BILAN HIVER 2025
Observatoire de l’Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès de Marseille
@hkotcm
EN SYNTHÈSE
TENDANCES NATIONALES
Fréquentation des visiteurs Durant les vacances d’hiver 2025, la fréquentation touristique a fortement augmenté par rapport à l’année précédente (+16% de nuitées). La dernière semaine (1er-7 mars) affiche la plus forte progression (+24%), tandis que la deuxième semaine (15-21 février) enregistre le plus grand volume de nuitées. Le 22 février marque le pic de fréquentation, coïncidant avec le croisement des trois zones de vacances. Les visiteurs français (hors Bouches-du-Rhône) ont progressé de +4%, avec un pic d'évolution lors de la troisième semaine (+7%). Paris reste le principal bassin émetteur national (+5% vs 2024), suivi du Var (stable) et du Rhône (-2%). La fréquentation internationale bondi de +54%, atteignant 36% des nuitées globales contre 27% en 2024. La quatrième semaine a enregistré le plus grand volume de nuitées et la plus forte progression (+76%). Parmis les principaux bassins émetteurs en termes de volume, les Espagnols (+102%), les Britanniques (+98%) et les Allemands (+92%) enregistrent les plus fortes hausses. Hôtellerie et meublés Le taux d’occupation hôtelier atteint 62% (+8 pts vs 2024), avec un RevPAR à 53€ (+15%). La troisième semaine affiche le taux d'occupation le plus élevé (68%) et la plus forte progression (+16 pts). Le nombre de nuits réservées dans les meublés de tourisme enregistrent une hausse de +28%, avec un Tarif Journalier Moyen de 89€ soit -7% par rapport à 2024. Office de Tourisme L'activité de l'Office de Tourisme connaît une forte progression, avec une hausse de +53% des renseignements délivrés et une augmentation de +42% en valeur des ventes au comptoir.
Evolution de la fréquentation pendant les vacances d'hiver selon les destinations françaises
Marseille
Source : Dispositif tendances - ADN Tourisme
Selon ADN Tourisme, du 8 février au 7 mars 2025, les nuitées françaises sur le territoire national sont en relative stabilité, (-2% d’évolution), et la fréquentation européenne et long-courriers en progression (+11%). A Marseille, la clientèle française a augmenté de +4% et la clientèle étrangère de +54%.
CALENDRIER DES VACANCES
Du 8 février au 7 mars 2025
2024
2025
Zone A
Zone B
Zone C
Zone A
Zone B
Zone C
Zone A
Besançon, Bordeaux, Clermont-Ferrand, Dijon, Grenoble, Limoges, Lyon, Poitiers
du 8 au 14/02
du 10 au 16/02
Zone B
Aix-Marseille, Amiens, Caen, Lille, Nancy-Metz, Nantes, Nice, Orléans-Tours, Reims, Rennes, Rouen, Strasbourg
du 15 au 21/02
du 17 au 23/02
du 22 au 28/02
du 24 au 1/03
Zone C
Créteil, Montpellier, Paris, Toulouse, Versailles
du 1 au 07/03
du 2 au 08/03
SOMMAIRE
Hébergement
Office de Tourisme
Fréquentation touristique
Info
Info
Info
@HKOTCLM
FRÉQUENTATION TOURISTIQUE
Sommaire
NUITÉES TOURISTIQUES À MARSEILLE - Global
Durant les vacances d'hiver de cette année, la fréquentation a nettement augmenté par rapport à l'année précédente, avec une hausse globale de +16% des nuitées touristiques, qu'elles soient marchandes ou non marchandes, par rapport à l'hiver 2024. La dernière semaine, du 1er au 7 mars, enregistre la plus forte progression (+24% de nuitées touristiques par rapport à l'an dernier), tandis que la deuxième semaine, du 15 au 21 février, concentre le plus grand volume de nuitées. Le samedi 22 février marque le pic de fréquentation, coïncidant avec le croisement des trois zones de vacances scolaires de la clientèle nationale, et le dimanche 2 mars la plus forte évolution (+47%).
+16%
Evolution des nuitées touristiques à Marseille entre les vacances d'hiver 2025 vs 2024
de nuitées touristiques supplémentaires à Marseille entre le samedi 8 février et le vendredi 7 mars par rapport à 2024
Semaine 2
Semaine 3
Semaine 4
Semaine 1
du 8 au 14/02
du 15 au 21/02
du 22 au 28/02
du 1 au 07/03
Info
+4% semaine 1 vs 2024
+15% semaine 2 vs 2024
+21% semaine 3 vs 2024
+24% semaine 4 vs 2024
NUITÉES TOURISTIQUES À MARSEILLE - Global
Durant les vacances d'hiver de cette année, la fréquentation a nettement augmenté par rapport à l'année précédente, avec une hausse globale de +16% des nuitées touristiques, qu'elles soient marchandes ou non marchandes, par rapport à l'hiver 2024. La dernière semaine, du 1er au 7 mars, enregistre la plus forte progression (+24% de nuitées touristiques par rapport à l'an dernier), tandis que la deuxième semaine, du 15 au 21 février, concentre le plus grand volume de nuitées. Le samedi 22 février marque le pic de fréquentation, coïncidant avec le croisement des trois zones de vacances scolaires de la clientèle nationale, et le dimanche 2 mars la plus forte évolution (+47%).
+16%
Evolution des nuitées touristiques à Marseille entre les vacances d'hiver 2025 vs 2024
de nuitées touristiques supplémentaires à Marseille entre le samedi 8 février et le vendredi 7 mars par rapport à 2024
Semaine 2
Semaine 3
Semaine 4
Semaine 1
du 8 au 14/02
du 15 au 21/02
du 22 au 28/02
du 1 au 07/03
Info
+4% semaine 1 vs 2024
+15% semaine 2 vs 2024
+21% semaine 3 vs 2024
+24% semaine 4 vs 2024
De nuitées Par rapport à 2023
NUITÉES TOURISTIQUES À MARSEILLE – Focus clientèles
Durant les vacances d'hiver, la fréquentation des visiteurs français (hors Bouches-du-Rhône) a progressé de +4% par rapport à 2024 (stable à l’échelle nationale. Source). La plus forte hausse a été enregistrée lors de la troisième semaine (+7% du 22 au 28 mars), tandis que la deuxième semaine a concentré le plus grand nombre de nuitées touristiques, correspondant à la deuxième semaine de la zone B et à la première semaine de la zone C. La fréquentation des visiteurs internationaux a, quant à elle, fortement augmenté, avec une hausse de +54% par rapport à 2024 (+11% au niveau national et +14% au niveau régional. Sources). La quatrième semaine a enregistré à la fois le plus grand volume de nuitées et la plus forte progression par rapport à l’année précédente (+76%). La part des étrangers a également augmenté passant de 27% des nuitées en 2024 à 36% en 2025.
Nuitées étrangères
Evolution des nuitées touristiques françaises et internationales vacances d'hiver 2025 vs 2024
SEMAINE 3
SEMAINE 4
SEMAINE 1
SEMAINE 2
Vacances
-2%
français
+4%
+4%
+7%
+6%
+54%
INTERNATIONAUX
+52%
+21%
+76%
+67%
Nuitées françaises
Répartition des nuitées touristiques à Marseille pendant les vacances d'hiver 2025
NUITÉES TOURISTIQUES À MARSEILLE – FRANCE
Paris demeure le principal bassin émetteur pour la destination, avec une progression de +5% par rapport à 2024, suivi du Var (stable par rapport à l'hiver précédent) et du Rhône, en léger recul (-2%). Parmi les clientèles régionales, les visiteurs des Bouches-du-Rhône restent largement majoritaires, représentant 78% des nuitées. Le Var occupe également une place significative, devant le Vaucluse et les Alpes-Maritimes. À l’échelle nationale, la clientèle de la région PACA est la plus représentée parmi les visiteurs nationaux présents à Marseille (45%), suivie de l’Île-de-France (20%).
Départements de provenance en PACA
TOP 5 des départements et évolution vs 2024
Régions de provenance des visiteurs français
Hors Bouches-du-Rhône
Bouches-du-Rhône compris
+5%
0%
-2%
Hors Bouches-du-Rhône
Bouches-du-Rhône compris
NUITÉES TOURISTIQUES À MARSEILLE – MONDE
Cet hiver 2025, le classement des bassins émetteurs internationaux reste similaire aux tendances habituelles, avec toutefois des hausses particulièrement marquées, notamment pour les Espagnols (+102%), les Britanniques (+98%) et les Allemands (+92%). Les Britanniques se distinguent par une progression significative, gagnant trois places par rapport à l’hiver 2024 pour réintégrer le top 5 des clientèles étrangères, où ils occupent désormais la 5ᵉ position. En termes d’évolution, la plus forte croissance est enregistrée chez les Finlandais, dont la fréquentation bondit de +857% par rapport à 2024. L’Espagne et le Royaume-Uni figurent également parmi les bassins émetteurs affichant les plus fortes progressions.
TOP 5 des clientèles touristiques internationales en volume et évolution par rapport à 2024
Espagne
Allemagne
+92%
+102%
+1
+1
Italie
+22%
-1
Etats-Unis
+58%
-1
Royaume-Uni
+98%
+3
TOP 5 des clientèles touristiques internationales avec la plus forte évolution par rapport à 2024
Finlande
+857%
Royaume-Uni
Espagne
+98%
+102%
Irlande
+102%
Brésil
+171%
@massimomunicchi
HÉBERGEMENT
Sommaire
HÔTELLERIE
Pendant les vacances d'hiver, le taux d’occupation hôtelier à Marseille atteint 62%, soit +8 pts par rapport à 2024, contre 56% au niveau régional, et 58% au niveau départemental (source). Le prix moyen est lui à 85 €, soit un niveau égal à 2024. Le RevPAR s'est établi à 53 €, soit une hausse de +15% par rapport à 2024. La 3e semaine enregiste le plus haut taux d'occupation (68%) ainsi que la plus forte progression par rapport à l'année passée (+16 pts), correspondant au pic du 28 février 2025.
Performances hôtelières pendant les vacances d'hiver 2025
TO
RevPAR
PM
62%
Semaine 2
Semaine 1
Semaine 3
Semaine 4
Taux d’occupation moyen sur les vacances d'hiver, soit +8 pts par rapport à 2024
Info
S1 58%
S2 60%
S3 68%
S4 60%
HÔTELLERIE
Pendant les vacances d'hiver, le taux d’occupation hôtelier à Marseille atteint 62%, soit +8 pts par rapport à 2024, contre 56% au niveau régional, et 58% au niveau départemental (source). Le prix moyen est lui à 85 €, soit un niveau égal à 2024. Le RevPAR s'est établi à 53 €, soit une hausse de +15% par rapport à 2024. La 3e semaine enregiste le plus haut taux d'occupation (68%) ainsi que la plus forte progression par rapport à l'année passée (+16 pts), correspondant au pic du 28 février 2025.
Performances hôtelières pendant les vacances d'hiver 2025
TO
RevPAR
PM
85 €
Semaine 2
Semaine 1
Semaine 3
Semaine 4
Prix moyen sur les vacances d'Hiver, soit égal à 2024
Info
S1 88 €
S2 82 €
S3 83 €
S4 87 €
HÔTELLERIE
Pendant les vacances d'hiver, le taux d’occupation hôtelier à Marseille atteint 62%, soit +8 pts par rapport à 2024, contre 56% au niveau régional, et 58% au niveau départemental (source). Le prix moyen est lui à 85 €, soit un niveau égal à 2024. Le RevPAR s'est établi à 53 €, soit une hausse de +15% par rapport à 2024. La 3e semaine enregiste le plus haut taux d'occupation (68%) ainsi que la plus forte progression par rapport à l'année passée (+16 pts), correspondant au pic du 28 février 2025.
Performances hôtelières pendant les vacances d'hiver 2025
TO
RevPAR
PM
53 €
Semaine 2
Semaine 1
Semaine 3
Semaine 4
RevPAR moyen sur les vacances d'Hiver, soit +15% par rapport à 2024
Info
S1 51 €
S2 50 €
S3 56 €
S4 53 €
LOCATIONS SAISONNIÈRES
Le nombre de nuits réservées dans les meublés de tourisme (Airbnb, Booking, Abritel) a augmenté de +28% durant les vacances d'hiver 2025 par rapport à 2024 (contre 21% au niveau régional. Source). La 2e semaine concentre la majorité des nuitées (26% du total), mais également la plus forte progression (+55% vs 2024),. Le Tarif Journalier Moyen sur la période des vacances est de 89€ soit -7% par rapport à 2024, avec un pic à 91€ en moyenne la 4e semaine.
Evolution du nombre de nuits réservées pendant les vacances d'hiver 2025 vs 2024
+28%
TJM
Nuits réservées
Semaine 2
Semaine 1
Semaine 3
Semaine 4
de nuits réservées sur les vacances d'hiver, par rapport à 2024
Info
S1 +30%
S2 +55%
S3 +13%
S4 +12%
LOCATIONS SAISONNIÈRES
Le nombre de nuits réservées dans les meublés de tourisme (Airbnb, Booking, Abritel) a augmenté de +28% durant les vacances d'hiver 2025 par rapport à 2024 (contre 21% au niveau régional. Source). La 2e semaine concentre la majorité des nuitées (26% du total), mais également la plus forte progression (+55% vs 2024),. Le Tarif Journalier Moyen sur la période des vacances est de 89€ soit -7% par rapport à 2024, avec un pic à 91€ en moyenne la 4e semaine.
Evolution du nombre de nuits réservées pendant les vacances d'hiver 2025 vs 2024
89 €
TJM
Nuits réservées
Semaine 2
Semaine 1
Semaine 3
Semaine 4
Tarif Journalier Moyen pendant les vacances d'hiver, soit -7% par rapport à 2024
Info
S1 87 €
S2 89 €
S3 90 €
S4 91 €
@massimomunicchi
OFFICE DE TOURISME
Sommaire
Fréquentation de l'accueil de l'OTLCM
Le nombre de renseignements donnés à l'accueil pendant les vacances d'hiver 2025 est en forte augmentation par rapport à l'année dernière, à hauteur de +53% (+64% pour la clientèle nationale, et +9% pour la clientèle étrangère). Parallèlement, la consommation des visiteurs a progressé de +42% par rapport à 2025. Sans surprise, la 2e et la 3e semaines sont les plus fréquentées avec deux zones en vacances sur ces périodes.
Nombre de renseignements données pendant les vacances d'hiver 2025 vs 2024
2 521
Par provenance
Total
renseignements données pendant les vacances d'hiver à l'accueil soit +53% par rapport à 2024
+42%
d'achats de prestations réalisés à l'accueil par rapport à 2024
Info
Fréquentation de l'accueil de l'OTLCM
Le nombre de renseignements donnés à l'accueil pendant les vacances d'hiver 2025 est en forte augmentation par rapport à l'année dernière, à hauteur de +53% (+64% pour la clientèle nationale, et +9% pour la clientèle étrangère). Parallèlement, la consommation des visiteurs a progressé de +42% par rapport à 2025. Sans surprise, la 2e et la 3e semaines sont les plus fréquentées avec deux zones en vacances sur ces périodes.
Nombre de renseignements données pendant les vacances d'hiver 2025 vs 2024
2 521
Par provenance
Total
2025
2024
renseignements données pendant les vacances d'hiver à l'accueil soit +53% par rapport à 2024
+42%
d'achats de prestations réalisés à l'accueil par rapport à 2024
Info
Sommaire
Toutes nos études sont à retrouver sur notre site :
Bilan national des vacances d'hiver :
Contact Observatoire Estelle le Bris Responsable Observatoire et Développement durable elebris@marseille-tourisme.com 04 86 09 53 76 Audrey Morin Chargée de mission Observatoire amorin@marseille-tourisme.com 04 91 13 89 12
Bilan régional des vacances d'hiver :
Méthodologie
La fréquentation touristique est analysée grâce au dispositif « Flux Vision Tourisme » et permet d'étudier les évolutions du nombre de nuitées sur une période donnée. Des informations telles que la répartition de ces nuitées entre une clientèle nationale et internationale, les principales clientèles touristiques et leur évolution d'une année sur l'autre sont également mesurées.
L'Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès de Marseille a pour mission principale d'accueillir les visiteurs de la destination. Son activité permet ainsi de prendre la température de la destination grâce à l'exploitation de données de fréquentation (nombre de renseignements donnés).
- Taux d’occupation : rapport entre le nombre de chambres vendues et le nombre de chambres disponibles à la vente des hôtels.
- Prix moyen : chiffre d’affaires hébergement divisé par le nombre de chambres vendues.
- RevPAR : taux d’occupation multiplié par le prix moyen ou chiffres d’affaires hébergement divisé par le nombre de chambres disponibles.
Source : MKG Destination Nota Bene : Données non consolidées
- Nuits totales réservées : nombre total de nuits louées sur la période observée, définies en fonction de l’étude des calendriers de location.
- Tarif Journalier Moyen (TJM) : moyenne des tarifs des nuits réservées au cours de la période observée, en Euros.
Source : LightHouse
- Taux d’occupation : rapport entre le nombre de chambres vendues et le nombre de chambres disponibles à la vente des hôtels.
- Prix moyen : chiffre d’affaires hébergement divisé par le nombre de chambres vendues.
- RevPAR : taux d’occupation multiplié par le prix moyen ou chiffres d’affaires hébergement divisé par le nombre de chambres disponibles.
Source : MKG Destination Nota Bene : Données non consolidées
- Nombre de renseignements donnés : Ce nombre correspond à chaque information fournie par un conseiller en séjour de l'Office de Tourisme, qu'elle soit destinée à une personne individuelle ou à un groupe. Il diffère du « passage à la porte », qui comptabilise le nombre total de visiteurs ayant franchi les portes de l’accueil de l'Office de Tourisme des Loisirs et des Congrès de Marseille.
Source : OTLCM
- Taux d’occupation : rapport entre le nombre de chambres vendues et le nombre de chambres disponibles à la vente des hôtels.
- Prix moyen : chiffre d’affaires hébergement divisé par le nombre de chambres vendues.
- RevPAR : taux d’occupation multiplié par le prix moyen ou chiffres d’affaires hébergement divisé par le nombre de chambres disponibles.
Source : MKG Destination Nota Bene : Données non consolidées
- Nuitées touristiques : Une nuitée touristique correspond à une nuit passée par un touriste dans un hébergement. Cela inclut toutes sortes de logements : hôtels, campings, locations de vacances, chambres d'hôtes, résidences de tourisme, ou même hébergements gratuits chez des amis ou de la famille. Par exemple, si un groupe de quatre personnes séjourne deux nuits dans un hôtel, cela comptera pour huit nuitées (4 personnes x 2 nuits). Dans ce document, on comptabilise les nuitées françaises hors Bouches-du-Rhône et internationales.
Source : Flux Vision Tourisme – Orange Business / Provence Tourisme / Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès de Marseille.
On ne peut pas faire la moyenne de deux pourcentages d'évolution pour déterminer une évolution globale car ces pourcentages ne prennent pas en compte la taille des bases initiales. Chaque pourcentage représente une variation relative par rapport à une valeur de départ, et si les bases de départ sont différentes, leur impact sur l'évolution globale est inégal.
Les données d'hébergement concernent les performances hôtelières (taux d'occupation, prix moyen, RevPAR) et les performances des meublés de tourisme extraites de plateformes telles que Airbnb ou Abritel (nombre de nuits réservées, tarif journalier moyen).
- Nuitées touristiques : Une nuitée touristique correspond à une nuit passée par un touriste dans un hébergement. Cela inclut toutes sortes de logements : hôtels, campings, locations de vacances, chambres d'hôtes, résidences de tourisme, ou même hébergements gratuits chez des amis ou de la famille. Par exemple, si un groupe de quatre personnes séjourne deux nuits dans un hôtel, cela comptera pour huit nuitées (4 personnes x 2 nuits). Dans ce document, on comptabilise les nuitées françaises hors Bouches-du-Rhône et internationales.
Source : Flux Vision Tourisme – Orange Business / Provence Tourisme / Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès de Marseille.
- Nombre de renseignements donnés : Ce nombre correspond à chaque information fournie par un conseiller en séjour de l'Office de Tourisme, qu'elle soit destinée à une personne individuelle ou à un groupe. Il diffère du « passage à la porte », qui comptabilise le nombre total de visiteurs ayant franchi les portes de l’accueil de l'Office de Tourisme des Loisirs et des Congrès de Marseille.
Source : OTLCM
- Nuits totales réservées : nombre total de nuits louées sur la période observée, définies en fonction de l’étude des calendriers de location.
- Tarif Journalier Moyen (TJM) : moyenne des tarifs des nuits réservées au cours de la période observée, en Euros.
Source : LightHouse
Les résultats de cette note de conjoncture sont issus d’un travail d’analyse de retraitement réalisé par l’Observatoire de l’Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès de Marseille. Les données sont issues de trois dispositifs, Orange Flux Vision, Lighthouse et MKG Destination. Qu’est-ce que Flux Vision Tourisme ? « Flux Vision Tourisme » est une solution développée par Orange Business permettant de convertir des millions d’informations techniques du réseau mobile Orange, en indicateurs statistiques afin d’analyser la fréquentation des territoires ainsi que les lieux de nuitées et d'excursions des populations. Les données sont rendues anonymes de manière stricte et irréversible conformément au RGPD et aux exigences de la CNIL. Qu’est-ce que LightHouse ? LightHouse (anciennement Transparent) est une solution d’observation du secteur locatif touristique en France. Cette solution est portée par Atout France et ADN Tourisme avec le soutien d’un comité technique composé de représentants d’observatoires touristiques régionaux et départementaux. LightHouse traite et analyse des millions d'annonces actives provenant d'Airbnb, Abritel et Booking.com, pour fournir des informations concernant la typologie et le volume d’annonces en ligne, l’offre et la fréquentation, et les avis clients. Qu’est-ce que MKG Destination ? Spécialiste de la collecte de données et de leur analyse pour le secteur de l’hébergement touristique, MKG Consulting dispose des données d’activités mensuelles et quotidiennes (taux d’occupation, prix moyen, RevPAR) de 95% de l’offre de chaînes en France et de près de la moitié du parc hôtelier français (chaînes + indépendants).
Bilan Hiver 2025
Audrey
Created on March 17, 2025
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BILAN HIVER 2025
Observatoire de l’Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès de Marseille
@hkotcm
EN SYNTHÈSE
TENDANCES NATIONALES
Fréquentation des visiteurs Durant les vacances d’hiver 2025, la fréquentation touristique a fortement augmenté par rapport à l’année précédente (+16% de nuitées). La dernière semaine (1er-7 mars) affiche la plus forte progression (+24%), tandis que la deuxième semaine (15-21 février) enregistre le plus grand volume de nuitées. Le 22 février marque le pic de fréquentation, coïncidant avec le croisement des trois zones de vacances. Les visiteurs français (hors Bouches-du-Rhône) ont progressé de +4%, avec un pic d'évolution lors de la troisième semaine (+7%). Paris reste le principal bassin émetteur national (+5% vs 2024), suivi du Var (stable) et du Rhône (-2%). La fréquentation internationale bondi de +54%, atteignant 36% des nuitées globales contre 27% en 2024. La quatrième semaine a enregistré le plus grand volume de nuitées et la plus forte progression (+76%). Parmis les principaux bassins émetteurs en termes de volume, les Espagnols (+102%), les Britanniques (+98%) et les Allemands (+92%) enregistrent les plus fortes hausses. Hôtellerie et meublés Le taux d’occupation hôtelier atteint 62% (+8 pts vs 2024), avec un RevPAR à 53€ (+15%). La troisième semaine affiche le taux d'occupation le plus élevé (68%) et la plus forte progression (+16 pts). Le nombre de nuits réservées dans les meublés de tourisme enregistrent une hausse de +28%, avec un Tarif Journalier Moyen de 89€ soit -7% par rapport à 2024. Office de Tourisme L'activité de l'Office de Tourisme connaît une forte progression, avec une hausse de +53% des renseignements délivrés et une augmentation de +42% en valeur des ventes au comptoir.
Evolution de la fréquentation pendant les vacances d'hiver selon les destinations françaises
Marseille
Source : Dispositif tendances - ADN Tourisme
Selon ADN Tourisme, du 8 février au 7 mars 2025, les nuitées françaises sur le territoire national sont en relative stabilité, (-2% d’évolution), et la fréquentation européenne et long-courriers en progression (+11%). A Marseille, la clientèle française a augmenté de +4% et la clientèle étrangère de +54%.
CALENDRIER DES VACANCES
Du 8 février au 7 mars 2025
2024
2025
Zone A
Zone B
Zone C
Zone A
Zone B
Zone C
Zone A
Besançon, Bordeaux, Clermont-Ferrand, Dijon, Grenoble, Limoges, Lyon, Poitiers
du 8 au 14/02
du 10 au 16/02
Zone B
Aix-Marseille, Amiens, Caen, Lille, Nancy-Metz, Nantes, Nice, Orléans-Tours, Reims, Rennes, Rouen, Strasbourg
du 15 au 21/02
du 17 au 23/02
du 22 au 28/02
du 24 au 1/03
Zone C
Créteil, Montpellier, Paris, Toulouse, Versailles
du 1 au 07/03
du 2 au 08/03
SOMMAIRE
Hébergement
Office de Tourisme
Fréquentation touristique
Info
Info
Info
@HKOTCLM
FRÉQUENTATION TOURISTIQUE
Sommaire
NUITÉES TOURISTIQUES À MARSEILLE - Global
Durant les vacances d'hiver de cette année, la fréquentation a nettement augmenté par rapport à l'année précédente, avec une hausse globale de +16% des nuitées touristiques, qu'elles soient marchandes ou non marchandes, par rapport à l'hiver 2024. La dernière semaine, du 1er au 7 mars, enregistre la plus forte progression (+24% de nuitées touristiques par rapport à l'an dernier), tandis que la deuxième semaine, du 15 au 21 février, concentre le plus grand volume de nuitées. Le samedi 22 février marque le pic de fréquentation, coïncidant avec le croisement des trois zones de vacances scolaires de la clientèle nationale, et le dimanche 2 mars la plus forte évolution (+47%).
+16%
Evolution des nuitées touristiques à Marseille entre les vacances d'hiver 2025 vs 2024
de nuitées touristiques supplémentaires à Marseille entre le samedi 8 février et le vendredi 7 mars par rapport à 2024
Semaine 2
Semaine 3
Semaine 4
Semaine 1
du 8 au 14/02
du 15 au 21/02
du 22 au 28/02
du 1 au 07/03
Info
+4% semaine 1 vs 2024
+15% semaine 2 vs 2024
+21% semaine 3 vs 2024
+24% semaine 4 vs 2024
NUITÉES TOURISTIQUES À MARSEILLE - Global
Durant les vacances d'hiver de cette année, la fréquentation a nettement augmenté par rapport à l'année précédente, avec une hausse globale de +16% des nuitées touristiques, qu'elles soient marchandes ou non marchandes, par rapport à l'hiver 2024. La dernière semaine, du 1er au 7 mars, enregistre la plus forte progression (+24% de nuitées touristiques par rapport à l'an dernier), tandis que la deuxième semaine, du 15 au 21 février, concentre le plus grand volume de nuitées. Le samedi 22 février marque le pic de fréquentation, coïncidant avec le croisement des trois zones de vacances scolaires de la clientèle nationale, et le dimanche 2 mars la plus forte évolution (+47%).
+16%
Evolution des nuitées touristiques à Marseille entre les vacances d'hiver 2025 vs 2024
de nuitées touristiques supplémentaires à Marseille entre le samedi 8 février et le vendredi 7 mars par rapport à 2024
Semaine 2
Semaine 3
Semaine 4
Semaine 1
du 8 au 14/02
du 15 au 21/02
du 22 au 28/02
du 1 au 07/03
Info
+4% semaine 1 vs 2024
+15% semaine 2 vs 2024
+21% semaine 3 vs 2024
+24% semaine 4 vs 2024
De nuitées Par rapport à 2023
NUITÉES TOURISTIQUES À MARSEILLE – Focus clientèles
Durant les vacances d'hiver, la fréquentation des visiteurs français (hors Bouches-du-Rhône) a progressé de +4% par rapport à 2024 (stable à l’échelle nationale. Source). La plus forte hausse a été enregistrée lors de la troisième semaine (+7% du 22 au 28 mars), tandis que la deuxième semaine a concentré le plus grand nombre de nuitées touristiques, correspondant à la deuxième semaine de la zone B et à la première semaine de la zone C. La fréquentation des visiteurs internationaux a, quant à elle, fortement augmenté, avec une hausse de +54% par rapport à 2024 (+11% au niveau national et +14% au niveau régional. Sources). La quatrième semaine a enregistré à la fois le plus grand volume de nuitées et la plus forte progression par rapport à l’année précédente (+76%). La part des étrangers a également augmenté passant de 27% des nuitées en 2024 à 36% en 2025.
Nuitées étrangères
Evolution des nuitées touristiques françaises et internationales vacances d'hiver 2025 vs 2024
SEMAINE 3
SEMAINE 4
SEMAINE 1
SEMAINE 2
Vacances
-2%
français
+4%
+4%
+7%
+6%
+54%
INTERNATIONAUX
+52%
+21%
+76%
+67%
Nuitées françaises
Répartition des nuitées touristiques à Marseille pendant les vacances d'hiver 2025
NUITÉES TOURISTIQUES À MARSEILLE – FRANCE
Paris demeure le principal bassin émetteur pour la destination, avec une progression de +5% par rapport à 2024, suivi du Var (stable par rapport à l'hiver précédent) et du Rhône, en léger recul (-2%). Parmi les clientèles régionales, les visiteurs des Bouches-du-Rhône restent largement majoritaires, représentant 78% des nuitées. Le Var occupe également une place significative, devant le Vaucluse et les Alpes-Maritimes. À l’échelle nationale, la clientèle de la région PACA est la plus représentée parmi les visiteurs nationaux présents à Marseille (45%), suivie de l’Île-de-France (20%).
Départements de provenance en PACA
TOP 5 des départements et évolution vs 2024
Régions de provenance des visiteurs français
Hors Bouches-du-Rhône
Bouches-du-Rhône compris
+5%
0%
-2%
Hors Bouches-du-Rhône
Bouches-du-Rhône compris
NUITÉES TOURISTIQUES À MARSEILLE – MONDE
Cet hiver 2025, le classement des bassins émetteurs internationaux reste similaire aux tendances habituelles, avec toutefois des hausses particulièrement marquées, notamment pour les Espagnols (+102%), les Britanniques (+98%) et les Allemands (+92%). Les Britanniques se distinguent par une progression significative, gagnant trois places par rapport à l’hiver 2024 pour réintégrer le top 5 des clientèles étrangères, où ils occupent désormais la 5ᵉ position. En termes d’évolution, la plus forte croissance est enregistrée chez les Finlandais, dont la fréquentation bondit de +857% par rapport à 2024. L’Espagne et le Royaume-Uni figurent également parmi les bassins émetteurs affichant les plus fortes progressions.
TOP 5 des clientèles touristiques internationales en volume et évolution par rapport à 2024
Espagne
Allemagne
+92%
+102%
+1
+1
Italie
+22%
-1
Etats-Unis
+58%
-1
Royaume-Uni
+98%
+3
TOP 5 des clientèles touristiques internationales avec la plus forte évolution par rapport à 2024
Finlande
+857%
Royaume-Uni
Espagne
+98%
+102%
Irlande
+102%
Brésil
+171%
@massimomunicchi
HÉBERGEMENT
Sommaire
HÔTELLERIE
Pendant les vacances d'hiver, le taux d’occupation hôtelier à Marseille atteint 62%, soit +8 pts par rapport à 2024, contre 56% au niveau régional, et 58% au niveau départemental (source). Le prix moyen est lui à 85 €, soit un niveau égal à 2024. Le RevPAR s'est établi à 53 €, soit une hausse de +15% par rapport à 2024. La 3e semaine enregiste le plus haut taux d'occupation (68%) ainsi que la plus forte progression par rapport à l'année passée (+16 pts), correspondant au pic du 28 février 2025.
Performances hôtelières pendant les vacances d'hiver 2025
TO
RevPAR
PM
62%
Semaine 2
Semaine 1
Semaine 3
Semaine 4
Taux d’occupation moyen sur les vacances d'hiver, soit +8 pts par rapport à 2024
Info
S1 58%
S2 60%
S3 68%
S4 60%
HÔTELLERIE
Pendant les vacances d'hiver, le taux d’occupation hôtelier à Marseille atteint 62%, soit +8 pts par rapport à 2024, contre 56% au niveau régional, et 58% au niveau départemental (source). Le prix moyen est lui à 85 €, soit un niveau égal à 2024. Le RevPAR s'est établi à 53 €, soit une hausse de +15% par rapport à 2024. La 3e semaine enregiste le plus haut taux d'occupation (68%) ainsi que la plus forte progression par rapport à l'année passée (+16 pts), correspondant au pic du 28 février 2025.
Performances hôtelières pendant les vacances d'hiver 2025
TO
RevPAR
PM
85 €
Semaine 2
Semaine 1
Semaine 3
Semaine 4
Prix moyen sur les vacances d'Hiver, soit égal à 2024
Info
S1 88 €
S2 82 €
S3 83 €
S4 87 €
HÔTELLERIE
Pendant les vacances d'hiver, le taux d’occupation hôtelier à Marseille atteint 62%, soit +8 pts par rapport à 2024, contre 56% au niveau régional, et 58% au niveau départemental (source). Le prix moyen est lui à 85 €, soit un niveau égal à 2024. Le RevPAR s'est établi à 53 €, soit une hausse de +15% par rapport à 2024. La 3e semaine enregiste le plus haut taux d'occupation (68%) ainsi que la plus forte progression par rapport à l'année passée (+16 pts), correspondant au pic du 28 février 2025.
Performances hôtelières pendant les vacances d'hiver 2025
TO
RevPAR
PM
53 €
Semaine 2
Semaine 1
Semaine 3
Semaine 4
RevPAR moyen sur les vacances d'Hiver, soit +15% par rapport à 2024
Info
S1 51 €
S2 50 €
S3 56 €
S4 53 €
LOCATIONS SAISONNIÈRES
Le nombre de nuits réservées dans les meublés de tourisme (Airbnb, Booking, Abritel) a augmenté de +28% durant les vacances d'hiver 2025 par rapport à 2024 (contre 21% au niveau régional. Source). La 2e semaine concentre la majorité des nuitées (26% du total), mais également la plus forte progression (+55% vs 2024),. Le Tarif Journalier Moyen sur la période des vacances est de 89€ soit -7% par rapport à 2024, avec un pic à 91€ en moyenne la 4e semaine.
Evolution du nombre de nuits réservées pendant les vacances d'hiver 2025 vs 2024
+28%
TJM
Nuits réservées
Semaine 2
Semaine 1
Semaine 3
Semaine 4
de nuits réservées sur les vacances d'hiver, par rapport à 2024
Info
S1 +30%
S2 +55%
S3 +13%
S4 +12%
LOCATIONS SAISONNIÈRES
Le nombre de nuits réservées dans les meublés de tourisme (Airbnb, Booking, Abritel) a augmenté de +28% durant les vacances d'hiver 2025 par rapport à 2024 (contre 21% au niveau régional. Source). La 2e semaine concentre la majorité des nuitées (26% du total), mais également la plus forte progression (+55% vs 2024),. Le Tarif Journalier Moyen sur la période des vacances est de 89€ soit -7% par rapport à 2024, avec un pic à 91€ en moyenne la 4e semaine.
Evolution du nombre de nuits réservées pendant les vacances d'hiver 2025 vs 2024
89 €
TJM
Nuits réservées
Semaine 2
Semaine 1
Semaine 3
Semaine 4
Tarif Journalier Moyen pendant les vacances d'hiver, soit -7% par rapport à 2024
Info
S1 87 €
S2 89 €
S3 90 €
S4 91 €
@massimomunicchi
OFFICE DE TOURISME
Sommaire
Fréquentation de l'accueil de l'OTLCM
Le nombre de renseignements donnés à l'accueil pendant les vacances d'hiver 2025 est en forte augmentation par rapport à l'année dernière, à hauteur de +53% (+64% pour la clientèle nationale, et +9% pour la clientèle étrangère). Parallèlement, la consommation des visiteurs a progressé de +42% par rapport à 2025. Sans surprise, la 2e et la 3e semaines sont les plus fréquentées avec deux zones en vacances sur ces périodes.
Nombre de renseignements données pendant les vacances d'hiver 2025 vs 2024
2 521
Par provenance
Total
renseignements données pendant les vacances d'hiver à l'accueil soit +53% par rapport à 2024
+42%
d'achats de prestations réalisés à l'accueil par rapport à 2024
Info
Fréquentation de l'accueil de l'OTLCM
Le nombre de renseignements donnés à l'accueil pendant les vacances d'hiver 2025 est en forte augmentation par rapport à l'année dernière, à hauteur de +53% (+64% pour la clientèle nationale, et +9% pour la clientèle étrangère). Parallèlement, la consommation des visiteurs a progressé de +42% par rapport à 2025. Sans surprise, la 2e et la 3e semaines sont les plus fréquentées avec deux zones en vacances sur ces périodes.
Nombre de renseignements données pendant les vacances d'hiver 2025 vs 2024
2 521
Par provenance
Total
2025
2024
renseignements données pendant les vacances d'hiver à l'accueil soit +53% par rapport à 2024
+42%
d'achats de prestations réalisés à l'accueil par rapport à 2024
Info
Sommaire
Toutes nos études sont à retrouver sur notre site :
Bilan national des vacances d'hiver :
Contact Observatoire Estelle le Bris Responsable Observatoire et Développement durable elebris@marseille-tourisme.com 04 86 09 53 76 Audrey Morin Chargée de mission Observatoire amorin@marseille-tourisme.com 04 91 13 89 12
Bilan régional des vacances d'hiver :
Méthodologie
La fréquentation touristique est analysée grâce au dispositif « Flux Vision Tourisme » et permet d'étudier les évolutions du nombre de nuitées sur une période donnée. Des informations telles que la répartition de ces nuitées entre une clientèle nationale et internationale, les principales clientèles touristiques et leur évolution d'une année sur l'autre sont également mesurées.
L'Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès de Marseille a pour mission principale d'accueillir les visiteurs de la destination. Son activité permet ainsi de prendre la température de la destination grâce à l'exploitation de données de fréquentation (nombre de renseignements donnés).
- Taux d’occupation : rapport entre le nombre de chambres vendues et le nombre de chambres disponibles à la vente des hôtels.
- Prix moyen : chiffre d’affaires hébergement divisé par le nombre de chambres vendues.
- RevPAR : taux d’occupation multiplié par le prix moyen ou chiffres d’affaires hébergement divisé par le nombre de chambres disponibles.
Source : MKG Destination Nota Bene : Données non consolidées- Nuits totales réservées : nombre total de nuits louées sur la période observée, définies en fonction de l’étude des calendriers de location.
- Tarif Journalier Moyen (TJM) : moyenne des tarifs des nuits réservées au cours de la période observée, en Euros.
Source : LightHouse- Taux d’occupation : rapport entre le nombre de chambres vendues et le nombre de chambres disponibles à la vente des hôtels.
- Prix moyen : chiffre d’affaires hébergement divisé par le nombre de chambres vendues.
- RevPAR : taux d’occupation multiplié par le prix moyen ou chiffres d’affaires hébergement divisé par le nombre de chambres disponibles.
Source : MKG Destination Nota Bene : Données non consolidées- Nombre de renseignements donnés : Ce nombre correspond à chaque information fournie par un conseiller en séjour de l'Office de Tourisme, qu'elle soit destinée à une personne individuelle ou à un groupe. Il diffère du « passage à la porte », qui comptabilise le nombre total de visiteurs ayant franchi les portes de l’accueil de l'Office de Tourisme des Loisirs et des Congrès de Marseille.
Source : OTLCM- Taux d’occupation : rapport entre le nombre de chambres vendues et le nombre de chambres disponibles à la vente des hôtels.
- Prix moyen : chiffre d’affaires hébergement divisé par le nombre de chambres vendues.
- RevPAR : taux d’occupation multiplié par le prix moyen ou chiffres d’affaires hébergement divisé par le nombre de chambres disponibles.
Source : MKG Destination Nota Bene : Données non consolidées- Nuitées touristiques : Une nuitée touristique correspond à une nuit passée par un touriste dans un hébergement. Cela inclut toutes sortes de logements : hôtels, campings, locations de vacances, chambres d'hôtes, résidences de tourisme, ou même hébergements gratuits chez des amis ou de la famille. Par exemple, si un groupe de quatre personnes séjourne deux nuits dans un hôtel, cela comptera pour huit nuitées (4 personnes x 2 nuits). Dans ce document, on comptabilise les nuitées françaises hors Bouches-du-Rhône et internationales.
Source : Flux Vision Tourisme – Orange Business / Provence Tourisme / Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès de Marseille.On ne peut pas faire la moyenne de deux pourcentages d'évolution pour déterminer une évolution globale car ces pourcentages ne prennent pas en compte la taille des bases initiales. Chaque pourcentage représente une variation relative par rapport à une valeur de départ, et si les bases de départ sont différentes, leur impact sur l'évolution globale est inégal.
Les données d'hébergement concernent les performances hôtelières (taux d'occupation, prix moyen, RevPAR) et les performances des meublés de tourisme extraites de plateformes telles que Airbnb ou Abritel (nombre de nuits réservées, tarif journalier moyen).
- Nuitées touristiques : Une nuitée touristique correspond à une nuit passée par un touriste dans un hébergement. Cela inclut toutes sortes de logements : hôtels, campings, locations de vacances, chambres d'hôtes, résidences de tourisme, ou même hébergements gratuits chez des amis ou de la famille. Par exemple, si un groupe de quatre personnes séjourne deux nuits dans un hôtel, cela comptera pour huit nuitées (4 personnes x 2 nuits). Dans ce document, on comptabilise les nuitées françaises hors Bouches-du-Rhône et internationales.
Source : Flux Vision Tourisme – Orange Business / Provence Tourisme / Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès de Marseille.- Nombre de renseignements donnés : Ce nombre correspond à chaque information fournie par un conseiller en séjour de l'Office de Tourisme, qu'elle soit destinée à une personne individuelle ou à un groupe. Il diffère du « passage à la porte », qui comptabilise le nombre total de visiteurs ayant franchi les portes de l’accueil de l'Office de Tourisme des Loisirs et des Congrès de Marseille.
Source : OTLCM- Nuits totales réservées : nombre total de nuits louées sur la période observée, définies en fonction de l’étude des calendriers de location.
- Tarif Journalier Moyen (TJM) : moyenne des tarifs des nuits réservées au cours de la période observée, en Euros.
Source : LightHouseLes résultats de cette note de conjoncture sont issus d’un travail d’analyse de retraitement réalisé par l’Observatoire de l’Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès de Marseille. Les données sont issues de trois dispositifs, Orange Flux Vision, Lighthouse et MKG Destination. Qu’est-ce que Flux Vision Tourisme ? « Flux Vision Tourisme » est une solution développée par Orange Business permettant de convertir des millions d’informations techniques du réseau mobile Orange, en indicateurs statistiques afin d’analyser la fréquentation des territoires ainsi que les lieux de nuitées et d'excursions des populations. Les données sont rendues anonymes de manière stricte et irréversible conformément au RGPD et aux exigences de la CNIL. Qu’est-ce que LightHouse ? LightHouse (anciennement Transparent) est une solution d’observation du secteur locatif touristique en France. Cette solution est portée par Atout France et ADN Tourisme avec le soutien d’un comité technique composé de représentants d’observatoires touristiques régionaux et départementaux. LightHouse traite et analyse des millions d'annonces actives provenant d'Airbnb, Abritel et Booking.com, pour fournir des informations concernant la typologie et le volume d’annonces en ligne, l’offre et la fréquentation, et les avis clients. Qu’est-ce que MKG Destination ? Spécialiste de la collecte de données et de leur analyse pour le secteur de l’hébergement touristique, MKG Consulting dispose des données d’activités mensuelles et quotidiennes (taux d’occupation, prix moyen, RevPAR) de 95% de l’offre de chaînes en France et de près de la moitié du parc hôtelier français (chaînes + indépendants).