cosmétique est végan. Notre méthode de fabrication est basée sur la macération de plantes fraîches pour pouvoir récupérer toute la force vivante des plantes. Notre engagement slow se confirme par une liste d’ingrédients courte et une structure d’entreprise à taille humaine et éco-engagée. Je suis pour une cosmétique intelligente qui va à l’essentiel sans faire de mal à l’environnement et à notre peau. »
PHASE STRATEGIQUE
⮚ CIBLE : homme plutôt urbain, de 35 à 50 ans, sensible à l’écologie, CSP+ ⮚ POSITIONNEMENT : Marque éco responsable, privilégiant le circuit court et le local (Produits basés sur la synergie des plantes pour une beauté naturelle avec les plantes de la Chartreuse et des Alpes).