Buenas prácticas y recomendaciones sobre la difusión y comunicación

Buenas prácticas y recomendaciones sobre la difusión y comunicación

de publicaciones digitales en acceso abierto

¡Comencemos!

24 de abril, 2025Andrea G. González Crisóstomo

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Buenas prácticas y recomendaciones sobre la difusión y comunicación

de publicaciones digitales en acceso abierto

¡Comencemos!

24 de abril, 2025Andrea G. González Crisóstomo

¿Cómo cambió su vida con las redes sociales?

¿Sabías qué...?

Con base en el Estudio Digital 2025 elaborado por We Are Social y Meltwater, en enero de 2025 había 110 millones de usuarios de Internet en México.

Esto significa que la tasa de penetración de Internet en México se situó en el 83,3% de la población total a principios de año.

Las redes sociales han modificado la manera de construir el saber, el modo de aprender, la forma de conocer, interactuar y sobre todo, COMUNICAR.

We Are Social y Meltwater. (2025). Digital 2025: México. Recuperado de https://datareportal.com/reports/digital-2025-mexico

Hoy, publicar ya no es suficiente. Si nadie lo lee, si no circula, si no transforma… ¿realmente estamos cumpliendo con el propósito de la comunicación de la ciencia?

¿Qué es el ciclo de la comunicación?

Ciclo de la comunicación

Es un proceso mediante el cual se transmite un mensaje desde un emisor hasta un receptor, a través de un canal, en un determinado contexto.

Título aquí

Para que la comunicación sea efectiva, el receptor debe comprender el mensaje y ofrecer una retroalimentación, lo que cierra el ciclo y permite ajustar o reforzar el mensaje original.

Título aquí

Receptores

Emisores

Entender bien este ciclo nos permite mejorar nuestras estrategias para que el conocimiento realmente llegue, impacte y genere diálogo.

¿Por qué es importante comunicar ciencia en Acceso Abierto?

Transparencia, reproducibilidad y colaboración

Las revistas científicas constituyen uno de los principales canales de comunicación y difusión de los resultados de investigación.

Accesibilidad

Competencias comunicativas

El rol de las revistas

Publicar es solo el principio. Hoy, quien no comunica, no existe. Y quien no está en redes, simplemente no está en la conversación.

Se trata de hacer a la ciencia visible, accesible y significativa y las redes sociales son el vehículo más potente que tenemos para lograrlo.

Beneficios de comunicar la ciencia en redes sociales

🤝 Fomentan la interacción y el networking

📈 Posicionan tu revista como referente

🎯 Nuevas audiencias

Beneficios de comunicar la ciencia en redes sociales

💡 Refuerzan el compromiso con la ciencia abierta

🚀 Aumentan la visibilidad inmediata

📊 Proveen datos valiosos de impacto

Estrategias en redes sociales para comunicar efectivamente en Acceso Abierto

• Benchmarking

• 12 indicadores de calidad para la comunicación científica

• Canales emergentes clave de difusión: redes sociales, podcasts y newsletters.

• Diseño de contenidos

• ¿Cómo identificar a divulgadores digitales para mi revista?

Benchmarking

Esta estrategia permite comparar las prácticas de tu revista con aquellas de otras publicaciones líderes, para identificar oportunidades de mejora, innovación y posicionamiento.

¿Para qué sirve el Benchmarking?

Innovación y diferenciación

Análisis comparativo

Mejora continua

Optimización de recursos

Conocimiento del mercado

¡Comencemos!

Identificar competidores: Seleccionar revistas líderes o competidores directos para analizar sus estrategias comunicativas.

¿Cómo puedo aplicarlo?

Evaluar prácticas comunicativas: Analizar canales de comunicación, mensajes clave, público objetivo y estrategias de engagement.

Adaptar mejores prácticas: Integrar las prácticas exitosas identificadas en el análisis a la estrategia comunicativa propia.

Guía para la elaboración de un benchmarking

Monitorear y ajustar: Continuar monitoreando el desempeño de las estrategias comunicativas y realizar ajustes según sea necesario.

Paso 1

• ¿Qué estrategias de difusión digital utilizan las revistas más exitosas?

• ¿Qué canales de comunicación les generan más visibilidad?

• ¿Cómo estructuran sus contenidos para redes sociales?

• ¿Qué indicadores de impacto digital aplican?

🎯Definir el objetivo

Identificar buenas prácticas de interacción en redes sociales para aumentar el número de seguidores y la participación de la audiencia en X y Facebook.

Paso 2

🎯Selecciona revistas comparables

Elige entre 3 y 5 revistas que compartan alguno de los siguientes atributos con la tuya:

• Misma disciplina o área del conocimiento.

• Mismo idioma o región geográfica.

• Formato y periodicidad similares.

• Alto posicionamiento en rankings (Scopus,, DOAJ, SciELO).

• Actividad digital activa y visible.

Paso 3

Crea una matriz comparativa con indicadores observables.

🎯Establece criterios de análisis

Paso 4

Utiliza herramientas y fuentes como:

• Perfiles en redes sociales (X, Instagram, LinkedIn, Facebook, YouTube).

• Sitios web oficiales de las revistas.

• Archivos de newsletters y campañas temáticas.

🎯Recopila datos desde fuentes públicas

Paso 5

Identifica:

• Qué están haciendo bien (estrategias que podrías adaptar).

• Qué les falta (oportunidades que tú podrías aprovechar).

• Qué podrías implementar a corto, mediano y largo plazo.

🎯Analiza las fortalezas y debilidades

Paso 6

Elabora un reporte con:

• Acciones concretas de mejora inmediata.

• Ideas innovadoras para adaptar en la próxima campaña.

• Estrategia de alianzas o colaboraciones externas.

🎯Genera recomendaciones prácticas

12 indicadores de calidad para la comunicación científica

(QUality and Effectiveness in Science and Technology Communication)

Modelo QUEST - Guía para comunicadores científicos

Quality - Calidad Uniqueness - Singularidad Engagement - Participación Storytelling - Narrativa Transparency - Transparencia

Guía rápida de calidad en comunicación científica: ¿Tu publicación cumple con QUEST?

Ejemplo

Canales emergentes clave de difusión:

Redes sociales, podcasts y newsletters.

Pero... ¿Cómo puedo usar cada red social?

En resumen...

El nuevo ecosistema de la difusión científica

Nuevas audiencias e influencers como estrategia

Los editores no solo deben publicar, sino también entender a quién comunican y cómo se comparte su contenido. Hoy, los artículos no solo viven en repositorios, sino en redes, podcasts, infografías, y sobre todo, en las recomendaciones de voces confiables.

💡 Recomendaciones prácticas para revistas:

Identificar divulgadores

Crear campañas colaborativas

Formar y guiar a los "Butterflies"

¿Por qué tener influencers de la ciencia en mi revista?

Porque hoy la ciencia necesita rostros confiables que puedan:

• Traducir el contenido técnico.
• Amplificarlo en redes con credibilidad.

• Conectar emocionalmente con nuevas audiencias.

• Posicionar a la revista como una marca científica cercana, moderna y confiable.

¿Cómo elegir a mis divulgadores digitales?

🤝

Paso 4:Acércate con una propuesta clara

🎯

Paso 1:Define tu objetivo editorial

Paso 2:Detecta perfiles potenciales

Paso 5: Evalúa y mejora

📊

🔍

El conocimiento viaja más rápido cuando tiene rostro, voz y propósito. Hoy, los voceros científicos no son influencers comerciales: son curadores de confianza, traductores del saber y puentes entre el paper y la comunidad.

Paso 3:Categorización estratégica

🖥️

¿Cómo consumen información las nuevas audiencias?

Redes sociales y plataformas digitales

Consumo "on demand" y personalizado

Credibilidad y relevancia

Características del consumo

🧬 Rafa Carbajal

🧬 Dulce Díaz

Influencers clave

📚 Historia para tontos

👩🏻‍🔬Sara Gallegos

¡gracias!

Referencias bibliográficas

• Bartling, S., & Friesike, S. (Eds.). (2014). Opening science: The evolving guide on how the internet is changing research, collaboration and scholarly publishing. Springer. https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-319-00026-8
• European Commission. (2020). Quality, ethics and storytelling: A guide to the QUEST model. https://questproject.eu/wp2-measuring-and-assessing-science-communication-quality/
• HubSpot. (2022). How to create detailed buyer personas for your business. https://blog.hubspot.com/marketing/buyer-persona-research
• Mundo HR Web. (s.f.). Contenidos y estrategias: Cómo comunicarse de manera efectiva con las nuevas audiencias. https://www.mundohrweb.com/trends/contenidos-y-estrategias-como-comunicarse-de-manera-efectiva-con-las-nuevas-audiencias
• Palabra Clave. (2019). Ciencia abierta y el nuevo modus operandi de comunicar la investigación (parte I). SciELO en Perspectiva. https://blog.scielo.org/es/2019/08/01/ciencia-abierta-y-el-nuevo-modus-operandi-de-comunicar-la-investigacion-parte-i
• Recolécta. (s.f.). Beneficios del acceso abierto. https://recolecta.fecyt.es/acceso-abierto/beneficios#:~:text=El%20acceso%20abierto%20aumenta%20y,las%20complejidades%20del%20siglo%20XXI
• SAGE Publications. (s.f.). Science Communication. https://journals.sagepub.com/home/scx
• STM Association. (2024). STM trends 2026 – The beauty of open at scale. https://stm-assoc.org/document/stm-trends-2026-the-beauty-of-open-at-scale/
• UNESCO. (2021). Recomendación sobre la ciencia abierta. https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000379949
• UNESCO. (2021). Recomendación sobre los recursos educativos abiertos (REA). https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000370936
• Viera Savigne, A., Guzmán Gamboa, L., & Lorenzo Marquette, N. C. (2024). Comunicación científica: uso de las redes sociales en las revistas científicas. Palabra Clave (La Plata), 14(1), e236. https://doi.org/10.24215/18539912e236
• ¿Qué es el benchmarking? (s.f.). Acumbamail. https://acumbamail.com/glosario/benchmarking/

¿Qué son los STM Trends?

Los STM Trends son una serie de predicciones estratégicas sobre el futuro de la comunicación científica y académica impulsadas por la organización STM (International Association of Scientific, Technical and Medical Publishers) Asociación Internacional de Editores Científicos, Técnicos y Médicos

Ofrece una colaboración que beneficie a ambas partes: 📬 Mini propuesta de colaboración tipo kit para voceros: 🎁 Difusión anticipada de artículos o números 🎙️ Participación en entrevistas, reels, lives o boletines 📣 Mención de su nombre/perfil en redes de la revista 🧩 Invitación como "Embajador/a de la Revista" por un periodo (ej. 3 meses)

Spotify

Enfoque: Audio científico en formato relajado Audiencia: Investigadores multitasking, estudiantes, docentes Usos recomendados:

• Entrevistas de 10-15 minutos con autores
• Conversaciones sobre temas del número
• Audio-resumen de artículos para oyentes móviles

Ventaja clave: Generación de comunidad y exploración de nuevas audiencias. Tip editorial: Integra la identidad sonora de la revista (intro con música, voz institucional, cierre con agradecimientos).

Instagram

Enfoque: Visual, narrativo, emocional Audiencia: Público joven, estudiantes, docentes, comunidad no especializada

• Usos recomendados:
• Reels con autores explicando sus artículos (1 min)
• Carruseles con datos clave de un número temático
• Historias destacadas con “¿Sabías qué?”

Ventaja clave: Gran potencial de viralidad y fidelización visual. Tip editorial: Crea una paleta visual y tipográfica que identifique a tu revista (como una “marca editorial”).

Historia para tontos

📍 Temática: Historia universal y latinoamericana contada con humor y claridad. 🎯 Audiencia: Estudiantes, docentes, curiosos de la historia. 🎙️ Estilo: Satírico, narrativo, con guiones bien estructurados. 📈 Colaboración potencial: Adaptación de artículos históricos en microvideos o reels sobre eventos, procesos sociales o entrevistas con autores. 💡 Perfecto para revistas de historia, estudios latinoamericanos, humanidades o educación.

LinkedIn

Enfoque: Profesional y académico Audiencia: Investigadores, editores, evaluadores, gestores de políticas Usos recomendados:

• Presentación de autores o números especiales
• Artículos breves tipo blog sobre el trasfondo de una publicación
• Promoción de convenios y alianzas estratégicas

Ventaja clave: Construcción de reputación y networking académico. Tip editorial: Usa etiquetas profesionales y vincula perfiles institucionales.

Ejemplo

Espantapajaros

Fake news, pseudociencia, contenido manipulado: los riesgos del entorno digital.

Substack

Enfoque: Fidelización por correo con contenido curado Audiencia: Lectores frecuentes, autores recurrentes, comunidad académica cercana Usos recomendados:

• Resumen del número del mes
• Entrevista breve con autor/a
• Agenda académica relacionada

Ventaja clave: Comunicación directa, sin depender del algoritmo de redes sociales. Tip editorial: Agrega botones de “descargar artículo” y CTA claros como “ver video del autor” o “ver infografía”.

Paso 3: Categorización estratégica

Clasifica tus perfiles en:

https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7315395744130109440/

Son un conjunto de indicadores que miden el impacto y la difusión de la producción científica más allá de las métricas tradicionales basadas en citas y factor de impacto.

• Menciones en redes sociales
• Menciones en blogs y sitios web de noticias
• Comentarios y debates en foros en línea.

Morra Científica

📍 Temática: Empoderamiento femenino en la ciencia, datos duros, pensamiento crítico. 🎯 Audiencia: Jóvenes, mujeres en STEM, activistas. 🎙️ Estilo: Informal, potente, feminista y directo. 📈 Colaboración potencial: Visibilizar autoras, artículos con enfoque de género, estudios sociales con impacto comunitario. 💡 Gran aliada para revistas con enfoque en género, políticas públicas, antropología, sociología.

Multipantalla e hiperconectividad:

Utilizan múltiples dispositivos para acceder a la información en cualquier momento y lugar, favoreciendo la interacción y la participación en la generación y difusión de contenidos.

Receptor

Quien recibe e interpreta el mensaje.

Nueva generación de investigadores

Una nueva generación con voz fresca más joven abraza nuevos canales, atraídos por las plataformas de preprints y el uso de las redes sociales.

Fragmentación y diversidad de fuentes:

No dependen de un solo medio, sino que combinan redes sociales, portales digitales, y en menor medida, medios tradicionales, para construir su panorama informativo.

Canal

El medio por el cual se transmite el mensaje (oral, escrito, digital, etc.).

Usa indicadores para saber si el vocero está cumpliendo objetivos:

Pájaros

Los "pájaros" representan a nuevas audiencias curiosas, no necesariamente científicas, pero influyentes: estudiantes, docentes, divulgadores, periodistas científicos, profesionales de otras disciplinas.

¿Qué es?

Es una estrategia de comunicación que implica analizar y comparar las prácticas comunicativas de otros competidores, especialmente de aquellos que son directos o líderes en el sector, para identificar áreas de mejora y adoptar las mejores prácticas. Se basa en una serie de indicadores (métricas o KPIs) que permiten controlar y analizar tanto los procesos internos de nuestra revista como a su competencia.

Colmenas

Los creadores de información de investigación buscan lugares de confianza donde puedan estar seguros de un tratamiento fiable. Buscan calidad, revisión por pares, integridad, confianza.

¿Qué es?

El Modelo QUEST fue desarrollado por un consorcio internacional de investigadores y expertos en comunicación científica como parte del Proyecto Europeo QUEST (Calidad y eficacia de la comunicación científica y tecnológica). Se trata de una guía diseñada para evaluar la calidad en la comunicación científica, particularmente útil para divulgadores, periodistas científicos y en este caso, para editores que gestionan la difusión de revistas digitales.

Dulce DíazPregúntale al biólogo

📍 Temática: Biología, datos curiosos, sostenibilidad, ciencia ambiental. 🎯 Audiencia: Público joven, docentes, ambientalistas. 🎙️ Estilo: Educativo, claro y entretenido; utiliza preguntas reales de sus seguidores. 📈 Colaboración potencial: Divulgación de investigaciones de revistas científicas relacionadas con biología, cambio climático o sostenibilidad. 💡 Puede ser una embajadora ideal para revistas de ciencias naturales o estudios ambientales.

Abejas

Autores, editores, revisores. El corazón del ecosistema editorial: producen y validan conocimiento.

Emisor

Quien genera y emite el mensaje.

Mensaje

La información que se quiere transmitir.

Los jóvenes prefieren informarse mediante redes sociales como TikTok, YouTube y otras plataformas de video, donde acceden a contenidos en formatos breves y visuales. Estas plataformas se han convertido en la principal fuente de noticias para este grupo, superando a medios tradicionales como la televisión o la prensa escrita.

X (antes Twitter)

Enfoque: Conversación científica en tiempo real Audiencia: Académicos, divulgadores, periodistas, público en general Usos recomendados:

• Compartir citas destacadas de artículos (quote cards)
• Difundir llamados a publicación o convocatorias
• Cubrir en vivo eventos o lanzamientos de números
• Generar hilos que resuman artículos con lenguaje accesible

Ventaja clave: Es la red con mayor densidad de investigadores conectados globalmente. Tip editorial: Usa hashtags como #OpenAccess, #CienciasSociales o etiquetas de autores para amplificar el alcance.

Influencers

Los "Influencers" científicos ya no son solo celebridades digitales, sino también divulgadores confiables: autores que comunican bien, revisores con presencia online, bibliotecarios activos en redes.

Rafa Carbajal

Temática: Ciencia explicada con humor, historia de la medicina, mitos y realidades. 🎯 Audiencia: Jóvenes curiosos, estudiantes universitarios, público general. 🎙️ Estilo: Rápido, visual, con analogías memorables y guiños culturales. 📈 Colaboración potencial: Resúmenes de artículos en cápsulas dinámicas, explicaciones de investigaciones sociales con enfoque popular. 💡 Ideal para revistas de ciencias sociales, historia, medicina o sociología.

Tiktok / Shorts

Enfoque: Video educativo y de entretenimiento Audiencia: Estudiantes universitarios, docentes y público curioso Usos recomendados:

• Series breves: “3 cosas que debes saber sobre…”
• Entrevistas animadas
• Tutoriales: cómo enviar un artículo, cómo citar, cómo revisar

Ventaja clave: Masificación y lenguaje audiovisual poderoso Tip editorial: Mantén los videos en 60-90 segundos, con subtítulos y visuales atractivos.

Buscan contenidos que se ajusten a sus horarios y preferencias, con disponibilidad inmediata y formatos que faciliten la comprensión rápida, como videos cortos, infografías y reportajes interactivos. El podcast y videopodcast son medios en crecimiento, permitiendo un acceso flexible y específico a temas de interés.