Genially_copy - audi presentation

AUDI

PRESENTATION

Start

introduction

Audi est un constructeur allemand d'automobiles sportives et de luxe filiale du groupe volkswagen, ellea été fondé par august Horchl le 16 juillet 1909. Le logo AUDI se constitue de quatre anneaux. Ces derniers représentent la fusion de quatre constructeurs automobiles de l'Auto-Union : Audi, Hörch, DKW et enfin Wanderer AG.

CARACTERISATION

Fondé par : August Horch Date de création : 16 juillet 1909 Activité : construction automobile siège sociale : Ingolstadt Champ d'action : international Secteur d'activité : But : lucratif Effectif : 80 000 employés en 2014 forme juridique : SA chiffre d'affaires 59,248milliards d'€

MODELE ECONOMIQUE

PRODUCTION EN PROPRE

innovation permanente

swot

forces image de marques distingué large gamme de produit avec essenceet diesel ainsi qu'hybride variante. caracteristique de qualité et de securité supérieure. look élégant. investissement dans les dernières technologies sponsoring du sport automobile et des sport internationaux pretsigieuyux

FAIBLESSES perception d'une marque de luxe de rang 2 COUP DE MAINTENACE élevée AUDI LIVRE AU SS durnant 2nd guerre mondiale , donc certains consommateure ne veulent pas acheter chez Aud.

menacesla concurrence bmw et mercedes concurence s'eaggrandi saturation du marchde voiture de luxe marketing agressif par des marques concurrentes

OPPORTUNITés augmentation de la demande la voiture hybride les nouveaux marchés émergents comme la Chine et l'Inde accent accrue sur la promotion de la marques et communication de marché

ANALYSE DU MARCHE beaucoup d'offre sur le marché de l'automobile, demande forte mais vente en recul de 8,7% depuis premier semestre de 2021.

MARKETING STRATEGIQUE La stratégie d'entreprise d'Audi repose sur la culture, l'excellence opérationnelle et ces performances financières "l'avance par la technique" reste d'actualité.

MARKETING OPERATIONNEL l'objectif d'audi est de "profiler ses clients" c'est à dire connaître leurs moindres goûts pour mieux répondre à leurs besoins. Audi fidélise ses clients par son implication forte dans le méconat culturel et créer un relationnel qui va au-delà du produit même.

LE CONTRÔLE DES RESULTATS. Le bénéfice avant impôts du groupe Audi a augmenté au cours des neuf derniers mois pour atteindre 4,813 milliards d'euros (1,202 milliards en 2020)

décision STRATégique

Audi veut se concentrer exclusivement sur les moteurs à essence (éventuellement hybrides) et les électriques. Par ailleurs certains moteurs à essence pourraient disparaitre. Une décision qui concerne les modèles suivant :

Audi A3

Audi Q8

Audi RS3

merci de nous avoir écouté !

SOURCES UTILISEEShttps://media.audifrance.fr www.20minutes.frwww.audi.fr www.audibrussels.be https://www.youtube.com/watch?v=vUbXIksxbbY&t=20s