Módulo 1 Clase 2 | GABRIELA MONROY | MKVD

Clase 2

Módulo 1

FUNDAMENTOS DEL MARKETING

Mentor Gabriela Monroy

Redacción de contenidos de marketing

Clase 3

Diferenciación de Contenidos Digitales + IA aplicada a Marketing y Ventas

Objetivos

• Entender por qué no todos los contenidos funcionan igual en todos los canales.

• Reconocer y crear la estructura ideal de contenido en cada plataforma.

• Aprender el esqueleto universal del contenido persuasivo y practicarlo.

• Usar IA para agilizar y escalar la creación/adaptación de contenidos

¿Qué es el contenido nativo vs. contenido adaptado?

Hoy descubriremos por qué el canal define el contenido, no al revés.

Contenido nativo: es el contenido creado específicamente para un canal, siguiendo sus códigos, formatos y la forma en que la audiencia interactúa allí. Se siente natural, no “forzado” ni “reciclado”. Contenido adaptado: es el contenido que surge de una pieza principal y luego se ajusta o transforma para otros canales. No se crea desde cero, sino que se adapta el mensaje, la forma o el estilo para que encaje en diferentes plataformas.

Ejemplo

En Instagram, el contenido nativo sería un reel corto, con música en tendencia, mostrando cómo se prepara la hamburguesa con un close-up jugoso y un copy emocional tipo: ‘¿Quién dijo que lo vegano no podía ser irresistible?’. En LinkedIn, ese mismo tema se transforma en contenido adaptado: un post en carrusel explicando cómo la empresa apuesta por la sostenibilidad, la reducción de huella de carbono y cómo los nuevos consumidores buscan opciones responsables. Y en email marketing, lo adaptas con un copy más directo: ‘Prueba nuestra nueva hamburguesa vegana este fin de semana y obtén un 20% de descuento en tu primera orden’. El mensaje central es el mismo —la hamburguesa vegana—, pero el tono, la forma y la estructura cambian según el canal. Esa es la diferencia clave entre crear contenido nativo y adaptar contenido existente.

Canales

¿Qué incluye básicamente?

• Quién eres (información de la marca)
• Dónde estás ahora (situación actual)
• A dónde quieres llegar (objetivos)
• A quién le hablas (audiencia)
• Con qué cuentas (presupuesto y recursos)
• Cómo medirás el éxito (KPIs)

Aplicación de finanzas

→ TOFU (Instagram): “¿Sabías que el 78% de los millennials vive al día?” → MOFU (Email): “Descarga gratis: Guía para salir de deudas en 90 días” → BOFU (Landing): “Inscríbete hoy y recibe mentoría 1:1 (solo 10 cupos)”

Instagram: → Microcontenido: “3 tips para ahorrar sin esfuerzo” (carrusel con iconos). → Reel emocional: Persona estresada por deudas → abre app → sonríe (música inspiradora). LinkedIn: → Storytelling profesional: “Cómo pasé de $0 a $10K/mes con finanzas personales” + gráfico de crecimiento. TikTok: → Hook en 0.5 seg: “¡Para de gastar en cafés! 💸” + trend de “before/after”. YouTube: → Tutorial: “Cómo usar la app XYZ para ahorrar $200/mes” (10 min, pantalla compartida). Email: → Asunto: “Tu plan para salir de deudas está listo 📩” → Cuerpo: 3 líneas + botón “Ver guía”. Landing: → Headline: “Domina tus finanzas en 5 minutos al día” → Testimonio + botón “Empieza gratis”.

Ejercicio práctico

Instrucciones: Deben crear 1 pieza de contenido (texto + descripción visual). 1. Instagram: guion de Reel + copy de pie de foto | Andre 2. Facebook: 3 slides con copy y diseño descrito | Esteban 2. LinkedIn: post completo| Danna 3. TikTok: hook + guion de 15s | Rubén 4. YouTube: título + descripción | Dolly 5. Email: asunto + cuerpo | Lily 6. Landing: headline + prueba social + CTA | Pato Cada persona comparte en 1 min.

Estructura ideal de un contenido

Fórmulas de copywriting AIDA: Atención → Interés → Deseo → Acción. PAS: Problema → Agitación → Solución. Golden Circle: Por qué → Cómo → Qué. Storytelling: Yo antes → Descubrimiento → Yo ahora. Elementos clave Hook: “¿Cansado de vivir paycheck to paycheck?” Valor: “Nuestra IA analiza tus gastos y te dice exactamente qué cortar”. Prueba: “María salió de $4,000 en deudas en 5 meses”. CTA: “Empieza gratis hoy →”

Ejercicio práctico

Instrucciones:Elijan un canal (Instagram post, email o landing). Usen la fórmula AIDA para crear un mini-guion. 1 ATENCIÓN → Hook emocional 2. INTERÉS → Dato o beneficio clave 3. DESEO → Prueba social o escenario ideal 4. ACCIÓN → CTA clara y urgente Email: Atención: Tu deuda no tiene que ser tu destino. Interés: FinanzApp te muestra cómo ahorrar $200/mes sin esfuerzo. Deseo: Como Juan, que ya tiene su fondo de emergencia. Acción: Empieza gratis → "Descarga la app"

La IA no reemplaza tu creatividad. Te libera de lo repetitivo para que te enfoques en lo estratégico.

Roles de la IA

• Investigación: tendencias, keywords.

• Redacción: copies por canal.

• Diseño: imágenes, videos.

• Calendarización: plan editorial.

Demo

ChatGPT: Prompt: “Escribe un email de BOFU para FinanzApp dirigido a jóvenes de 25–35 años que ya descargaron la app pero no la usan. Usa la fórmula PAS.” Canva Magic Media: Prompt: “Afiche moderno de app de finanzas, estilo neón, persona joven sonriendo con celular, fondo oscuro, tono inspirador.” Gamma.app: Crea una landing page en 60 segundos con el mismo prompt.

Ejercicio práctico

Cada alumno elige un mensaje central: Ejemplo: “FinanzApp te ayuda a salir de deudas en 6 meses.” Y lo adapta con IA a: - Un Reel de TikTok (hook + guión). - Un post de Instagram (carrusel de 3 slides). - Un email de reactivación. Herramientas: ChatGPT + Canva

Ejercicio práctico

Instrucciones:Diseñar un micro embudo multicanal para FinanzApp:

• TOFU: Reel en TikTok/Instagram (atraer).

• MOFU: Landing page con lead magnet (“Guía gratis: 5 pasos para salir de deudas”).

• BOFU: Email con oferta + cierre en WhatsApp.

Entregable: Canal → Mensaje → CTA → Herramienta IA usada.

1. Cada red social es un país con su propia cultura, lenguaje y reglas. Copiar el mismo mensaje en todas = hablar en un idioma que nadie entiende.

2. El tiempo de atención varía por plataforma —y define tu formato, Si no capturas en ese tiempo, pierdes al cliente. 3. El contenido efectivo sigue una estructura universal… pero se viste distinto en cada red. 4. El Customer Journey define el mensaje, no el producto. 5. La IA no reemplaza tu estrategia… te libera para ser más humano: 6. El verdadero éxito no está en la publicación… está en la conversión cruzada.7. Menos es más. Una sola idea, bien contada, en el canal correcto, gana siempre.

Takeaways clave

No se trata de publicar más. Se trata de publicar lo correcto, en el lugar correcto, en el momento correcto. Y ahora, saben cómo hacerlo.

Q&A

• Documento compartido
• Glosario

Prompt maestro

Actúa como un estratega de marketing digital senior con más de 15 años de experiencia creando fichas de producto, buyer personas, embudos de conversión y estrategias digitales completas. Tu tarea es desarrollar un documento integral de marketing con los siguientes 4 entregables detallados y accionables: 📝 Ficha de producto o servicio completa (nombre, categoría, descripción, beneficios, características técnicas, precio, propuesta de valor, diferenciador, CTA). 🪜 Embudo de conversión completo (TOFU – MOFU – BOFU) con acciones, contenidos y objetivos específicos en cada etapa. 🚀 Modelo de 5 pasos de marketing digital adaptado al producto, con acciones detalladas para atracción, interacción, conversión, fidelización y recomendación. 👤 Buyer persona detallado con datos demográficos, psicográficos, objetivos, puntos de dolor, barreras, comportamientos, canales favoritos y mensajes clave. Usa un estilo profesional, estratégico, claro y accionable. Si algo no está especificado en la información que te doy, propón hipótesis realistas basadas en las tendencias actuales del mercado.

Humanizar la marca

El modelo "Yo antes → Descubrimiento → Yo ahora" para contar historias describe el cambio de una situación inicial, un momento clave de aprendizaje o realization, y el resultado o transformación final, enfatizando el viaje y la conexión emocional con la audiencia a través de la autenticidad y la simplicidad del mensaje. .