Recibimos 1 impacto publicitario cada 10 segundos. Es decir, cada día estamos expuestos a 6.000 impactos. ¡Más de 2 millones de mensajes publicitarios en un año!
FUENTE: consultoría estratégica y gestión integral de medios NEUROMEDIA
La clave: campañas de publicidad 360o
Se trata de combinar publicidad tradicional con publicidad digital para llegar al público objetivo desde múltiples medios y soportes. La idea es envolver al consumidor sin saturarlo y de manea eficaz.
360o
¿Recordáis alguna campaña de publicidad de este tipo?
Analizamos los spots
marca y producto
imagen y sonido
eslogany textos
Tipo de publicidad
Públicoobjetivo
Identifica a qué tipo pertenece
Eslogan principal y otros textos (copy)
marca, producto y logotipo
¿A quién va dirigido?
Imágenes o imagen principales
Publicidad tradicional vs Publicidad digital
estructura fija
Mediosunidireccionales
Mediciónimprecisa
Audiencias masivas
Publicidadtradicional
Mediosbidireccionales
Audiencias personalizadas
Medición precisa
Estructuravariable
Publicidaddigital
Publicidad digital
Algunos formatos
1. Publicidad display (báners en webs)
2. Newsletter (boletín informativo)
4. Publicidad de influencers
3. Publicidad en redes sociales
#1
Formatos de Publicidad Digital
Publicidad display (báners)
¿Qué elementos tiene esta publicidad?
¿Cómo es esta publicidad?
¿Qué es la publicidad display?
¿Dónde la encontramos?
Tamaños y formatos
Es importante que sean visualmente atractivos y que incluyan una serie de elementos.
Suelen situarse en la barra lateral, en la parte superior o inferior de la página, o entre el contenido.
Hay muchos formatos de báners display, pero estos son los más usados
Pueden ser imágenes estáticas, animaciones o videos y suelen ser interactivos.
Publicidad gráfica que aparece en sitios web y aplicaciones móviles.
https://www.roiting.com/blog/formatos-display/
#1
Elementos principales de la publicidad display
Imagen atractiva
MarcaLogotipo
CTA(call to action o llamada a la acción)
Mensaje(Oferta) y/o eslogan
Los CTA deben ser breves y suelen incluir un verbo en IMPERATIVO o INFINITIVO
#1
Tamaños más populares de publicidad display
Cuadrado
Pop up
Superbanner
Skin
Skyscraper
Floor
Robapáginas
Consejos para la creación de publicidad display
¡A ver si los deducís!
1.
Utiliza un marco. Sobre todo si el fondo de tu anuncio coincide con el de la página web. Esto hará que tu anuncio destaque y lo separe del resto del contenido de la página.
2.
Simplifica el texto con la información más relevante. Los banners suelen ser espacios de tamaño reducido, así que evita abarrotarlos de texto e imagen.
¡AHORRA O NUNCA!
¡Te esperamos!
3.
Cuida los elementos gráficos. La imagen debe ser impactante y relevante y, sobre todo, evita el exceso de colores para que no parezca un arcoíris.
4.
Respeta la imagen corporativa de la marca, pero evitando un uso excesivo de colores. Hay que tener en cuenta que se insertará en medio de una página con contenido propio.
5.
Usa una llamada a la acción (CTA) que destaque, tanto en el texto como, si es posible, en la forma, a través de un botón que llame la atención, por ejemplo. Puede ser:• Un botón • Un texto subrayado • Un texto con aspa >
COMPRA AHORA >
COMPRA AHORA
COMPRA AHORA
6.
No superpongas elementos como logotipos y botones, así evitarás el aspecto desordenado.
RESUMEN: Consejos para la creación de publicidad display
Cuida los elementos gráficos. La imagen debe ser impactante y relevante y, sobre todo, evita el exceso de colores para que no parezca un arcoíris.
Utiliza un marco. Esto hará que tu anuncio destaque y lo separe del resto del contenido de la página.
Simplifica el texto con la información más relevante. Los banners suelen ser espacios de tamaño reducido, así que evita abarrotarlos de texto e imagen.
Usa una llamada a la acción (CTA) que destaque, tanto en el texto como, si es posible, en la forma, a través de un botón que llame la atención, por ejemplo.
Respeta la imagen corporativa de la marca, pero evitando un uso excesivo de colores. Hay que tener en cuenta que se insertará en medio de una página con contenido propio.
No superpongas elementos como logotipos y botones, así evitarás el aspecto desordenado.
#2
Formatos de Publicidad Digital
Newsletter (boletín informativo)
¿Qué es una newsletter?
En español, la traducción más común es boletín informativo o boletín electrónico. Se trata de una publicación periódica que se envía en forma de correo electrónico, a todas las personas que se han suscrito de forma voluntaria a la lista de distribución.
#2
Formatos de Publicidad Digital
Elementos principales de una newsletter
Texto
Logotipo
Asunto
(personalización)
CTA
(llamada a la acción)
Imagen
Aspectoslegales
Logotipo
Asunto
(personalización)
Carmen, aquí tienes la plantilla gratuita de gráficos animados
Imagen
Texto
CTA
(llamada a la acción)
Aspectoslegales
Herramienta Canva para crear tus newsletters
¿Cómo escribir asuntos efectivos?
Asunto personalizado. Un correo que te habla directamente por tu nombre, parece más personal y creíble.
Genera urgencia. Un asunto que crea la sensación de que vas a perderte algo, siempre es tentador.
Un asunto que llegue al corazón. Los asuntos que apelan a los sentimientos suelen generar más aperturas.
Si es posible, realiza un test. El asunto que tenga más aperturas debería ser el que se use para el envío masivo de la newsletter. Nadie mejor que tu suscriptor para decidir qué asunto es mejor.
Lo bueno, si breve… Los asuntos tienen que ser cortos. Muchos correos se abren desde nuestro móvil, donde el espacio para visualizar el asunto es aún más reducido.
Emojis ¿sí o no? DEPENDE.Un estudio* concluyó que la mayoría de los usuarios reaccionan negativamente ante los asuntos con emojis, pero también afirmaba que los emojis sí conseguían que el asunto resaltara dentro de la bandeja de entrada.
*Nielsen Norman Group (2020)
¿Cuál abriríais primero? ¿Sabrías deducir quién lo envía?
250 Tarjetas de visita por solo 4,90 €: ¡déjate tentar!
Silvia, tres mujeres, una sentencia injusta
Nuevos vestidos que marcan el rumbo
No pasarás desapercibida
Última llamada! ¿Quieres seguir aprendiendo sobre IA con nosotros?
Algo muy especial te está esperando... 🎁
Queremos que vuelvas 💔 Cupón REGRESA7 para 7€* Dto
Silvia
Temporada 3 de “Bosch: Legado” ya disponible
Serás tu propio DJ, Silvia
#3
Formatos de Publicidad Digital
3. Publicidad en Redes Sociales
Ejemplo: Facebook e Instagram
¿Cómo es la publicidad en redes sociales?
Publicidad
Estos anuncios pueden ser de imágenes, vídeos o carruseles (varias imágenes). Los anuncios aparecen en toda la aplicación, incluidos los de los usuarios, en los y las , etc. Suelen tener un aspecto similar a las publicaciones normales, pero incluyen una etiqueta con la palabra “publicidad”. También suelen incluir botones de llamada a la acción y, a veces, enlaces.
feeds
reels
historias
#3
Formatos de Publicidad Digital
Estructura de anuncios en el feed de Facebook
Texto
Especificaciones técnicas:Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles. Título: 25 caracteres.Descripción del anuncio: 125 caracteres. Tamaño del archivo del vídeo: hasta 4GB. Duración máxima: 240 minutos
URL destino
Imagen o vídeo
Título
CTA
(llamada a la acción)
Descripción
Herramienta Canva para crear tus anuncios en Facebook
Consejos para la creación de publicidad en Redes Sociales
1.
Sobre el texto...
Los anuncios deben tener poco texto y con tipografía grande. Facebook eliminó el límite de texto en las imágenes de los anuncios. Hasta hace muy poco, solo aceptaban anuncios que tuvieran como máximo un 20% de texto. Ahora esta premisa ha sido eliminada, pero aun así, es recomendable seguir esa norma. ¡Ojo! También se considera texto: Texto del logotipo y los números No se cuenta como texto: Portadas de libros, discos y juegos y la imagen del producto (texto del packaging)
Con esta herramienta podéis medir si vuestra pieza no supera el 20% de texto
http://www.social-contests.com/check-image/
(Hootsuite, 2025)
2.
Sobre la imagen...
Usa colores de alto contraste para captar la atención, pero mantente fiel a los colores corporativos de tu marca para asegurarte el reconocimiento rápido.
3.
Sobre el vídeo...
Usa vídeos cortos, 15 segundos o menos y, si es posible, en formato vertical. Empieza tu anuncio con el mensaje principal y la marca en los primeros 3 segundos. Los usuarios de Facebook tienen una capacidad de atención bastante baja. Incluye subtítulos para que sea comprensible incluso sin sonido.
4.
Anuncio en Facebook
Los anuncios en redes sociales suelen llevarte a una página de aterrizaje (landing page). Diseña los anuncios de manera que sean visualmente similares a esta página de destino. De esta manera los visitantes sabrán que han llegado al lugar correcto y sentirán que el sitio web es una continuación fluida de su experiencia de compra.
Página de destino (landing page)
#4
Formatos de Publicidad Digital
4. Publicidad de influencers
¿Cuál es el formato más habitual?
¿Qué es la publicidad de influencers
Requisitos importantes
¿Cuál es su propósito?
los influencers en España están legalmente obligados a indicar cuándo se trata de contenido patrocinado.
El propósito de este tipo de publicidad es aumentar la credibilidad y la visibilidad de una marca mediante la prescripción de productos o servicios por parte de una persona influyente dentro de una comunidad.
Se trata de la promoción de productos o servicios a través de colaboraciones con individuos que poseen una gran cantidad de seguidores, comúnmente denominados influencers.
El formato más habitual es el vídeo en plataformas de redes sociales como TikTok, Instagram o YouTube, por ejemplo.
algunos ejemplos...
Xuso Jones (Influencer de la categoría Humor)
Ester Expósito (Influencer de la categoría Lifestyle)
Ibai (Influencer de la categoría Entretenimiento)
https://socialpubli.com/es/blog/influencers-famosos-en-2022/
Pero... ¿esto es nuevo? Algunos datos...
1972
1920
1953
Coca-Cola fue una de las primeras marcas en utilizar un personaje en la técnica del marketing de influencia. En las navidades de 1920 comenzaron a utilizar la figura de Papa Noel para transmitir su principal valor: la felicidad.
En 1953, Marilyn Monroe, fue la protagonista de una famosa campaña de maquillaje, que se anunciaba como la más glamurosa del mundo, para llamar la atención de los consumidores.
Durante los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972, Nike utilizó a Steve Prefontaine, que hablaba constantemente de su vestuario y resaltaba las cualidades de la marca.
Consejos para la creación de publicidad de influencers
1.
3.
Sobre el texto...
No debe haber demasiado texto y, el que haya, debe ser fácil seguirlo. Es preferible que aparezcan subtítulos, ya que en redes sociales a menudo se visualizan silenciados. Añade título, descripción y etiquetas.
Sobre la duración...
Los vídeos de influencers deben ser cortos y con gancho. Los expertos recomiendan que dure de 30 a 90 segundos como máximo. No olvides incluir la información más relavente en los primeros segundos del vídeo y usar imágenes y música relevantes.
2.
Llamada a la acción...
La llamada a la acción debe ser clara.El vídeo tiene que servir para un propósito, por eso es importante incluir una llama a la acción para que la audiencia pueda interactuar (suscríbete, dale al like, comparte, etc.)
A debate...
¿Deberían los influencers ser más transparentes con su publicidad?
¿Hasta qué punto los seguidores son conscientes de que están siendo persuadidos?
¿Los influencers tienen responsabilidad sobre los productos que promocionan?
Objetivo: Desarrollar el pensamiento crítico sobre la influencia en las decisiones de compra.
Algunos formatos en Facebook...
Anuncios de imagen
Anuncios de vídeo
Anuncios de historias y reels
Tamaño del anuncio siempre será de 1080 por 1920 píxeles [381x677,33 mm], tanto en Instagram como en Facebook.
Tamaño de imagen recomendado:1200 x 628 píxeles. [423,33x221,54 mm]Título: 25 caracteres. Subtítulo: 30 caracteres. Descripción del anuncio: 125 caracteres.
Aspecto compatibles: 16:9 a 9:16.Tamaño del archivo del video: hasta 4GB. Duración máxima: 240 minutos. Título: 25 caracteres.
Es el formato es el más básico y usado. Permite incluir una imagen debajo del texto de la publicación.Especificaciones técnicas
En Facebook, el mensaje se reproducirá sin sonido. Si presenta voz, los subtítulos en Facebook garantizan que sea legible hasta el final.
Pueden usarse anuncios de historias a través de imágenes o videos.
https://www.esan.edu.pe/conexion-esan/redes-sociales-cuales-son-los-formatos-de-anuncios-en-facebook
Logotipo
Asunto
(personalización)
Carmen, aquí tienes la plantilla gratuita de gráficos animados
Imagen
Texto
CTA
(llamada a la acción)
Todo lo que se considere más importante, debe estar en las primeras líneas. Si dejamos lo mejor para el final, puede que muchos usuarios cierren el email y no lleguen a leerlo. La clave está en sintetizar el texto al máximo y no escribir párrafos largos. Se recomientda usar fuentes para web como Arial, Verdana o Helvetica, y un tamaño de letra entre 14 y 16 px
Aspectoslegales
Herramienta Canva para crear tus newsletters
Un título genial
Nuestro cerebro está preparado para consumir contenidos visuales. Algunos datos: el 90% de la información que procesamos nos llega a través de la vista y procesamos el contenido visual hasta 60.000 veces más rápido que el texto. Por eso la comunicación visual es más eficaz.
El texto
La información que se envía tiene que ser relevante para el consumidor. De ahí que todo lo que se considere más importante, debe estar en las primeras líneas. Si dejamos lo mejor para el final, puede que muchos usuarios cierren el email y no lleguen a leerlo. La clave está en sintetizar el texto al máximo y no escribir párrafos largos. Se recomientda usar fuentes para web como Arial, Verdana o Helvetica, y un tamaño de letra entre 14 y 16 px
Robapáginas
Medidas: 300x600 mm. Son ideales para situarlos en puntos estratégicos de un sitio web, con el objetivo de generar mayor impacto y visibilidad de los anuncios.
Superbanner
Medida: 728×90 mm. Este formato es uno de los más comunes. Se coloca normalmente en la parte superior de una página web y es bastante grande. Es de los más costosos pero también de los más efectivos.
Skyscraper
Medidas: 160×600 mm.En general es un formato muy alto y estrecho, y se sitúa en la barra lateral de una página web. Es ideal para incluir información detallada o imágenes verticales.
Skin
Se personalizan los laterales y la cabecera del sitio web con el anuncio, permitiendo así una visualización de dos formas y en dos direcciones diferentes
imagen y sonido
¿Son imágenes reales o simbólicas? ¿Que personajes aparecen? ¿Si hay música, qué relevancia tiene?
La imagen
Aunque en algún caso concreto pueda darse la necesidad de crear una newsletter exclusivamente de texto, en general, es recomendable el uso de imágenes, gifs o fotografías que aligeren el texto y la hagan más atractiva
Público objetivo
Edad, sexo, clase social... Identifica a quién va dirigido el anuncio.
Aspectos legales
Solo se puede enviar una newsletter si el destinatario ha dado su consentimiento para recibirla. Además, es importante incluir al final de la newsletter toda la información de cómo darse de baja de la suscripción, así como otros aspectos legales. Es recomendable consultar la LOPD* regularmente .
*Ley Orgánica de Protección de Datos
Marca y producto
¿Aparece marca y/o producto? ¿Y logotipo? Identifícalos.
Internet
Publicidad digital
Un título genial
Displays (banners en páginas webs)
Estamos en la era de la explosión de información digital. Esto provoca que nuestra forma de obtener información haya cambiado, pasamos de la lectura tradicional a una estrategia cognitiva basada en la navegación.
Newsletters
¿Dónde?
Publicidad en Redes Sociales
Publicidad de influencers
etc.
Un título genial
Nuestro cerebro está preparado para consumir contenidos visuales. Algunos datos: el 90% de la información que procesamos nos llega a través de la vista y procesamos el contenido visual hasta 60.000 veces más rápido que el texto. Por eso la comunicación visual es más eficaz.
Banner cuadrado
Medidas: 300×250 mm. Muy popular debido a su tamaño y versatilidad. Se puede colocar en diferentes lugares de la web.
Pop up
Es un formato de gran impacto, pero que al mismo tiempo puede ser poco agradable para los usuarios, ya que su función es aparecer por encima del texto o la pantalla. Debe poder cerrarse con una X.
El asunto
Será sin duda lo primero que verá consumidor, aunque quizás sea el último paso en el proceso de creación de una newsletter. Si el asunto no es atractivo o no genera interés, pasarán de largo y no abrirán el correo. Así que el asunto es quizás una de las partes más importantes en la creación de la newsletter. Si se dispone de los datos del usuario, personalizar el asunto puede generar confianza y aumentar la credibilidad.
Un título genial
Un título genial
Estamos en la era de la explosión de información digital. Esto provoca que nuestra forma de obtener información haya cambiado, pasamos de la lectura tradicional a una estrategia cognitiva basada en la navegación.
Un título genial
Un título genial
Estamos en la era de la explosión de información digital. Esto provoca que nuestra forma de obtener información haya cambiado, pasamos de la lectura tradicional a una estrategia cognitiva basada en la navegación.
Un título genial
Un título genial
Estamos en la era de la explosión de información digital. Esto provoca que nuestra forma de obtener información haya cambiado, pasamos de la lectura tradicional a una estrategia cognitiva basada en la navegación.
Textos o "copies"
Identifica el slogan y textos del spot (escritos o en off). Anota las ideas principales.
Publicidad tradicional
¿Dónde?
Radio
Televisión
Cine
Publicidad exterior
Diarios y revistas
Floor
Medidas: 700×200 mm. Como su nombre lo indica, este formato se ubica en la parte inferior de los sitios web. Su contra principal sería que, al estar ubicado al final de la página, quizás tenga menos exposición que otros anuncio
Utiliza gráficos en tu presentación…
¿Aún no te hemos convencido para que utilices gráficos en tus creaciones? Bien: hay estudios que demuestran que el 50% del cerebro se encarga de procesar los estímulos visuales, y que esta se retiene un 42% más cuando el contenido es animado.
Tipo de publicidad
Comercial, política, institucional o de asociaciones/ONG)
La comunicación visual interactiva paso a paso:
- Planificar la estructura de tu comunicación.
- Jerarquizarla y darle peso visual a lo principal.
- Definir mensajes secundarios con interactividad.
- Establecer un flujo a través del contenido.
- Medir los resultados.
El logotipo e imagen corporativa
Es importante que el consumidor identifique la marca o el anunciante, de ahí la importancia de seguir la imagen corporativa de la marca o anunciante, esto incluye todo lo relacionado con el diseño del boletín.
La comunicación visual interactiva paso a paso:
- Planificar la estructura de tu comunicación.
- Jerarquizarla y darle peso visual a lo principal.
- Definir mensajes secundarios con interactividad.
- Establecer un flujo a través del contenido.
- Medir los resultados.
CTA (call to action)
El CTA o llamada a la acción es un elemento imprescindible. Normalmente, estará en forma de botones, con textos que inciten a la acción: “ven ahora”, “clica aquí”, “descúbrelo” etc. Una de las maneras de medir la efectividad de estos boletines informativos es a través de los clics que se den en estos CTA, de ahí la importancia de indicarle al consumidor dónde tiene que hacer clic.
SA_publicidad_digital
silvia fdez
Created on March 19, 2025
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Recibimos 1 impacto publicitario cada 10 segundos. Es decir, cada día estamos expuestos a 6.000 impactos. ¡Más de 2 millones de mensajes publicitarios en un año!
FUENTE: consultoría estratégica y gestión integral de medios NEUROMEDIA
La clave: campañas de publicidad 360o
Se trata de combinar publicidad tradicional con publicidad digital para llegar al público objetivo desde múltiples medios y soportes. La idea es envolver al consumidor sin saturarlo y de manea eficaz.
360o
¿Recordáis alguna campaña de publicidad de este tipo?
Analizamos los spots
marca y producto
imagen y sonido
eslogany textos
Tipo de publicidad
Públicoobjetivo
Identifica a qué tipo pertenece
Eslogan principal y otros textos (copy)
marca, producto y logotipo
¿A quién va dirigido?
Imágenes o imagen principales
Publicidad tradicional vs Publicidad digital
estructura fija
Mediosunidireccionales
Mediciónimprecisa
Audiencias masivas
Publicidadtradicional
Mediosbidireccionales
Audiencias personalizadas
Medición precisa
Estructuravariable
Publicidaddigital
Publicidad digital
Algunos formatos
1. Publicidad display (báners en webs)
2. Newsletter (boletín informativo)
4. Publicidad de influencers
3. Publicidad en redes sociales
#1
Formatos de Publicidad Digital
Publicidad display (báners)
¿Qué elementos tiene esta publicidad?
¿Cómo es esta publicidad?
¿Qué es la publicidad display?
¿Dónde la encontramos?
Tamaños y formatos
Es importante que sean visualmente atractivos y que incluyan una serie de elementos.
Suelen situarse en la barra lateral, en la parte superior o inferior de la página, o entre el contenido.
Hay muchos formatos de báners display, pero estos son los más usados
Pueden ser imágenes estáticas, animaciones o videos y suelen ser interactivos.
Publicidad gráfica que aparece en sitios web y aplicaciones móviles.
https://www.roiting.com/blog/formatos-display/
#1
Elementos principales de la publicidad display
Imagen atractiva
MarcaLogotipo
CTA(call to action o llamada a la acción)
Mensaje(Oferta) y/o eslogan
Los CTA deben ser breves y suelen incluir un verbo en IMPERATIVO o INFINITIVO
#1
Tamaños más populares de publicidad display
Cuadrado
Pop up
Superbanner
Skin
Skyscraper
Floor
Robapáginas
Consejos para la creación de publicidad display
¡A ver si los deducís!
1.
Utiliza un marco. Sobre todo si el fondo de tu anuncio coincide con el de la página web. Esto hará que tu anuncio destaque y lo separe del resto del contenido de la página.
2.
Simplifica el texto con la información más relevante. Los banners suelen ser espacios de tamaño reducido, así que evita abarrotarlos de texto e imagen.
¡AHORRA O NUNCA!
¡Te esperamos!
3.
Cuida los elementos gráficos. La imagen debe ser impactante y relevante y, sobre todo, evita el exceso de colores para que no parezca un arcoíris.
4.
Respeta la imagen corporativa de la marca, pero evitando un uso excesivo de colores. Hay que tener en cuenta que se insertará en medio de una página con contenido propio.
5.
Usa una llamada a la acción (CTA) que destaque, tanto en el texto como, si es posible, en la forma, a través de un botón que llame la atención, por ejemplo. Puede ser:• Un botón • Un texto subrayado • Un texto con aspa >
COMPRA AHORA >
COMPRA AHORA
COMPRA AHORA
6.
No superpongas elementos como logotipos y botones, así evitarás el aspecto desordenado.
RESUMEN: Consejos para la creación de publicidad display
Cuida los elementos gráficos. La imagen debe ser impactante y relevante y, sobre todo, evita el exceso de colores para que no parezca un arcoíris.
Utiliza un marco. Esto hará que tu anuncio destaque y lo separe del resto del contenido de la página.
Simplifica el texto con la información más relevante. Los banners suelen ser espacios de tamaño reducido, así que evita abarrotarlos de texto e imagen.
Usa una llamada a la acción (CTA) que destaque, tanto en el texto como, si es posible, en la forma, a través de un botón que llame la atención, por ejemplo.
Respeta la imagen corporativa de la marca, pero evitando un uso excesivo de colores. Hay que tener en cuenta que se insertará en medio de una página con contenido propio.
No superpongas elementos como logotipos y botones, así evitarás el aspecto desordenado.
#2
Formatos de Publicidad Digital
Newsletter (boletín informativo)
¿Qué es una newsletter?
En español, la traducción más común es boletín informativo o boletín electrónico. Se trata de una publicación periódica que se envía en forma de correo electrónico, a todas las personas que se han suscrito de forma voluntaria a la lista de distribución.
#2
Formatos de Publicidad Digital
Elementos principales de una newsletter
Texto
Logotipo
Asunto
(personalización)
CTA
(llamada a la acción)
Imagen
Aspectoslegales
Logotipo
Asunto
(personalización)
Carmen, aquí tienes la plantilla gratuita de gráficos animados
Imagen
Texto
CTA
(llamada a la acción)
Aspectoslegales
Herramienta Canva para crear tus newsletters
¿Cómo escribir asuntos efectivos?
Asunto personalizado. Un correo que te habla directamente por tu nombre, parece más personal y creíble.
Genera urgencia. Un asunto que crea la sensación de que vas a perderte algo, siempre es tentador.
Un asunto que llegue al corazón. Los asuntos que apelan a los sentimientos suelen generar más aperturas.
Si es posible, realiza un test. El asunto que tenga más aperturas debería ser el que se use para el envío masivo de la newsletter. Nadie mejor que tu suscriptor para decidir qué asunto es mejor.
Lo bueno, si breve… Los asuntos tienen que ser cortos. Muchos correos se abren desde nuestro móvil, donde el espacio para visualizar el asunto es aún más reducido.
Emojis ¿sí o no? DEPENDE.Un estudio* concluyó que la mayoría de los usuarios reaccionan negativamente ante los asuntos con emojis, pero también afirmaba que los emojis sí conseguían que el asunto resaltara dentro de la bandeja de entrada.
*Nielsen Norman Group (2020)
¿Cuál abriríais primero? ¿Sabrías deducir quién lo envía?
250 Tarjetas de visita por solo 4,90 €: ¡déjate tentar!
Silvia, tres mujeres, una sentencia injusta
Nuevos vestidos que marcan el rumbo
No pasarás desapercibida
Última llamada! ¿Quieres seguir aprendiendo sobre IA con nosotros?
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Queremos que vuelvas 💔 Cupón REGRESA7 para 7€* Dto
Silvia
Temporada 3 de “Bosch: Legado” ya disponible
Serás tu propio DJ, Silvia
#3
Formatos de Publicidad Digital
3. Publicidad en Redes Sociales
Ejemplo: Facebook e Instagram
¿Cómo es la publicidad en redes sociales?
Publicidad
Estos anuncios pueden ser de imágenes, vídeos o carruseles (varias imágenes). Los anuncios aparecen en toda la aplicación, incluidos los de los usuarios, en los y las , etc. Suelen tener un aspecto similar a las publicaciones normales, pero incluyen una etiqueta con la palabra “publicidad”. También suelen incluir botones de llamada a la acción y, a veces, enlaces.
feeds
reels
historias
#3
Formatos de Publicidad Digital
Estructura de anuncios en el feed de Facebook
Texto
Especificaciones técnicas:Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles. Título: 25 caracteres.Descripción del anuncio: 125 caracteres. Tamaño del archivo del vídeo: hasta 4GB. Duración máxima: 240 minutos
URL destino
Imagen o vídeo
Título
CTA
(llamada a la acción)
Descripción
Herramienta Canva para crear tus anuncios en Facebook
Consejos para la creación de publicidad en Redes Sociales
1.
Sobre el texto...
Los anuncios deben tener poco texto y con tipografía grande. Facebook eliminó el límite de texto en las imágenes de los anuncios. Hasta hace muy poco, solo aceptaban anuncios que tuvieran como máximo un 20% de texto. Ahora esta premisa ha sido eliminada, pero aun así, es recomendable seguir esa norma. ¡Ojo! También se considera texto: Texto del logotipo y los números No se cuenta como texto: Portadas de libros, discos y juegos y la imagen del producto (texto del packaging)
Con esta herramienta podéis medir si vuestra pieza no supera el 20% de texto
http://www.social-contests.com/check-image/
(Hootsuite, 2025)
2.
Sobre la imagen...
Usa colores de alto contraste para captar la atención, pero mantente fiel a los colores corporativos de tu marca para asegurarte el reconocimiento rápido.
3.
Sobre el vídeo...
Usa vídeos cortos, 15 segundos o menos y, si es posible, en formato vertical. Empieza tu anuncio con el mensaje principal y la marca en los primeros 3 segundos. Los usuarios de Facebook tienen una capacidad de atención bastante baja. Incluye subtítulos para que sea comprensible incluso sin sonido.
4.
Anuncio en Facebook
Los anuncios en redes sociales suelen llevarte a una página de aterrizaje (landing page). Diseña los anuncios de manera que sean visualmente similares a esta página de destino. De esta manera los visitantes sabrán que han llegado al lugar correcto y sentirán que el sitio web es una continuación fluida de su experiencia de compra.
Página de destino (landing page)
#4
Formatos de Publicidad Digital
4. Publicidad de influencers
¿Cuál es el formato más habitual?
¿Qué es la publicidad de influencers
Requisitos importantes
¿Cuál es su propósito?
los influencers en España están legalmente obligados a indicar cuándo se trata de contenido patrocinado.
El propósito de este tipo de publicidad es aumentar la credibilidad y la visibilidad de una marca mediante la prescripción de productos o servicios por parte de una persona influyente dentro de una comunidad.
Se trata de la promoción de productos o servicios a través de colaboraciones con individuos que poseen una gran cantidad de seguidores, comúnmente denominados influencers.
El formato más habitual es el vídeo en plataformas de redes sociales como TikTok, Instagram o YouTube, por ejemplo.
algunos ejemplos...
Xuso Jones (Influencer de la categoría Humor)
Ester Expósito (Influencer de la categoría Lifestyle)
Ibai (Influencer de la categoría Entretenimiento)
https://socialpubli.com/es/blog/influencers-famosos-en-2022/
Pero... ¿esto es nuevo? Algunos datos...
1972
1920
1953
Coca-Cola fue una de las primeras marcas en utilizar un personaje en la técnica del marketing de influencia. En las navidades de 1920 comenzaron a utilizar la figura de Papa Noel para transmitir su principal valor: la felicidad.
En 1953, Marilyn Monroe, fue la protagonista de una famosa campaña de maquillaje, que se anunciaba como la más glamurosa del mundo, para llamar la atención de los consumidores.
Durante los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972, Nike utilizó a Steve Prefontaine, que hablaba constantemente de su vestuario y resaltaba las cualidades de la marca.
Consejos para la creación de publicidad de influencers
1.
3.
Sobre el texto...
No debe haber demasiado texto y, el que haya, debe ser fácil seguirlo. Es preferible que aparezcan subtítulos, ya que en redes sociales a menudo se visualizan silenciados. Añade título, descripción y etiquetas.
Sobre la duración...
Los vídeos de influencers deben ser cortos y con gancho. Los expertos recomiendan que dure de 30 a 90 segundos como máximo. No olvides incluir la información más relavente en los primeros segundos del vídeo y usar imágenes y música relevantes.
2.
Llamada a la acción...
La llamada a la acción debe ser clara.El vídeo tiene que servir para un propósito, por eso es importante incluir una llama a la acción para que la audiencia pueda interactuar (suscríbete, dale al like, comparte, etc.)
A debate...
¿Deberían los influencers ser más transparentes con su publicidad? ¿Hasta qué punto los seguidores son conscientes de que están siendo persuadidos? ¿Los influencers tienen responsabilidad sobre los productos que promocionan?
Objetivo: Desarrollar el pensamiento crítico sobre la influencia en las decisiones de compra.
Algunos formatos en Facebook...
Anuncios de imagen
Anuncios de vídeo
Anuncios de historias y reels
Tamaño del anuncio siempre será de 1080 por 1920 píxeles [381x677,33 mm], tanto en Instagram como en Facebook.
Tamaño de imagen recomendado:1200 x 628 píxeles. [423,33x221,54 mm]Título: 25 caracteres. Subtítulo: 30 caracteres. Descripción del anuncio: 125 caracteres.
Aspecto compatibles: 16:9 a 9:16.Tamaño del archivo del video: hasta 4GB. Duración máxima: 240 minutos. Título: 25 caracteres.
Es el formato es el más básico y usado. Permite incluir una imagen debajo del texto de la publicación.Especificaciones técnicas
En Facebook, el mensaje se reproducirá sin sonido. Si presenta voz, los subtítulos en Facebook garantizan que sea legible hasta el final.
Pueden usarse anuncios de historias a través de imágenes o videos.
https://www.esan.edu.pe/conexion-esan/redes-sociales-cuales-son-los-formatos-de-anuncios-en-facebook
Logotipo
Asunto
(personalización)
Carmen, aquí tienes la plantilla gratuita de gráficos animados
Imagen
Texto
CTA
(llamada a la acción)
Todo lo que se considere más importante, debe estar en las primeras líneas. Si dejamos lo mejor para el final, puede que muchos usuarios cierren el email y no lleguen a leerlo. La clave está en sintetizar el texto al máximo y no escribir párrafos largos. Se recomientda usar fuentes para web como Arial, Verdana o Helvetica, y un tamaño de letra entre 14 y 16 px
Aspectoslegales
Herramienta Canva para crear tus newsletters
Un título genial
Nuestro cerebro está preparado para consumir contenidos visuales. Algunos datos: el 90% de la información que procesamos nos llega a través de la vista y procesamos el contenido visual hasta 60.000 veces más rápido que el texto. Por eso la comunicación visual es más eficaz.
El texto
La información que se envía tiene que ser relevante para el consumidor. De ahí que todo lo que se considere más importante, debe estar en las primeras líneas. Si dejamos lo mejor para el final, puede que muchos usuarios cierren el email y no lleguen a leerlo. La clave está en sintetizar el texto al máximo y no escribir párrafos largos. Se recomientda usar fuentes para web como Arial, Verdana o Helvetica, y un tamaño de letra entre 14 y 16 px
Robapáginas
Medidas: 300x600 mm. Son ideales para situarlos en puntos estratégicos de un sitio web, con el objetivo de generar mayor impacto y visibilidad de los anuncios.
Superbanner
Medida: 728×90 mm. Este formato es uno de los más comunes. Se coloca normalmente en la parte superior de una página web y es bastante grande. Es de los más costosos pero también de los más efectivos.
Skyscraper
Medidas: 160×600 mm.En general es un formato muy alto y estrecho, y se sitúa en la barra lateral de una página web. Es ideal para incluir información detallada o imágenes verticales.
Skin
Se personalizan los laterales y la cabecera del sitio web con el anuncio, permitiendo así una visualización de dos formas y en dos direcciones diferentes
imagen y sonido
¿Son imágenes reales o simbólicas? ¿Que personajes aparecen? ¿Si hay música, qué relevancia tiene?
La imagen
Aunque en algún caso concreto pueda darse la necesidad de crear una newsletter exclusivamente de texto, en general, es recomendable el uso de imágenes, gifs o fotografías que aligeren el texto y la hagan más atractiva
Público objetivo
Edad, sexo, clase social... Identifica a quién va dirigido el anuncio.
Aspectos legales
Solo se puede enviar una newsletter si el destinatario ha dado su consentimiento para recibirla. Además, es importante incluir al final de la newsletter toda la información de cómo darse de baja de la suscripción, así como otros aspectos legales. Es recomendable consultar la LOPD* regularmente .
*Ley Orgánica de Protección de Datos
Marca y producto
¿Aparece marca y/o producto? ¿Y logotipo? Identifícalos.
Internet
Publicidad digital
Un título genial
Displays (banners en páginas webs)
Estamos en la era de la explosión de información digital. Esto provoca que nuestra forma de obtener información haya cambiado, pasamos de la lectura tradicional a una estrategia cognitiva basada en la navegación.
Newsletters
¿Dónde?
Publicidad en Redes Sociales
Publicidad de influencers
etc.
Un título genial
Nuestro cerebro está preparado para consumir contenidos visuales. Algunos datos: el 90% de la información que procesamos nos llega a través de la vista y procesamos el contenido visual hasta 60.000 veces más rápido que el texto. Por eso la comunicación visual es más eficaz.
Banner cuadrado
Medidas: 300×250 mm. Muy popular debido a su tamaño y versatilidad. Se puede colocar en diferentes lugares de la web.
Pop up
Es un formato de gran impacto, pero que al mismo tiempo puede ser poco agradable para los usuarios, ya que su función es aparecer por encima del texto o la pantalla. Debe poder cerrarse con una X.
El asunto
Será sin duda lo primero que verá consumidor, aunque quizás sea el último paso en el proceso de creación de una newsletter. Si el asunto no es atractivo o no genera interés, pasarán de largo y no abrirán el correo. Así que el asunto es quizás una de las partes más importantes en la creación de la newsletter. Si se dispone de los datos del usuario, personalizar el asunto puede generar confianza y aumentar la credibilidad.
Un título genial
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Estamos en la era de la explosión de información digital. Esto provoca que nuestra forma de obtener información haya cambiado, pasamos de la lectura tradicional a una estrategia cognitiva basada en la navegación.
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Estamos en la era de la explosión de información digital. Esto provoca que nuestra forma de obtener información haya cambiado, pasamos de la lectura tradicional a una estrategia cognitiva basada en la navegación.
Un título genial
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Estamos en la era de la explosión de información digital. Esto provoca que nuestra forma de obtener información haya cambiado, pasamos de la lectura tradicional a una estrategia cognitiva basada en la navegación.
Textos o "copies"
Identifica el slogan y textos del spot (escritos o en off). Anota las ideas principales.
Publicidad tradicional
¿Dónde?
Radio
Televisión
Cine
Publicidad exterior
Diarios y revistas
Floor
Medidas: 700×200 mm. Como su nombre lo indica, este formato se ubica en la parte inferior de los sitios web. Su contra principal sería que, al estar ubicado al final de la página, quizás tenga menos exposición que otros anuncio
Utiliza gráficos en tu presentación…
¿Aún no te hemos convencido para que utilices gráficos en tus creaciones? Bien: hay estudios que demuestran que el 50% del cerebro se encarga de procesar los estímulos visuales, y que esta se retiene un 42% más cuando el contenido es animado.
Tipo de publicidad
Comercial, política, institucional o de asociaciones/ONG)
La comunicación visual interactiva paso a paso:
El logotipo e imagen corporativa
Es importante que el consumidor identifique la marca o el anunciante, de ahí la importancia de seguir la imagen corporativa de la marca o anunciante, esto incluye todo lo relacionado con el diseño del boletín.
La comunicación visual interactiva paso a paso:
CTA (call to action)
El CTA o llamada a la acción es un elemento imprescindible. Normalmente, estará en forma de botones, con textos que inciten a la acción: “ven ahora”, “clica aquí”, “descúbrelo” etc. Una de las maneras de medir la efectividad de estos boletines informativos es a través de los clics que se den en estos CTA, de ahí la importancia de indicarle al consumidor dónde tiene que hacer clic.