HIPERCOR

HIPERCOR

Hipermercados

Políticas de Marketing Hecho por: Lucía Camacho, Clara Cuberos y Carmen Serrano

ÍNDICE

• Hipermercados
• Características
• Ejemplos de empresas
• Cadena de distribución de Hipercor
• Estrategia de cobertura del mercado
• Ubicación y tiendas en España

• Dimensión en el punto de venta
• Análisis de la disposición del establecimiento
• Surtido que ofrece
• Imagen y variables ambientales
• Publicidad en el lugar de venta promociones

Hipermercados Un hipermercado es un tipo de minorista que combina un supermercado y una tienda por departamentos en un solo espacio, ofreciendo una gran variedad de productos bajo un mismo techo. Suelen ser grandes superficies que permiten a los clientes hacer todas sus compras en un solo lugar.

• Gran tamaño: Generalmente ocupan más de 5,000 m².
• Variedad de productos: Venden alimentos, ropa, electrónica, electrodomésticos, productos de limpieza, etc.
• Precios competitivos: Compran en grandes volúmenes y ofrecen precios bajos.
• Autoservicio: Hay opción de que los clientes paguen en cajas de autocobro
• Ubicación en las afueras: Suelen estar en zonas periféricas con amplio estacionamiento.
• Horarios extendidos: Suelen abrir más horas que otros comercios.

CARACTERÍSTICAS

Ejemplos de empresas

Hipermercado integrado en El Corte Inglés con una estética más elegante. Ofrece alimentación, hogar y textil con productos frescos y gourmet.

Hipermercado con una distribución bien organizada y amplios pasillos. En sus tiendas grandes hay zonas de restauración y productos de temporada.

Supermercado funcional y moderno con tiendas de tamaño medio. Destaca su panadería, sección de frescos y área de bazar con productos variados que cambian semanalmente.

HIPERCOR

Cadena de distribución a la que pertenece

1. Proveedores y adquisición
1. Red de fabricantes y mayoristas (nacionales e internacionales).
2. Acuerdos con grandes marcas y productos de marca propia (El Corte Inglés).
3. Categorías: alimentación, electrodomésticos, moda, hogar y menaje.
2. Centros logísticos
1. Recepción, almacenamiento y clasificación de productos.
2. Control de temperatura para productos perecederos.
3. Distribución optimizada con sistemas automatizados y transporte propio o subcontratado.
3. Hipermercados Hipercor
1. Control de calidad a la llegada de productos.
2. Reposición constante y organización eficiente en tienda.
3. Garantía de disponibilidad y experiencia de compra óptima.

Estrategia de cobertura del mercado

Estrategia de Cobertura del Mercado de Hipercor

Hipercor sigue una estrategia de distribución selectiva, ubicando sus hipermercados dentro de centros comerciales de El Corte Inglés en ciudades clave. Su modelo prioriza calidad, variedad y servicio al cliente, diferenciándose de una distribución masiva.

Ubicación y tiendas en España

Cuenta con 34 establecimientos en distintas comunidades, destacando Andalucía (11) y Madrid (8) como principales zonas de presencia. Su integración en El Corte Inglés refuerza su identidad y exclusividad en el mercado.

Dimensión en el punto de venta

Los establecimientos de Hipercor suelen ser de gran tamaño, con superficies que varían entre 5.000 y 15.000 metros cuadrados. Estas dimensiones permiten una amplia oferta de productos y servicios, facilitando una experiencia de compra integral para los clientes.

Análisis de la disposición de Hipercor

• Optimización del flujo y ventas
• Diseño estratégico para guiar a los clientes y maximizar compras.
• Secciones destacadas
• Productos frescos: Frutería, carnicería y pescadería en zonas de alta visibilidad.
• Bebidas alcohólicas: Segmentación por comunidades autónomas y productos con denominación de origen.

• Puntos fríos y calientes
• Puntos calientes: Entradas, cajas y áreas promocionales (alto tráfico).
• Puntos fríos: Productos de limpieza y artículos especializados (bajo tráfico).

Surtido y profundidad

Amplitud: Ofrece una extensa variedad de categorías de productos, desde alimentación y bebidas hasta electrónica, moda y hogar. Profundidad: Dentro de cada categoría, proporciona múltiples opciones de marcas, tamaños y presentaciones, incluyendo productos locales y de importación. Donde más destaca es en las aceitunas, con una profundidad de más de 30 tipos distintos

IMAGEN Y VARIABLES AMBIENTALES DE HIPERCOR

IMAGEN Y VARIABLES AMBIENTALES DE HIPERCOR

La imagen de Hipercor se construye a través de diversos elementos: Elementos exteriores: Fachadas modernas y accesibles, con señalización clara y espacios de estacionamiento amplios. Escaparates: Diseñados para resaltar productos en promoción y novedades, atrayendo la atención desde el exterior. Elementos interiores: Iluminación adecuada, pasillos amplios y señalización clara facilitan la navegación por el establecimiento. La ambientación en secciones específicas, como la de vinos, incluye detalles como iluminación especial y aromas que enriquecen la experiencia de compra.

PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTA Y PROMOCIONES

PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTA Y PROMOCIONES

Hipercor utiliza diversas estrategias de PLV y promociones para incentivar las compras:

• Cabeceras promocionales: Ubicadas en pasillos principales, destacan productos en oferta o novedades, captando la atención del cliente.
• Colocación estratégica: Productos de marca propia se sitúan junto a marcas líderes, resaltando la competitividad en precio y calidad.
• Promociones y descuentos: Se implementan campañas de reducción de precios en productos frescos y de consumo habitual, comunicadas a través de cartelería en tienda, anuncios en medios y cuñas de radio.

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