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azienda

Chanel è una casa di moda parigina fondata all'inizio del ventesimo secolo da Coco Chanel. Specializzata nei beni di lusso (alta moda, prêt-à-porter, borse, profumeria e cosmetica, fra gli altri).Chanel ha rivoluzionato la moda, sia l'alta moda (haute couture) che la moda di tutti i giorni (prêt-à-porter), sostituendo le silhouette strutturate, basate sul corsetto e sul corpetto, con capi funzionali e allo stesso tempo lusinghieri alla figura della donna.

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Offre diversi prodotti:- abiti - cosmetica e profumi - accessori - calzature

vestiti sportswear in jersey

Timeline

Gabrielle Chanel ha vissuto la vita come lei stessa se l’era immaginata. Le difficoltà di un’infanzia da orfana hanno lasciato spazio ai successi di una donna d’affari realizzata, facendo nascere la leggenda di una donna fuori dal comune, audace, libera, precorritrice dei tempi. Amicizie profonde, amori appassionati e una sete di cultura, di scoperta e di viaggi hanno forgiato la sua personalità. Un vestiario liberato dalle convenzioni e dal superfluo, con degli accenti maschili, che hanno dato vita a un’allure visionaria fuori dal tempo, eppure straordinariamente moderna. Perle e diamanti indossati con disinvoltura e profumi iconici sono diventati la firma di uno stile emblematico. Quello di una donna all’avanguardia, di una pioniera che con il suo stile di vita e la sua poliedricità ha determinato i valori della Maison che ha fondato. E che resta ancora oggi un’ispirazione per tutte le donne.

1910

1912

1921

1924

1932

Apre una boutique di cappelli a Parigi

Chanel N°5

Collezione di maquillage

Gioielleria BIJOUX DE DIAMANTS

CREAZIONE DI CHANEL OROLOGERIA

1987

SCOMPARSA DI GABRIELLE CHANEL

1971

CREAZIONE DELLE SCARPE BICOLORE

1957

Timeline

CHIUSURA DELLA MAISON DI MODA

1939

MARILYN MONROE E CHANEL N°5

1952

RIAPERTURA MAISON GRAZIE AD UNA SFILATA

1954

CREAZIONE DELLA BORSA 2.55 eLANCIO DEL PROFUMO POUR MONSIEUR

1955

CREAZIONE DEL TAILLEUR IN TWEED BORDATO

1956

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chanel n° 5

LANCIO DEL PROFUMO CHANEL N°5 1921 Chanel Nº 5 è un profumo della casa di moda Chanel, considerato uno dei più celebri della storia. Chanel, commissionò il profumo scostandosi, secondo il suo stile, dal romanticismo e dalle convenzioni dell'epoca. I profumi femminili erano allora basati principalmente sull'essenza di un unico fiore, mentre per Chanel N° 5 fu creato un bouquet provocante, basato su muschio e gelsomino, odori generalmente attribuiti a cortigiane Il profumo di Chanel è il prodotto che caratterizza il brand e lo ha reso famoso.

Le strategie di marketing di Chanel si concentrano su un segmentato mercato del lusso, un preciso posizionamento del marchio e una comunicazione coerente. Chanel è uno dei pochi marchi di moda che non fa parte di un gruppo (esempio il gruppo Kerig) Ha un target legato all'età adulta ed è un lusso sofisticato. Sul mercato Chanel è quella che fattura più di tutti nonostante sia da sola e non in un gruppo.

- mercato

Su tik tok Chanel è presente solo nel beauty, è sempre aggiornato ma non ha molto seguito.

Social

Instagram si divide in chanel official e chanel beauty e i canali sono sempre aggiornati con più post durante la giornata. Sul sito instagram di chanel official sono presenti sia prodotti di abbigliamento, che gioielli, che profumi, che beauty, e in aggiunta anche sfilate, pubblicità o persone che fanno da ambassador del brand in eventi importanti.

instagram chanel

Chanel official ha un'estetica legata ai colori del brand o cambia in base agli eventi. Lo stile fotografico fa sempre esempio allo stile di pubblicità, l'ambientazione è sempre o uno shooting footgrafico o sfilste. Per quanto riguarda l'autenticità da una sensazione di raffinatezza non condivive una propria storia ma pubblicizza sempre i suoi lavori Interazione: non coinvolge il pubblico con sondaggi, o domande per follower. La partecipazione della community nei commenti non è molto presente, mentre i like variano in base al post, se riguarda il post che pubblicizza il prodotto non ha tanti like, invece il post che fa riferimento alla sfilata di moda fa più like.

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Digitando il nome dei brand concorrenti il nome chanel non appare

Digitando parole chiave associate al brand appare sempre il sito ufficiale dopo immagini di prodotti proposte da google prese dal sito e sono risultati con targhetta sponsorizzato.

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Scrollando su google i siti che si trovano sono: il sito ufficiale con sotto le diverse voci dei prodotti che vendono, dopo si trova la pagina di wikipedia, poi il profilo instagram.

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Digitando il nome del brand il primo risultato è il sito di Chanel che si sponsorizza

google

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Informazioni su prodotti

sito vetrina

più informazioni della collezione

+ info

+ info

+ info

Presenta elementi originali, parlando sia di sfilate, dando la possibilità di informarsi sulle novità, sia è sempre aggiornato con le nuove collezioni attirando così sempre di più i clienti

Alla fine del sito ci sono tutte le informazioni per quanto riguarda le informazioni di contatto e c'è anche la possibilità di iscriversi alle newsletter

sito chanel

Si può considerare come sito vetrina siccome nell'homepage fa vedere le sfilate, o le collezioni dei diversi prodotti

Sulla sbarra in alto, dopo il nome del brand, sono presenti i prodotti che offre Chanel

La navigazione è semplice e il sito è ben strutturato con tutte le parti divise per ogni proidotto

presentaZIONE CHANEL

Cavaliere alessia

ABOUT CHANEL

C'è anche la possibilità di scoprire più informazioni sull'azienda e su quello che fa:

• CHANEL CULTURE FUND
• Chanel Connects
• Inside CHANEL
• La Fondazione CHANEL
• Sostenibilità Aziendale
• OPPORTUNITÀ DI LAVORO

Diverse sezioni

Per ogni sezione/ prodotto si aprono altre voci per avere più informazioni dando la possibilità al cliente di scegliere con cura cosa vuole selezionare

APERTURA DELLA PRIMA BOUTIQUE CHANEL A DEAUVILLE

Gabrielle Chanel apre una prima boutique a Deauville. È qui che, dal 1913, vende una linea di vestiti sportswear in jersey, materiale allora usato per realizzare capi di intimo maschile. Una scelta che rivoluziona la moda e il rapporto delle donne con il proprio corpo. Il successo è immediato.

E' interessante anche che il sito stesso propone la storia della vita di Chanel e l'evoluzione del brand.

STORIA

APERTURA DI CHANEL MODES

Iniziò la sua carriera realizzando cappellini: in un'epoca in cui vigevano cappelli sontuosi - ricoperti di piume e impossibili da indossare senza l'elaborata struttura di sostegno, chiamata Pompadour - i cappellini di paglia di Chanel, ornati da semplici fiori in raso o singole piume, scioccarono.Il primo copricapo con veletta nella storia di Chanel appare proprio indossato da Coco.

PRESENTAZIONE DELLA COLLEZIONE DI ALTA GIOIELLERIA BIJOUX DE DIAMANTS

Presso il suo hotel particulier al n° 29 di Faubourg Saint-Honoré, Gabrielle Chanel presenta BIJOUX DE DIAMANTS, la sua unica collezione di Alta Gioielleria, composta da oltre 45 gioielli.

LANCIO DELLA PRIMA COLLEZIONE DI MAQUILLAGE

Nel 1924 viene fondata la Société des Parfums CHANEL, dedicata alla creazione e alla commercializzazione di profumi e cosmetici. Ernest Beaux diventa il primo creatore di profumi interno della Maison.Lo stesso anno, nascono le prime collezioni di ciprie e rossetti.