FUNDAMENTOS DE LA MERCADOTECNIA

FUNDAMENTOS DE LA MERCADOTECNIA

Era Primitiva 700 a.C

Siglo VI a. C. - Siglo I d. C

1450

siglo XVIII

INVENCIÓN DE LA IMPRENTA

REVOLUCIÓN INDUSTRIAL

MONEDA DE CAMBIO

1902

1903-1910

1910- 1920

1920-1935

SE UTILIZA POR PRIMERA VEZ EL TERMINO" MARKETING"

ETAPA DE INICIO

INTEGRACIÓN- ERA DE LAS VENTAS

ETAPA DE CONCEPTUALIZACIÓN

1950-1990

1940

1922

1941

ORIENTACIÓN AL CLIENTE

SEGUNDA GUERRA MUNDIAL

FRED E. CLARCKLA RADIO

PRIMER A NUNCIO POR TELEVICIÓN

2000-2010

1993

2010-2020´S

1994

ERA DEL INTERNET Y MARKETING DIGITAL

MARKETNG DIGITAL

LAS 4 C´S

Tecnológico Nacional de México Instituto Tecnológico Superior de Escárcega Licenciatura en Administración Cuarto semestre Materia FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA Docente FELIX ALEJANDRA LUNA MEDINA Estudiante Yeseica Alondra Gómez Cervantes

• Santesmases Mestre, M. (2015). Fundamentos de mercadotecnia: ( ed.). México D.F, Mexico: Grupo Editorial Patria. Recuperado de https://elibro.net/es/ereader/itsescarcega/39413?
• UAPA (2023). Mercadotecnia: (1 ed.). Santiago de los Caballeros, Universidad Abierta para Adultos (UAPA). Recuperado de https://elibro.net/es/ereader/itsescarcega/243900?
• Sangri Coral, A. (2015). Introducción a la mercadotecnia: ( ed.). México D.F, Mexico: Grupo Editorial Patria. Recuperado de https://elibro.net/es/ereader/itsescarcega/39388?
• https://www.shakeitmarketing.com/es/blog/la-evolucion-del-marketing-digital:-2010-2023
• https://blog.tecmilenio.mx/articulos/historia-de-la-mercadotecnia#:~:text=Los%20antecedentes%20del%20marketing:%20trueque,primera%20forma%20de%20obtener%20productos.
• https://repository.uaeh.edu.mx/bitstream/bitstream/handle/123456789/19908/introduccion-mercadotecnia.pdf?sequence=1&isAllowed=y#:~:text=La%20mercadotecnia%20ha%20existido%20de,lo%20que%20es%20un%20mercado.

TRUEQUE

Fue el primer intercambio comercial registrado en la historia. Las personas identificaban sus necesidades, negociaban los términos del intercambio para llegar a un acuerdo mutuo y al final obtener los productos pactados.Se estable así el antecedente del mercado, dejando que unos individuos se especialicen en aquello que saben hacer mejor que los demá

INVENCIÓN DE LA IMPRENTA

Johannes Gutenberg, creador de la imprenta, abrió un mundo nuevo. Con la llegada de la prensa escrita llegaron los anuncios. Por tanto, con la impresión llego la verdadera publicidad y el desarrollo de la misma. El origen de lo que conocemos ahora mismo por publicidad reside en este invento.

¡PRIMER ANUNCIO POR TELEVISIÓN!

El primer anuncio tuvo lugar el 1 de julio de 1941, desde la televisora WNBT en New York. Fue para empresa Bulova Whatch Company

ETAPA DE CONCEPTUAIZACIÓN

Aquí se desarrollan, clasifican y definen los conceptos básicos.

ORIENTACIÓN AL CLIENTE

El marketing dio otro cambio fundamental porque se enfocó en el cliente. Las empresas detuvieron la producción en masa para fabricar lo que la audiencia realmente necesitaba. Las empresas pasaron de vender productos a cubrir las necesidades de clientes para crear una conexión de valor.

La mercadotecnia evolucionó para adaptarse a un mercado globalizado y competitivo

¡RADIO COMO MEDIO PUBLICITARIO

FRED E. CLARK

La radio fue usada como herramienta publicitaria por primera vez.

Por primera vez en la historia alguien escribe sobre marketing, lo que lo consagró como un pionero, además de haber sido también el primer presidente de American Marketing Association. Podríamos decir que Fred E Clark es considerado padre del marketing

El primer anuncio por radio se realizo el 28 de agosto de 1922, en la estación WEAF en Nuva York ,el anuncio fue para la tienda departamental Hawthorne Court. El anuncio atrajo la atencion de muchas otras empresa que buscaron comunicarse por radio.

INICIO DEL MARKETING DIGITAL

En los años 90’s surgió la primera versión de Internet, un poco diferente a la que conocemos hoy: la llamada Web 1.0.

Los usuarios de Internet comenzaron a relacionarse más con las empresas que anunciaban en la web, ya que en esta época surgieron los primeros anuncios en los que se podía hacer clic.

MONDA DE CAMBIO

Las sociedades comenzaron a establecer sistemas de comercio más organizados, como la introducción primitiva de dinero. Con el tiempo, este sistema evolucionó hacia el intercambio de piedras preciosas y metales como oro y plata, facilitando la acumulación de riqueza y asignando valor a los bienes.

Y.

Primeras monedas Fenicias y Griegas

MARKETING

El profesor E.D. Jones utilizó por primera vez el término "marketing". Lo hizo en un folleto de la Universidad de Michigan que describía un curso sobre la industria distributiva y reguladora en Estados Unidos.

Las redes sociales, como Facebook, Twitter, Instagram, Tik tok se convirtieron en plataformas clave para el marketing digital, ofreciendo a las marcas la oportunidad de interactuar directamente con su audiencia y crear conexiones más profundas.

El comercio electrónico experimentó un crecimiento explosivo, especialmente durante la pandemia de COVID-19, ya que más consumidores optaron por realizar compras en línea desde la comodidad de sus hogares.

La inteligencia artificial y la automatización del marketing también se convirtieron en elementos clave en las estrategias de marketing digital.

ETAPA DE INICIO

Durante esta etapa se toman de la economía las bases teóricas y se da forma a la estructura de su funcionamiento.

Se registra la creación de grandes almacenes en Tokio, donde se pueden ver los primeros indicios de publicidad de los periódicos de la época. En 1903 fue organizada definitivamente la compañía Ford y se sentó un precedente en la historia de las empresas de dimensión internacional. En 1905, Kreusi ofrece en la Universidad de Pennsylvania un curso titulado ‘‘Marketing de productos’’. Entre otros acontecimientos

En 1994 se produce el primer spam comercial.

¡LAS 4 C´S

Kloter y Armstrong idearon una nueva mezcla de mercadotecnia : cliente,costo,convivencia y comunicacion.

ETAPA DE INTEGRACIÓN ERA DE LAS VENTAS

Este periodo se considera la era de las ventas (hasta 1950).La competitividad aumenta en todos los sectores y se ve la necesidad de buscar al público objetivo para venderle el producto o servicio. Se emplean distintas técnicas de venta y se lanzan anuncios, que hoy en día se consideran muy directos y agresivos. Además de la venta door-to-door, algunos de los soportes publicitarios de la época son la prensa, la radio y la televisión.

Se crean los principios y normas, se integra el concepto de “marketing” como cuerpo de doctrina.

REVOLUCIÓN INDUSTRIAL

REVOLUCIÓN INDUSTRIAL

El comercio vivió una transformación radical.

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Dio origen a la producción en masa, lo que permitió la fabricación de bienes a gran escala, lo que aumentó la oferta de productos y redujo sus costos. La Revolución Industrial no solo cambió la forma de producción, sino también el consumo y al nacimiento de la mercadotecnia como disciplina.

DURANTE LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL

El marketing y la publicidad adquirieron una importancia crucial. Los países en conflicto se dieron cuenta del poder que tenían los mensajes y la influencia en la opinión pública para mantener el apoyo a la guerra. Para ello, se llevaron a cabo diversas estrategias de comunicación y propaganda, utilizando diferentes medios como carteles, folletos, noticieros, películas y programas de radio.

ERA DEL INTERNET Y MARKETING DIGITAL

Años 2000 Las empresas comienzan a explorar el internet y a adoptar estrategias digitales. Google Adwords se lanza, revolucionando la publicidad en línea. Facebook nace, sentando las bases para el marketing en redes sociales.