segmentación

Segemtación de mercados

1920

General motors realizo una estrategia de segmentación basada en precio

1940

Robert Merton y Paul Lazarsfeld idearon la técnica del focus group

1956

El concepto de segmentación de mercado fue acuñado por Wendell R. Smith

1964

El matemático y profesor de marketing Paul Green desarrolla el análisis conjoint

1970

Jerry Yoram Wind y Richard Cardozo publican su articulo “Segmentación del mercado industrial”

1978

Arnold Mitchell desarrolló su método VALS: Values and Lifestyles

1988

Fullerton nos menciona 4 tipos de segmentación; precio, geográfico, demográfico y psicográfico

20XX

Seres creativos

Segemtación de mercados

1989

Se estableció la primera conexión a internet en el país

1995-1996

Telmex fue la primera que comenzó a ofrecer conexiones a internet en el país a través de dial-up

2013

Creación del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT)

2022

El 78.6% de la población mexicana mayor de 6 años (93.1 millones de personas) utilizó internet, lo que representó un aumento de 3 puntos porcentuales en comparación con 2021.

2023

El consumo de datos móviles en México paso de 1.5 GB a 6.3 GB.

2024

101.9 millones de mexicanos (84%) usaron internet; el 39% estuvo en línea más de 9 horas diarias.

Segmentación de mercados

Finales años 90

Alan Cooper introdujo el término "Buyer Persona" en su libro "The Inmates Are Running the Asylum"

2019

La creación de Buyer Personas se consolidó como una tendencia clavel, facilitando la personalización de contenidos y estrategias dirigidas a segmentos específicos del mercado.

2023

Actualizar los Buyer Personas fue clave para adaptarse a cambios en hábitos en línea y plataformas, asegurando estrategias de marketing efectivas.

SEGMENTACION DE MERCADOS

VALS 2

1998

Se revisa modelo VALS y se enfatiza en el factor psicográfico

ORIENTADOS POR PRINCIPIOS

Cumplidores y Creyentes

ORIENTADOS POR ESTATUS

Triunfadores y Esforzados

ORIENTACION POR LA ACCION

Experimentadores y Hacedores

POR RECURSOS

Innovadores y Luchadores

ACTUALIDAD

VALS 2 ha sido utilizado para desarrollar nuevos productos y servicios.

SEGMENTACION DE MERCADOS

INTERNAUTA GLOBAL

1993

Berners-Lee, anuncia que la web se abriría a todo el mundo y sin coste

2000

Transición hacia la era digital y orientada al consumidor.

2020

Internautas adquirian productos y/o servicios a través de internet.

2023

Estudio sobre Hábitos de los usuarios en internetGENERACION Z GENERACION X BABY BOOMERS

2024

Facebook e instagram lideraban el uso de redes

2025

De acuerdo con Statista, México ocupa la octava posicion con el mayor número de usuarios en internet.

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Para contar historias de forma ordenada, jerárquica, estructurada y concisa. Estos son los cuatro pilares para llevar a cabo una presentación exitosa.

Su objetivo primordial es el desarrollo eficiente de la radiodifusión y las Telecomunicaciones en México

UN TÍTULO GENIAL

Necesitamos interactuar con otros. Aprendemos de forma colaborativa.

El Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM) se enlazo con la Universidad de Texas en San Antonio

Las librerías alemanas y británicas segmentaron el mercado del libro. Esta estrategia se aplicó sistemáticamente y estimuló el crecimiento de las ventas de libros.

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UN TÍTULO GENIAL

Hace falta diversión para la creatividad, creatividad para innovar.

Análisis conjoint

Permite analizar el proceso de elección y preferencias de los consumidores

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Somos capaces de entender imágenes de hace millones de años.

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Basado en la macrosegmentación y la microsegmentación, es uno de los métodos más comunes aplicados en los mercados industriales.

El 68.5% de los hogares en México (25.8 millones) tuvo acceso a internet, y el 97% de los usuarios se conectó principalmente mediante smartphone.

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Requiriendo una línea telefónica y limitando el uso simultáneo de llamadas y navegación.

"Un coche para cada bolsillo y propósito", donde cada coche de su línea de productos estaba destinado a atraer a un segmento diferente de clientes.

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Los pronósticos apuntan que el consumo mensual por usuario en América Latina y el Caribe pasará de 6,2 GB en 2023 a poco más de 13 GB para el año 2028. (Rodriguez, D 2024)

El número de usuarios de Internet en México ha alcanzado los 101.9 millones en 2024, lo que representa un crecimiento del 5.2% y comprende el 84% de la población mayor de 6 años.

El investigador estableció 5 criterios para considerar que la publicidad era eficaz: tiene que ser vista, leída, creída, recordada y actuada.

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Consiste en trascender los números y adentrarse en el funcionamiento de la mente humana en relación con el consumo y la comunicación.

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