Analyse de publicité
Let's go!
GRILLE D'ANALYSE DE PUB
QUI ?
OU ?
A QUI ?
COMMENT ?
QUOI ?
POURQUOI ?
AVIS
Qui = Présentation de l’annonceur
QUI ?
Cette partie présente l’entreprise ou la marque qui communique. On explique son secteur d’activité et la concurrence dans laquelle elle évolue. Cela permet de comprendre le positionnement de l’annonceur et le contexte de sa prise de parole publicitaire.
+ info
À qui = Présentation de la cible
Cible de la publicité
Consommateurs du produit ou service
On précise les catégories directement visées par la campagne :
Qui achète ou utilise le produit ? On décrit leur profil (âge, besoins, mode de vie…).
Use this side of the card to provide more information about a topic. Focus on one concept. Make learning and communication more efficient.
ceux à qui on s’adresse en priorité.
un public complémentaire ou indirect.
le public principal et prioritaire.
Cœur de cible
Cible secondaire
Cible principale
Title
Write a brief description here
Quoi = Présentation du produit / service
QUOI ?
Cette section décrit ce qui est promu. On précise le type de communication (stratégique, commerciale, promotionnelle, etc.), la signature de marque, les avantages du produit et l’argumentaire utilisé pour convaincre.
Avantage produit
Type de communication
On présente ce que le produit apporte de concret ou de différenciant (gain, solution, innovation…).
On identifie l’objectif de la campagne : Stratégique (image de marque), Tactique ou Opérationnelle, Branding, Corporate, Commerciale ou Promotionnelle.
Argumentaire CAP
Signature de la marque ou du produit (baseline)
On analyse :Caractéristiques du produit Avantages mis en avant Preuve ou justification
C’est la phrase courte qui clôt ou accompagne la pub, souvent un slogan ou une promesse.
Où = Présentation de la campagne
A great title
Les médias utilisés
Date
On liste les supports de diffusion : TV, affichage, presse, réseaux sociaux, web, radio, etc.
On précise quand la publicité a été diffusée (année, contexte saisonnier ou événementiel)..
Comment = Présentation de la publicité
AIDA
Axe (frein ou motivation) – Concept
Analyse selon les 4 étapes : Attention Intérêt Désir Action
On identifie l’idée principale de la pub : s’appuie-t-elle sur un besoin, une peur, un désir, une promesse ?
Construction
Couleurs
Découpage temporel (spot) : déroulement de la pub dans le temps. → Sens de lecture (visuel) : ordre dans lequel l’image se comprend.
Étude du choix des couleurs et de leur signification ou impact.
Ambiance sonore
Procédés visuels
Musique, voix, bruitages : ce que le son apporte à la publicité.
Éléments graphiques utilisés : images, mise en scène, cadrage, symboles, personnages…
Procédés esthétiques mis en œuvre
Procédés textuels
Les mots, les slogans, le ton employé et la manière dont le message est formulé.
On observe le rythme, le traitement de l’image, les effets visuels, le montage, etc.
Pourquoi = Présentation des objectifs
Conatif
Affectif
Cognitif
Inciter à une action : achat, test, inscription, clic…
Créer une émotion, une connexion ou une image positive.
Informer, faire connaître, faire comprendre le produit ou la marque.
Mon avis sur la pub
Correspond-elle à la cible ?
Est-elle efficace ? Pourquoi ?
Pourquoi je l’ai choisie
On juge l’impact, la clarté, la mémorisation et la capacité à convaincre.
On dit si le message et le format sont adaptés aux publics visés.
On explique ce qui a motivé la sélection (originalité, esthétique, message, impact…).
Evaluation
FIN
QUI ?
Situation concurrentielle
Secteur d’activité
On décrit la place de la marque face à ses concurrents : leader, challenger, niche… Cela permet de situer sa stratégie.
On explique dans quel domaine travaille l’entreprise (ex : alimentaire, technologie, mode…). Cela aide à comprendre son marché.
Analyse de publicité
Mehlaan Tlili Tardivat
Created on September 8, 2025
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Analyse de publicité
Let's go!
GRILLE D'ANALYSE DE PUB
QUI ?
OU ?
A QUI ?
COMMENT ?
QUOI ?
POURQUOI ?
AVIS
Qui = Présentation de l’annonceur
QUI ?
Cette partie présente l’entreprise ou la marque qui communique. On explique son secteur d’activité et la concurrence dans laquelle elle évolue. Cela permet de comprendre le positionnement de l’annonceur et le contexte de sa prise de parole publicitaire.
+ info
À qui = Présentation de la cible
Cible de la publicité
Consommateurs du produit ou service
On précise les catégories directement visées par la campagne :
Qui achète ou utilise le produit ? On décrit leur profil (âge, besoins, mode de vie…).
Use this side of the card to provide more information about a topic. Focus on one concept. Make learning and communication more efficient.
ceux à qui on s’adresse en priorité.
un public complémentaire ou indirect.
le public principal et prioritaire.
Cœur de cible
Cible secondaire
Cible principale
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Quoi = Présentation du produit / service
QUOI ?
Cette section décrit ce qui est promu. On précise le type de communication (stratégique, commerciale, promotionnelle, etc.), la signature de marque, les avantages du produit et l’argumentaire utilisé pour convaincre.
Avantage produit
Type de communication
On présente ce que le produit apporte de concret ou de différenciant (gain, solution, innovation…).
On identifie l’objectif de la campagne : Stratégique (image de marque), Tactique ou Opérationnelle, Branding, Corporate, Commerciale ou Promotionnelle.
Argumentaire CAP
Signature de la marque ou du produit (baseline)
On analyse :Caractéristiques du produit Avantages mis en avant Preuve ou justification
C’est la phrase courte qui clôt ou accompagne la pub, souvent un slogan ou une promesse.
Où = Présentation de la campagne
A great title
Les médias utilisés
Date
On liste les supports de diffusion : TV, affichage, presse, réseaux sociaux, web, radio, etc.
On précise quand la publicité a été diffusée (année, contexte saisonnier ou événementiel)..
Comment = Présentation de la publicité
AIDA
Axe (frein ou motivation) – Concept
Analyse selon les 4 étapes : Attention Intérêt Désir Action
On identifie l’idée principale de la pub : s’appuie-t-elle sur un besoin, une peur, un désir, une promesse ?
Construction
Couleurs
Découpage temporel (spot) : déroulement de la pub dans le temps. → Sens de lecture (visuel) : ordre dans lequel l’image se comprend.
Étude du choix des couleurs et de leur signification ou impact.
Ambiance sonore
Procédés visuels
Musique, voix, bruitages : ce que le son apporte à la publicité.
Éléments graphiques utilisés : images, mise en scène, cadrage, symboles, personnages…
Procédés esthétiques mis en œuvre
Procédés textuels
Les mots, les slogans, le ton employé et la manière dont le message est formulé.
On observe le rythme, le traitement de l’image, les effets visuels, le montage, etc.
Pourquoi = Présentation des objectifs
Conatif
Affectif
Cognitif
Inciter à une action : achat, test, inscription, clic…
Créer une émotion, une connexion ou une image positive.
Informer, faire connaître, faire comprendre le produit ou la marque.
Mon avis sur la pub
Correspond-elle à la cible ?
Est-elle efficace ? Pourquoi ?
Pourquoi je l’ai choisie
On juge l’impact, la clarté, la mémorisation et la capacité à convaincre.
On dit si le message et le format sont adaptés aux publics visés.
On explique ce qui a motivé la sélection (originalité, esthétique, message, impact…).
Evaluation
FIN
QUI ?
Situation concurrentielle
Secteur d’activité
On décrit la place de la marque face à ses concurrents : leader, challenger, niche… Cela permet de situer sa stratégie.
On explique dans quel domaine travaille l’entreprise (ex : alimentaire, technologie, mode…). Cela aide à comprendre son marché.