Los textos publicitarios

Los textos publicitarios

Anuncio publicitario

Publicidad

La publicidad está presente en los más variados aspectos y momentos de nuestra vida cotidiana. Aunque ropa, comida, perfumes, utensilios electrónicos e informáticos, coches, libros, viajes, vacaciones...

Propaganda

También abunda la propaganda sobre actitudes que hemos de rechazar o acciones que nos aconseja realizar. Por ejemplo, cuando nos anima a unirnos a una ONG o nos informa de que hemos de rechazar el uso de tabaco.

Elementos Emisor - Receptor

En la publicidad y en la propaganda se suelen combinar los elementos verbales y los elementos gráficos. Si se hace en radio o en televisión, se incluyen elementos sonoros.

ACTIVIDAD

Observa el anuncio y responde a las preguntas

En la publicidad se distinguen un anunciante, un emisor, un destinatario o un receptor: El anunciante o emisor suele ser muy despersonalizado, porque a menudo no es una persona sino una institución o un grupo comercial que encarga la realización del anuncio a una agencia publicitaria. El destinatario o receptor del anuncio suele ser muy general, aunque se distribuye en sectores como jóvenes, niños, personas mayores, ejecutivos, deportistas, lectores...

Elementos verbales En la publicidad, el lenguaje se utiliza de manera persuasiva. Es decir, pretende convencer al receptor, a través de mensajes breves, orales o escritos, que informan sobre un producto o un servicio, sus características, sus cualidades, sus ventajas... Elementos gráficos Son imágenes y fotografías que suelen representar el objeto publicitado. Funcionan también como elementos simbólicos que resaltan valores deseables, como la belleza, la simpatía, la juventud o la fuerza. Además, se incluyen otros recursos, como elementos de diseño y tipográficos (tipos de letra, tamaños, colores...).

Un anuncio publicitario es un mensaje que combina texto y otros elementos (imagen, sonido...) e intenta convencernos para compremos algún producto o contratemos un servicio. Si su finalidad no es vender sino informarnos para que realicemos alguna acción u orientarsnos hacia algún comportamiento, se llama propaganda.