INVESTIGACION DE MERCADOS
Bloque 1
¡Vamos!
Universidad UMAN te da la más cordial bienvenida. Es un privilegio darte la más cálida bienvenida a tu curso de INVESTIGACION DE MERCADOS. Estamos entusiasmados de ser parte de esta etapa en tu formación profesional, la cual seguramente impulsará tu crecimiento. Nuestro compromiso es trabajar contigo incansablemente para asegurar el mejor aprovechamiento de los recursos de aprendizaje disponibles, con el fin de contribuir al éxito de tus proyectos y metas académicas.
Creemos firmemente en el poder de la educación y en su capacidad para mejorar nuestras vidas. En nuestra comunidad, valoramos el aprendizaje continuo y la colaboración entre todos los miembros.
Sabemos de tu potencial para alcanzar los objetivos que te planteas, y estamos aquí para brindarte los conocimientos y apoyo necesarios en este viaje.
UMAN SÉ MEJOR!!
TEMARIO
OBJETIVOS
EVALUACIÓN
Infografía de la asignatura
Para conocer de manera general los temas de la asignatura, te invitamos a que revises la infografía de la asignatura. Da clic en la imagen.
Índice
Bloque 1
Proyecto de investigación de mercados
Bloque 2
Obtención, preparación y síntesis de datos
Bloque 3
Recolección, análisis y procesamiento de datos
Bloque 4
Comunicación de los Resultados de la investigación
Unidad 1. Proyecto de investigación de mercados
¡Bienvenido al primer Bloque de tu materia Investigación De Mercados! En este bloque aprenderás a construir el plano de toda investigación exitosa: el proyecto. Abordaremos paso a paso cómo diseñar una investigación desde cero. Veremos que un proyecto es mucho más que una simple idea; es una metodología rigurosa que define el problema, establece los objetivos y traza el camino exacto para encontrar las respuestas que una empresa necesita para tomar decisiones inteligentes y minimizar riesgos.
1.1 Definición de la investigación de mercados: Necesidad de información
1.2 Ejemplos de investigaciones de mercados
1.3 Investigación del mercado actual y la globalización
1.6 Presentación ejecutiva de proyectos de investigación: Gráficos
1.4 Proyecto de investigación y tipos de estudio
1.5 Proceso de investigación
¡Vamos!
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¡Vamos!
¡Vamos!
Objetivos
- Definirás qué es un proyecto de investigación de mercados y describir cada una de sus fases.
- Formularás de manera clara y precisa el problema de investigación, estableciendo objetivos específicos, medibles y relevantes para la toma de decisiones gerenciales.
- Diferenciarás entre los enfoques de investigación cualitativos y cuantitativos para determinar cuál es el más adecuado.
- Estructurarás una propuesta de investigación de mercados formal que contenga todos los elementos necesarios para su aprobación y ejecución.
CONCLUSIÓN
1.1 Definición de la investigación de mercados: Necesidad de información.
En este apartado se introduce la investigación de mercados como el proceso sistemático de recolectar, analizar e interpretar información sobre un mercado, incluyendo a los consumidores, los competidores y el entorno. Se presenta como la herramienta fundamental que utilizan las empresas para "escuchar" a sus clientes y reducir la incertidumbre antes de tomar decisiones importantes. En un mundo de negocios competitivo, decidir sin información es como navegar en la oscuridad; la investigación de mercados enciende la luz.
¿Por qué es necesario entender la investigación de mercados?
- Lanzar un producto, cambiar un precio o abrir una tienda sin datos es una apuesta muy arriesgada. La investigación te permite probar ideas y estrategias a pequeña escala antes de invertir grandes sumas de dinero, minimizando así la probabilidad de fracasos costosos.
- La investigación no solo sirve para resolver problemas, sino también para descubrir oportunidades ocultas. Puedes encontrar nichos de mercado desatendidos, detectar necesidades insatisfechas de los clientes o anticipar tendencias emergentes que te darán una ventaja sobre la competencia.
- La única forma de crear productos y servicios que la gente ame es entendiendo profundamente a tus clientes. La investigación es el puente que te conecta con sus motivaciones, frustraciones y deseos, permitiéndote tomar decisiones que realmente resuenen con ellos.
1.1 Definición de la investigación de mercados: Necesidad de información.
Video que explica las principales fases de la investigación de mercados.. Econosublime. (2021). La investigación de mercados. (YouTube). https://www.youtube.com/watch?v=peT7HJjUQg8
1.1 Definición de la investigación de mercados: Necesidad de información.
Página web que comparte una guía sobre investigación de mercados, explicando su importancia, proceso, beneficios y el uso de encuestas online para obtener resultados. QuestionPro. (s.f.). Investigación de Mercados: La guía definitiva. https://www.questionpro.com/es/investigacion-de-mercados.html
1.1 Definición de la investigación de mercados: Necesidad de información.
Documento acerca de la investigación de mercados, destacando su papel en estrategias empresariales, objetivos sociales, económicos, administrativos y toma de decisiones. Vargas, A. (2017). Investigación de mercados (pp.10-12). Fundación Universitaria del Área Andina. https://core.ac.uk/download/pdf/326425903.pdf
1.2 Ejemplos de investigaciones de mercados.
Este punto aterriza la teoría mostrando que la investigación de mercados no es un concepto abstracto, sino una actividad práctica con aplicaciones muy diversas. Se exploran ejemplos concretos de estudios que las empresas realizan todos los días, como pruebas de concepto para un nuevo producto, encuestas de satisfacción del cliente, estudios para medir la eficacia de una campaña publicitaria, o análisis para determinar el precio óptimo de un servicio.
Importancia de comprender la investigación de mercados.
- Hace el concepto tangible y real. Las definiciones pueden ser abstractas, pero los ejemplos son fáciles de recordar. Estudiar casos como el lanzamiento de un nuevo sabor de refresco, la elección de un empaque o el rediseño de una página web a partir de la opinión de los usuarios, hace que el valor de la investigación sea evidente.
- Demuestra la versatilidad de la herramienta. Los ejemplos te mostrarán que la investigación se aplica a empresas de todos los tamaños y en todos los sectores. No es solo para gigantes como Coca-Cola o Apple; una pequeña cafetería puede hacer una encuesta para mejorar su menú, o una startup tecnológica para validar su idea de negocio.
- Inspira la aplicación práctica. Al ver cómo otras empresas han utilizado la investigación para tener éxito (o cómo han fracasado por ignorarla), empiezas a desarrollar un "olfato" para identificar problemas de negocio que pueden ser resueltos con datos, preparándote para tus propios desafíos profesionales.
1.2 Ejemplos de investigaciones de mercados.
Video que analiza cómo Procter & Gamble utilizó la investigación de mercados para ajustar la comunicación emocional de su marca Tide. Aguilar, A. (2020). Kotler cap.4 (4.1). caso p&g investigación de mercados, resumen ejemplos. (YouTube). https://www.youtube.com/watch?v=sBeFEoT0MwM
1.2 Ejemplos de investigaciones de mercados.
Página web que muestra 21 ejemplos de cómo empresas líderes usan la investigación de mercado para tomar decisiones estratégicas. Santos, D. (2024). 21 ejemplos de investigación de mercados (plantilla gratis). https://blog.hubspot.es/marketing/ejemplos-investigacion-de-mercados
1.2 Ejemplos de investigaciones de mercados.
Documento con casos prácticos sobre investigación de mercados, destinado a enseñar a estudiantes de administración y marketing a tomar decisiones. Pérez, R. (2024). Compliación: Casos para aprender Investigación de Mercados. https://www.researchgate.net/publication/382453241_Compliacion_Casos_para_aprender_Investigacion_de_Mercados
1.3 Investigación del mercado actual y la globalización.
Este apartado explora cómo la investigación de mercados ha sido transformada por dos fuerzas imparables: la revolución digital y la globalización. Se analiza el uso de herramientas modernas como encuestas en línea, análisis de redes sociales (social listening) y el manejo de grandes volúmenes de datos (Big Data), así como los desafíos de investigar mercados culturalmente diversos en un mundo interconectado.
Ventajas de conocer la Investigación del mercado actual y la globalización.
- Te actualiza con las herramientas modernas. La investigación de mercados ya no se limita a encuestas en papel o grupos de enfoque. Comprender cómo usar las herramientas digitales te permite obtener insights más rápidos, económicos y profundos sobre el comportamiento del consumidor en línea.
- Te prepara para un mundo globalizado. Un producto o mensaje que funciona en México puede ser un fracaso en Japón. Entender el impacto de la globalización te enseña la importancia de la adaptación cultural en la investigación, una habilidad crucial para cualquier empresa con ambiciones internacionales.
- Te permite entender al consumidor digital. Gran parte del viaje de compra ocurre en línea. Aprender a investigar el comportamiento en sitios web, las preferencias en e-commerce y las tendencias en redes sociales es fundamental para conectar con el consumidor del siglo XXI.
1.3 Investigación del mercado actual y la globalización.
Video que explica la globalización de marcas, la planificación estratégica y el uso de herramientas como PEST y el Diamante de Porter. Campus Virtual Santoto Bga.(2023). Sección 1. Globalización de los mercados y las marcas. (YouTube). https://www.youtube.com/watch?v=Vl6o0_v0lfY
1.3 Investigación del mercado actual y la globalización.
Página web que explica los beneficios, desafíos y el impacto de la globalización en el comercio, la cadena de suministro y logística. Gtlogistics. (2024). La globalización y su influencia en el mercado internacional. https://blog.gtlogistics.com/la-globalizacion-y-su-influencia-en-el-mercado-internacional
1.3 Investigación del mercado actual y la globalización.
Documento que explica cómo la globalización y la cultura impactan las estrategias de marketing, destacando el marketing multicultural y ejemplos de Coca-Cola. Sánchez, M. (2020). El impacto de la globalización en el marketing, un enfoque multicultural. https://repositorio.comillas.edu/rest/bitstreams/421913/retrieve
1.4 Proyecto de investigación y tipos de estudio.
Aquí se define el proyecto de investigación como el plan de acción o el "plano arquitectónico" que guía todo el estudio de principio a fin. Además, se introducen los tres tipos de estudio fundamentales, cada uno con un objetivo diferente: la investigación exploratoria (para entender un problema ambiguo), la descriptiva (para medir y fotografiar una situación) y la causal (para determinar relaciones de causa y efecto).
Importancia de conocer el proyecto de investigación y sus tipos de estudio.
- Un proyecto formal evita que la investigación sea un esfuerzo desordenado. Te obliga a definir claramente tus objetivos, metodología y entregables, lo que garantiza que los resultados sean fiables y profesionales.
- No todas las preguntas de negocio requieren el mismo tipo de estudio. Saber si necesitas una investigación exploratoria, descriptiva o causal te permite elegir el método más adecuado, rápido y económico para resolver tu problema de información.
- En el mundo real, la investigación siempre comienza con una propuesta. Este subtema te da los conocimientos para estructurar una propuesta clara y convincente que justifique la necesidad del estudio y el enfoque metodológico elegido.
1.4 Proyecto de investigación y tipos de estudio.
Video que explica qué es la investigación de mercado y cuáles son los tipos de investigaciones. Aprendiz de Mercadotecnia. (2019). ¿Qué es investigación de mercado? Tipos cualitativa y cuantitativa, ejemplos. (YouTube). https://www.youtube.com/watch?v=iz9nvYehePg
1.4 Proyecto de investigación y tipos de estudio.
Página web que explica qué es una investigación de mercados y sus clasificaciones principales. Santos, D. (2023). Tipos de investigación de mercados y sus características. https://blog.hubspot.es/marketing/tipos-de-investigacion-de-mercados
1.4 Proyecto de investigación y tipos de estudio.
Documento sobre investigación de mercado, detallando su importancia, metodologías, tipos y pasos para tomar decisiones informadas en empresas. Tecno-Soluciones. (s.f.). Investigación de Mercado ¿Qué es y qué tipos existen?. https://tecnosoluciones.com/investigacion-de-mercado/?pdf=44545
1.5 Proceso de investigación: necesidad, objetivos, diseño, muestra, fuentes de datos, análisis y conclusiones.
Este punto presenta el proceso de investigación como un mapa de ruta con pasos lógicos y secuenciales que te lleva desde la incertidumbre inicial hasta una conclusión clara y accionable. Se desglosa el proceso en sus etapas clave: definir el problema, fijar los objetivos, diseñar la investigación, seleccionar la muestra, recolectar los datos, analizarlos y, finalmente, presentar las conclusiones.
¿Por qué es necesario entender el proceso de investigación?
- Garantiza la validez de los resultados. Seguir el proceso paso a paso es la mejor manera de minimizar sesgos y errores que podrían invalidar tus hallazgos. Cada etapa depende de la anterior, asegurando que las conclusiones finales sean sólidas y defendibles.
- Funciona como una lista de verificación de calidad. Este proceso es tu checklist para evaluar cualquier investigación. Te permite revisar si se definió bien el problema, si la muestra fue representativa, si el análisis fue correcto, etc., asegurando un estándar de calidad.
- Hace que una tarea compleja sea manejable. Un proyecto de investigación puede parecer abrumador. Descomponerlo en estas etapas lógicas y manejables hace que el trabajo sea menos intimidante y te proporciona un camino claro que seguir de principio a fin.
1.5 Proceso de investigación: necesidad, objetivos, diseño, muestra, fuentes de datos, análisis y conclusiones.
Video que explica cómo realizar una investigación de mercado, analizando competidores, clientes y tendencias para crear soluciones innovadoras. HubSpot Español. (2023). Qué es una investigación de mercados y cómo llevarla a cabo. (YouTube). https://www.youtube.com/watch?v=0pU9WCUYsqE
1.5 Proceso de investigación: necesidad, objetivos, diseño, muestra, fuentes de datos, análisis y conclusiones.
Página web que detalla el proceso de investigación de mercados, su importancia, beneficios y las etapas clave para tomar decisiones estratégicas. UMAD.(s.f.). Etapas del proceso de investigación de mercado. https://online.umad.edu.mx/blog/etapas-del-proceso-de-investigacion-de-mercado
1.5 Proceso de investigación: necesidad, objetivos, diseño, muestra, fuentes de datos, análisis y conclusiones.
Documento sobre investigación de mercados enfocado en la eficiencia de los canales de comercialización, marketing integrado y análisis de rendimiento. Alonso, M. (s.f.). Investigación de mercados: manual universitario (pp.19-27). https://www.editdiazdesantos.com/wwwdat/pdf/9788490520864.pdf
1.6 Presentación ejecutiva de proyectos de investigación: Gráficos
¿Qué es la Contabilidad?
La contabilidad es el lenguaje universal de los negocios. Es un sistema de información que registra, clasifica y resume las operaciones financieras de una entidad. En términos más simples, es como llevar un diario de las transacciones económicas de una empresa, desde la compra de un lápiz hasta la adquisición de un edificio.
¿Por qué es importante la Contabilidad?
- Toma de decisiones: La información contable es la base para tomar decisiones estratégicas. ¿Invertir en una nueva maquinaria? ¿Aumentar el precio de un producto? La contabilidad proporciona los datos necesarios para evaluar estas opciones.
- Control interno: Permite identificar posibles fraudes o errores contables, asegurando la integridad de los recursos de la empresa.
- Cumplimiento legal: Las empresas están obligadas a llevar registros contables de acuerdo con las leyes y regulaciones vigentes.
- Comunicación con terceros: Los estados financieros contables son utilizados por inversores, acreedores, bancos y el gobierno para evaluar la salud financiera de una empresa.
1.6 Presentación ejecutiva de proyectos de investigación: Gráficos
Video que guía sobre cómo realizar un estudio de mercado en el nicho "ejercicio en casa", incluyendo investigación de competencia e intención de búsqueda. López, V. (2020). Webinar: Cómo hacer un estudio de mercado: caso práctico "ejercicio en casa". (YouTube). https://www.youtube.com/watch?v=ipD9wI9R6hk
1.6 Presentación ejecutiva de proyectos de investigación: Gráficos
Página web que explica cómo utilizar gráficos en el análisis estadístico y la presentación de resultados de estudios. Pértega, S. y Pita, S. (2001). Representación gráfica en el análisis de datos. https://www.fisterra.com/formacion/metodologia-investigacion/representacion-grafica-analisis-datos/
1.6 Presentación ejecutiva de proyectos de investigación: Gráficos
Documento sobre un estudio de mercado para evaluar la viabilidad de abrir una librería en Villena, España, con encuestas y análisis de datos. Investigación de mercado. (s.f.). https://www.villena.es/wp-content/uploads/2015/01/Estudio-de-Mercado.pdf
CONCLUSIÓN
La contabilidad, en su esencia, es el lenguaje universal de los negocios. Es el sistema que permite registrar, clasificar, analizar e interpretar las transacciones financieras de una entidad, proporcionando una imagen clara y precisa de su situación financiera. Su importancia radica en que facilita la toma de decisiones informadas, tanto a nivel interno como externo.
Los fines fundamentales de la contabilidad son múltiples y variados. Desde proporcionar información a los inversores y acreedores para evaluar la rentabilidad y solvencia de una empresa, hasta cumplir con las obligaciones fiscales y regulatorias establecidas. Para garantizar la calidad y comparabilidad de la información financiera, se han desarrollado marcos normativos como las Normas de Información Financiera (NIF), que establecen los criterios y procedimientos contables a seguir.
La contabilidad se manifiesta en diversos tipos, cada uno adaptado a necesidades específicas. La contabilidad financiera, por ejemplo, se enfoca en la preparación de estados financieros para usuarios externos, mientras que la contabilidad de gestión proporciona información a los administradores internos para la toma de decisiones. La obligación legal de llevar contabilidad asegura la transparencia y la rendición de cuentas de las empresas, y los sistemas contables son las herramientas que permiten gestionar eficientemente la información financiera.
Al integrar estos conceptos con la gestión de proyectos, podemos apreciar cómo la contabilidad desempeña un papel crucial en todas las fases de un proyecto. Desde la planificación, donde se establecen los presupuestos y se identifican los recursos necesarios, hasta la ejecución, donde se monitorea el gasto y se evalúa el desempeño. El seguimiento y control contable permiten identificar desviaciones y tomar medidas correctivas, asegurando que el proyecto se ejecute dentro de los parámetros establecidos. Finalmente, el cierre del proyecto implica la elaboración de informes financieros finales que reflejan los resultados obtenidos y las lecciones aprendidas.
En conclusión, la contabilidad es una disciplina esencial para cualquier organización, ya sea una pequeña empresa o una gran corporación. Al comprender los conceptos fundamentales de la contabilidad y su relación con la gestión de proyectos, las empresas pueden tomar decisiones más informadas, mejorar su eficiencia y alcanzar sus objetivos de manera más efectiva. La implementación de sistemas contables adecuados y el cumplimiento de las normas contables vigentes son fundamentales para garantizar la sostenibilidad y el crecimiento a largo plazo.
GENERAL: El estudiante será capaz de aplicar la normatividad contable y el registro de las operaciones de acuerdo con las Normas de Información Financiera (NIF) para el control correcto de los ejercicios contables, que le permitirá poner en práctica los conocimientos teóricos obtenidos durante el aprendizaje de la asignatura, con la finalidad de ser competente en establecer procedimientos, en el ejercicio del día a día, según sean las necesidades de las organizaciones para la toma de decisiones oportunas, ya que el registro contable coadyuva a optimizar la estructura económica de las mismas.
ESPECIFICOS:
-Conocer la finalidad y objetividad de la contabilidad para su aplicación organizacional y ver las funciones específicas de los libros de contabilidad para el registro contable de cada empresa.
-Identificar los registros que se llevan a cabo de las cuentas de activo, pasivo y capital, para analizar el movimiento a detalle de las mismas y realizar una correcta interpretación.
-Entender el uso de los libros de contabilidad para emplearlos en las funciones contables de la empresa.
Unidad 1. Fundamentos de la Contabilidad.
Unidad 2. Cuentas de activo, pasivo y capital
Unidad 3. Los libros de contabilidad
Unidad 4. Estados Financieros.
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INVESTIGACION DE MERCADOS
Bloque 1
¡Vamos!
Universidad UMAN te da la más cordial bienvenida. Es un privilegio darte la más cálida bienvenida a tu curso de INVESTIGACION DE MERCADOS. Estamos entusiasmados de ser parte de esta etapa en tu formación profesional, la cual seguramente impulsará tu crecimiento. Nuestro compromiso es trabajar contigo incansablemente para asegurar el mejor aprovechamiento de los recursos de aprendizaje disponibles, con el fin de contribuir al éxito de tus proyectos y metas académicas. Creemos firmemente en el poder de la educación y en su capacidad para mejorar nuestras vidas. En nuestra comunidad, valoramos el aprendizaje continuo y la colaboración entre todos los miembros. Sabemos de tu potencial para alcanzar los objetivos que te planteas, y estamos aquí para brindarte los conocimientos y apoyo necesarios en este viaje. UMAN SÉ MEJOR!!
TEMARIO
OBJETIVOS
EVALUACIÓN
Infografía de la asignatura
Para conocer de manera general los temas de la asignatura, te invitamos a que revises la infografía de la asignatura. Da clic en la imagen.
Índice
Bloque 1
Proyecto de investigación de mercados
Bloque 2
Obtención, preparación y síntesis de datos
Bloque 3
Recolección, análisis y procesamiento de datos
Bloque 4
Comunicación de los Resultados de la investigación
Unidad 1. Proyecto de investigación de mercados
¡Bienvenido al primer Bloque de tu materia Investigación De Mercados! En este bloque aprenderás a construir el plano de toda investigación exitosa: el proyecto. Abordaremos paso a paso cómo diseñar una investigación desde cero. Veremos que un proyecto es mucho más que una simple idea; es una metodología rigurosa que define el problema, establece los objetivos y traza el camino exacto para encontrar las respuestas que una empresa necesita para tomar decisiones inteligentes y minimizar riesgos.
1.1 Definición de la investigación de mercados: Necesidad de información
1.2 Ejemplos de investigaciones de mercados
1.3 Investigación del mercado actual y la globalización
1.6 Presentación ejecutiva de proyectos de investigación: Gráficos
1.4 Proyecto de investigación y tipos de estudio
1.5 Proceso de investigación
¡Vamos!
¡Vamos!
¡Vamos!
¡Vamos!
¡Vamos!
¡Vamos!
Objetivos
CONCLUSIÓN
1.1 Definición de la investigación de mercados: Necesidad de información.
En este apartado se introduce la investigación de mercados como el proceso sistemático de recolectar, analizar e interpretar información sobre un mercado, incluyendo a los consumidores, los competidores y el entorno. Se presenta como la herramienta fundamental que utilizan las empresas para "escuchar" a sus clientes y reducir la incertidumbre antes de tomar decisiones importantes. En un mundo de negocios competitivo, decidir sin información es como navegar en la oscuridad; la investigación de mercados enciende la luz. ¿Por qué es necesario entender la investigación de mercados?
1.1 Definición de la investigación de mercados: Necesidad de información.
Video que explica las principales fases de la investigación de mercados.. Econosublime. (2021). La investigación de mercados. (YouTube). https://www.youtube.com/watch?v=peT7HJjUQg8
1.1 Definición de la investigación de mercados: Necesidad de información.
Página web que comparte una guía sobre investigación de mercados, explicando su importancia, proceso, beneficios y el uso de encuestas online para obtener resultados. QuestionPro. (s.f.). Investigación de Mercados: La guía definitiva. https://www.questionpro.com/es/investigacion-de-mercados.html
1.1 Definición de la investigación de mercados: Necesidad de información.
Documento acerca de la investigación de mercados, destacando su papel en estrategias empresariales, objetivos sociales, económicos, administrativos y toma de decisiones. Vargas, A. (2017). Investigación de mercados (pp.10-12). Fundación Universitaria del Área Andina. https://core.ac.uk/download/pdf/326425903.pdf
1.2 Ejemplos de investigaciones de mercados.
Este punto aterriza la teoría mostrando que la investigación de mercados no es un concepto abstracto, sino una actividad práctica con aplicaciones muy diversas. Se exploran ejemplos concretos de estudios que las empresas realizan todos los días, como pruebas de concepto para un nuevo producto, encuestas de satisfacción del cliente, estudios para medir la eficacia de una campaña publicitaria, o análisis para determinar el precio óptimo de un servicio. Importancia de comprender la investigación de mercados.
1.2 Ejemplos de investigaciones de mercados.
Video que analiza cómo Procter & Gamble utilizó la investigación de mercados para ajustar la comunicación emocional de su marca Tide. Aguilar, A. (2020). Kotler cap.4 (4.1). caso p&g investigación de mercados, resumen ejemplos. (YouTube). https://www.youtube.com/watch?v=sBeFEoT0MwM
1.2 Ejemplos de investigaciones de mercados.
Página web que muestra 21 ejemplos de cómo empresas líderes usan la investigación de mercado para tomar decisiones estratégicas. Santos, D. (2024). 21 ejemplos de investigación de mercados (plantilla gratis). https://blog.hubspot.es/marketing/ejemplos-investigacion-de-mercados
1.2 Ejemplos de investigaciones de mercados.
Documento con casos prácticos sobre investigación de mercados, destinado a enseñar a estudiantes de administración y marketing a tomar decisiones. Pérez, R. (2024). Compliación: Casos para aprender Investigación de Mercados. https://www.researchgate.net/publication/382453241_Compliacion_Casos_para_aprender_Investigacion_de_Mercados
1.3 Investigación del mercado actual y la globalización.
Este apartado explora cómo la investigación de mercados ha sido transformada por dos fuerzas imparables: la revolución digital y la globalización. Se analiza el uso de herramientas modernas como encuestas en línea, análisis de redes sociales (social listening) y el manejo de grandes volúmenes de datos (Big Data), así como los desafíos de investigar mercados culturalmente diversos en un mundo interconectado. Ventajas de conocer la Investigación del mercado actual y la globalización.
1.3 Investigación del mercado actual y la globalización.
Video que explica la globalización de marcas, la planificación estratégica y el uso de herramientas como PEST y el Diamante de Porter. Campus Virtual Santoto Bga.(2023). Sección 1. Globalización de los mercados y las marcas. (YouTube). https://www.youtube.com/watch?v=Vl6o0_v0lfY
1.3 Investigación del mercado actual y la globalización.
Página web que explica los beneficios, desafíos y el impacto de la globalización en el comercio, la cadena de suministro y logística. Gtlogistics. (2024). La globalización y su influencia en el mercado internacional. https://blog.gtlogistics.com/la-globalizacion-y-su-influencia-en-el-mercado-internacional
1.3 Investigación del mercado actual y la globalización.
Documento que explica cómo la globalización y la cultura impactan las estrategias de marketing, destacando el marketing multicultural y ejemplos de Coca-Cola. Sánchez, M. (2020). El impacto de la globalización en el marketing, un enfoque multicultural. https://repositorio.comillas.edu/rest/bitstreams/421913/retrieve
1.4 Proyecto de investigación y tipos de estudio.
Aquí se define el proyecto de investigación como el plan de acción o el "plano arquitectónico" que guía todo el estudio de principio a fin. Además, se introducen los tres tipos de estudio fundamentales, cada uno con un objetivo diferente: la investigación exploratoria (para entender un problema ambiguo), la descriptiva (para medir y fotografiar una situación) y la causal (para determinar relaciones de causa y efecto). Importancia de conocer el proyecto de investigación y sus tipos de estudio.
1.4 Proyecto de investigación y tipos de estudio.
Video que explica qué es la investigación de mercado y cuáles son los tipos de investigaciones. Aprendiz de Mercadotecnia. (2019). ¿Qué es investigación de mercado? Tipos cualitativa y cuantitativa, ejemplos. (YouTube). https://www.youtube.com/watch?v=iz9nvYehePg
1.4 Proyecto de investigación y tipos de estudio.
Página web que explica qué es una investigación de mercados y sus clasificaciones principales. Santos, D. (2023). Tipos de investigación de mercados y sus características. https://blog.hubspot.es/marketing/tipos-de-investigacion-de-mercados
1.4 Proyecto de investigación y tipos de estudio.
Documento sobre investigación de mercado, detallando su importancia, metodologías, tipos y pasos para tomar decisiones informadas en empresas. Tecno-Soluciones. (s.f.). Investigación de Mercado ¿Qué es y qué tipos existen?. https://tecnosoluciones.com/investigacion-de-mercado/?pdf=44545
1.5 Proceso de investigación: necesidad, objetivos, diseño, muestra, fuentes de datos, análisis y conclusiones.
Este punto presenta el proceso de investigación como un mapa de ruta con pasos lógicos y secuenciales que te lleva desde la incertidumbre inicial hasta una conclusión clara y accionable. Se desglosa el proceso en sus etapas clave: definir el problema, fijar los objetivos, diseñar la investigación, seleccionar la muestra, recolectar los datos, analizarlos y, finalmente, presentar las conclusiones. ¿Por qué es necesario entender el proceso de investigación?
1.5 Proceso de investigación: necesidad, objetivos, diseño, muestra, fuentes de datos, análisis y conclusiones.
Video que explica cómo realizar una investigación de mercado, analizando competidores, clientes y tendencias para crear soluciones innovadoras. HubSpot Español. (2023). Qué es una investigación de mercados y cómo llevarla a cabo. (YouTube). https://www.youtube.com/watch?v=0pU9WCUYsqE
1.5 Proceso de investigación: necesidad, objetivos, diseño, muestra, fuentes de datos, análisis y conclusiones.
Página web que detalla el proceso de investigación de mercados, su importancia, beneficios y las etapas clave para tomar decisiones estratégicas. UMAD.(s.f.). Etapas del proceso de investigación de mercado. https://online.umad.edu.mx/blog/etapas-del-proceso-de-investigacion-de-mercado
1.5 Proceso de investigación: necesidad, objetivos, diseño, muestra, fuentes de datos, análisis y conclusiones.
Documento sobre investigación de mercados enfocado en la eficiencia de los canales de comercialización, marketing integrado y análisis de rendimiento. Alonso, M. (s.f.). Investigación de mercados: manual universitario (pp.19-27). https://www.editdiazdesantos.com/wwwdat/pdf/9788490520864.pdf
1.6 Presentación ejecutiva de proyectos de investigación: Gráficos
¿Qué es la Contabilidad? La contabilidad es el lenguaje universal de los negocios. Es un sistema de información que registra, clasifica y resume las operaciones financieras de una entidad. En términos más simples, es como llevar un diario de las transacciones económicas de una empresa, desde la compra de un lápiz hasta la adquisición de un edificio. ¿Por qué es importante la Contabilidad?
1.6 Presentación ejecutiva de proyectos de investigación: Gráficos
Video que guía sobre cómo realizar un estudio de mercado en el nicho "ejercicio en casa", incluyendo investigación de competencia e intención de búsqueda. López, V. (2020). Webinar: Cómo hacer un estudio de mercado: caso práctico "ejercicio en casa". (YouTube). https://www.youtube.com/watch?v=ipD9wI9R6hk
1.6 Presentación ejecutiva de proyectos de investigación: Gráficos
Página web que explica cómo utilizar gráficos en el análisis estadístico y la presentación de resultados de estudios. Pértega, S. y Pita, S. (2001). Representación gráfica en el análisis de datos. https://www.fisterra.com/formacion/metodologia-investigacion/representacion-grafica-analisis-datos/
1.6 Presentación ejecutiva de proyectos de investigación: Gráficos
Documento sobre un estudio de mercado para evaluar la viabilidad de abrir una librería en Villena, España, con encuestas y análisis de datos. Investigación de mercado. (s.f.). https://www.villena.es/wp-content/uploads/2015/01/Estudio-de-Mercado.pdf
CONCLUSIÓN
La contabilidad, en su esencia, es el lenguaje universal de los negocios. Es el sistema que permite registrar, clasificar, analizar e interpretar las transacciones financieras de una entidad, proporcionando una imagen clara y precisa de su situación financiera. Su importancia radica en que facilita la toma de decisiones informadas, tanto a nivel interno como externo. Los fines fundamentales de la contabilidad son múltiples y variados. Desde proporcionar información a los inversores y acreedores para evaluar la rentabilidad y solvencia de una empresa, hasta cumplir con las obligaciones fiscales y regulatorias establecidas. Para garantizar la calidad y comparabilidad de la información financiera, se han desarrollado marcos normativos como las Normas de Información Financiera (NIF), que establecen los criterios y procedimientos contables a seguir. La contabilidad se manifiesta en diversos tipos, cada uno adaptado a necesidades específicas. La contabilidad financiera, por ejemplo, se enfoca en la preparación de estados financieros para usuarios externos, mientras que la contabilidad de gestión proporciona información a los administradores internos para la toma de decisiones. La obligación legal de llevar contabilidad asegura la transparencia y la rendición de cuentas de las empresas, y los sistemas contables son las herramientas que permiten gestionar eficientemente la información financiera. Al integrar estos conceptos con la gestión de proyectos, podemos apreciar cómo la contabilidad desempeña un papel crucial en todas las fases de un proyecto. Desde la planificación, donde se establecen los presupuestos y se identifican los recursos necesarios, hasta la ejecución, donde se monitorea el gasto y se evalúa el desempeño. El seguimiento y control contable permiten identificar desviaciones y tomar medidas correctivas, asegurando que el proyecto se ejecute dentro de los parámetros establecidos. Finalmente, el cierre del proyecto implica la elaboración de informes financieros finales que reflejan los resultados obtenidos y las lecciones aprendidas. En conclusión, la contabilidad es una disciplina esencial para cualquier organización, ya sea una pequeña empresa o una gran corporación. Al comprender los conceptos fundamentales de la contabilidad y su relación con la gestión de proyectos, las empresas pueden tomar decisiones más informadas, mejorar su eficiencia y alcanzar sus objetivos de manera más efectiva. La implementación de sistemas contables adecuados y el cumplimiento de las normas contables vigentes son fundamentales para garantizar la sostenibilidad y el crecimiento a largo plazo.
GENERAL: El estudiante será capaz de aplicar la normatividad contable y el registro de las operaciones de acuerdo con las Normas de Información Financiera (NIF) para el control correcto de los ejercicios contables, que le permitirá poner en práctica los conocimientos teóricos obtenidos durante el aprendizaje de la asignatura, con la finalidad de ser competente en establecer procedimientos, en el ejercicio del día a día, según sean las necesidades de las organizaciones para la toma de decisiones oportunas, ya que el registro contable coadyuva a optimizar la estructura económica de las mismas. ESPECIFICOS: -Conocer la finalidad y objetividad de la contabilidad para su aplicación organizacional y ver las funciones específicas de los libros de contabilidad para el registro contable de cada empresa. -Identificar los registros que se llevan a cabo de las cuentas de activo, pasivo y capital, para analizar el movimiento a detalle de las mismas y realizar una correcta interpretación. -Entender el uso de los libros de contabilidad para emplearlos en las funciones contables de la empresa.
Unidad 1. Fundamentos de la Contabilidad. Unidad 2. Cuentas de activo, pasivo y capital Unidad 3. Los libros de contabilidad Unidad 4. Estados Financieros.