Constitution d'un corpus

Constitution d'un corpus

Présentation des 6 procédés

Candice LEGROS

06/10/18

Sommaire

L'autodérision

La BD / Comics / Dessin

Le Storytelling

Le Shockvertising

Le détournement d'oeuvre d'art

Le teasing

L'autodérision

01

Définition

En quoi consiste-t-il ?

02

Le storytelling

Définition

En quoi consiste-t-il ?

Le détournement d'oeuvre d'art

03

Définition

En quoi consiste-t-il ?

Définition

En quoi consiste-t-il ?

La BD / Comics / Dessin

04

05

Le shockvertising

Définition

En quoi consiste-t-il ?

06

Le Teasing

Définition

En quoi consiste-t-il ?

Le rôle du détournement d'oeuvre d'art

- Le détournement est présent lorsque la publicité utilise une oeuvre artistique pour promouvoir. - En utilisant une oeuvre d'art ca facilite la communication de la publicité, car l'oeuvre d'art a deja "connue" du grand public.

Enjeu de la BD / Comics / Dessin

Publicité Print Les 2 vaches

L'utilisation du dessin pour cette publicité permet d'apporter un coté ludique à celle-ci.l'expression "on n'est pas des moutons" permet de faire comprendre qu'il se démarque des autres. Que leur produit sont réellement différents.

Le rôle de la BD / Comics / Dessin

- Expression artistique- La bande Dessiné apporteune chaleur et une convivialité dans la publicité. - Plus de facilité d'impacter le public, car la publicité est plus facile a comprendre avec des images qu'avec du texte.

Enjeu de la BD / Comics / Dessin

Publicité Spot TV La Maif

Pour La Maif creer une publicité basée sur des dessins permet de faciliter la compréhension du message ainsi que de le rendre plus ludique. Cette facon d'agir permet de toucher une plus grande cible et de faciliter la mémorisation du contenue de la publicité pour les consommateurs. De plus utilisé des dessins, permet d'avoir un discours approprié au visuel. Donc le contenue est simplifié ce qui permet encore une fois une meilleure compréhension pour les clients.

Enjeu du teasing

Publicité Spot TV M&M's

Ce spot TV suscite une envie. En effet, en voyant les différentes couleurs de M&M's déguster sans parole la nouvelle gamme de M&M's, les crispy. En entendant seulement leur bruit de bouche, pour beaucoup de consommateurs cela suscite l'envie de pouvoir en gouter.

Enjeu du détournement d'oeuvre d'art

Publicité Spot TV La laitière

La marque La laitère a repris un tableau iconique de Johannes Vermeer. Dans cet publicité, la marque anime la laitière dans la fabrication d'un yaourt aux fruits. L'utilisation d'un personnage d'un tableau connue, permet une meilleur reconnaisance et permet d'attirer un public connaissant deja le tableau. Se rapprochement permet de simplier le dévelopemment de la marque.

Enjeu du teasing

Publicité Social Media Lakestone

L'autrice et la maison d'édtion on lancé une campagne publicitaire pour annoncer la sortie du tome de "lakestone" une dark romance très populaire suite au tome précedent. La page de couverture était même affiché sur certains batiments de Paris pour en faire la promotion. La sortie du tome est prévu le 23 avril 2025 ce qui attiste la curiosité de plus en plus de lecteur.

Enjeu du sockvertising

Publicité Spot TV Prévention grippe A

Cette vidéo de prévention contre la grippe peut etre considérer comme du shockvertising car on voit comment la prolifération des microbes se fait et de manière imagé on peut voir comment on tombe malade en étant seulement à l'extérieur. Sortie il y a 15 ans, cette vidéo en avait marqué plus d'un par rapport a la mise en situation de la propagation des microbes.

Enjeu du storytelling

Publicité Spot TV Intermarché

Intermarché utilise le storytelling dans sa publicité, pour monter qu'acheter ses produits dans son magasin peut amener à de nouvelles rencontre et à mieux consommer. En effet, le garçon qui a des habitudes alimentaires pas très saines, va tomber amoureux de la caissière de son supermarché, et pour l'impressionné, il va commencer a mieux consommer. Cette histoire permet de susciter l'envie aux consommateurs d'acheter des produits Intermarché.

Enjeu de l'autodérision

Publicité Print Burger King

L'entreprise Burger King, utilise l'autodérision dans sa publicité, pour montrer que tout lots de services possèdent des imperfections. Cette campagne publicitaire basée sur le comique, permet de créer un lien plus intimiste entre la marque et ses clients, qui partagent le même humour. Ce type de publicité permet de montrer et de garder une transparence entre la marque et ses consommateurs. De plus ca permet de montrer aux consommateurs que la marque connait ses points faibles.

Enjeu du détournement d'oeuvre d'art

Publicité Print Levi's

La marque Levi's a utilisé la statut de la liberté pour sa campagne publicitaire pour indiquer que les choix vestimentaires de ses consommateurs sont libres. Le pantalon que porte la statut est un pantalon qui n'est pas au gout de tout le monde ce qui permet de montrer que chacun est libre de porter les vêtements qu'ils souhaitent. Mais aussi de montrer que n'importe qui peu avoir des pantalons de la marque Levi's, les jeunes ou les moins jeunes.

Le rôle du shockvertising

- Communication volontairement provocante par le biais de tabous, de la religion de la sexualité et de la mort. - Avec un message fort et provocant augmente l'attention du destinataire et de la mémorisation du message.

Enjeu du storytelling

Publicité Print airbnb

Airbnb utilise le storytelling dans sa publicité, pour monter que faire louer son appartement peut permettre d'avoir une vie plus confortable et se faire plaisir en achetant, ici, une collection de chaussure. En faisant louer simplement son appartement on aide des personnes qui cherchent un appartement, et pour le propriétaire d'avoir une vie plus confortable.

Enjeu de la BD / Comics / Dessin

Publicité Print Perrier Fines Bulles

Avec leur nouveau nom de produit, perrier a décidé de se différencier de la concurrence en utilisant une campagne publictaire basé sur la bande dessinée.Le fait que le texte soit placé dans une bulle permet d'apporter de la legereté et un coté ludique a la publicité. Pour la marque Perrier, elle permet de s'identifier comme étant une marque créative.

Le rôle du teasing

- Le teasing est un procédé qui suscite la curiosité, un intéret du public. Cela permet de garder le public en haleine le temps que le bien ou le service soit révéler au grand public.

Le rôle du storytelling (narration)

- Le storytelling c'est l'art de raconter une histoire. De l'anglais "story" qui veut dire histoire et "telling" ou "to tell" qui signifie raconter. - Dans le domaine de la publicité le storytelling est une technique marketing qui consiste a raconter une histoire pour captiver, embarquer le public dans l'univers de la marque. - Créer des liens émtionnels

Enjeu du sockvertising

Publicité Print Action contre la faim

L'association Action contre la faim a choisi de faire une campagne publicitaire qui utilise le shockvertising, pour montrer la dure réalité que certains enfants et adultes vivent. En mettant un enfant en sous-alimentaion permet d'attirer plus l'attention et la captivité des personnes. Voir cet enfant en mauvaise santé, ou l'on voit ses cotes et ses bras très mince, permet de creer un effet de shock pour les clients.

Le rôle de l'autodérision

- L'autodérision est le faite de rire de soi-même- L'autodérision peut permettre à une marque de concocter une stratégie de promotion. - Ne pas se prendre au sérieux pour la marque, permet pour les consommateurs d'établir un lien de proximité.

Enjeu du sockvertising

Publicité Packaging Cigarette

Les entreprises de cigarettes, utilisent des images provocantes et choquantes sur leur packaging pour insciter les fumeurs a arreté de fumer, mais aussi pour les non-fumeurs. Ces images qui représentent les différents problemes de santé et l'effet de la cigarette sur le corps.

Enjeu du teasing

Publicité Print "Le 2 septembre j'enlève le haut"

Cette campagne publicitaire a énormément fait parler et attiser la curiosité du public dans les années 80. En effet cette campagne composée de trois affiches, celle-ci, une sans le haut de face et la dernière sans vêtement de dos. Le fait de donner une date permet de garder le public en haleine jusqu'au 2 septembre car les spectateurs se demandaient réellement si le 2 septembre elle allait enlever son haut.

Enjeu de l'autodérision

Publicité Print Citroën Ami

L'entreprise AMI, utilise l'autodérision dans sa publicité, pour montrer que certes cette voiture sans permis ne gagne pas des records en ce qui concerne la vitesse, mais elle ne pollue pas. Elle utilise l'autodérision, pour mettre en lumière son avantage qui est le "zero pollution" mais aussi son gors invoncénient qu'elle n'est pas très rapide.

Enjeu du détournement d'oeuvre d'art

Publicité Print Absolut Vodka

La marque Absolut Vodka a utilisé l'oeuvre "La nuit étoilée" de Van Gogh pour montrer les effets secondaires de la consommation de la boisson. Avec les traits en formes de vagues et l'aspect flouté de l'oeuvre, en plus d'un jeu de transparence avec le contenant de l'alcool, cela permet de montrer les effets de cet consommation. Le fait que le fond de la bouteille est des couleurs plus vivent que l'arrière plan, permet de mettre plus avant le produit et moins l'oeuvre d'art.

L'abus d'alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération.

Enjeu du storytelling

Publicité Spot TV Coca-Cola

Coca-Cola utilise le storytelling dans sa publicité, pour monter que la magie de Noël intervient grâce à Coca-Cola. Le père de famille avait pour mission de donner la lettre au père Noël que sa fille avait rédiger. Après de nombreuses péripéthie, le traineaux du père Noël qui est un camion Coca-Cola, le ramène chez lui. Ce qui permet de répondre au cadeau de la petite fille. Coca-Cola veut donc montrer, que la magie de Noël est présente avec cet marque.

Enjeu de l'autodérision

Publicité Spot TV IKEA

L'entreprise Ikea, utilise l'autodérision dans sa publicité, pour montrer que tous les décors mis à disposition dans les magasins, ne sont pas révelateur de la réalité. Dans les magasins IKEA, tout est bien rangé, soigné, propre, mais dans la vraie vie, quelques objets ne sont pas ranger les enfants mettent le bazard etc. IKEA utilise l'autodérision, pour montrer que leur décors n'est peut être pas si parfait dans la vie réellle.