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futurecraft loop

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INTRODUCCIÓN

En 2019, Adidas lanzó la campaña FUTURECRAFT LOOP, la cual presentaba a su primer modelo de zapatillas 100% reciclable. A diferencia del calzado convencional, que está compuesto por multiples materiales dificiles de separar, con un solo tipo de materiales TPU termoplastico.

MÁS SOBRE LA MARCA

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SOBRE LA MARCA

Adidas es una marca alemana fundada en 1949, conocida por su innovación en ropa y calzado deportivo. Destaca por su icónico logo de tres franjas y su tecnología avanzada en productos deportivos. Además, es famoso por patrocinar a grandes atletas y equipos, fusionando funcionalidad y estilo, lo que la ha convertido en una marca globalmente reconocida.

CONOCE LOS OBJETIVOS DE CAMPAÑA

OBJETIVOS

GENERAR CONCIENCIA AMBIENTAL

INNOVAR LA INDUSTRIA

INVOLUCRAR A LOS CONSUMIDORES

Crear un modelo de calzado que puede ser reciclado infinitamente, reduciendo la dependencia de recursos virgenes.

A través de un programa de devolución, los clientes regresaban las zapatillas usadas para ser recicladas en un nuevo par.

Demostrar que es posible producir zapatillas de alto rendimiento sin generar residuos.

¿PRODUCCIÓN Y LÍNEAS DE ACCIÓN?

PRODUCCIÓN Y LÍNEAS DE ACCIÓN

Material innovador

Calzado fabricado completamente de TPU, eliminando adhesivos y otros componentes que dificulten el reciclaje.

Programa de retorno

Los consumidores compraban y usaban hasta desgastarlos y luego las devolvían a Adidas, que reciclaba para crear otro par nuevo.

Edición limitada

Se lanzo a 200 clientes seleccionados para probar el modelo y dar retroalimentación antes de la producción masiva.

Diseño minimalista

El calzado tenía un diseño moderno y minimalista, con un color blanco traslúcido que destacaba el material reciclable.

¿QUIÉNES COMPRABAN?

AUDIENCIA

¿Quiénes compraban?

EARLY ADOPTERS DE TECNOLOGÍA

DEPORTISTAS Y ATLETAS

COnsumidores eco-conscientes

Consumidores interesados en productos innovadores y experiencias interactivas.

Corredores y entusiastas del fitness, destacando el rendimiento del calzado.

Personas interesadas en la moda sostenible, dispuestas a pagar más por productos ecológicos.

¿QUÉ MEDIOS DIGITALES UTILIZARON?

MEDIOS DIGITALES

Redes sociales

Influencer marketing

Micrositio interactivo

Adidas uso Instagram, Twitter y Youtube para mostrar videos del proceso de reciclaje.

Crearon un sitio web exclusivo donde los consumidores podían seguir la hisotira de su calzado reclado.

Colaboró con atletas e influencers del mundo del running y la moda sostenible para amplificar el alcance.

Contenido en video

Email marketing

Publicaron clips explicativos que mostraban el ciclo de vida del calzado (fabricación hasta reciclaje)

Adidas envió correos personalizados a los primeros compradores con instrucciones para devolver el calzado usado a obtener el nuevo.

CONOCE LOS RESULTADOS

RESULTADOS

• Éxito en la edición limitada de 200 pares.

• Impacto mediático con amplia cobertura en medios internaciones.

• Tuvieron expansión del programa al público general.

• Reafirmación del compromiso sustentable en la economía circular y reducción de residuos.

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