campaña share a coke

campaña "share a coke"

storytelling

identidad de marca

marketing viral

diferenciación

consistencia del mensaje

personalización

branding emocional

engagament del consumidor

segmentación de audiencia

adaptación cultural

campaña "share a coke"

El objetivo de la campaña comparte una Coca-Cola con... es inspirar a las personas a compartir momentos de felicidad con quienes las quieren. Para lograrlo Coca-Cola personalizó millones de envases con nombres propios y términos de cariño creando una conexión emocional con los consumidores la campaña buscó fomentar la interacción social incrementar la participación del público y reforzando el posicionamiento de Coca-Cola como sinónimo de felicidad y cercanía. La campaña comparte una Coca-Cola con... utilizó estrategias de marketing emocional y personalizado combinando varias tácticas claves como el marketing de personalización el marketing emocional estrategia de engagament experiencia del cliente, marketing viral y redes sociales así como marketing Multicanal. La campaña tuvo presencia en más de 65 países incluyendo Australia Reino Unido Francia España Brasil Argentina y México el incremento en el Engagament de los consumidores a través de la personalización de envases y el uso de redes sociales logró un éxito en la virilización del producto gracias a la interacción digital y el contenido compartido por los mismos consumidores. En México en 2014 la adaptación local con los nombres populares del país y en términos como amigo y familia la instalación de centros de personalización más de 20 estados la alta participación digital permitiendo que los usuarios pudieran compartir latas virtuales, en general "share a coke" logró no sólo aumentar las ventas y la interacción con la marca sino también a reforzar la conexión emocional de los consumidores con Coca-Cola