Historia y evolución de la Mercadotecnia

Mercadotecnia para la Comunicación Visual

Historia y evolución de la Mercadotecnia

Anuar Cortés García 302124295

Antecedentes históricos

• Trueque en civilizaciones antiguas (Egipto, Mesopotamia).
• Tianguis medievales y gremios en Europa.
• Revolución Industrial (s. XVIII-XIX): producción en masa y primeras estrategias de diferenciación.

Antecedentes en México

• Época prehispánica: trueque, cacao como moneda, tianguis.
• Periodo colonial: ferias y comercio controlado por la Corona.
• Siglo XX: llegada de agencias publicitarias y medios de comunicación masiva.

La etimología de la palabra tianguis proviene del náhuatl tianquiz(tli) “mercado”.

Enfoques de la mercadotecnia

• Producción: bajo costo, disponibilidad.
• Producto: innovación y calidad.
• Ventas: persuasión agresiva.
• Mercado: consumidor en el centro.
• Holístico: integración de todas las áreas y sostenibilidad.

Evolución de la mercadotecnia

• 1900–1950: Orientación a la producción.

1950–1970: Auge de las ventas y publicidad.

• 1990–2000: Marketing digital y globalización.

• 2000–Hoy: Marketing experiencial, emocional y de contenidos.

Bibliografia:

• 2010: Lanzamiento de Instagram. Instagram se convierte en una plataforma popular para la publicidad de imágenes y marca una tendencia hacia la publicidad visual en línea. El marketing viral supera a la publicidad tradicional, como una campaña publicitaria de «Old Spice Guy» que recibe 30 millones de visitas.

• 2011: Lanzamiento de Snapchat. Snapchat introduce la función de «historias» y cambia la forma en que los anunciantes piensan en la publicidad efímera. La publicidad en línea se convierte en un claro n º 2 en términos de prioridad presupuestaria para todo el mundo de publicidad, por lo general a expensas de la prensa y la radio.

• 2012: Lanzamiento de Pinterest. Pinterest se convierte en una plataforma popular para la publicidad visual y de compras en línea.
• 2013: Lanzamiento de Vine. Vine se convierte en una plataforma popular para la publicidad de video de seis segundos.
• 2014: Lanzamiento de Apple Watch. El Apple Watch introduce la publicidad en wearables y cambia la forma en que los anunciantes piensan en la publicidad móvil. Los ingresos por publicidad online del video Gangnam Style superan los 8 millones de dólares.

• 2015: Lanzamiento de Periscope. Periscope se convierte en una plataforma popular para la publicidad de video en vivo. La publicidad en juegos digitales se convierte en una excelente plataforma para fortalecer la marca de las empresas.

• 2016: Elección presidencial de EE. UU. La campaña presidencial de Trump de 2016 cambia la forma en que los políticos utilizan la publicidad en línea y en las redes sociales. Instagram logró 1.500 millones de dólares en ingresos en publicidad.

• 2017: Aumento del uso de bloqueadores de anuncios. El aumento del uso de bloqueadores de anuncios obliga a los anunciantes a replantearse su estrategia publicitaria.
• 2018: Regulaciones de privacidad de datos en la UE. La regulación de privacidad de datos de la UE (GDPR) cambia la forma en que los anunciantes recopilan y utilizan los datos de los consumidores en línea.
• 2019: Lanzamiento de TikTok. TikTok se convierte en una plataforma popular para la publicidad de video y cambia la forma en que los anunciantes piensan en la publicidad de corta duración.
• 2020: Pandemia de COVID-19. La pandemia de COVID-19 cambia la forma en que los anunciantes piensan en la publicidad y acelera la transición hacia la publicidad en línea y en las redes sociales. TikTok red social muy usada por adolescentes llega a 800 millones de usuarios, superando a Twitter, LinkedIn y Snapchat.

• 2022: Publicidad potenciada con IA. La inteligencia artificial comienza a transformar la industria publicitaria, optimizando campañas en tiempo real, personalizando mensajes a gran escala y permitiendo a los anunciantes llegar a sus audiencias con mayor precisión y relevancia.

Bibliografía:

• Ellos fueron los primeros: Historias de la Publicidad y los primeros anuncios en los medios. (n.d.). PuroMarketing. https://www.puromarketing.com/18/211521/ellos-fueron-primeros-historias-publicidad-primeros-anuncios-medios
• ‌Rafael. (2024, 11 abril). Historia de la Publicidad en el Mundo. Publicidad en Calle. https://publicidadencalle.com.mx/historia-de-la-publicidad-en-el-mundo/
• Del Servicio de Información Agroalimentaria y Pesquera, D. G. (s. f.). Tianguis: origen y tradiciones. gob.mx. https://www.gob.mx/agricultura%7Cdgsiap/es/articulos/tianguis-origen-y-tradiciones
• Sobrado, N. (2011, 17 noviembre). Los besos polémicos de Benetton: el Papa, Obama, Sarkozy, Chavez. . . Trendencias. https://www.trendencias.com/publicidad/los-besos-polemicos-de-benetton-el-papa-obama-sarzoky-chavez
• Serraller, J. M. (2024, 9 abril). Evolución del marketing: adaptando estrategias para el éxito en retail. ARIES Grupo de Comunicación. https://aries.es/evolucion-marketing/

• 1955: Los psicólogos empiezan a trabajar en publicidad para aumentar su poder de seducción.
• 1957: El nacimiento del jingle de televisión de más larga duración, el anuncio de Mr. Clean, que todavía se utiliza hoy.
• 1963: David Ogilvy marca el comienzo de la era moderna de la publicidad con esta frase: «el consumidor no es un idiota, ella es como tu esposa»
• 1970: Nace del publirreportaje, se lleva a cabo en la venta de casas en San Diego.
• 1980: Calvin Klein despierta polémica con un anuncio sexy ce Brooke Shields con 15 años de edad, diciendo: «¿Quieres saber lo que hay entre mí y mi Calvin?, Nada».
• 1981: La cadena de televisión MTV lanza la publicidad de artistas musicales 24/7.
• 1984: Apple establece un precedente en el Super Bowl con el anuncio de televisión más caro, dirigido por Ridley Scott costo a Macintosh US$ 900.000.

Original 1917 WWI recruiting poster — "I Want You"

• 2001: Lanzamiento de iPod de Apple. El iPod de Apple cambia la forma en que los consumidores consumen música y obliga a la industria de la música a replantearse su estrategia publicitaria. La publicidad a través de Popup llenan las pantallas de los usuarios.

• 2003 al 8.7% de toda la publicidad online fue pagada en este tipo de publicidad.
• 2002: Lanzamiento de LinkedIn. LinkedIn se convierte en una plataforma importante para que los anunciantes lleguen a profesionales en línea. La campaña publicitaria más cara es comprada por Pepsi, un comercial de 90 segundos de Britney Spears costó US$ 7,53 millones.

• 2003: Lanzamiento de MySpace. MySpace se convierte en una plataforma popular para que los anunciantes lleguen a jóvenes en línea.
• 2004: Lanzamiento de Facebook. Facebook se convierte en una de las plataformas más populares para que los anunciantes lleguen a consumidores en línea.
• 2005: Lanzamiento de YouTube. YouTube cambia la forma en que los consumidores consumen videos en línea y se convierte en una plataforma importante para la publicidad de video.
• 2006: Lanzamiento de Twitter. Twitter se convierte en una plataforma popular para la publicidad de noticias y actualizaciones en tiempo real.
• 2007: Lanzamiento del iPhone de Apple. El iPhone cambia la forma en que los consumidores consumen contenido en línea y se convierte en una plataforma importante para la publicidad móvil. Facebook introduce el concepto de publicidad basada en el comportamiento de los usuarios, dirigida específicamente a las interacciones sociales.
• 2008: Elección presidencial de EE. UU. La campaña presidencial de Obama de 2008 cambia la forma en que los políticos utilizan la publicidad en línea y en las redes sociales. La publicidad en el texto aparece con un subrayado y con burbujas con información adicional.
• 2009: Lanzamiento de Foursquare. Foursquare se convierte en una plataforma popular para la publicidad de ubicación y marketing local.
• 2010: Lanzamiento de Instagram. Instagram se convierte en una plataforma popular para la publicidad de imágenes y marca una tendencia hacia la publicidad visual en línea. El marketing viral supera a la publicidad tradicional, como una campaña publicitaria de «Old Spice Guy» que recibe 30 millones de visitas.

• 1991: Lanzamiento de la World Wide Web. La World Wide Web cambia la forma en que las empresas pueden llegar a los consumidores en línea y establece el escenario para la publicidad digital.
• 1993: Lanzamiento de Mosaic. El primer navegador web Mosaic hace que la navegación en línea sea más fácil y accesible, lo que permite a los anunciantes llegar a más consumidores en línea.
• 1994: Primera publicidad en línea. La primera publicidad en línea, un banner de AT&T en HotWired.com, marca el comienzo de la publicidad en línea.
• 1994: Lanzamiento PPC. El sistema de Pago por Clic debuta en Goto.com.
• 1996: Lanzamiento de DoubleClick. DoubleClick se convierte en el primer servidor de anuncios en línea y permite a los anunciantes realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios.
• 1997: Lanzamiento de AdRelevance. AdRelevance de Media Metrix permite a los anunciantes realizar un seguimiento de la publicidad en línea de la competencia y mejorar su estrategia de publicidad.
• 1997: Publicidad en dispositivos móviles. El primer anuncio en dispositivos móviles se pone en marcha, un proveedor de noticias finlandesa ofrece titulares de noticias a través de SMS gratis, patrocinado por la publicidad.
• 1998: Lanzamiento de Google AdWords. AdWords de Google se convierte en una forma muy popular para que los anunciantes lleguen a su público objetivo en línea.
• 1999: Lanzamiento de Napster. Napster cambia la forma en que los consumidores consumen música en línea y obliga a la industria de la música a replantearse su estrategia publicitaria.
• 2000: Estallido de la burbuja de las punto com. El mercado de las punto com se colapsa y muchas empresas en línea quiebran, lo que cambia el panorama publicitario en línea.
• 2000: Lanzamiento de AdSense de Google. AdSense de Google permite a los editores de sitios web obtener ingresos mostrando anuncios relevantes a su contenido.
• 2000 Anuncio «Whassup?» de Budweiser. El anuncio «Whassup?» de Budweiser se convierte en un éxito viral y cambia la forma en que los anunciantes piensan en la publicidad en línea

• 1905: La primera promoción de una celebridad se produce cuando Fatty Arbuckle afirma que los cigarrillos Murad son la preferidos por los hombres de gusto refinado.
• 1911: La primera venta sexy es utilizada por la empresa Woodbury Soap.
• 1917: Es fundada la Asociación Americana de Agencias de Publicidad.
• 1920: En un garaje de Pittsburgh se crea la primera estación de radio del mundo.
• 1925: El consumismo de productos no esenciales, se promueve a través de la publicidad desenfrenada los años 20.
• 1938: Se declara ilegal la publicidad engañosa.
• 1939: Se distribuye mucha publicidad de la segunda guerra mundial.
• 1941: Se transmite el primer comercial de televisión.
• 1950: Se transmite la primera publicidad política en televisión en Nueva York.

UNAM FES Cuautitlán

Lic. Diseño y Comunicación Visual

Mercadotecnia para la Comunicación Visual Mtra. Emma Carolina Cabrera Anuar Cortés García Grupo: 9161

Cortés García Anuar. 302124295 grupo: 9161