les enseignements de l'étude
Exploration qualitative des besoins et attentes des visiteurs de la destination Ile-de-France (Focus Marketing pour CPR / 2025
Choose Paris Region a souhaité explorer spécifiquement les clientèles à fort potentiel économique / haute contribution, afin de mieux comprendre :
- les éléments constitutifs de la qualité de séjour pour ces publics lorsqu’ils visitent l’Île-de-France ;
- leurs besoins et attentes en matière d’accueil et de services.
Une cible disposant d’un certain pouvoir d’achat : plus de 100 000 € de revenus annuels par personne, pour les personnes interviewées en focus groups, voire plus de 130 000 € de revenus annuels par personnes pour la moitié d’entre eux.
Une cible relativement large, qui fréquente la destination et consomme ses différents métiers et qui va bien au-delà d’une clientèle-niche du « Luxe » qui se concentrerait dans des lieux d’hyper-luxe
Des visiteurs dont les attentes sont primordiales, car c’est une clientèle CSP+ exigeante et d’early adopters : chercher à les satisfaire pourra permettre d’améliorer la qualité d’expérience de l’ensemble de la destination et pour l’ensemble des visiteurs
Définition & Profils
- Expériences exclusives, personnalisées, haut de gamme
- Cible : voyageurs aisés/fortunés (HNWI & + large)
- Profil : revenus élevés, âges variés (40-60 + jeunes/seniors), confort, exclusivité, sur-mesure
Croissance & Valeur du marché
- Forte croissance mondiale (TCAC ~7-8%)
- Marché à haute valeur (>25% revenus tourisme global)
- Moteurs : hausse richesse ("aspirants luxe" inclus), digital, quête d'expériences uniques
Marchés émetteurs majeurs
- USA : leader mondial
- Chine : croissance rapide, dépenses élevées/voyage
- Pays du CCG : très fortes dépenses/habitant (Arabie S., EAU)
1. Ce que recherchent les visiteurs
Ambiances variées :
- Bars animés et décontractés pour discuter et rencontrer du monde ;
- Clubs avec une ambiance glamour (murs en velours, cocktails originaux, atmosphère feutrée) ;
- Lieux spontanés où l’on peut s’installer tard le soir en terrasse.
Spectacles et cabarets :
- Les cabarets les plus connus très appréciés pour leur mise en scène spectaculaire et leur atmosphère intime ;
- Ces lieux sont perçus comme plus authentiques et immersifs que leurs équivalents dans d'autres destinations.
Bars à cocktails :
- Appréciation de la mixologie : soin apporté à la préparation, créativité, ambiance détendue ;
- Les bars sont vus comme des lieux de socialisation et de découverte de l’art de vivre parisien.
« Les cabarets, c'était vraiment impressionnant. J'ai pui assisté à des spectacles dans plusieurs d'entre eux. Contrairement aux grands shows en Chine, qui misent beaucoup sur l'ampleur des décors, les cabarets parisiens sont dans des salles relativement petites. Cela crée une proximité avec les artistes, et on est vraiment immergés dans l'ambiance. Il y a de petites tables, on peut boire un verre, grignoter quelque chose tout en profitant du spectacle. C'est une atmosphère très détendue. » Ting – 39 ans – Pékin
2. Freins et limites perçus
Clubs difficiles à identifier ou à accéder :
- Files d’attente longues, manque de clarté sur les lieux « friendly » ;
- Certains visiteurs renoncent à entrer dans les clubs à cause de l’attente ou du manque d’information.
Manque de repères :
- Peu d’indications sur les lieux nocturnes adaptés aux touristes ;
- Besoin d’une meilleure signalisation ou d’un guide nocturne digital.
« Le seul club où nous avons essayé d'aller, la file d'attente était si longue que nous nous sommes dit : “Oublions ça. Nous n'allons pas attendre 1h30”. Mais les bars étaient super. La plupart des gens parlaient anglais. Alors oui, on a apprécié. » Caitlin – 31 ans – Jersey City - USA
3. Opportunités
Créer une carte nocturne interactive avec recommandations selon les profils (romantique, festif, chic, local).
Proposer des expériences nocturnes guidées : bars à cocktails, cabarets, balades nocturnes.
Valoriser les ambiances du soir : Seine illuminée, terrasses, quartiers vivants.
Nous contacter
- Fabrice Moulin, Directeur Visiteurs Loisirs, Affaires et Talents,
fabrice.moulin@chooseparisregion.org
- Gwenn Jully, Chargée de l'expérience visiteur et de l'accompagnement des filières,
gwenn.jully@chooseparisregion.org
- Anne-Christine Bulourde, Chargée de la professionnalisation et de la formation,
anne-christine.bulourde@chooseparisregion.org
Vie nocturne
Choose Paris Region
Created on July 2, 2025
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les enseignements de l'étude
Exploration qualitative des besoins et attentes des visiteurs de la destination Ile-de-France (Focus Marketing pour CPR / 2025
Choose Paris Region a souhaité explorer spécifiquement les clientèles à fort potentiel économique / haute contribution, afin de mieux comprendre :
Une cible disposant d’un certain pouvoir d’achat : plus de 100 000 € de revenus annuels par personne, pour les personnes interviewées en focus groups, voire plus de 130 000 € de revenus annuels par personnes pour la moitié d’entre eux.
Une cible relativement large, qui fréquente la destination et consomme ses différents métiers et qui va bien au-delà d’une clientèle-niche du « Luxe » qui se concentrerait dans des lieux d’hyper-luxe
Des visiteurs dont les attentes sont primordiales, car c’est une clientèle CSP+ exigeante et d’early adopters : chercher à les satisfaire pourra permettre d’améliorer la qualité d’expérience de l’ensemble de la destination et pour l’ensemble des visiteurs
Définition & Profils
Croissance & Valeur du marché
Marchés émetteurs majeurs
1. Ce que recherchent les visiteurs
Ambiances variées :
Spectacles et cabarets :
Bars à cocktails :
« Les cabarets, c'était vraiment impressionnant. J'ai pui assisté à des spectacles dans plusieurs d'entre eux. Contrairement aux grands shows en Chine, qui misent beaucoup sur l'ampleur des décors, les cabarets parisiens sont dans des salles relativement petites. Cela crée une proximité avec les artistes, et on est vraiment immergés dans l'ambiance. Il y a de petites tables, on peut boire un verre, grignoter quelque chose tout en profitant du spectacle. C'est une atmosphère très détendue. » Ting – 39 ans – Pékin
2. Freins et limites perçus
Clubs difficiles à identifier ou à accéder :
Manque de repères :
« Le seul club où nous avons essayé d'aller, la file d'attente était si longue que nous nous sommes dit : “Oublions ça. Nous n'allons pas attendre 1h30”. Mais les bars étaient super. La plupart des gens parlaient anglais. Alors oui, on a apprécié. » Caitlin – 31 ans – Jersey City - USA
3. Opportunités
Créer une carte nocturne interactive avec recommandations selon les profils (romantique, festif, chic, local).
Proposer des expériences nocturnes guidées : bars à cocktails, cabarets, balades nocturnes.
Valoriser les ambiances du soir : Seine illuminée, terrasses, quartiers vivants.
Nous contacter
- Fabrice Moulin, Directeur Visiteurs Loisirs, Affaires et Talents,
fabrice.moulin@chooseparisregion.org- Gwenn Jully, Chargée de l'expérience visiteur et de l'accompagnement des filières,
gwenn.jully@chooseparisregion.org- Anne-Christine Bulourde, Chargée de la professionnalisation et de la formation,
anne-christine.bulourde@chooseparisregion.org